商評委張月梅專欄｜微信公眾號的名稱要注冊為商標(biāo)嗎？

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作者：張月梅  商標(biāo)評審委員會  IPRdaily專欄作者

來源：IPRdaily

投稿原標(biāo)題：微信公眾號的名稱要注冊為商標(biāo)嗎

我沒有精力一家家去查詢公眾號的商標(biāo)注冊情形，但目前搶注商標(biāo)問題如此嚴(yán)重，提醒公眾號的經(jīng)營者們及時注冊商標(biāo)，應(yīng)該還是必要的吧？

普勞玫斯第九周送來的是玫瑰，我略感失望。當(dāng)玫瑰與愛情無關(guān)時，不過也就是萬千花中的一種而已。

玫瑰很美，但作為鮮切花保鮮的時間只三五天，實在比不上百合和康乃馨十幾天的綻放，更不要說第三周送來的紫羅蘭，做成了干花，已經(jīng)在我書桌上點(diǎn)綴了一個多月。

不過，這篇文章不是說花的，而是說“普勞玫斯”這個名字的?！捌談诿邓埂笔且粋€微信公眾號的名稱。我在該公眾號上訂購了半年的鮮花，每周六上午送來。

普勞玫斯來源大約是“promise”的諧音。“promise”用在鮮花售賣上寓意還是挺美好的，而“普勞玫斯”作為漢字組合，獨(dú)創(chuàng)性很強(qiáng)，雖無含義感覺卻挺舒服，是個好商標(biāo)。

查詢了一下，在第31類的“新鮮的園藝草本植物、自然花、植物、裝飾用干植物、裝飾用干花”五項商品上，其公眾號經(jīng)營者北京松諾信息技術(shù)有限公司于2015年8月提交了“普勞玫斯”商標(biāo)的注冊申請。

從其只在五項商品上申請注冊商標(biāo)的行為來看，松諾公司是家有商標(biāo)意識卻也相當(dāng)實在的公司。因為申請十項商品和五項商品的錢是一樣的，現(xiàn)在更多的人抱著不多占白不多占的心理，已經(jīng)很少有申請不足十件商品的商標(biāo)了。當(dāng)然，在上世紀(jì)八九十年代的老商標(biāo)多是這樣申請的。

因為在商標(biāo)檔案庫里目前也只能查詢到這一件“普勞玫斯“，我不知道應(yīng)該為該公司的誠實點(diǎn)贊還是捏一把汗。網(wǎng)上訂花出現(xiàn)很久了，但每周按時送花似乎還算是新鮮事物，也許我少見多怪。不知道他家的生意好不好，現(xiàn)在應(yīng)該還做得不大，還沒有被搶抄靠的吸引力。

但很多公眾號的影響力已經(jīng)足夠大。據(jù)說現(xiàn)在有近兩千萬個公眾號，而且每天都在增長。今年初在《微信的力量》公開課上，張小龍說微信公眾號可能會取代APP的功能。在見識了微信對生活的巨大改變之后，他說什么我都信。

吳曉波說自媒體運(yùn)營的原則之一就是有價值的自媒體必須探索電商模式。我理解就是說作為自媒體的公眾號如果不賣東西就沒有前途（錢途），可見大部分用心經(jīng)營的公眾號最終必然會成為電商。既然經(jīng)商，當(dāng)然就要商標(biāo)。

我沒有精力一家家去查詢公眾號的商標(biāo)注冊情形，但目前搶注商標(biāo)問題如此嚴(yán)重，提醒公眾號的經(jīng)營者們及時注冊商標(biāo)，應(yīng)該還是必要的吧？

當(dāng)然不想成為或者不能成為電商的公眾號就沒有申請注冊商標(biāo)的必要了。比如我的公眾號《張月梅的商標(biāo)文》，肯定是不會賣東西的。如果某天真賣了，那也只能是我自己文章的集子，但電商一定是做不成的。這么一說，我發(fā)現(xiàn)原來自己在經(jīng)營著一個沒有前途（錢途）的公眾號。好在，我樂意。

至于公眾號名字是不是具有顯著特征、能不能注冊為商標(biāo)的問題，就不是本文要探討的了。反正只要不是法定禁止使用的文字，用著用著就可能有顯著特征了。目前的事實是“頭條”已經(jīng)注冊了，當(dāng)然，“IPR Daily”也注冊了。

其實更加重要的是，如果經(jīng)營公眾號的目的是做電商或者將來有可能做成電商，在公眾號取名前就最好先查詢一下商標(biāo)注冊情形，選擇一個與在先商標(biāo)不相近的名字。

否則費(fèi)了九牛二虎之力，嘔心瀝血地把公眾號的知名度做起來了，卻一賣東西就可能侵犯某人已注冊商標(biāo)的在先專用權(quán)。到時，不是背著一堆官司做電商，就是永遠(yuǎn)失去了做電商的機(jī)會。

真希望這些文字，只是我杞人憂天。

來源：IPRdaily

作者：張月梅 商標(biāo)評審委員會

編輯：IPRdaily  彭瑩

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