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談商標(biāo)的注冊和保護(hù)不能脫離商品和服務(wù)，只有與特定的商品和服務(wù)相結(jié)合，商標(biāo)才能發(fā)揮其作用。在確定商標(biāo)注冊類別時(shí)，首先需要明確的是注冊商標(biāo)的目的是什么？概括起來主要是兩方面，第一保護(hù)自己的使用是安全的，至少爭取不侵犯別人的商標(biāo)權(quán)。第二通過獲得專用權(quán)來阻止別人的侵權(quán)使用，來維護(hù)自身的利益。

網(wǎng)絡(luò)游戲的核心類別

為了保護(hù)自己的使用安全，要確定網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谏唐坊蛘叻?wù)的哪個(gè)或者哪些類別。在尼斯分類以及我國的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中，最直接相關(guān)的當(dāng)屬第9類的游戲軟件和第41類的在線游戲服務(wù)。在商標(biāo)注冊過程中，商標(biāo)局、商評(píng)委甚至法院通常不會(huì)突破《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》來認(rèn)定商品或者服務(wù)之間的類似關(guān)系。但是根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（2002），《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》、《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷類似商品或者服務(wù)的參考，在具體案件的處理中要綜合考慮商品的功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對象；服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等來認(rèn)定商品或服務(wù)類似。在考慮商品與服務(wù)類似時(shí)，要看商品和服務(wù)之間是否存在特定的聯(lián)系，容易使相關(guān)公眾混淆。考慮到第9類游戲軟件與第41類在線游戲服務(wù)的密切聯(lián)系，在民事案件中很容易認(rèn)定兩者構(gòu)成類似。所以在這兩個(gè)類別均申請注冊很有必要。同時(shí)，在商品和服務(wù)的選擇過程中要充分考慮類似群組的因素，最好能夠涵蓋這兩個(gè)類別的全部群組。

網(wǎng)絡(luò)游戲的密切相關(guān)類別

由于上文提到的商標(biāo)注冊過程中嚴(yán)格按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》以及民事案件中考慮到具體的商品或者服務(wù)之間的聯(lián)系程度來認(rèn)定是否類似的實(shí)踐操作，在密切相關(guān)類別注冊商標(biāo)就很有必要，比如第28類的游戲機(jī)產(chǎn)品、第38類的通訊服務(wù)、第42類的軟件服務(wù)以及第45類的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。

商品化利益的相關(guān)類別

一款成功的游戲可能會(huì)有一系列的衍生產(chǎn)品和服務(wù)，帶來巨大的商品化利益，比如16類的文具產(chǎn)品、18類的箱包、25類的服裝、28類的玩具以及第3類的化妝品、第9類的眼鏡甚至第32類的飲料、第30類的食品等等。知名的游戲名稱用在這些產(chǎn)品上作為商標(biāo)有可能帶來巨大的商業(yè)利益。即使游戲公司自身并不經(jīng)營相關(guān)的商品，也可以注冊商標(biāo)后將商標(biāo)許可給其他生產(chǎn)商進(jìn)而賺取許可費(fèi)。在商品化利益相關(guān)類別的注冊中，除游戲名稱外，可以考慮游戲中的角色名稱、特定場所名稱、道具、技能名稱等元素。這些具有高知名度的元素同樣能夠帶來商業(yè)利益。在具體的商品或者服務(wù)的選擇過程中要充分考慮游戲的特點(diǎn)、風(fēng)格、玩家群體等來界定商標(biāo)注冊的范圍。

全部類別注冊的利與弊

全類注冊的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的，但是實(shí)踐中更多是由于我國惡意注冊這個(gè)頑疾下的無奈選擇。對于自己獨(dú)創(chuàng)的游戲名稱，游戲公司當(dāng)然不希望別人用作商標(biāo)來使用。然而游戲名稱或者角色名稱等通常難以獲得著作權(quán)的保護(hù)，即使是知名的游戲名稱也很難制止別人在非類似商品上的注冊和使用，在全部45個(gè)類別注冊商標(biāo)可以爭取最大限度的保護(hù)。當(dāng)然，全類注冊的申請和管理維護(hù)的成本比較高。注冊人也不太可能在所有類別的商品和服務(wù)上使用相關(guān)的商標(biāo)，在注冊滿三年后會(huì)有不使用被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

3. 游戲命名和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，從商標(biāo)角度需要注意什么？

要想獲得商標(biāo)保護(hù)，就要避免觸及《商標(biāo)法》的雷區(qū)，也就是不予核準(zhǔn)注冊的絕對理由。

不良影響-《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》（2010）指出，人民法院在審查判斷有關(guān)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時(shí)，應(yīng)該考慮該標(biāo)志或者其構(gòu)成要素是否可能對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。在游戲命名過程中要尤其注意這一點(diǎn)，因?yàn)楦鶕?jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，違反這一款的標(biāo)識(shí)不僅不能獲得注冊，還不能作為商標(biāo)使用。很多國外公司是先完成外文命名，在游戲進(jìn)入中國時(shí)在起正式的中文名稱，或者在中國直接用外文的名稱，很有可能發(fā)生的情形是相關(guān)的詞匯在外文中并沒有問題，但是直接翻譯成中文時(shí)就會(huì)被認(rèn)為有不良影響。所以如果國外的公司有中國的市場計(jì)劃，在命名游戲時(shí)要充分考慮到這一點(diǎn)。比如在“CLASH OF CLANS”案中，由于該外文可以翻譯成“宗族沖突”而被認(rèn)定為具有不良影響。比較有名的“植物大戰(zhàn)僵尸”游戲，因?yàn)楹小敖┦倍直徽J(rèn)定為具有不良影響。在本人處理的“帝國時(shí)代”一案中，商標(biāo)局認(rèn)為“帝國”一詞具有不良影響，在駁回復(fù)審中，通過闡述“帝國”一詞的含義，類似商標(biāo)的注冊情況，商評(píng)委最終核準(zhǔn)注冊。在游戲命名的過程中應(yīng)盡量避免使用敏感的詞匯。

缺乏顯著性-《商標(biāo)法》第十一條第一款

游戲名稱的一個(gè)重要特點(diǎn)是試圖通過游戲名稱來反映游戲的內(nèi)容，這樣能夠便于玩家進(jìn)行識(shí)別游戲的主題等，比如“迷你高爾夫”用在高爾夫游戲上，“歡樂斗地主”用在撲克游戲中?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》中指出“約定俗稱的通用名稱一般以全國范圍內(nèi)相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)為判斷標(biāo)準(zhǔn)。對于由于歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、地理環(huán)境等原因形成的相關(guān)市場較為固定的商品，在該相關(guān)市場內(nèi)通用的稱謂，可以認(rèn)定為通用名稱”。所以除全國范圍的通用名稱外，還應(yīng)注意特定區(qū)域已經(jīng)通用的名稱。

要想獲得較強(qiáng)的商標(biāo)保護(hù)，最好是能夠有自己獨(dú)創(chuàng)的名稱或者標(biāo)識(shí)。如果想要同時(shí)在游戲名稱中體現(xiàn)游戲的內(nèi)容或者特點(diǎn)也可以考慮采用獨(dú)創(chuàng)名稱加特定游戲主題的模式來命名。在正式推出游戲之前，科學(xué)合理地命名，制定好商標(biāo)布局策略并且盡早提交商標(biāo)注冊申請，一方面能夠保護(hù)自己的使用，另一方面也為后續(xù)的維權(quán)做好鋪墊。

作者：小妮子西子

網(wǎng)絡(luò)游戲的商標(biāo)注冊及注意事項(xiàng)