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連續(xù)13年跟蹤研究——世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2016年世界品牌500強(qiáng)——蘋果、谷歌、亞馬遜排前三，美英法為第一陣營，中國僅36個品牌入榜
連續(xù)13年跟蹤研究——世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2016年世界品牌500強(qiáng)——蘋果、谷歌、亞馬遜排前三，美英法為第一陣營，中國僅36個品牌入榜
由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月26日在美國紐約揭曉。
蘋果（Apple）繼2016以來不斷推陳出新，總體表現(xiàn)強(qiáng)勁，一舉擊敗谷歌（Google）重返寶座。谷歌（Google）退居第二，亞馬遜(Amazon)因?yàn)殡娮由虅?wù)在全球的普及，以創(chuàng)新的服務(wù)繼續(xù)保持季軍的位置。
而中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強(qiáng)的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想。
連續(xù)十三年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球8000個知名品牌進(jìn)行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
2016年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的227席，繼續(xù)保持品牌大國風(fēng)范；英國、法國均以41個品牌入選并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。
今年《世界品牌 500 強(qiáng)》共覆蓋了50個行業(yè)，食品與飲料行業(yè)因38個品牌入選位居第一；汽車與零件行業(yè)共有37個品牌入榜而位居第二；傳媒行業(yè)有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營，分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。雖然傳媒行業(yè)入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變，導(dǎo)致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，卻在享受飛快的增長。
今年新上榜的品牌總計(jì)有27個，這些品牌分散于各個行業(yè)。其中，有16個品牌來自美國，5個品牌來自中國，其余少數(shù)品牌來自于英國、德國、印度等。美國作為世界強(qiáng)國之一，各個行業(yè)都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥風(fēng)味快餐(Chipotle)風(fēng)靡美國多年，2016年沖破往年食品不潔流言進(jìn)軍榜單，德州儀器（Texas Instrument)、通用電力（General Dynamics）也紛紛進(jìn)入榜單；而中國新上榜的萬科（Vanke）、中國中鐵（CREC）、中國太平（CHINA TAIPING）也一直聞名中外。
因行業(yè)競爭加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛立信（Ericsson）成為今年下滑最大的品牌輸家。受到行業(yè)不景氣的影響，部分品牌的名次下跌也較大。受網(wǎng)路媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然（Nature）和科學(xué)（Science）跌幅最大，知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。美國能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行業(yè)的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創(chuàng)，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對比，老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞也已跌出了500強(qiáng)榜單。
2016年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到93.71歲，因?yàn)樘蕹舜髮W(xué)等非盈利機(jī)構(gòu)，平均年齡比去年的100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字號”達(dá)206個。最古老的品牌是茅臺（Moutai），迄今已經(jīng)有417年歷史，圣戈班（Saint Gobain）、馬爹利（Martell）因?yàn)榉謩e擁有351年和301年歷史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的36個品牌中只有茅臺（417歲）、青島啤酒（113歲）和中國銀行（104歲）超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。而互聯(lián)網(wǎng)品牌最年輕，如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到 10 年的時間，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級品牌。
分析中國品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)認(rèn)為，“中國制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為，“中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)”。
2016年度《世界品牌 500 強(qiáng)》的完全榜單和分析報(bào)告，刊登在世界企業(yè)家集團(tuán)旗下的《總裁》雜志12 月號上。世界品牌實(shí)驗(yàn)室自 2003 年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)站
編輯：IPRdaily.cn 趙珍
校對：IPRdaily.cn 縱橫君
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