如何進行「商標質押」？

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原標題：【原創(chuàng)】“商標價值”的有形量化

商標作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進一步發(fā)展，商標權利人在發(fā)展品牌過程中要充分利用其品牌價值進一步提高企業(yè)競爭力。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實現(xiàn)對商標這一無形資產(chǎn)的有形量化。

商標，作為區(qū)分商品或服務來源的標記，任何自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應該向商標局申請商標注冊。商標作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進一步發(fā)展，商標權利人在發(fā)展品牌過程中要充分利用其品牌價值進一步提高企業(yè)競爭力。

其中IP金融的概念近年來也深入人心，即以專利、商標、著作權等無形資產(chǎn)為主要標的的投融資活動，通常透過定價、作價、擔保和保險等操作，將IP的內含價值，轉化為具有客觀價值、能夠流通的金融產(chǎn)品或收益權。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實現(xiàn)對商標這一無形資產(chǎn)的有形量化。

實現(xiàn)途徑

商標有形量化的主要手段為注冊商標專用權的質權登記，根據(jù)《商標法實施條例》第七十條規(guī)定，自然人、法人或者其他組織以其注冊商標專用權出質的，出質人與質權人應當訂立書面合同，并共同向商標局辦理質權登記。

實現(xiàn)策略

首先，只有注冊商標才能夠進行質權登記，如果商標專用權已經(jīng)被撤銷、被注銷或者有效期滿未續(xù)展的，商標權利人無法對其質權進行登記。這就要求商標權利人重視自身商標的權利狀態(tài)維護，積極、合法的對注冊商標進行使用，避免因商標使用不當造成商標權利的喪失。

商標注冊人負有規(guī)范使用和連續(xù)使用商標并積極維護注冊商標顯著性的法定義務。首先要避免自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項。其次注意持續(xù)、公開、合法的將注冊商標使用在商業(yè)活動中，并定期保存商標使用證據(jù)；同時，注冊人應避免其大量使用而淪為其核定使用商品的通用名稱，如此可以有效降低商標被撤銷的風險。另外商標權利人應在其商標屆滿日前積極續(xù)展，有效延續(xù)商標的專用權，依法加強商標權利維護。

其次，很多情況下商標專用權的質權登記已經(jīng)成為了破解企業(yè)融資難題的一大重要渠道，那么提高商標權的擔保債權數(shù)額在企業(yè)的運營及資金流動過程中顯得尤為重要。企業(yè)在其正常的經(jīng)營活動中，要重視品牌建設，并且通過品牌建設促進創(chuàng)新驅動發(fā)展。品牌建設過程中要敢于突破傳統(tǒng)的使用方法，大膽創(chuàng)新，從而有效提高品牌價值。而在品牌建設創(chuàng)新方面，玩具易集團有限公司創(chuàng)始人蔡漢城先生則不失為一種創(chuàng)新的典范，其在品牌推廣中打破了僅推廣產(chǎn)品本身的束縛，借助與其他產(chǎn)業(yè)的結合提高其自創(chuàng)品牌的知名度，實現(xiàn)了其文化藝術價值向經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)的跨界。例如，蔡漢城先生將Qee著名品牌玩偶與電影電視、珠寶設計、電子商務、化妝品領域及服裝領域等多家知名企業(yè)合作，將其Qee品牌玩偶懸掛、印制、貼附于終端產(chǎn)品中，從而實現(xiàn)了站在巨人肩膀上的跨越，品牌價值迅速提升。因此建議各企業(yè)重視創(chuàng)新機制建設，實現(xiàn)品牌價值提升，而商標品牌價值的提升又能夠進一步推動社會形成重視品牌、鼓勵創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。

第三，商標的使用行為也是商標品牌價值評估的一個重要考慮因素。商標法意義上的使用是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。規(guī)范使用商標可以有力破除因商標使用行為不當而引發(fā)的商標侵權行為，從而更好的建設品牌，提升企業(yè)競爭力。

第四，為了更好的維護品牌價值及企業(yè)形象，商標權利人應注重自身品牌的保護，嚴厲打擊一切侵犯注冊商標專用權的行為。根據(jù)我國《商標法》第五十七條的規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權。

（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；

（二）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

（五）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；

（七）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

作為商標權利人，應及時監(jiān)控各種形式的商標侵權行為，防止因他人的侵權行為引起相關公眾的混淆，進而造成商標權利人的市場聲譽的貶損和丑化。

最后，不論在企業(yè)發(fā)展，還是在注冊商標的質權登記中最基本的始終是誠實信用原則。中國的商標注冊雖然并不嚴格要求以商標使用作為基礎進行注冊，但是商標權利人的注冊申請的意圖應是善意的，我國禁止以牟取不正當利益為目的任何商標注冊行為。當然，除了調查商標使用人的真實注冊意圖以外，注冊人在實際使用行為中是否存在虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品等欺騙消費者的行為，以及企業(yè)的經(jīng)營活動中是否存在偷稅漏稅等商業(yè)違法或者其他違法行為都是質權登記中的必查之點。

可見商標質權登記是實施商標品牌戰(zhàn)略的一個方面，商標權利人需要加強商標權利狀態(tài)維護，注重經(jīng)營情況及使用行為的合法化與創(chuàng)新化，依法打擊侵犯商標專用權，貶損市場聲譽的行為，并以誠實信用為原則依法提高其品牌價值。

登記手續(xù)

那么基本具備以上條件后，質權人應怎樣對其商標進行質權登記呢？

登記部門

出質人與質權人應當訂立書面合同，共同向商標局辦理質權登記，或者向國家工商總局商標局注冊商標專用權質權登記受理點進行辦理。

所需文件

（1）申請人簽字或者蓋章的《商標專用權質權登記申請書》。申請書必須是打印或者印刷形式，出質多件商標的，在一份申請書種列明，相同、近似的商標必須一并出質。

（2）出質人、質權人的主體資格證明（企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本復印件）或者自然人身份證明復印件。

（3）主合同和注冊商標專用權質權合同原件或經(jīng)公證的復印件，質權合同應包含出質人、質權人的姓名（名稱）及住址；被擔保的債權種類、數(shù)額；債務人履行債務的期限；出質注冊商標的清單（列明注冊商標的注冊號、類別及專用期）；擔保的范圍；當事人約定的其他事項。

（4）直接辦理的，應當提交授權委托書以及被委托人的身份證明；委托商標代理機構辦理的，應當提交商標代理委托書。

（5）出質注冊商標的注冊證復印件。

（6）出質商標專用權的價值評估報告，如果質權人和出質人雙方已就出質商標專用權的價值達成一致意見并提交了相關書面認可文件，申請人可不再提交。

審理

申請登記書件齊備、符合規(guī)定的，商標局予以受理。受理日期即為登記日期。商標局自登記之日起5個工作日內向雙方當事人發(fā)放《商標專用權質權登記證》?！渡虡藢Ｓ脵噘|權登記證》載明：出質人和質權人的名稱（姓名）、出質商標注冊號、被擔保的債權數(shù)額、質權登記期限、質權登記日期。

在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的背景下，引領金融資本進入IP領域，實現(xiàn)IP與金融的有效結合，促進IP的形成和價值挖掘，并將無形價值進行有形量化，不僅能夠促進企業(yè)的轉型升級，同時可以有效促進并實現(xiàn)企業(yè)的IP價值。