IP許可的確權類型以及維權途徑

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：劉靜

原標題：IP許可的確權類型以及維權途徑

正如筆者在之前的一篇文章中所提到的“知識產(chǎn)權是法律里面與商業(yè)結合最緊密的一部分”。 如果說從申請注冊還僅僅是感官體驗， 那么在進入豐富多彩的許可貿(mào)易就是全方位的體驗和感觸了！ 知識產(chǎn)權的價值完全體現(xiàn)。  國際授權業(yè)協(xié)會(LIMA)主席Charles Riotto表示，2014年全球授權行業(yè)價值約2,415億美元，在授權業(yè)零售部分，美國及日本分別是最大的兩個市場，而排名第六的中國香港地區(qū)及中國內(nèi)地，則以急速步伐增長。他指出， 2014年中國授權商品市場為61億美元，兩年間上升了22%，市場發(fā)展空間龐大：“預料2020年，中國中產(chǎn)人口將達6億，成為全球授權增長動力。”  

據(jù)哈佛大學著名法學教授帕夫雷的文章中，關于商標和著作權許可統(tǒng)計，“以內(nèi)容為王的娛樂業(yè)方面，哥倫比亞廣告公司許可收益就達約13億美元?！?近日，中國音樂著作權協(xié)會公布，2016年協(xié)會許可總收益再創(chuàng)新高，達到1.84億元，比2015年增長約8.2%。新媒體許可收益約6845萬元，首次超過表演權、廣播權等其他收益，占比最大。

IP 的價值巨大毋庸置疑, 但前提也是需要精心的保護及維持。 首先， 我們先來了解以下入門知識：

一、根據(jù)行業(yè)專家的觀點, 從IP 許可貿(mào)易的角度來說, 有以下分類：

電視、電影許可

體育許可：俱樂部，冠軍；

會議，賽事許可：體育賽事，電影或音樂會，

藝術設計許可：照片，繪畫，設計；

食品飲料許可：零售促銷， 批發(fā)促銷，單類產(chǎn)品或產(chǎn)品線；

名人品牌許可：體育, 音樂,電影, 科學行業(yè)

機構許可：博物館， 畫廊， 旅游勝地， 基金會；

音樂許可：歌手，樂隊，夜總會；

時尚品牌許可：時尚品牌與設計

雜志品牌許可:生活,或?qū)I(yè)類雜志

以上分類可以根據(jù)不同內(nèi)容及標識的情況， 先進行分析并制定具體的知識產(chǎn)權保護方案， 然后進行法律的確權流程（關于商標，版權申請注冊），最后進行IP 許可貿(mào)易才能規(guī)避風險， 實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

另外， 根據(jù)《著作權》法的相關第三條，本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等作品：

（一）文字作品；

（二）口述作品；

（三）音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術作品；

（四）美術、建筑作品；

（五）攝影作品；

（六）電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；

（七）工程設計圖、產(chǎn)品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；

（八）計算機軟件；

（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。

首先， 權利人可以考慮根據(jù)相關版權保護類型結合商標申請去做相關登記保護 。  

如果以動漫作品為例子， 先期可以考慮先做美術作品來進行版權備案， 待劇本完成則可進行文字作品備案保護，然后電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；待后面如需開發(fā)游戲軟件的話，還需要增加一份軟件備案保護申請。 到后期， 涉及到衍生品以及相關服務產(chǎn)品的合作方面， 可以考慮在相關行業(yè)類別進行商標申請注冊保護。 全面維護自身的知識產(chǎn)權權利。

下面筆者就用美國迪士尼公司作例子，看迪斯尼如何維護自身的IP權利？

1、為了給延續(xù)“米老鼠”的版權期限，迪士尼公司游說國會修改版權法。

1790年，美國的第一版著作權法案問世。截止到目前，美國著作權法共經(jīng)歷過四次修改。其中，有兩次都是因為米老鼠的版權即將過期，迪士尼公司通過游說國會修改版權法，給它續(xù)了命。這個法案主旨在于讓公司企業(yè)的著作保護年限從75年延長為95年，足足增加20年的保護期限。

2、為了保護并持有“米老鼠”的所有權，迪士尼公司充分利用了法律相關規(guī)定來進行申請備案保護。

米老鼠形象不少演繹作品的著作權仍在著作權保護期內(nèi)，注意不要侵犯迪士尼公司及相關公司的權利。米老鼠的著作權目前還是比較復雜的。因為自1927年初創(chuàng)開始，迪士尼公司和獲得其授權的公司每年都會推出新的米老鼠動漫作品，每推出一次新作品都相當于對該卡通形象進行一次新的演繹，形成了一個新的演繹作品，而中國著作權法規(guī)定的法人演繹作品的保護期限也是首次發(fā)表之日起50年，就中國著作權法而言，1957年11月19日（也就是推出時間在50年以內(nèi)）以后新推出的米老鼠形象仍在著作權保護期限內(nèi)。

據(jù)調(diào)查，迪士尼在米老鼠形象上申請了45類全類的商標注冊，如果使用米老鼠形象不當，可能存在侵犯迪士尼公司商標權的法律風險。當然，迪士尼的全類注冊的做法亦存在商標法律風險，我國商標法規(guī)定，連續(xù)三年停止使用注冊商標的，商標局有權責令限期改正或者撤銷其注冊商標。 對于幾乎覆蓋全部產(chǎn)品的注冊商標，迪士尼要證明其45個類別均有使用還是比較困難的。

3、維權寸步不讓，無論天南與地北。

（1）1987年，日本某小學畢業(yè)生在學校游泳池的池底繪制米奇頭像作為畢業(yè)紀念。迪士尼知道后，認為該圖案對學校有宣傳作用，以“侵害著作權”為由要求學校撤銷該圖案。盡管學校校長再三否認這種說法，最后還是迫于壓力撤銷畫作。

（2）1989年第61屆奧斯卡頒獎典禮上，歌手舞蹈家艾琳·鮑曼（Eileen Bowman）飾演著名童話角色白雪公主。迪士尼一看，這形象和我們公司動畫片《白雪公主與七個小矮人》中的白雪公主極為相似，還沒有經(jīng)過公司允許。以侵犯“著作權”為由將美國電影藝術與科學學院（也就是金像獎的主辦單位）告上了法庭。

（3）迪士尼公司打贏了卡通人物小熊維尼的版權官司，結束了18年爭議。據(jù)報，在經(jīng)過18年的爭執(zhí)後，小熊維尼的命運終於得到解決。在經(jīng)過多次訴訟後，迪士尼公司贏得了小熊維尼的著作權。

（4） 上海迪士尼樂園開業(yè)之際，2016年，迪士尼和皮克斯將一家廈門影視公司告上法庭，指出該公司制作的《汽車人總動員》涉嫌侵權迪士尼電影《賽車總動員》。同時，還涉及發(fā)行方和播放平臺。要求的賠償費用400萬元。

（5） 上世紀90年代，迪士尼就曾以卡通形象被侵權為由，將北京少年兒童出版社訴至法院。2005年，迪士尼還以商標侵權糾紛將深圳市米奇樂實業(yè)有限公司訴至法院。“在動漫作品及衍生品保護方面，迪士尼有豐富的經(jīng)驗，值得國內(nèi)動漫企業(yè)借鑒?！睂＜医榻B。

4、全套的IP保護計劃， 你GET 到?jīng)]有。

首先挖掘IP價值進行商標版權保護及衍生品開發(fā)合作。一般來說， 在一部動漫電影上映前，IP公司就已經(jīng)開始進行商標版權的申請保護工作， 并且同時與多家企業(yè)達成了有關衍生品的合作，將電影的版權保護延伸到了與該作品有關的上下游產(chǎn)業(yè)，包括各類日用品、玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀念品、郵票、服飾、海報等。經(jīng)過筆者查詢，像《復仇者聯(lián)盟》以及其英文版本字樣被申請于9，16，18，25， 28等將近20個類別。  另外，也對版權做了不同程度的保護措施。

其次，通過不斷改良重要動漫動畫人物的形象進行保護, 同時結合商標申請注冊。在國際版權貿(mào)易中，沒有跨國版權的說法，國際版權在進入他國時需遵守該國關于版權的相關法律規(guī)定。大部分國家都對作品的保護期限進行了約定， 我國著作權法規(guī)定,法人作品為發(fā)表后的50年， 而美國則達到了作品發(fā)表后95年， 歐洲（ 主要國家都規(guī)定是70年）。為避免權利保護到期后重要的人物形象落入公有領域，企業(yè)通過不斷改良重要動漫動畫人物的形象來達到延長版權保護期限的目的。就如之前迪斯尼保護“米老鼠”一樣的做法。同時其還不惜重金進行商標注冊。據(jù)初步檢索，迪士尼在中國的注冊商標（含申請中的商標）就有2000多個，對“米老鼠”申請了全類商標注冊保護，這有效保護了迪士尼的合法權益。也成就了許可貿(mào)易的自由和廣泛度。

在進行授權許可后， 尤其要嚴格監(jiān)控對于IP使用的過程， 確認被授權者是否有任何超范圍，或者其他商業(yè)經(jīng)營中的不當使用。 同時也要有專人負責清查第三人的侵權使用，一旦發(fā)現(xiàn)要立即采取行動，維護自身的合法權益。

知識產(chǎn)權的維護和運營是一項長期的工程， 只有堅持不懈， 實實在在重視并維護好自己的IP財產(chǎn)，才能享受到其所帶來的豐碩收益。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：劉靜

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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