拼多多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：豆豆

原標(biāo)題：拼多多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)之殤！

7月26日，拼多多成功登陸美股納斯達(dá)克，并號(hào)稱成為了中國排名第三的電商平臺(tái)，但隨之而來的聲音中有稱贊也有質(zhì)疑。商業(yè)模式的成功與侵權(quán)糾紛帶來的信任危機(jī)，哪個(gè)更重要？

“拼多多拼多多，拼的多省的多……”“拼多多，三億人都在拼的 APP。”鋪天蓋地的“腦白金”式洗腦廣告，想必上述廣告語大家已經(jīng)耳熟能詳。贊助多檔熱門綜藝節(jié)目，眾多大牌明星代言，再加上廣告語中的宣傳，看起來這必定是個(gè)省錢又靠譜的購物平臺(tái)。那么事實(shí)怎樣呢？

8月1日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷售侵權(quán)假冒商品等問題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營者，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場監(jiān)管部門，對媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題，認(rèn)真開展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺(tái)還是平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者，只要構(gòu)成違法，都將依法嚴(yán)肅處理。

國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)截圖

究竟事出何因？

拼多多上市引售假侵權(quán)糾紛

7月26日，拼多多成功在美股上市。從成立到上市，京東用了10年，唯品會(huì)用了8年，阿里用了5年，而拼多多只用了短短3年。上市首日，創(chuàng)始人黃崢的身家就達(dá)到了140億美元，一舉反超劉強(qiáng)東。

不過，即使已經(jīng)成功上市，拼多多依然飽受爭議。

就在拼多多上市后的第二天，也就是7月28日，其就被創(chuàng)維數(shù)字大股東深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司“打假”，并被要求即日起停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動(dòng)。

據(jù)創(chuàng)維的聲明所述，拼多多平臺(tái)上部分假冒創(chuàng)維品牌的有：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等。

隨后，7月29日，童話作家鄭淵潔通過微博表示，拼多多平臺(tái)上有賣家銷售盜版皮皮魯圖書，涉嫌侵犯其著作權(quán)?！敖?jīng)律師證據(jù)保全向拼多多取證購買，收到的圖書確為盜版書，封底的防偽標(biāo)識(shí)竟然是印上去的?！编崪Y潔要求拼多多立即停止銷售相關(guān)盜版圖書并處罰關(guān)閉銷售盜版書的賣家。

甚至還登上了百度和微博的熱搜榜，可見此事關(guān)注度非同一般。

其實(shí)上市之前，拼多多在國外就已遭遇商標(biāo)侵權(quán)訴訟。7月20日，一家名為“爸爸的選擇”的尿布濕生產(chǎn)商，在美國起訴拼多多侵權(quán)，指控拼多多在明知假冒商品的情況下，仍然銷售印有該公司商標(biāo)的產(chǎn)品。

據(jù)爸爸的選擇CEO王勝地公開表示，他們從未在拼多多平臺(tái)開設(shè)店鋪，也未授權(quán)任何店鋪銷售其商品。但是在拼多多平臺(tái)上，卻有很多打著“正品授權(quán)”、“廠家直銷”等標(biāo)語的產(chǎn)品在售。據(jù)王勝地稱，從2017年起，王勝地就多次聯(lián)系拼多多方面，要求其下架部分侵權(quán)商品，但始終得不到答復(fù)。

不止如此，打開拼多多就仿佛打開了新世界的大門，來到這里你才會(huì)知道原來那些知名品牌有這么多散落人間的“孿生兄弟姐妹”。VIVO搖身一變成VDVD、VIVI，椰樹變椰林，綠箭成KANGJIAN，藍(lán)月亮不是在月亮之上就是變成了藍(lán)月殼。

（“超”字的n種寫法，是不是感覺自己才疏學(xué)淺已經(jīng)不認(rèn)識(shí)字了？）

網(wǎng)上有一段子在拼多多上市后廣為流傳：“以下中國著名品牌恭祝拼多多成功美國上市：小米新品、松下新品、老于媽、粵利粵、雷碧、康帥傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、綠剪口香糖、可日可樂、必相印紙巾、Abidas、Adidiaos服飾、立日洗衣粉、超熊洗衣液，排名不分先后”……是不是很妙?

“拼多多”、“拼哆哆”、“拼朵朵”

有人說，它這么做，不怕未來出現(xiàn)個(gè)“并夕夕”么？會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“并夕夕”我不知道，不過“拼兜兜”、“盤多多”、“拼哆哆”、“拼朵朵”是不會(huì)出現(xiàn)了。

筆者出于好奇，在中國商標(biāo)網(wǎng)搜索了拼多多所屬的上海尋夢信息技術(shù)有限公司申請的商標(biāo)情況，便發(fā)現(xiàn)了上述這些音似商標(biāo)。

而且那句洗腦的“拼多多”也申請了聲音商標(biāo)。

看來拼多多在保護(hù)自身的商標(biāo)上沒少下功夫。

山寨產(chǎn)品如何安全上架？

那么為什么大多數(shù)企業(yè)都只是以一般的商標(biāo)侵權(quán)為由來起訴拼多多呢？從上面的品牌列舉可以看出來，這些山寨品牌基本上都會(huì)在原有的品牌名稱上加幾個(gè)字或改一兩個(gè)字母。而根據(jù)《刑法》第二百一十三條規(guī)定，假冒注冊商標(biāo)罪，是指違反國家商標(biāo)管理法規(guī)，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的行為。這些侵權(quán)商品都未使用完全相同的商標(biāo)，所以都不能構(gòu)成刑事犯罪，只能以商標(biāo)侵權(quán)來處理。

這些山寨商標(biāo)其實(shí)通過審查的可能性很小，那么明知不行，為什么還有這么多商家申請？

根據(jù)拼多多的規(guī)定，企業(yè)商家在拼多多平臺(tái)開設(shè)專營店、專賣店、旗艦店，需要提供由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件。

（來源于拼多多官方網(wǎng)站）

正是“商標(biāo)注冊申請受理通知書”這一條，使很多商家看到了“商機(jī)”。我們都知道，商標(biāo)受理后到得到審查結(jié)果還需要好幾個(gè)月的時(shí)間，這一段時(shí)間就成了他們的“保護(hù)期”，可以放心的銷售這些廉價(jià)產(chǎn)品了。

所以這種帶有漏洞的規(guī)定，拼多多是否意識(shí)到了需要改進(jìn)呢？

媒體報(bào)道與網(wǎng)友觀點(diǎn)

拼多多上市的消息引發(fā)了很多媒體的報(bào)道，也引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。

搜索拼多多上市的相關(guān)新聞可以大致發(fā)現(xiàn)，正面負(fù)面的報(bào)道幾乎一半一半。

而再看一下相關(guān)新聞下的評論，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們的觀點(diǎn)還是比較一致的以售假為恥的態(tài)度為主的……

7月30日，央視新聞發(fā)布了一篇名為《“拼”再多 不售假是底線》的文章，批評拼多多存在的售假的問題。

央視新聞表示，對剛敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”拼多多而言，轉(zhuǎn)身就被敲響誠信警鐘，這確實(shí)尷尬。假貨次品橫行，早已讓拼多多信譽(yù)打了折扣。

央視新聞指出，商業(yè)模式的成功不意味著可以就此丟棄商業(yè)基本原則，將薄利多銷做到極致不等于允許假貨泛濫。不售假，是放在任何商業(yè)社會(huì)都成立的基本原則，也是對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本尊重。

“價(jià)廉或許未必能物美，但擯棄假冒、山寨是應(yīng)有的底線，正因此，我們希望拼多多能夠切實(shí)履行平臺(tái)責(zé)任?！?br/>

結(jié)語

對于拼多多能夠在納斯達(dá)克上市的事實(shí)，有人在分析其商業(yè)戰(zhàn)略模式，有人在說拼多多的上市讓歷史倒退，也有人在感嘆國內(nèi)目前的社會(huì)狀況。筆者作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，更為關(guān)注的還是拼多多對于假貨的態(tài)度。拼多多創(chuàng)始人、CEO黃錚曾經(jīng)公開稱：“全中國可能沒有比我們更努力的在打假的平臺(tái)了?！钡覀儸F(xiàn)在看到的大部分還是拼多多對于各種侵權(quán)投訴的不聞不問。打假，任重而道遠(yuǎn)。

對于任何電商平臺(tái)而言，售假始終不是長期生存之道。筆者希望能早日看到更多的企業(yè)可以重視對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)

作者：豆豆

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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