“給我一面國旗@微信官方”屬廣告營銷？國旗不得用作商標(biāo)和廣告

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原標(biāo)題：“給我一面國旗@微信官方”屬廣告營銷？國旗不得用作商標(biāo)和廣告

相信很多微信用戶今天早上已經(jīng)被朋友圈里的“請(qǐng)給我一面國旗@微信官方”刷屏了，簡直搞成了一場社交媒體的行為藝術(shù)。

相關(guān)始末，已經(jīng)有一些總結(jié)，例如「萬能的大叔」這篇《給我一面國旗@微信官方 刷屏始末》中寫到：其實(shí)從前幾年的案例來看，國慶70周年這樣重大的日子，一定會(huì)有刷屏案例。大叔本來還期待人民日?qǐng)?bào)新媒體再次出馬的“軍裝照”，沒想到，騰訊新聞捷足先登，把2年前的“圣誕帽”幾乎完美復(fù)制，成為今年國慶第一波真正刷屏的案例。

此外，這篇文章還盤點(diǎn)了具體步驟，有5點(diǎn)：

1. 素材

騰訊新聞的品宣人員，做了一個(gè)H5，可以自動(dòng)抓取用戶微信頭像，并自動(dòng)上傳一個(gè)添加了國旗圖像的頭像。

2. 借勢(shì)

這個(gè)H5選擇在國慶節(jié)前推出，請(qǐng)注意，這里的時(shí)機(jī)非常重要，大叔在《刷屏》里反復(fù)強(qiáng)調(diào)，借勢(shì)永遠(yuǎn)比造勢(shì)容易得多，而借就要借大勢(shì)！

3. 傳染

在朋友圈@微信官方 其實(shí)是一個(gè)謠言，但在這里更像是一個(gè)助推器，這個(gè)有些搞笑但極具互動(dòng)性和傳染性的行為，非常好地助推了這一事件。

大家先是跟風(fēng)，被騙，然后自己找到辦法，或者被別人提醒，每一次的互動(dòng)，都在引爆這個(gè)事件。這是圣誕帽案例，給朋友圈刷屏最大的一個(gè)貢獻(xiàn)。在國旗頭像案例中，被完美復(fù)制。

4. 拉新

騰訊新聞這個(gè)H5，不只是蹭個(gè)熱點(diǎn)，刷屏的目的要非常明確，而不應(yīng)該只是刷一個(gè)存在感，雖然能做到存在其實(shí)已經(jīng)很牛逼了，所謂，植入的深淺與刷屏的廣泛與否有直接關(guān)系。

5. 風(fēng)險(xiǎn)

但必須提醒一句，國旗是不能用于營銷和廣告素材中，騰訊新聞的這種做法，是否涉嫌這個(gè)問題，大叔打個(gè)問號(hào)。傳播的風(fēng)險(xiǎn)，需要提前排查，不然，越刷屏，問題越大。

另外，老問題，拉新才能繼續(xù)玩這樣的行為，是否涉嫌誘導(dǎo)下載呢？這個(gè)執(zhí)法權(quán)在微信官方。

正如該文所說，這個(gè)“國旗”的案例幾乎完全復(fù)制了兩年前的“圣誕帽”策劃，而筆者今天也在朋友圈里發(fā)現(xiàn)了佐證當(dāng)年微信官方“圣誕帽”策劃的回憶：

但是，需要在這里提醒的也是，根據(jù)廣告法規(guī)定：

我們也確實(shí)看到，有少數(shù)公眾號(hào)在發(fā)現(xiàn)這一朋友圈熱點(diǎn)后迅速跟進(jìn)，也確實(shí)獲得了相當(dāng)多的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，但是，目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有這樣的公眾號(hào)被微信官方迅速處罰，根據(jù)我們的推測，相關(guān)依據(jù)中應(yīng)該也就有廣告法中的這一條。

所以，筆者在這里提醒，熱點(diǎn)雖好，追要謹(jǐn)慎。國旗神圣，不可隨意用于營銷。

不過，為了表達(dá)筆者“一心只想為祖國慶生”的心情，我也已經(jīng)把自己的頭像加上了小國旗。

來源：新榜

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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