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原標(biāo)題：“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”構(gòu)成侵權(quán)！北京知產(chǎn)法院二審維持原判
近日，北京知產(chǎn)法院審結(jié)上訴人北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與被上訴人北京愛(ài)奇藝科技有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審案件。北京知產(chǎn)法院二審維持原判。本案小提示，商業(yè)主體在借助微博、微信、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行推廣宣傳時(shí)，應(yīng)慎重選擇服務(wù)名稱，尤其要注意避讓他人商標(biāo)、有一定影響的企業(yè)字號(hào)等商業(yè)標(biāo)識(shí)，否則可能會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。
奇葩說(shuō)VS營(yíng)銷奇葩說(shuō)
“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”商標(biāo)侵權(quán)案開(kāi)庭照片
近日，北京知產(chǎn)法院審結(jié)上訴人北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與被上訴人北京愛(ài)奇藝科技有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審案件。
北京知產(chǎn)法院認(rèn)為，雪領(lǐng)公司將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”使用在與涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用服務(wù)同一種或類似的服務(wù)上，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)，構(gòu)成侵權(quán)，故判決駁回上訴，維持原判。
愛(ài)奇藝公司在第41類的培訓(xùn)、提供在線電子出版物（非下載）、提供在線錄像（非下載）、電視文娛節(jié)目、娛樂(lè)等服務(wù)上享有“奇葩說(shuō)”商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
愛(ài)奇藝公司一審訴稱：雪領(lǐng)公司在官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)中使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”等六項(xiàng)行為，侵害了其“奇葩說(shuō)”商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，請(qǐng)求法院判令雪領(lǐng)公司停止侵權(quán)行為、消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元及合理支出66500元。
一審法院經(jīng)審理認(rèn)定雪領(lǐng)公司構(gòu)成侵權(quán)，并判決其停止侵權(quán)、消除影響、賠償愛(ài)奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元及合理支出66500元。
雪領(lǐng)公司不服，向北京知產(chǎn)法院提起上訴。
北京知產(chǎn)法院經(jīng)審理認(rèn)為：
【針對(duì)商標(biāo)性使用問(wèn)題】
在商業(yè)活動(dòng)中，使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)標(biāo)明商品或服務(wù)的來(lái)源，使相關(guān)公眾能夠區(qū)分提供商品或服務(wù)的不同市場(chǎng)主體的方式，均為商標(biāo)的使用方式。
《商標(biāo)法》第四十八條：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。
隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的使用方式愈發(fā)多元化，除《商標(biāo)法》第四十八條所列舉的商標(biāo)使用方式外，在電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等平面或立體媒介上使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)，使相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)、商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)及商品或服務(wù)提供者有所認(rèn)識(shí)的，都是商標(biāo)的使用。
本案中，雪領(lǐng)公司對(duì)“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”字樣的使用或系在商業(yè)宣傳中使用、或系在網(wǎng)絡(luò)媒體中使用、或系在視聽(tīng)節(jié)目中使用，且均指向《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》視聽(tīng)節(jié)目或文章等，與雪領(lǐng)公司所提供的相關(guān)服務(wù)具有緊密聯(lián)系，客觀上都起到了指示服務(wù)來(lái)源的作用，相關(guān)公眾易將其作為商標(biāo)識(shí)別，系商標(biāo)意義上的使用。
商標(biāo)侵權(quán)案件中類似服務(wù)的判斷
類似服務(wù)的判斷，應(yīng)當(dāng)將被訴侵權(quán)行為所涉及的具體服務(wù)內(nèi)容與涉案商標(biāo)核定使用的服務(wù)進(jìn)行比對(duì)，并且應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)的一般認(rèn)識(shí)綜合判斷，《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷類似服務(wù)的參考。商標(biāo)權(quán)人是否在核定服務(wù)上使用商標(biāo)以及使用的程度，僅影響民事責(zé)任的承擔(dān)，不影響侵權(quán)與否的判斷。
本案中，愛(ài)奇藝公司主張雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為所涉服務(wù)與“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的“培訓(xùn)、提供在線錄像（非下載）、提供在線電子出版物（非下載）”服務(wù)構(gòu)成相同服務(wù)，與“電視文娛節(jié)目、娛樂(lè)”服務(wù)構(gòu)成類似服務(wù)。
法院經(jīng)過(guò)逐一比對(duì)，認(rèn)定雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為所涉服務(wù)與“培訓(xùn)、提供在線錄像（非下載）”服務(wù)構(gòu)成相同服務(wù)，與“電視文娛節(jié)目”服務(wù)構(gòu)成類似服務(wù)。
小提示：商業(yè)主體在借助微博、微信、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行推廣宣傳時(shí)，應(yīng)慎重選擇服務(wù)名稱，尤其要注意避讓他人商標(biāo)、有一定影響的企業(yè)字號(hào)等商業(yè)標(biāo)識(shí)，否則可能會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。（供稿：北京知產(chǎn)法院 編輯：趙麗媛 汪希)
附：判決書(shū)全文
北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與北京愛(ài)奇藝科技有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審民事判決書(shū)
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院
民 事 判 決 書(shū)
（2019）京73民終965號(hào)
上訴人（原審被告）：北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，住所地北京市海淀區(qū)海淀中街******1502。
法定代表人:心月，經(jīng)理。
委托訴訟代理人:吳東，北京市澤文律師事務(wù)所律師。
委托訴訟代理人：宋鵬。
被上訴人（原審原告）：北京愛(ài)奇藝科技有限公司，住所，住所地北京市海淀區(qū)海淀北一街******div>
法定的代表人：耿曉華，副總裁。
委托訴訟代理人：馬遠(yuǎn)超，北京市中倫（上海）律師事務(wù)所律師。
委托訴訟代理人：沈曉微，北京市中倫（上海）律師事務(wù)所律師。
上訴人北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱雪領(lǐng)公司）因與被上訴人北京愛(ài)奇藝科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱愛(ài)奇藝公司）侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案，不服北京市海淀區(qū)人民法院（以下簡(jiǎn)稱一審法院）（2018）京0108民初31695號(hào)民事判決（以下簡(jiǎn)稱一審判決），均向本院提起上訴。本院于2019年3月6日立案后，依法組成合議庭進(jìn)行了審理。2019年4月22日，本院依法公開(kāi)開(kāi)庭對(duì)本案進(jìn)行了審理。上訴人雪領(lǐng)公司的委托訴訟代理人吳東、宋鵬，被上訴人愛(ài)奇藝公司的委托訴訟代理人馬遠(yuǎn)超到庭參加了訴訟。本案現(xiàn)已審理終結(jié)。
雪領(lǐng)公司上訴請(qǐng)求：撤銷一審判決，改判駁回愛(ài)奇藝公司的全部訴訟請(qǐng)求。事實(shí)和理由：一審判決認(rèn)定事實(shí)不清，適用法律存在明顯錯(cuò)誤。1．一審未依法對(duì)照和比較具體的服務(wù)，而是比較“兩者服務(wù)類別是否相同和類似的問(wèn)題”，錯(cuò)誤認(rèn)定《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》與“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的服務(wù)類別構(gòu)成類似，擴(kuò)大了商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定條件的適用范圍，將本不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的行為也納入了商標(biāo)侵權(quán)的范圍。2．一審判決未認(rèn)定《奇葩說(shuō)》節(jié)目是“奇葩說(shuō)”商標(biāo)在哪項(xiàng)核定使用服務(wù)上的使用?！镀孑庹f(shuō)》節(jié)目是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻節(jié)目，不屬于“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的任何一項(xiàng)服務(wù)。雖然該節(jié)目具有娛樂(lè)性和競(jìng)賽性，但是并無(wú)證據(jù)證明該節(jié)目就是“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的服務(wù)。《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》是一種集合了文字、視頻、圖片、評(píng)論等多種元素的網(wǎng)頁(yè)文章，視頻只是文章中的一小部分，整體是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的匯編作品，不是服務(wù)。3．《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》與《奇葩說(shuō)》只有一個(gè)共同點(diǎn)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，其他方面完全不同，一審法院認(rèn)定兩者在傳播范圍和受眾上具有一致性不符合事實(shí)。4．一審法院酌定賠償數(shù)額依據(jù)錯(cuò)誤?！镀孑庹f(shuō)》節(jié)目播放量大，不代表“奇葩說(shuō)”商標(biāo)知名度高，因?yàn)椤镀孑庹f(shuō)》節(jié)目并非“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的服務(wù)?！稜I(yíng)銷奇葩說(shuō)》在受眾中未與《奇葩說(shuō)》節(jié)目產(chǎn)生混淆，而且雪領(lǐng)公司收到起訴狀后停止了更新，沒(méi)有刪除《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》節(jié)目是因?yàn)閻?ài)奇藝公司存在斷章取義的情況，所以雪領(lǐng)公司沒(méi)有刪除自己的欄目以便留存完整證據(jù)。雪領(lǐng)公司不存在主觀惡意，“奇葩”從2012年起就是網(wǎng)絡(luò)熱詞，不應(yīng)由愛(ài)奇藝公司獨(dú)占?！稜I(yíng)銷奇葩說(shuō)》只在營(yíng)銷行業(yè)中有一定的瀏覽量，沒(méi)有獲利。
愛(ài)奇藝公司辯稱：一審法院認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，愛(ài)奇藝公司不同意雪領(lǐng)公司的上訴請(qǐng)求和理由，請(qǐng)求法院予以駁回，維持一審原判。
愛(ài)奇藝公司向一審法院起訴請(qǐng)求：一、請(qǐng)求判令雪領(lǐng)公司立即停止侵害愛(ài)奇藝公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，即判令雪領(lǐng)公司立即停止并不得使用含有“奇葩說(shuō)”字樣的欄目名稱、節(jié)目名稱、微信公眾號(hào)名稱；2、請(qǐng)求判令雪領(lǐng)公司向愛(ài)奇藝公司賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元，其中合理支出66500元；3、請(qǐng)求判令雪領(lǐng)公司在“雪領(lǐng)新媒體”網(wǎng)站（http://www．×××．com/）首頁(yè)上端、微信公眾號(hào)“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”（ID：×××）連續(xù)7日刊登聲明、消除影響，在《新京報(bào)》中縫以外版面刊登聲明、消除影響。
一審法院認(rèn)定的事實(shí)：
一、愛(ài)奇藝公司主張的涉案商標(biāo)權(quán)
2016年4月7日，北京奇藝世紀(jì)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱奇藝公司）取得第16260183號(hào)“奇葩說(shuō)”商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，核定使用服務(wù)類別為第41類，包括：培訓(xùn)；組織教育或娛樂(lè)競(jìng)賽；流動(dòng)圖書(shū)館；提供在線電子出版物（非下載）；錄像帶發(fā)行；提供在線錄像（非下載）；提供在線音樂(lè)（非下載）；電視文娛節(jié)目；娛樂(lè)；健身俱樂(lè)部（健身和體能訓(xùn)練）。該商標(biāo)有效期至2026年4月6日。
2016年4月9日，奇藝公司與愛(ài)奇藝公司簽訂《商標(biāo)使用許可授權(quán)書(shū)》，奇藝公司將涉案商標(biāo)以普通使用許可的方式許可給愛(ài)奇藝公司使用，許可期限自許可方享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)之日起至許可方書(shū)面撤銷授權(quán)書(shū)為止。同時(shí)約定愛(ài)奇藝公司有權(quán)以自己的名義，通過(guò)采取一切必要之法律行動(dòng)，向涉嫌侵權(quán)方主張自許可方享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)之日起的民事責(zé)任、行政責(zé)任、刑事責(zé)任。
二、商標(biāo)使用及知名度證據(jù)
1．《奇葩說(shuō)》節(jié)目是由愛(ài)奇藝公司投資、制作、推廣、播放的中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀視頻節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容兼具娛樂(lè)性與競(jìng)賽性，自2014年在“愛(ài)奇藝”網(wǎng)站獨(dú)家播出，（2017）滬浦證經(jīng)字第3509號(hào)公證書(shū)載明，打開(kāi)愛(ài)奇藝網(wǎng)頁(yè)版，在搜索框中輸入奇葩說(shuō)第一季，在搜索結(jié)果頁(yè)中點(diǎn)擊奇葩說(shuō)第1季：決賽（上）馬東爆料節(jié)目潛規(guī)則，視頻右下角標(biāo)有“奇葩說(shuō)”，視頻下方標(biāo)明“奇葩說(shuō)第1季：”，節(jié)目開(kāi)場(chǎng)突出顯示“奇葩說(shuō)”字樣，節(jié)目中主持人桌牌、節(jié)目背景都標(biāo)有“奇葩說(shuō)”?！镀孑庹f(shuō)》節(jié)目通過(guò)設(shè)置不同的辯題，由正反雙方進(jìn)行辯論，目前，《奇葩說(shuō)》已經(jīng)更新至第4季。
2．新聞報(bào)道：2015年新華娛樂(lè)報(bào)道稱自2014年11月開(kāi)播以來(lái)，愛(ài)奇藝制作的中國(guó)首檔說(shuō)話真人秀《奇葩說(shuō)》播放破億；站長(zhǎng)之家報(bào)道，2015年全網(wǎng)新增自制綜藝排行榜中，《奇葩說(shuō)2》排名第三，播放量為6．63億、網(wǎng)絡(luò)自制播放TOP20單期最高播放量18500萬(wàn)，排名第一；新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道：2016年度網(wǎng)綜十佳榜單中《奇葩說(shuō)第三季》排名第一；2016年中國(guó)網(wǎng)報(bào)道：《奇葩說(shuō)》第三季總播放量超5億，均集播放達(dá)2000萬(wàn)余次，《奇葩說(shuō)》系列總播放量累計(jì)16．6億；互聯(lián)網(wǎng)周刊2017最受歡迎綜藝排行榜，《奇葩說(shuō)》第四季排名第三。
3．證書(shū)：2015年9月，《奇葩說(shuō)第一季》獲得北京市新聞出版廣電局頒發(fā)的“2015年優(yōu)秀原創(chuàng)專業(yè)類視聽(tīng)節(jié)目”；《奇葩說(shuō)第二季》獲得首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、北京視協(xié)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)行業(yè)分會(huì)共同頒發(fā)的“優(yōu)秀創(chuàng)新欄目一等獎(jiǎng)”；2016年9月，《奇葩說(shuō)第三季》獲得北京市新聞出版廣電局頒發(fā)的“2016年優(yōu)秀原創(chuàng)專業(yè)類視聽(tīng)節(jié)目”。
4．廣告合同：2015年奇藝公司為“奇葩說(shuō)”投放“銀幕巨陣”電影映前廣告，支付廣告費(fèi)194萬(wàn)元；2015年6月奇藝公司在上海、北京通過(guò)地鐵媒體為“奇葩說(shuō)”發(fā)布廣告，支付廣告費(fèi)802193元。
雪領(lǐng)公司提交網(wǎng)頁(yè)打印件，證明愛(ài)奇藝公司存在刷量的情況，且愛(ài)奇藝公司《奇葩說(shuō)》是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，其不屬于注冊(cè)商標(biāo)核定使用的服務(wù)項(xiàng)目。
三、愛(ài)奇藝公司主張雪領(lǐng)公司的侵權(quán)行為
愛(ài)奇藝公司主張雪領(lǐng)公司在節(jié)目名稱中使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”的行為侵犯了其商標(biāo)權(quán)，雪領(lǐng)公司通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)中開(kāi)設(shè)專欄的方式進(jìn)行節(jié)目的推廣，具體的使用方式有六種：1．在官網(wǎng)“雪領(lǐng)新媒體（www．×××．com）上，以“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”命名網(wǎng)站上的欄目名稱、服務(wù)名稱，并作為節(jié)目名稱使用；2．在“雪領(lǐng)新媒體”新浪微博中，將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為節(jié)目名稱使用；3．在微信公眾號(hào)“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”中，將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為微信公眾號(hào)名稱、節(jié)目名稱使用；4．在微信公眾號(hào)“雪領(lǐng)”上，將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為欄目名稱使用，并指向“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”節(jié)目；5．在微信公眾號(hào)“雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)”上，將“奇葩說(shuō)”作為欄目名稱使用，指向“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”節(jié)目；6．在每期“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”節(jié)目視頻、文字稿中，將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為節(jié)目名稱使用名稱使用，在某些節(jié)目中其主持人直接將節(jié)目稱為“奇葩說(shuō)”。
雪領(lǐng)公司經(jīng)營(yíng)雪領(lǐng)新媒體網(wǎng)（網(wǎng)址為www．×××．com），該網(wǎng)站于2015年1月16日通過(guò)備案審核。
2017年8月24日，上海市浦東公證處經(jīng)申請(qǐng)對(duì)雪領(lǐng)新媒體網(wǎng)等進(jìn)行證據(jù)保全并出具（2017）滬浦證經(jīng)字第3508號(hào)公證書(shū)（以下簡(jiǎn)稱第3508號(hào)公證書(shū)）。該公證書(shū)記載，通過(guò)百度網(wǎng)搜索“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”，選擇第2個(gè)搜索結(jié)果“營(yíng)銷奇葩說(shuō)-雪領(lǐng)新媒體-新媒體及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷解決方案”,進(jìn)入雪領(lǐng)新媒體網(wǎng)（網(wǎng)址為www．×××．com）。頁(yè)面從上至下的顯示為：頂部排列有“首頁(yè)”“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”“營(yíng)銷資訊”“雪領(lǐng)早報(bào)”“雪領(lǐng)專欄”；左側(cè)特色&服務(wù)有“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”“雪領(lǐng)直播間”“雪豹智慧營(yíng)銷平臺(tái)”“雪領(lǐng)微問(wèn)答”“媒介資源”，頁(yè)面中央顯示“營(yíng)銷奇葩說(shuō)（圖文大字）尋找最懂營(yíng)銷的人”。欄目介紹：雪領(lǐng)新媒體打造的國(guó)內(nèi)首檔直播+視頻+音頻+圖文形式的營(yíng)銷大咖訪談欄目，旨在尋找在營(yíng)銷領(lǐng)域觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最懂營(yíng)銷的人”。每周一次專訪，每月一次互動(dòng)論壇，成為新媒體時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)和公關(guān)的實(shí)戰(zhàn)教科書(shū)。點(diǎn)擊頂端橫排的“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”，顯示的頁(yè)面中有24期《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》，點(diǎn)擊任何一期《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》可以進(jìn)行觀看，《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》每一期都采訪營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的大咖，介紹營(yíng)銷活動(dòng)中的案例、方法，在《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》節(jié)目中，主持人對(duì)業(yè)界“大咖”進(jìn)行采訪，視頻左上角、主持人話筒、節(jié)目背景中、桌簽、視頻結(jié)尾處等多處突出出現(xiàn)“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”字樣，在Vol．002期的《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》中主持人在介紹其節(jié)目的過(guò)程中稱“本期奇葩說(shuō)我們請(qǐng)來(lái)了另外一位大咖……”點(diǎn)擊播放《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》，該節(jié)目采用一位主持人與一位嘉賓對(duì)話的形式，由嘉賓就其在營(yíng)銷中的知識(shí)、觀點(diǎn)等向觀眾進(jìn)行介紹，節(jié)目中配有字幕，采訪氛圍輕松幽默。在2017年7月18日的“《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》第二季商業(yè)合作案”中，雪領(lǐng)公司將《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》第一季與《奇葩說(shuō)》第一季進(jìn)行了對(duì)比，《奇葩說(shuō)》播放量2億，總曝光量：未透露；《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》播放量：200萬(wàn)，總曝光量：4000萬(wàn)+PV；還對(duì)兩者的受眾人群從年齡層、地域范圍、性、地域范圍對(duì)比。在傳播范圍上，《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》通過(guò)新聞媒體、自有平臺(tái)、直播平臺(tái)、主流視頻網(wǎng)站（包括騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等）進(jìn)行播放。第一季贊助商包括Kindle、瀚亞地產(chǎn)、優(yōu)客工場(chǎng)、fresh、聯(lián)想佳沃等。在網(wǎng)站首頁(yè)“關(guān)于我們”中，載明“雪領(lǐng)新媒體成立于2015年，專注于新媒體及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略、渠道、效果，為不同發(fā)展階段的企業(yè)需求，量身定做個(gè)性化的新媒體及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷解決方案。同時(shí)，雪領(lǐng)新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例、資訊、方法、知識(shí)干貨等方式，全方位解讀新媒體時(shí)代給企業(yè)傳播和人們生活帶來(lái)的變化和影響……”點(diǎn)擊網(wǎng)站首頁(yè)的新浪微博圖標(biāo)，進(jìn)入“雪領(lǐng)新媒體”官方微博，其中部分微博對(duì)《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》進(jìn)行了推薦。
2017年8月24日，上海市浦東公證處經(jīng)申請(qǐng)對(duì)“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”“雪領(lǐng)”微信公眾號(hào)等進(jìn)行證據(jù)保全并出具（2017）滬浦證經(jīng)字第3510號(hào)公證書(shū)（以下簡(jiǎn)稱第3510號(hào)公證書(shū)）。該公證書(shū)記載，名稱為“雪領(lǐng)”、微信號(hào)為“×××”的微信公眾號(hào)由雪領(lǐng)公司運(yùn)營(yíng)，掃碼關(guān)注并進(jìn)入該微信公眾號(hào)，頁(yè)面底端顯示有“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”欄目，點(diǎn)擊“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”欄目，其中有全部已經(jīng)制作可以播放的《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》節(jié)目，具體內(nèi)容與雪領(lǐng)新媒體網(wǎng)站中的內(nèi)容一致。名稱為“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”、微信號(hào)為“×××”的微信公眾號(hào)由雪領(lǐng)公司運(yùn)營(yíng)，掃碼關(guān)注并進(jìn)入該微信公眾號(hào)，該微信公眾號(hào)中分為“大咖專訪”“論壇活動(dòng)”“營(yíng)銷寶典”“薦書(shū)專欄”幾個(gè)欄目，在“大咖專訪”中有全部已經(jīng)制作可以播放的《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》節(jié)目，具體內(nèi)容與雪領(lǐng)新媒體網(wǎng)站中的內(nèi)容一致。進(jìn)入雪領(lǐng)公司運(yùn)營(yíng)的另一公眾號(hào)“雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)”，下方顯示的欄目有“奇葩說(shuō)”“微問(wèn)答”“俱樂(lè)部”，8月24日，有“宋社長(zhǎng)攜《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》嘉賓智囊內(nèi)測(cè)微問(wèn)答”的報(bào)道。
2017年10月26日，愛(ài)奇藝公司通過(guò)郵件要求下架雪領(lǐng)公司上傳至愛(ài)奇藝網(wǎng)站中的《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》視頻。雪領(lǐng)公司提交其與愛(ài)奇藝公司相關(guān)人員溝通的往來(lái)郵件、短信，證明愛(ài)奇藝公司的工作人員刪除《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》視頻是在雪領(lǐng)公司的提醒之后，雪領(lǐng)公司辯稱愛(ài)奇藝公司不認(rèn)為其是侵權(quán)行為。庭審中，雪領(lǐng)公司稱其《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》一般一期十幾分鐘，不定期的推出，自2016年9月13日開(kāi)始發(fā)布視頻使用，到2017年年底就不再更新了，但是“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”欄目還保留在官網(wǎng)，微信公眾號(hào)也叫這個(gè)名字，總共在網(wǎng)站中發(fā)布了29期，在騰訊網(wǎng)、愛(ài)奇藝網(wǎng)站中上傳過(guò)。
2018年8月22日，登陸雪領(lǐng)新媒體網(wǎng)站，仍然存在“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”專欄，在雪領(lǐng)、營(yíng)銷奇葩說(shuō)、雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的微信公眾號(hào)中雪領(lǐng)公司仍然在推廣《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》，雙方確認(rèn)《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》節(jié)目更新至第30期。
雪領(lǐng)公司辯稱其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例、資訊、方法、知識(shí)干貨等方式，為企業(yè)需求定做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案，該內(nèi)容與愛(ài)奇藝公司商標(biāo)核定服務(wù)為不同類別，其提交雪領(lǐng)公司經(jīng)營(yíng)內(nèi)容打印件、網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)合同等證據(jù)予以佐證。雪領(lǐng)公司辯稱《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》與涉案注冊(cè)商標(biāo)核定服務(wù)項(xiàng)目不相同也不類似，營(yíng)銷奇葩說(shuō)是雪領(lǐng)公司的一個(gè)欄目名稱，內(nèi)容是采訪在營(yíng)銷領(lǐng)域，有成就的大咖，里面有訪談的視頻、被訪者的照片、文字介紹等，與愛(ài)奇藝公司的商標(biāo)類別不相同不近似。雪領(lǐng)公司提交百度網(wǎng)中關(guān)于相關(guān)詞語(yǔ)的解釋作為證據(jù)，“欄目”是電視臺(tái)每天播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元，主要是單個(gè)節(jié)目的組合，是按照一定內(nèi)容（如新聞、知識(shí)、文藝）編排布局的完整表現(xiàn)形式?！半娨暪?jié)目”是指電視臺(tái)通過(guò)載有聲音、圖像的信號(hào)傳播的作品?！半娨晩蕵?lè)節(jié)目”是指通過(guò)電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂(lè)性、觀賞性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。雪領(lǐng)公司提交《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，辯稱《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》是欄目名稱、作品名稱，不是商標(biāo)使用，且與愛(ài)奇藝公司商標(biāo)指定類別在服務(wù)目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面都不相同也不相似。
雪領(lǐng)公司提交《網(wǎng)絡(luò)熱詞“奇葩”的演變》《從認(rèn)知隱喻的角度看網(wǎng)絡(luò)熱詞“奇葩”的詞義變化》兩篇文章及網(wǎng)易、百度百科、搜狗百科、360百科、知乎等網(wǎng)站中對(duì)“奇葩”的解釋，辯稱“奇葩”是網(wǎng)絡(luò)熱詞，愛(ài)奇藝公司的商標(biāo)借用了網(wǎng)絡(luò)熱詞不具有創(chuàng)新性和顯著性。上述資料中對(duì)“奇葩”解釋為：原指珍奇而美麗的花朵，常用來(lái)比喻不同尋常的優(yōu)秀文藝作品，如今已淪為貶義詞，比喻某人某事或某物世上少有，讓常人不可理解，廣泛地運(yùn)用在具有驚異言行色彩的人物身上。
四、其他
愛(ài)奇藝公司提交了上海市浦東公證處開(kāi)具的證明，證明愛(ài)奇藝公司為本案中出具的三本公證書(shū)支付了公證費(fèi)共計(jì)6500元。愛(ài)奇藝公司提交6萬(wàn)元律師費(fèi)發(fā)票一張，證明為本案的律師費(fèi)支出。上述事實(shí)，有商標(biāo)注冊(cè)證、合同、公證書(shū)、證明、網(wǎng)頁(yè)打印件、發(fā)票等證據(jù)予以證明、一審法院庭審筆錄亦在案佐證。
一審法院認(rèn)為：
根據(jù)愛(ài)奇藝公司提交的證據(jù)，可以認(rèn)定其對(duì)“奇葩說(shuō)”商標(biāo)享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，他人未經(jīng)許可不得在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，以及在容易導(dǎo)致混淆的情形下，在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。
商標(biāo)的功能價(jià)值在于區(qū)分不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所提供的商品或服務(wù)，該種價(jià)值的保障以商標(biāo)在其所提供的商品或者服務(wù)上進(jìn)行了商業(yè)上的使用為基礎(chǔ)，只有進(jìn)行商標(biāo)意義上的使用，才能使某種標(biāo)識(shí)在特定商品或服務(wù)上與其提供者之間建立起穩(wěn)定的特定聯(lián)系，從而受到法律保護(hù)。因此在判斷某種標(biāo)識(shí)的使用是否侵害了商標(biāo)權(quán)時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)排除非商標(biāo)意義上的使用行為。具體到本案，愛(ài)奇藝公司主張雪領(lǐng)公司在節(jié)目名稱中使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”的行為侵犯了其商標(biāo)權(quán)，雪領(lǐng)公司通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)中開(kāi)設(shè)專欄的方式進(jìn)行節(jié)目的推廣，具體的使用方式有六種,歸納愛(ài)奇藝公司主張的雪領(lǐng)公司就“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”的使用方式，一共有三種，一是作為微信公眾號(hào)中、官網(wǎng)中的欄目名稱使用；二是在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目中使用；三是在微信公眾號(hào)名稱中使用。對(duì)此，一審法院認(rèn)為，第一，作為微信公眾號(hào)中、官網(wǎng)中的欄目名稱使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”字樣僅是將其作為網(wǎng)站中的一個(gè)欄目，在使用時(shí)不論是字體大小、字色均較為規(guī)范、合理，沒(méi)有證據(jù)顯示雪領(lǐng)公司存在突出使用的情況，符合網(wǎng)站中的常規(guī)使用方法，并非商標(biāo)意義上的使用方式；第二，對(duì)于雪領(lǐng)公司將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為其網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的名稱、在該節(jié)目中多次、突出使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”字樣的行為，其不僅僅是發(fā)揮該標(biāo)識(shí)的“標(biāo)題”功能而進(jìn)行的描述性使用，雪領(lǐng)公司在其官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、招商廣告等商業(yè)活動(dòng)中突出地、大量地使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”字樣，該種使用方式已經(jīng)超出單純的節(jié)目名稱的使用方式，客觀上起到了指示商品或者服務(wù)來(lái)源的作用，系商標(biāo)意義上的使用。第三，對(duì)于將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為微信公眾號(hào)名稱的使用方式，一審法院認(rèn)為，目前微信已經(jīng)成為人們信息交流的主要途徑之一，通過(guò)公眾號(hào)，商家可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音全方位溝通、互動(dòng)，推廣商品、提供服務(wù)，從而形成一種線上、線下互動(dòng)的營(yíng)銷方式和開(kāi)放應(yīng)用平臺(tái)，雪領(lǐng)公司在其運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)的名稱中使用了“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”標(biāo)識(shí)，已經(jīng)表現(xiàn)為向相關(guān)公眾表明商品或服務(wù)的來(lái)源，構(gòu)成了商標(biāo)意義上的使用。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)法）的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品或者服務(wù)為限。未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為；未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的也屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。本案中，愛(ài)奇藝公司的注冊(cè)商標(biāo)“奇葩說(shuō)”包含網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“奇葩”，但將“奇葩”與“說(shuō)”結(jié)合的方式并非常用搭配，且經(jīng)過(guò)其長(zhǎng)期、大量的使用，已經(jīng)使“奇葩說(shuō)”與愛(ài)奇藝公司之間建立了極高的關(guān)聯(lián)度。雪領(lǐng)公司使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”，該標(biāo)識(shí)與愛(ài)奇藝公司的注冊(cè)商標(biāo)相比對(duì)，“營(yíng)銷”指代的是雪領(lǐng)公司的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，雪領(lǐng)公司使用“營(yíng)銷”意在對(duì)其節(jié)目主題進(jìn)行說(shuō)明，其無(wú)法直接起到識(shí)別作用，該標(biāo)識(shí)中能夠產(chǎn)生區(qū)分、識(shí)別作用的是“奇葩說(shuō)”三個(gè)字，因此被訴標(biāo)識(shí)完全包含了愛(ài)奇藝公司注冊(cè)商標(biāo)的核心與顯著部分，二者字音、字形一致，且二者所表達(dá)的意思也基本一致，二者構(gòu)成近似商標(biāo)。
關(guān)于兩者服務(wù)類別是否相同或者類似的問(wèn)題，一審法院認(rèn)為，認(rèn)定利用信息網(wǎng)絡(luò)提供的商品或者服務(wù)，與他人注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品或者服務(wù)是否構(gòu)成相同或類似，應(yīng)結(jié)合服務(wù)目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面綜合確定。愛(ài)奇藝公司的“奇葩說(shuō)”商標(biāo)所獲核準(zhǔn)注冊(cè)的類別為第41類培訓(xùn)；組織教育或娛樂(lè)競(jìng)賽；流動(dòng)圖書(shū)館；提供在線電子出版物（非下載）；錄像帶發(fā)行；提供在線錄像（非下載）；提供在線音樂(lè)（非下載）；電視文娛節(jié)目；娛樂(lè)；健身俱樂(lè)部（健身和體能訓(xùn)練）。當(dāng)事人雙方之間的作品在類型上相似，而該作品的相似并非著作權(quán)法中的劃分標(biāo)準(zhǔn)，一審法院考慮的是其創(chuàng)作和傳播市場(chǎng)由于均通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，在傳播范圍、受眾上具有一致性。雪領(lǐng)公司通過(guò)制作《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》節(jié)目，在節(jié)目中和微信公眾號(hào)中使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”字樣，其在服務(wù)對(duì)象、內(nèi)容、提供方式等方面與愛(ài)奇藝公司對(duì)“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的類別構(gòu)成類似，屬于在類似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)的情形。雪領(lǐng)公司在愛(ài)奇藝公司已經(jīng)取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)且已在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)獲得較高知名度的情況下，依然在制作的節(jié)目中使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”字樣，容易使相關(guān)公眾對(duì)其節(jié)目與愛(ài)奇藝公司《奇葩說(shuō)》之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性聯(lián)想。雪領(lǐng)公司還在自己網(wǎng)站中的招商內(nèi)容上將愛(ài)奇藝公司《奇葩說(shuō)》與雪領(lǐng)公司《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》在受眾、播放量等方面進(jìn)行了對(duì)比，其在明知愛(ài)奇藝公司節(jié)目具有較高知名度的情況下，依然沒(méi)有合理避讓愛(ài)奇藝公司享有專用權(quán)的商標(biāo)，使用與愛(ài)奇藝公司商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)的行為，不當(dāng)利用了愛(ài)奇藝公司節(jié)目的聲譽(yù)吸引相關(guān)公眾，容易造成相關(guān)公眾混淆。雪領(lǐng)公司將微信公眾號(hào)命名為“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”是為通過(guò)微信公眾號(hào)對(duì)涉案節(jié)目進(jìn)行推廣的行為，微信公眾號(hào)具有較強(qiáng)的識(shí)別性，其中提供涉案包含侵犯愛(ài)奇藝公司商標(biāo)權(quán)內(nèi)容的節(jié)目，亦會(huì)使愛(ài)奇藝公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成損害，構(gòu)成侵犯愛(ài)奇藝公司商標(biāo)專用權(quán)的行為。綜上，一審法院對(duì)愛(ài)奇藝公司主張雪領(lǐng)公司侵害其涉案商標(biāo)專用權(quán)的行為，依法予以支持。
雪領(lǐng)公司應(yīng)對(duì)其侵害商標(biāo)權(quán)行為承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失的民事責(zé)任。雪領(lǐng)公司應(yīng)當(dāng)立即停止使用包含“奇葩說(shuō)”字樣的節(jié)目名稱、微信公眾號(hào)名稱；關(guān)于消除影響，其方式應(yīng)當(dāng)與侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重程度及該侵權(quán)行為造成損害的影響范圍相適應(yīng)，一審法院依法支持愛(ài)奇藝公司關(guān)于在雪領(lǐng)公司官方網(wǎng)站中消除影響的主張。關(guān)于賠償數(shù)額，鑒于雙方未能提交充分證據(jù)證明愛(ài)奇藝公司的實(shí)際損失或雪領(lǐng)公司的非法獲利，一審法院綜合考慮如下因素予以酌定：第一，《奇葩說(shuō)》自開(kāi)播以來(lái)的播放量巨大、“奇葩說(shuō)”商標(biāo)知名度較高；第二，雪領(lǐng)公司制作了多期《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》，侵權(quán)行為持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，且在訴訟發(fā)生后仍未刪除侵權(quán)內(nèi)容；第三，雪領(lǐng)公司明知愛(ài)奇藝公司商標(biāo)及其知名度，但仍使用與愛(ài)奇藝公司近似的商標(biāo)，并在宣傳中進(jìn)行了對(duì)比，主觀惡意程度高；第四，雪領(lǐng)公司《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》播放量高，其在《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》中獲得了商業(yè)贊助，侵權(quán)范圍較廣。綜合上述因素，本院酌定雪領(lǐng)公司賠償愛(ài)奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元，愛(ài)奇藝公司提出的賠償請(qǐng)求數(shù)額過(guò)高，一審法院不予全部支持。愛(ài)奇藝公司因本案支出的律師費(fèi)、公證費(fèi)等費(fèi)用，雪領(lǐng)公司依法予以支持。因愛(ài)奇藝公司提出過(guò)高的賠償請(qǐng)求而產(chǎn)生的案件受理費(fèi)，不應(yīng)由雪領(lǐng)公司全部負(fù)擔(dān)。
綜上，一審法院依照商標(biāo)法第四十八條、第五十七條、《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第六十四條第一款之規(guī)定，判決：一、雪領(lǐng)公司立即停止侵害愛(ài)奇藝公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，具體包括立即停止并不得使用含有“奇葩說(shuō)”字樣的欄目名稱、節(jié)目名稱、微信公眾號(hào)名稱的行為；二雪領(lǐng)公司在“雪領(lǐng)新媒體”網(wǎng)站（http://www．×××．com/）首頁(yè)連續(xù)四十八小時(shí)刊登聲明，就本案侵害商標(biāo)權(quán)行為為愛(ài)奇藝公司消除影響；三、雪領(lǐng)公司賠償愛(ài)奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元及合理開(kāi)支66500元，以上共計(jì)666500元；四、駁回愛(ài)奇藝公司的其他訴訟請(qǐng)求。一審案件受理費(fèi)22800元，由雪領(lǐng)公司負(fù)擔(dān)12800元，由愛(ài)奇藝公司自行負(fù)擔(dān)10000元。
二審審理過(guò)程中，雪領(lǐng)公司提交了佳沃茶社場(chǎng)地消費(fèi)報(bào)銷歷史記錄、小票明細(xì)和發(fā)票，用以證明所謂的提供贊助只是與合作企業(yè)在拍攝場(chǎng)地消費(fèi)時(shí)有折扣，還是需要由雪領(lǐng)公司自行支付相關(guān)費(fèi)用，并沒(méi)有商業(yè)贊助。愛(ài)奇藝公司認(rèn)可該份證據(jù)的真實(shí)性，但認(rèn)為該證據(jù)與本案被訴侵權(quán)行為無(wú)關(guān)。
愛(ài)奇藝公司在二審?fù)彆r(shí)認(rèn)可一審判決準(zhǔn)確記載了其所主張的雪領(lǐng)公司商標(biāo)侵權(quán)行為，并明確主張雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為與“培訓(xùn)、提供在線錄像（非下載）、提供在線電子出版物（非下載）”服務(wù)構(gòu)成相同服務(wù)，與“電視文娛節(jié)目、娛樂(lè)”服務(wù)構(gòu)成類似服務(wù)。愛(ài)奇藝公司表示，愛(ài)奇藝網(wǎng)站由其經(jīng)營(yíng)，《奇葩說(shuō)》節(jié)目本身屬于“電視文娛節(jié)目、娛樂(lè)”服務(wù)，愛(ài)奇藝公司和《奇葩說(shuō)》節(jié)目共同向相關(guān)公眾提供了“提供在線錄像（非下載）、提供在線電子出版物（非下載）”服務(wù)。對(duì)此，雪領(lǐng)公司不予認(rèn)可，其認(rèn)為《奇葩說(shuō)》節(jié)目不屬于“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的任何一項(xiàng)服務(wù)。
關(guān)于一審法院認(rèn)定雪領(lǐng)公司網(wǎng)站的欄目名稱使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”不屬于商標(biāo)意義上的使用，愛(ài)奇藝公司對(duì)此表示異議，認(rèn)為欄目名稱的使用也屬于商標(biāo)性使用，但由于一審判決雪領(lǐng)公司停止侵權(quán)，故愛(ài)奇藝公司未對(duì)一審判決結(jié)果提起上訴；雪領(lǐng)公司對(duì)此認(rèn)定表示認(rèn)可，但其認(rèn)為一審判決要求停止全部被訴侵權(quán)行為，故仍對(duì)一審判決提起上訴，雪領(lǐng)公司還表示該行為已經(jīng)停止。
另查，“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”微信公眾號(hào)的功能介紹為：雪領(lǐng)新媒體打造的國(guó)內(nèi)首檔直播+視頻+圖文+音頻形式的營(yíng)銷大咖訪談欄目，旨在尋找在營(yíng)銷領(lǐng)域觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最懂營(yíng)銷的人”。
各方當(dāng)事人對(duì)一審判決查明的其他事實(shí)無(wú)異議，本院予以確認(rèn)。
上述事實(shí)，有當(dāng)事人提交的證據(jù)材料、本院談話筆錄、開(kāi)庭筆錄在案佐證。
本院認(rèn)為：
根據(jù)上訴人的上訴請(qǐng)求和理由以及二審雙方意見(jiàn)，本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于：一、雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成商標(biāo)性使用；二、雪領(lǐng)公司被訴侵權(quán)行為所涉及的服務(wù)與愛(ài)奇藝公司的涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的服務(wù)是否構(gòu)成同一種或類似服務(wù)；三、如果雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為成立，一審法院判決其承擔(dān)的法律責(zé)任是否適當(dāng)。
一、雪領(lǐng)公司被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成商標(biāo)性使用
根據(jù)愛(ài)奇藝公司的主張、一審法院和本院查明的事實(shí)，雪領(lǐng)公司使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”的方式包括作為官網(wǎng)及微信公眾號(hào)的欄目名稱、作為官網(wǎng)、微博和微信公眾號(hào)中的相關(guān)節(jié)目名稱、作為微信公眾號(hào)名稱、在文章或視頻節(jié)目中使用等。雪領(lǐng)公司辯稱“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”是欄目名稱和文章名稱，僅起到區(qū)分作品的作用，不具有識(shí)別服務(wù)來(lái)源的作用，并非商標(biāo)性使用。一審法院認(rèn)定作為欄目名稱使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”并非商標(biāo)性使用，而其他使用方式構(gòu)成商標(biāo)性使用。
對(duì)此，本院認(rèn)為，在商業(yè)活動(dòng)中，使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)標(biāo)明商品或服務(wù)的來(lái)源，使相關(guān)公眾能夠區(qū)分提供商品或服務(wù)的不同市場(chǎng)主體的方式，均為商標(biāo)的使用方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的使用方式愈發(fā)多元化，除商標(biāo)法第四十八條所列舉的商標(biāo)使用方式外，在電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等平面或立體媒介上使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)，使相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)、商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)及商品或服務(wù)提供者有所認(rèn)識(shí)的，都是商標(biāo)的使用。本案中，雪領(lǐng)公司上述對(duì)“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”字樣的使用或系在商業(yè)宣傳中使用、或系在網(wǎng)絡(luò)媒體中使用、或系在視聽(tīng)節(jié)目中使用，且均指向《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》視聽(tīng)節(jié)目或文章等，與雪領(lǐng)公司所提供的相關(guān)服務(wù)具有緊密聯(lián)系，客觀上都起到了指示服務(wù)來(lái)源的作用，相關(guān)公眾易將其作為商標(biāo)識(shí)別，系商標(biāo)意義上的使用。一審法院認(rèn)定將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為欄目名稱使用不屬于商標(biāo)性使用，理由是字體大小、字色均較為規(guī)范、合理，未突出使用。對(duì)此，本院認(rèn)為，是否構(gòu)成商標(biāo)性使用，關(guān)鍵是相關(guān)公眾是否會(huì)將其作為識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)。例如，一些視頻網(wǎng)站會(huì)將“電影”、“電視劇”、“綜藝”等作為欄目名稱，無(wú)論字體、字號(hào)如何顯著，此類名稱本身不具有指示服務(wù)來(lái)源的作用，僅起到對(duì)欄目?jī)?nèi)容的分類作用，相關(guān)公眾也不會(huì)將此類欄目名稱作為商標(biāo)識(shí)別。而本案中，雪領(lǐng)公司在網(wǎng)站或微信公眾號(hào)中以“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為欄目名稱，顯著性較強(qiáng)，指向《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》視聽(tīng)節(jié)目或文章等，相關(guān)公眾易將其作為識(shí)別服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)。故雪領(lǐng)公司將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”作為欄目名稱使用，與“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”的其他幾種使用方式一樣，構(gòu)成商標(biāo)性使用，一審法院的相關(guān)認(rèn)定錯(cuò)誤，本院予以糾正。
綜上，愛(ài)奇藝公司在本案訴訟中主張的雪領(lǐng)公司使用“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”的方式，均構(gòu)成商標(biāo)性使用。
二、雪領(lǐng)公司被訴侵權(quán)行為所涉及的服務(wù)與愛(ài)奇藝公司的涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的服務(wù)是否構(gòu)成同一種或類似服務(wù)
雪領(lǐng)公司公司主張愛(ài)奇藝公司的《奇葩說(shuō)》節(jié)目屬于視頻節(jié)目，不屬于服務(wù)，愛(ài)奇藝公司未在涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的服務(wù)上使用“奇葩說(shuō)”商標(biāo)，故不構(gòu)成侵權(quán)。對(duì)此，本院認(rèn)為，判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)將被訴侵權(quán)行為所涉服務(wù)與涉案商標(biāo)核定使用的服務(wù)進(jìn)行比較，而非與權(quán)利人使用涉案商標(biāo)的行為進(jìn)行比較。愛(ài)奇藝公司是否在“培訓(xùn)、提供在線錄像（非下載）”等服務(wù)上使用涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)，以及使用的程度，僅影響民事責(zé)任的承擔(dān)，而不影響侵權(quán)與否的判斷。
判斷兩服務(wù)是否屬于同一種或類似服務(wù)，應(yīng)當(dāng)將被訴侵權(quán)行為所涉及的具體服務(wù)內(nèi)容與涉案商標(biāo)核定使用的服務(wù)進(jìn)行比對(duì)。并且應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)的一般認(rèn)識(shí)綜合判斷，《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷類似服務(wù)的參考。本案中，愛(ài)奇藝公司主張雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為所涉服務(wù)與涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的“培訓(xùn)、提供在線錄像（非下載）、提供在線電子出版物（非下載）”服務(wù)構(gòu)成相同服務(wù)，與“電視文娛節(jié)目、娛樂(lè)”服務(wù)構(gòu)成類似服務(wù)。由于上述五項(xiàng)“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的服務(wù)各不相同，亦不屬于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》同一類似群，不宜不加區(qū)分的籠統(tǒng)認(rèn)定被訴侵權(quán)行為所涉服務(wù)與該五項(xiàng)服務(wù)是否構(gòu)成類似，故本院將逐一進(jìn)行評(píng)述：
1．雪領(lǐng)公司認(rèn)可其通過(guò)《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》視頻節(jié)目向大眾傳播營(yíng)銷知識(shí)，在其網(wǎng)站對(duì)“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”欄目的介紹中也有“每月一次互動(dòng)論壇，成為新媒體時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)和公關(guān)的實(shí)戰(zhàn)教科書(shū)”的內(nèi)容，在其“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”微信公眾號(hào)中還設(shè)置了“論壇活動(dòng)”“營(yíng)銷寶典”等欄目，由此可見(jiàn)，通過(guò)這些渠道，雪領(lǐng)公司客觀上向相關(guān)公眾提供了與營(yíng)銷有關(guān)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與技能，屬于培訓(xùn)服務(wù)的一種形式；2．《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》視頻節(jié)目屬于對(duì)節(jié)目的錄制，雪領(lǐng)公司將其置于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中供相關(guān)公眾在線觀看，屬于“提供在線錄像（非下載）”服務(wù)；3．由于“提供在線電子出版物（非下載）”屬于出版服務(wù)，而出版服務(wù)的提供者應(yīng)當(dāng)是有出版資質(zhì)的主體，《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》圖文及視頻亦非電子出版物，故被訴侵權(quán)行為不屬于“提供在線電子出版物（非下載）”服務(wù)；4．《營(yíng)銷奇葩說(shuō)》視頻節(jié)目雖然以介紹營(yíng)銷達(dá)人、傳播營(yíng)銷知識(shí)等為主要內(nèi)容，但為了吸引受眾、提升可看性，通過(guò)后期制作，其最終呈現(xiàn)出的節(jié)目效果具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，即便主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，其與“電視文娛節(jié)目”在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面類似；5．如前所述，“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”圖文及視頻節(jié)目具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，但是其目的主要還是為了提供營(yíng)銷知識(shí)、推廣營(yíng)銷達(dá)人、宣傳公司業(yè)務(wù)，而非為娛樂(lè)而娛樂(lè)，故被訴侵權(quán)行為不屬于“娛樂(lè)”服務(wù)。
綜上，雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為與“培訓(xùn)、提供在線錄像（非下載）”服務(wù)構(gòu)成相同服務(wù)，與“電視文娛節(jié)目”服務(wù)構(gòu)成類似服務(wù)，一審法院的相關(guān)認(rèn)定錯(cuò)誤，本院予以糾正。
三、如果雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為成立，一審法院判決其承擔(dān)的法律責(zé)任是否適當(dāng)
本案中，“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”與“奇葩說(shuō)”文字相近，雪領(lǐng)公司將“營(yíng)銷奇葩說(shuō)”使用在與涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用服務(wù)同一種或類似的服務(wù)上，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)，構(gòu)成商標(biāo)法第五十七條第（二）項(xiàng)所規(guī)定的“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的”情形。一審法院的相關(guān)認(rèn)定正確，本院予以維持。
根據(jù)本院和一審法院查明的事實(shí)，《奇葩說(shuō)》節(jié)目在相關(guān)領(lǐng)域有著較高的知名度和影響力，通過(guò)該節(jié)目，愛(ài)奇藝公司向相關(guān)公眾提供了電視文娛節(jié)目、娛樂(lè)等服務(wù)，屬于涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)核定使用的服務(wù)范疇，也使得該商標(biāo)獲得了較高的知名度。雪領(lǐng)公司的被訴侵權(quán)行為易使相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)，一審法院判決雪領(lǐng)公司承擔(dān)停止侵權(quán)行為、消除影響的法律責(zé)任，符合法律規(guī)定，本院予以維持。
雪領(lǐng)公司上訴主張一審判決其賠償愛(ài)奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元過(guò)高，對(duì)此，本院認(rèn)為，鑒于現(xiàn)有證據(jù)不足以證明愛(ài)奇藝公司的實(shí)際損失或雪領(lǐng)公司的非法獲利，一審法院根據(jù)涉案“奇葩說(shuō)”商標(biāo)的知名度、雪領(lǐng)公司被訴侵權(quán)行為的持續(xù)時(shí)間、侵權(quán)情節(jié)、所獲商業(yè)贊助和主觀過(guò)錯(cuò)程度等綜合因素，酌情判決雪領(lǐng)公司賠償愛(ài)奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元，并無(wú)不當(dāng)，本院予以維持。
綜上，一審法院判決雪領(lǐng)公司因侵害商標(biāo)權(quán)而應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)法律責(zé)任恰當(dāng)，本院予以維持。
綜上所述，雪領(lǐng)公司的上訴請(qǐng)求及理由均不能成立，應(yīng)予駁回；一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，應(yīng)予維持。依照《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第一百七十條第一款第（一）項(xiàng)之規(guī)定，判決如下：
駁回上訴，維持原判。
二審案件受理費(fèi)10465元，由北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)擔(dān)（已交納）。
本判決為終審判決。
審 判 長(zhǎng) 王金山
審 判 員 儀 軍
審 判 員 張曉麗
二〇一九年七月十四日
法官助理 麥 芽
書(shū) 記 員 王丹妮
來(lái)源：京法網(wǎng)事
作者：麥芽
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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