《知產(chǎn)人物 IP PEOPLE》對(duì)話2021U40上榜者陳易華：以愛(ài)之名，以筆為戎

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“本期《知產(chǎn)人物 IP PEOPLE》英文國(guó)際期刊，對(duì)話‘中國(guó)寵物醫(yī)療第一股’新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)經(jīng)理陳易華，讓我們一同來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)故事?！?/strong>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

每年，IPR Daily聯(lián)手創(chuàng)業(yè)邦等多家知名科技媒體、創(chuàng)投媒體和行業(yè)機(jī)構(gòu)，共同推出年度重磅活動(dòng)——尋找中國(guó)“40位40歲以下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)U40）。

2021年，第三屆U40以“與光同行”為主題，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)委的多輪打分評(píng)選，最終選出了40位上榜者，代表了2021年企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英的杰出面貌。

什么是與光同行？

在我們所選出的一屆屆U40代表中，不乏行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物、資深專(zhuān)家或IP新領(lǐng)袖，他們作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，無(wú)疑是與光同行的榜樣。在行業(yè)發(fā)展的大背景下，他們堅(jiān)守、變革又深耕，不僅是前行路上的主體，同時(shí)也是“光”本身。

如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)比以往任何時(shí)候都更接近舞臺(tái)中央。而微光吸引微光，才能把未來(lái)照亮。

本期《IP PEOPLE》為 40Under40 中文特別刊，我們與一眾IP榜樣對(duì)話，記錄這些不負(fù)行業(yè)、不負(fù)時(shí)代的追光者。愿知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一個(gè)你我，都能與光同行，極致生長(zhǎng)。

《IP PEOPLE》 Issue 2

40Under40 中文特別刊封面

寵物經(jīng)濟(jì)正在成為一股不可忽視的力量。

當(dāng)下，隨著人們生活水平的不斷提升，“貓狗雙全”現(xiàn)象以及“鏟屎官”“貓主子”文化正逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。?duì)于當(dāng)代生活工作壓力倍增的年輕人來(lái)說(shuō)，養(yǎng)寵物更是成為了他們溫暖的精神良藥。

隨著養(yǎng)寵理念的升級(jí)，養(yǎng)寵人士愈加重視寵物的健康問(wèn)題，因此寵物醫(yī)療也悄然崛起，逐漸成為剛需領(lǐng)域。據(jù)《2020中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書(shū)》顯示，寵物醫(yī)療以23%的市場(chǎng)份額成為寵物消費(fèi)市場(chǎng)中第二大消費(fèi)類(lèi)型。

被稱(chēng)為“中國(guó)寵物醫(yī)療第一股”的新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)有限公司，無(wú)疑是寵物經(jīng)濟(jì)興起的一個(gè)標(biāo)桿。1998年底，第一家瑞鵬寵物醫(yī)院在深圳創(chuàng)辦。2016年8月，瑞鵬在新三板掛牌，被稱(chēng)為“中國(guó)寵物醫(yī)療第一股”。2018年8月，瑞鵬與高瓴資本宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，瑞鵬寵物醫(yī)院與高瓴資本旗下多家寵物醫(yī)院合并，之后雙方組建的“新瑞鵬集團(tuán)”正式成立。

2020年，陳易華任新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)經(jīng)理一職，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)及集團(tuán)旗下公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作。在來(lái)到新瑞鵬之前，陳易華先后在知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)和科技公司做知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作。十幾年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作經(jīng)驗(yàn)，為陳易華在新瑞鵬從0到1制定完善公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度體系、進(jìn)行團(tuán)隊(duì)組建及管理打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

近日，《IP PEOPLE》采訪到了新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)有限公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)經(jīng)理陳易華，讓我們一同來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)故事。

從消費(fèi)者到從業(yè)者之間

《IP PEOPLE》：我們了解到，此前您曾長(zhǎng)期在科技公司從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，是什么樣的機(jī)遇讓您關(guān)注到了寵物醫(yī)療行業(yè)，又為何選擇了加入新瑞鵬呢？

陳易華：目前我在新瑞鵬從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，我很高興也很榮幸能夠加入到將“家文化”融入骨子里的新瑞鵬大家庭。在加入新瑞鵬之前，我曾長(zhǎng)期在科技公司從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，之所以能關(guān)注和跨入到寵物醫(yī)療行業(yè)，是因?yàn)槲以缫咽侵囟葘櫸镝t(yī)療行業(yè)消費(fèi)者，家中有毛孩子，不定期會(huì)帶毛孩子到離家不遠(yuǎn)的瑞鵬寵物醫(yī)院做體檢。對(duì)于我而言，毛孩子就是家里的一員，是親人，是朋友。我們互相陪伴，她們讓我知道什么才是真正不求回報(bào)的愛(ài)，給予我內(nèi)心溫暖。為了讓毛孩子們能有更好的生活質(zhì)量，寵物醫(yī)療與健康對(duì)于自己而言從不陌生，甚至是必需品。

瑞鵬寵物醫(yī)院醫(yī)療規(guī)范、醫(yī)術(shù)精湛，醫(yī)務(wù)人員心甘情愿犧牲自己休息吃飯的時(shí)間去救治寵物，并且耐心地對(duì)待每一個(gè)小動(dòng)物。在這樣的畫(huà)面里，我真切地感受到瑞鵬寵物醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員對(duì)每一個(gè)寵物生命的熱情與專(zhuān)注。瑞鵬寵物醫(yī)院是新瑞鵬體系中的一員，我從瑞鵬寵物醫(yī)院看到了新瑞鵬構(gòu)建寵物行業(yè)美好生態(tài)的決心，看到了新瑞鵬肩負(fù)救死扶傷的使命，以及為推動(dòng)寵物行業(yè)繁榮發(fā)展始終以提高動(dòng)物福利為己任的信仰。偶然的機(jī)會(huì)，我進(jìn)入到寵物醫(yī)療行業(yè)，加入了新瑞鵬，從一名寵物醫(yī)療的消費(fèi)者到真正從業(yè)者，鏈接點(diǎn)就是對(duì)動(dòng)物生命的愛(ài)，與對(duì)人類(lèi)無(wú)差異的愛(ài)。

《IP PEOPLE》：曾經(jīng)在專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)和科技公司的多段知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)您目前的工作有怎樣的幫助和啟發(fā)？

陳易華：曾于國(guó)內(nèi)排名前三的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)、香港上市公司、3D立體顯示行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一、A 股上市公司從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作。正是因?yàn)橛辛松鲜龉ぷ鹘?jīng)驗(yàn)，所以對(duì)目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作游刃有余。

對(duì)我目前工作的啟發(fā)是一定要結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)策略、技術(shù)研發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈，并動(dòng)態(tài)跟蹤研發(fā)/設(shè)備過(guò)程、研發(fā)/設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為制造/產(chǎn)品過(guò)程、自有產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)反饋、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行業(yè)專(zhuān)利布局發(fā)展動(dòng)向持續(xù)搭建和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，大力發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)和實(shí)務(wù)，大量積累知識(shí)產(chǎn)權(quán)籌碼、積極進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)查并有效進(jìn)行各項(xiàng)防御性步驟和策略，以支持公司在全球競(jìng)爭(zhēng)的自由地位。甚至于，更進(jìn)一步，以自我形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)而綁定客戶(hù)、遏制競(jìng)爭(zhēng)者，形成全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。

戰(zhàn)略建立與攻堅(jiān)克難

《IP PEOPLE》：幾段工作經(jīng)歷中，您不止一次地從0開(kāi)始制定和完善公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度體系。在此過(guò)程中，您認(rèn)為“從0到1”的路上最需要考慮的是什么？

陳易華：正如上述所言，一定要結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)策略、技術(shù)研發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈等各個(gè)方面，持續(xù)搭建和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，有效進(jìn)行各項(xiàng)防御性步驟和策略，以支持公司在全球競(jìng)爭(zhēng)的自由地位。

像持續(xù)搭建和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，可以分解為持續(xù)搭建和完善專(zhuān)利保護(hù)體系、商標(biāo)保護(hù)體系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)體系等。

例如，持續(xù)搭建和完善專(zhuān)利保護(hù)體系，可以從五個(gè)階段進(jìn)行推進(jìn)。專(zhuān)利保護(hù)體系搭建的五個(gè)階段包括被動(dòng)防御（專(zhuān)利積累、相關(guān)專(zhuān)利預(yù)警），主動(dòng)出擊（專(zhuān)利積累、積極積累專(zhuān)利籌碼、積極參與專(zhuān)利聯(lián)盟與標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)），技術(shù)支持（專(zhuān)利積累、建立高效實(shí)用整合的公共系統(tǒng)工具與平臺(tái)建設(shè)），市場(chǎng)自主、市場(chǎng)占有（專(zhuān)利積累、以專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)綁定客戶(hù)、遏制競(jìng)爭(zhēng)者、技術(shù)壟斷、進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)、以及相關(guān)專(zhuān)利預(yù)警），專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)（專(zhuān)利積累、專(zhuān)利資產(chǎn)評(píng)估、專(zhuān)利技術(shù)許可、專(zhuān)利技術(shù)轉(zhuǎn)讓、專(zhuān)利技術(shù)交叉許可、專(zhuān)利訴訟、以專(zhuān)利為基礎(chǔ)的技術(shù)合作、專(zhuān)利策略聯(lián)盟、專(zhuān)利標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)利資產(chǎn)化、以及相關(guān)專(zhuān)利預(yù)警）。

例如，持續(xù)搭建和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)體系，可以從四個(gè)階段進(jìn)行推進(jìn)。首先，規(guī)范有序。公司對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)活動(dòng)有了統(tǒng)一的管理，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)能夠?qū)⒅R(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的有效實(shí)施緊密結(jié)合，能夠以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略落地實(shí)施的角色參與到知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)管理中，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)計(jì)劃、執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)活動(dòng)。其次，標(biāo)準(zhǔn)流程。建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)流程作業(yè)機(jī)制，有目的、有計(jì)劃性地結(jié)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)作業(yè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)是業(yè)務(wù)部門(mén)合作伙伴的角色，助力知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施和業(yè)務(wù)部門(mén)業(yè)績(jī)達(dá)成。第三，平臺(tái)建設(shè)。建立高效、實(shí)用、整合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)公共系統(tǒng)工具與平臺(tái)建設(shè)。最后，持續(xù)優(yōu)化。業(yè)務(wù)部門(mén)能夠基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)與技能進(jìn)行自我更新，能夠結(jié)合業(yè)務(wù)需求、研發(fā)技術(shù)產(chǎn)出知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)需求和配套材料，并形成良性循環(huán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)向自我學(xué)習(xí)管理和自由產(chǎn)出知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)需求轉(zhuǎn)變。

像持續(xù)搭建和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，可以分解為公司在研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、使用過(guò)程中，由于品牌、創(chuàng)新成果未被充分發(fā)掘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)被無(wú)效、被非法占有、流失、遭受侵權(quán)糾紛等的風(fēng)險(xiǎn)管理體系搭建。

例如，持續(xù)搭建和完善公司在研發(fā)創(chuàng)新過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，可以對(duì)技術(shù)借鑒、模仿創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和產(chǎn)業(yè)限制等方向可能產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采用排查、規(guī)避、互換和預(yù)先布局申請(qǐng)交叉許可專(zhuān)利、品牌商標(biāo)等的方式持續(xù)推進(jìn)和完善；可以對(duì)從研發(fā)創(chuàng)新到知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化過(guò)程中可能產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被非法占有、流失等方向可能產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采用職務(wù)成果歸屬協(xié)議、保密協(xié)議、競(jìng)業(yè)限制協(xié)議等的方式持續(xù)推進(jìn)和完善；可以對(duì)研發(fā)創(chuàng)新過(guò)程中所涉及到的因采購(gòu)、委托開(kāi)發(fā)、合作和市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈等可能產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采用轉(zhuǎn)嫁、共擔(dān)和預(yù)留知識(shí)產(chǎn)權(quán)成本等的方式持續(xù)推進(jìn)和完善等等。

例如，持續(xù)搭建和完善公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的知識(shí)管理風(fēng)險(xiǎn)管理體系，可以對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品即將上市的國(guó)家、地區(qū)等可能產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采用排查、侵權(quán)預(yù)警分析、規(guī)避、預(yù)先布局申請(qǐng)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和預(yù)先布局申請(qǐng)交叉許可專(zhuān)利、品牌商標(biāo)等的方式持續(xù)推進(jìn)和完善；可以對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中所涉及到的因采購(gòu)、委托加工、代工、產(chǎn)學(xué)研合作等方向可能產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采用轉(zhuǎn)嫁、共擔(dān)、明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利歸屬和預(yù)留知識(shí)產(chǎn)權(quán)成本等的方式持續(xù)推進(jìn)和完善等；可以對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售包括經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商標(biāo)和特定風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域可能產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采用免責(zé)排除、風(fēng)險(xiǎn)作價(jià)和共擔(dān)等的方式持續(xù)推進(jìn)和完善等等。

《IP PEOPLE》：做好團(tuán)隊(duì)管理是提升工作效率的重要環(huán)節(jié)，請(qǐng)您談一談在您多次承擔(dān)團(tuán)隊(duì)管理與建設(shè)的歷程中，有哪些特別的管理模式或經(jīng)驗(yàn)？

陳易華：我理解的團(tuán)隊(duì)管理與建設(shè)，就是團(tuán)隊(duì)成員有共同的目標(biāo)，管理人員能根據(jù)團(tuán)隊(duì)各個(gè)成員的特長(zhǎng)，合理分解目標(biāo)、分配目標(biāo)。并且，團(tuán)隊(duì)各個(gè)成員知道自己分配到的小目標(biāo)是什么、知道應(yīng)該做什么來(lái)完成小目標(biāo)、知道如何與他人一起合作完成共同的目標(biāo)，從而促進(jìn)團(tuán)隊(duì)各個(gè)成員齊心協(xié)力高效地完成該共同的目標(biāo)。在完成共同目標(biāo)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)各個(gè)成員都得到了相應(yīng)的認(rèn)可和提升，例如薪資待遇、工作能力、晉升空間等。

《IP PEOPLE》：近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在出海過(guò)程中頻繁遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。在您看來(lái)，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作應(yīng)該如何把握全球視野，為走出去蓄力？

陳易華：我認(rèn)為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作可以從以下三個(gè)方向把握全球視野布局申請(qǐng)相應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為走出去蓄力：

（1）本企業(yè)

本企業(yè)商業(yè)活動(dòng)所覆蓋的國(guó)家或地區(qū)，包括研發(fā)地、生產(chǎn)地、銷(xiāo)售地等；市場(chǎng)規(guī)模大的國(guó)家或地區(qū)如美國(guó)、歐洲等；市場(chǎng)規(guī)模大，就最有可能在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)活動(dòng)所覆蓋的國(guó)家或地區(qū)，包括研發(fā)地、生產(chǎn)地、銷(xiāo)售地等；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喜歡布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家和地區(qū)，包括中國(guó)等。

（3）各國(guó)家和地區(qū)的客觀因素

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度較大的國(guó)家或地區(qū)，如美國(guó)、德國(guó)等；知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件數(shù)量多的國(guó)家或地區(qū)，如美國(guó)、德國(guó)等；制造大國(guó)或地區(qū)，如中國(guó)、美國(guó)、日本、印度、中國(guó)臺(tái)灣等；研發(fā)活動(dòng)活躍的國(guó)家或地區(qū)，如美國(guó)、日本、德國(guó)等；國(guó)際著名交易市場(chǎng)、產(chǎn)品集散地所在國(guó)家或地區(qū)，如中國(guó)香港等；國(guó)際著名會(huì)展中心所在國(guó)家或地區(qū)，如美國(guó)、德國(guó)、中國(guó)香港等。

《IP PEOPLE》：如今企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視自身品牌商標(biāo)價(jià)值的維護(hù)，您認(rèn)為企業(yè)要想做好品牌商標(biāo)的保護(hù)，最重要的工作是什么？

陳易華：我認(rèn)為企業(yè)要想做好品牌商標(biāo)的保護(hù)，最重要的工作是如何結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)搭建和完善商標(biāo)保護(hù)體系、商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)管理體系。搭建正確完善的品牌商標(biāo)保護(hù)體系、商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)管理體系，以促使企業(yè)與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到更深入的配合，能夠在很大程度上降低企業(yè)品牌商標(biāo)在使用過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)通過(guò)品牌商標(biāo)保護(hù)體系、商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)管理體系搭建能夠不斷完善品牌商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的積累，提升品牌商標(biāo)價(jià)值。從某種意義上講，品牌商標(biāo)不僅僅是個(gè)標(biāo)記，更是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和價(jià)值財(cái)富，品牌商標(biāo)體系搭建更加是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和價(jià)值財(cái)富管理的一部分。

像持續(xù)搭建和完善商標(biāo)保護(hù)體系，可以從企業(yè)品牌商標(biāo)基本情況管理、企業(yè)品牌商標(biāo)劃分為多級(jí)品牌等級(jí)進(jìn)行管理、企業(yè)品牌商標(biāo)劃分為多級(jí)注冊(cè)類(lèi)別等級(jí)進(jìn)行管理、企業(yè)品牌商標(biāo)在先障礙及應(yīng)對(duì)措施管理、企業(yè)品牌商標(biāo)的馳名商標(biāo)認(rèn)定管理、加固企業(yè)品牌商標(biāo)“護(hù)城河”注冊(cè)防御品牌商標(biāo)、加強(qiáng)企業(yè)品牌商標(biāo)規(guī)范使用及防撤銷(xiāo)滾動(dòng)注冊(cè)保護(hù)策略、強(qiáng)化企業(yè)多品牌商標(biāo)推廣、企業(yè)品牌商標(biāo)與商號(hào)一體化、企業(yè)品牌商標(biāo)海外注冊(cè)布局和申請(qǐng)、對(duì)企業(yè)極具獨(dú)創(chuàng)性的品牌商標(biāo)圖形或組合商標(biāo)圖形或企業(yè)獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和圖樣等通過(guò)版權(quán)登記輔助保護(hù)、對(duì)摹仿和/或搶注企業(yè)品牌商標(biāo)的商標(biāo)行為管理、對(duì)企業(yè)自有品牌商標(biāo)權(quán)利變動(dòng)情況的動(dòng)態(tài)監(jiān)控、對(duì)他人復(fù)制或摹仿或其他具有導(dǎo)致混淆或者商標(biāo)淡化可能性的商標(biāo)申請(qǐng)情況監(jiān)控、對(duì)市場(chǎng)終端上商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)信息的收集以便后期采取相應(yīng)的法律救濟(jì)手段打擊品牌商標(biāo)侵權(quán)行為管理等方向持續(xù)推進(jìn)和完善，以促使企業(yè)與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到更深入的配合，從而獲得企業(yè)品牌商標(biāo)保護(hù)體系的完善建立。這能夠在很大程度上降低企業(yè)品牌商標(biāo)在使用過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，能夠不斷完善企業(yè)品牌商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)的積累，提升企業(yè)品牌商標(biāo)的價(jià)值。

《IP PEOPLE》：看到您在公司法務(wù)的工作上也頗有建樹(shù)，曾經(jīng)也參與應(yīng)對(duì)過(guò)多起專(zhuān)利侵權(quán)糾紛案件并獲得不錯(cuò)的結(jié)果。那么在處理專(zhuān)利糾紛時(shí)，您有什么策略或經(jīng)驗(yàn)可以分享嗎？

陳易華：我理解的專(zhuān)利糾紛不僅僅是單個(gè)的專(zhuān)利糾紛，而更應(yīng)該是從管理的角度做好專(zhuān)利糾紛的事前預(yù)防和專(zhuān)利糾紛的事后救濟(jì)。一個(gè)企業(yè)在事前預(yù)防的投入與事后救濟(jì)的投入是成反比的：事前預(yù)防投入的成本大，事后救濟(jì)的成本就?。皇虑邦A(yù)防投入的成本小，事后救濟(jì)的成本就大，并且取得的效果還不會(huì)太好。所以，事后救濟(jì)不如事前預(yù)防，做好事前預(yù)防是重中之重。

在復(fù)盤(pán)和輸出中展望未來(lái)

《IP PEOPLE》：我們關(guān)注到您在IPRdaily的平臺(tái)上發(fā)表了多篇關(guān)于企業(yè)IP管理的文章，總結(jié)了一些工作經(jīng)驗(yàn)，您是因?yàn)槭裁礃拥膭?dòng)力而能在繁忙的工作中堅(jiān)持寫(xiě)作呢？

陳易華：我不定期會(huì)擠出一些時(shí)間來(lái)對(duì)工作進(jìn)行總結(jié)和復(fù)盤(pán)，這已經(jīng)成為一種習(xí)慣，當(dāng)然這其中也有堅(jiān)持。在不斷地對(duì)工作進(jìn)行總結(jié)和復(fù)盤(pán)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)自己過(guò)去做的很多工作，都是有方法論的，總結(jié)出來(lái)可以復(fù)刻。比如，原來(lái)覺(jué)得做得很好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目，梳理一下發(fā)現(xiàn)可以更好地優(yōu)化，想法和視界也比以前更系統(tǒng)更開(kāi)闊了。

很多文章就是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的工作總結(jié)和復(fù)盤(pán)以及梳理輸出，形成的自己特有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作管理經(jīng)驗(yàn)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不斷輸出內(nèi)容，既是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作管理經(jīng)驗(yàn)的梳理與積累，也可以與知識(shí)產(chǎn)權(quán)同行保持交流，如果文章剛好對(duì)人和企業(yè)有所幫助，善莫大焉。

《IP PEOPLE》：十六年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，讓您對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作有了怎樣不同的認(rèn)識(shí)？對(duì)未來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)又有怎樣的展望？

陳易華：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義是基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱(chēng)。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義可以看出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記專(zhuān)有的權(quán)利和利益，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“專(zhuān)”和“利”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該分開(kāi)來(lái)看，專(zhuān)和利，最終要落到利上。知識(shí)產(chǎn)權(quán)不是為了研發(fā)創(chuàng)新和品牌而生，而是為了市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈而生。

另外，研發(fā)創(chuàng)新和品牌有兩種表現(xiàn)形式，一種表現(xiàn)形式是產(chǎn)品和產(chǎn)品品牌，另一種表現(xiàn)形式是專(zhuān)利和商標(biāo)。其實(shí)，專(zhuān)利是產(chǎn)品的影子，商標(biāo)是產(chǎn)品品牌的影子?；谄髽I(yè)積極搭建的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理體系和大量積累的知識(shí)產(chǎn)權(quán)籌碼，還非常有必要將知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為商品進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本化運(yùn)作，最大程度地發(fā)揮企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可、知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟（壟斷市場(chǎng)、阻止上市、收取知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利金等）、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的合作、專(zhuān)利策略聯(lián)盟（如閃聯(lián)等）、專(zhuān)利標(biāo)準(zhǔn)化（如5G等）和知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)化（知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)入股、有形資產(chǎn)附帶知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出售等）等。

對(duì)未來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的展望，就是期望越來(lái)越多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)人員能夠從后端站到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最前線，能夠結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈為企業(yè)帶來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)控制、市場(chǎng)壟斷、增值經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)超越等核心價(jià)值，共同繁榮知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)，這也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)人員在價(jià)值定位上的又一次升級(jí)。

您如何理解本次U40頒獎(jiǎng)盛典的主題——“與光同行”？

光，一種明亮，一種啟示，可以照亮和溫暖他人，指引前行。每個(gè)人都是一束光，要一直相信與光同行，我們每一個(gè)人都會(huì)成為亮者。愿我們都遇到更多的光，珍惜生命中的點(diǎn)滴光亮，照亮人生，再成為那個(gè)可以照亮世界閃閃發(fā)光的人，照亮他人，溫暖他人。因有光，世界光明和溫暖！

"Record those who has made remarkable contributions to Intellectual Property"

（原標(biāo)題：對(duì)話2021U40上榜者陳易華：以愛(ài)之名，以筆為戎）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：《知產(chǎn)人物 IP PEOPLE》對(duì)話2021U40上榜者陳易華：以愛(ài)之名，以筆為戎（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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《知產(chǎn)人物 IP PEOPLE》對(duì)話2021U40上榜者陳易華：以愛(ài)之名，以筆為戎

《知產(chǎn)人物 IP PEOPLE》對(duì)話2021U40上榜者陳易華：以愛(ài)之名，以筆為戎