消費品月刊 | 博士倫“萬花瞳”商標緣何不能注冊——企業(yè)品牌文字設計的邊界在哪里？

阿耐11個月前

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

消費是帶動經(jīng)濟發(fā)展“三駕馬車”之一，推動消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，是當前我國消費品發(fā)展的“重頭戲”。

基于此，我們根據(jù)消費品行業(yè)特點，特別推出了《消費品行業(yè)商標品牌月刊》，月刊涵蓋了消費品行業(yè)國內(nèi)商標動態(tài)、消費品行業(yè)品牌維權(quán)動態(tài)、消費品行業(yè)海外商標動態(tài)等內(nèi)容，展示消費品品牌發(fā)展動態(tài)，洞察消費品行業(yè)發(fā)展趨勢，從而提升消費品行業(yè)經(jīng)營者的品牌創(chuàng)造、運用、管理和保護能力，助力消費品企業(yè)決勝品牌競爭和市場競爭。

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博士倫“”商標緣何不能注冊——企業(yè)品牌文字設計的邊界在哪里？

2023年02月14日，博士倫有限公司在“隱形眼鏡盒，眼鏡片，隱形眼鏡”商品上申請注冊“”商標。2023年05月30日，“”商標被國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回，駁回理由為“‘’文字字形與國家通用規(guī)范漢字字形不符，屬于漢字的不規(guī)范使用，其指定使用在隱形眼鏡等商品上，容易誤導公眾特別是易使未成年人對漢字書寫產(chǎn)生錯誤認知，申請商標的注冊易產(chǎn)生不良影響，違反了《商標法》第十條第一款第（八）項的規(guī)定”。后博士倫有限公司提起駁回復審，復審仍未成功。

評析

本案中，商標局以《商標法》第十條第一款第（八）項規(guī)定的“不良影響”條款駁回博士倫公司商標，具體理由為“商標文字屬于非規(guī)范漢字，使用具有不良影響”。那么何種情況下商標文字構(gòu)成“非規(guī)范漢字”呢？根據(jù)《商標審查審理指南（2021）》（簡稱“指南”）明確標準以及審查實踐，《商標法》意義上的“非規(guī)范漢字”一般指自造字、缺筆畫、多筆畫、筆畫錯誤文字，以及使用不規(guī)范成語情形?；谏鲜鰳藴士纱_定大部分商標文字是否符合規(guī)范，但由于實際市場環(huán)境復雜，除常規(guī)的印刷字體外，為充分傳達品牌內(nèi)涵，企業(yè)需要個性化標識，有時候就會涉及到特殊字體或者對文字的部分組成進行設計，那在法律上需要注意些什么呢？

1.商標文字錯誤不可取。此類商標多以普通印刷體書寫，具有直觀的漢字外觀，對于此類商標的審查標準嚴苛，若出現(xiàn)筆畫錯誤問題，一般即直接認定為“非規(guī)范漢字”，如本案“”商標，雖字體有一定設計，但整體仍表現(xiàn)為純文字外觀，其中“”與規(guī)范書寫的“瞳”不同，缺少筆畫且筆畫錯誤，明顯屬于非規(guī)范漢字，依法不能得到核準注冊，此類情形不勝枚舉，是最為常見的“非規(guī)范漢字”商標駁回情形。

2.繁體文字商標可注冊。雖然我國內(nèi)地通行簡體文字，繁體文字在官方標準、社會運用中被視為“非規(guī)范文字”，但在商標領域并未禁止。不過，含繁體文字商標是否規(guī)范應以2013年國務院頒布的《通用規(guī)范漢字表》為準，參照其中《規(guī)范字與繁體字、異體字對照表》進行認定，一旦筆畫存在差異，也會被認定為“非規(guī)范漢字”，如第47545231號“”商標、第69320023號“”商標均因繁體文字非規(guī)范書寫而被駁回。

3.書法形式漢字視情形注冊。我國書法文化博大精深，書法傳承千年，擁有諸多流派，并在現(xiàn)代社會中衍生出多樣、個性化的手寫體?！吨改稀芬?guī)定商標中可以使用行書、隸書、草書、篆書等書法形式的漢字。而書法為展示其藝術效果，不可避免會對字體筆畫進行適度變造，呈現(xiàn)出連筆字、筆畫模糊等外觀特點。對于書法形式商標，一般認為應以普通消費者的認知為認定標準，若消費者能夠?qū)⑵錅蚀_識別為某一具體漢字，且該漢字筆畫結(jié)構(gòu)、走向已被改變，足以誤導公眾，則會被認定構(gòu)成非規(guī)范書寫，如第50655448號“”商標因與文字“道”書寫筆畫不符而被駁回。另一方面，若商標整體經(jīng)過較強的書法形式加工，具有類似圖形的藝術效果，那么可能以圖形商標標準審查，弱化其文字筆畫，如第32559662號“”商標在駁回復審中被認定采用手寫體，經(jīng)過藝術化處理，不具有不良影響，準予初審注冊。

4.文字圖形化或藝術化視情形注冊。將文字進行圖形化設計在市場中較為普遍，對應的商標設計程度不一，若僅在原本文字基礎上進行字體粗細調(diào)整、修飾，則基本按照文字商標的審查標準審理，此時要求商標在主體結(jié)構(gòu)、筆畫走向方面需與基礎漢字保持一致，能夠引導消費者作出正確識別，則不認定其存在不良影響，如第42698327號“”商標雖經(jīng)一定設計，但不難被識別為“維爾美”。另外，若商標經(jīng)過極大程度的設計，具有明顯圖形化特征，不再被消費者視為文字，也可能通過初步審定，如第56746404號“”商標、第39416444號“”商標已不再具有明顯的漢字外觀。

5.成語變造需謹慎。成語為消費者耳熟能詳，若作為商標使用具有幫助品牌傳播的先天優(yōu)勢。實踐中為增強品牌的獨特性，采用“成語諧音”形式申請商標較為常見，但《指南》規(guī)定“含有書寫不規(guī)范的漢字或使用不規(guī)范的成語的標志”商標將被認定為具有不良影響。據(jù)此，如“綺光異彩”“秤心如意”“資足常樂”此類“成語使用不規(guī)范”商標均無法獲準注冊。但若是與固有成語含義、文字已形成明顯區(qū)分的商標則具備初審條件，如“好柿呈霜”“來農(nóng)去賣”“樂享其橙”商標已通過初審。

總結(jié)審查規(guī)律可以看出，對于“非規(guī)范漢字”商標的審查歷來嚴格，一般以普通消費者的認知效果為依據(jù)、以是否對漢字筆畫進行改動為主要標準，并結(jié)合語言環(huán)境、個案特征進行考量，且受審查員自由裁量影響。需要強調(diào)的是，當前商標審查趨勢更加規(guī)范化，為避免駁回注冊風險，漢字商標應盡量遵循規(guī)范書寫形式、減少大幅變動以爭取注冊空間。

愛奇藝“”商標部分類別申請被駁回——申請注冊商標面臨“不以使用為目的”駁回時如何應對？

2022年06月24日，愛奇藝母公司北京奇藝世紀科技有限公司在第38類服務上申請注冊第65535854號“”商標，該商標是愛奇藝打造的劇場廠牌“小逗劇場”logo。該商標在注冊審查階段國家知識產(chǎn)權(quán)局認為其申請注冊超出了正常經(jīng)營活動需要，屬于不以使用為目的的惡意商標注冊申請，已構(gòu)成“不以使用為目的”情形，據(jù)此被駁回。后北京奇藝世紀科技有限公司提起駁回復審請求，經(jīng)審理，國知局認定其提交證據(jù)可以證明申請商標在第38類“通過互聯(lián)網(wǎng)播放節(jié)目；電視播放”服務上的使用情況，但不足以證明在“視頻點播傳輸；提供在線論壇；提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室；電子數(shù)據(jù)傳輸；數(shù)字文件傳送；提供數(shù)據(jù)庫接入服務；計算機輔助信息和圖像傳送；聲音、視頻和信息傳送”服務上進行了使用，故僅準予“”商標在部分復審服務上初步審定。

評析

上述案件中，國知局在評審決定書中寫明“至本案審理時，本案申請人在多個類別的商品和服務上申請注冊了共計7300余件商標”，這是“”商標被以“不以使用為目的”駁回的主要原因。愛奇藝作為國內(nèi)大型視頻播放平臺、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擁有眾多影視作品版權(quán)，具有知識產(chǎn)權(quán)保護的極大需求，體現(xiàn)在商標層面，其名下注冊商標必然相對較多，這也是品牌化運營企業(yè)的商標現(xiàn)狀，此類現(xiàn)象并不在少數(shù)。而在當前商標注冊審查中，重在強調(diào)以商標使用為審查導向，具體表現(xiàn)在大批量提交新申請時可能接到注冊審查意見要求提交商標使用情況說明，更甚至是直接駁回，本案即是如此。