煙草企業(yè)的名稱和商標(biāo)也要禁宣嗎？

【小D導(dǎo)讀】

“關(guān)于煙草廣告請先回答我的問題：世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》中的規(guī)定翻譯成中文是全面禁止還是廣泛禁止煙草廣告促銷和贊助?”30日十二屆全國人大常委會第十次會議分組審議廣告法修訂草案，嚴(yán)以新委員向法律起草人員接連提問，會場討論氣氛熱烈。

時隔近20年首次修訂，提交審議的廣告法修訂草案涉及多個社會關(guān)注熱點，對發(fā)布煙草廣告的媒介、形式和場所作出更嚴(yán)格的限制，對藥品、保健食品、醫(yī)療廣告進一步規(guī)范，增加專條對垃圾郵件和短信等予以禁止，明確廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責(zé)任，每處重要修改幾乎都成為分組審議討論的焦點。 ? 煙草廣告應(yīng)“全面禁止”?

討論會上，在聽取起草人員的回答后，嚴(yán)以新委員表示，支持“全面禁止”所有煙草廣告促銷和贊助。任茂東委員建議，不僅僅要禁止煙草本身的廣告，還要明確規(guī)定不得宣傳煙草企業(yè)的名稱和商標(biāo)。

“電視廣告‘鶴舞白沙，我心飛翔’，還有更早的只宣傳‘萬寶路’、‘健’牌這些詞語，都沒有出現(xiàn)‘煙’的字樣，沒有宣傳煙草本身，但誰都知道它們是煙草的商標(biāo)，知道它們在宣傳什么，要干什么，這種宣傳煙草企業(yè)名稱和商標(biāo)的行為也同樣要禁止，而且要在法律中明確禁止?！比蚊瘱|委員說，不僅要禁止煙草企業(yè)做廣告的行為，而且要禁止其促銷、贊助等行為，從根本上杜絕煙草企業(yè)向公眾宣傳其商標(biāo)和名稱的行為，不要給煙草企業(yè)做廣告留“后門”。

搜索引擎競價排名成虛假廣告推手?

“這次提交審議的廣告法修訂草案對醫(yī)藥、煙酒、房地產(chǎn)這些領(lǐng)域的廣告活動規(guī)則進行了細化，強化了工商行政管理部門的監(jiān)管職責(zé)，加大了對虛假廣告、垃圾廣告等違法行為的監(jiān)管和懲處力度。但是，修訂草案雖然有一些條文涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范和監(jiān)管，但不夠具體?！卑字窘∥瘑T說。

他說，與廣播電臺、電視臺、報刊出版單位等媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有門檻低、傳播快、受眾廣等特點。據(jù)統(tǒng)計，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過了1000億元，未來幾年甚至可能超過電視廣告的收入。但是修訂草案對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管還顯得比較薄弱，建議將互聯(lián)網(wǎng)公司作為廣告發(fā)布的主體進一步加以明確和規(guī)范，提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)布廣告的門檻，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告違法的監(jiān)督主體。

對于搜索引擎競價排名成為虛假廣告推手的現(xiàn)象，董中原委員建議，增加專條或?qū)？钜?guī)定：互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)和搜索服務(wù)的提供者，明知其接入對象的廣告和作為搜索結(jié)果的廣告違法，而為其提供服務(wù)，致廣告受眾的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。媒體是否也應(yīng)為廣告真實性負責(zé)?

在談到誰應(yīng)當(dāng)為廣告的真實性負責(zé)時，人大常委會組成人員提出了不少建議。

“目前關(guān)于法律責(zé)任主體的規(guī)定還不夠到位，所以就讓廠家和經(jīng)營單位打了擦邊球?！比珖舜蟠硗觖愑罢J為，“單純罰款等力度不夠，應(yīng)該把這個責(zé)任追究到原有的生產(chǎn)廠家，或者追究單位的法律責(zé)任?！? 閆小培委員建議，將草案提出的“廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)”，修改為“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告薦證者應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)”。

李景田委員則建議，建立對虛假廣告等違反廣告法行為的舉報獎勵制度，鼓勵廣大消費者舉報。

來源：羊城晚報(廣州) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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