商標(biāo)戰(zhàn)略陷窘境互聯(lián)網(wǎng)公司難耍大牌

【小D導(dǎo)讀】

觀念巨變、信息革命、消費(fèi)升級(jí)，顛覆性創(chuàng)新在各個(gè)行業(yè)頻頻上演，信息來(lái)源多樣化、閱讀碎片化的新時(shí)代來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為時(shí)代的新寵兒，百度、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等一眾大牌互聯(lián)網(wǎng)公司春風(fēng)得意，但在這樣一個(gè)巨變的時(shí)代里，沒(méi)有誰(shuí)能夠基業(yè)永固，那些大牌公司看似平坦無(wú)比的輝煌之路，其實(shí)比我們想象的要艱難得多。

1991年，美國(guó)發(fā)明了萬(wàn)維網(wǎng)協(xié)議，1993年第一個(gè)普及化的瀏覽器誕生，此后逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)體系，美國(guó)先后誕生了YAHOO（雅虎）、MSN、GOOGLE（谷歌）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是最近十幾年才出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，但其發(fā)展速度之快、變化之大令人驚嘆。 1997年，丁磊在廣州創(chuàng)辦了網(wǎng)易公司； 1996年，張朝陽(yáng)依靠風(fēng)險(xiǎn)投資創(chuàng)辦了搜狐的前身“愛(ài)特信公司”，次年推出搜狐； 1998年，王志東與美國(guó)華淵資訊網(wǎng)公司合并創(chuàng)建了新浪網(wǎng)公司；

短短幾年時(shí)間，網(wǎng)易、搜狐、新浪發(fā)展成為家喻戶曉的三大門戶網(wǎng)站，2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了天翻地覆的變化。除了傳統(tǒng)的新浪、搜狐、網(wǎng)易這三大門戶以外，騰訊、百度、阿里巴巴等等新的互聯(lián)網(wǎng)公司后來(lái)居上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)新的神話。

經(jīng)過(guò)十幾年飛速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，新浪、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司憑借旗下一個(gè)又一個(gè)名牌產(chǎn)品打響了自己的品牌，成為業(yè)內(nèi)的翹楚，但同時(shí)，過(guò)快的發(fā)展和開(kāi)發(fā)速度也逐漸暴露出國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略缺陷——只重開(kāi)發(fā)不重保護(hù)，這使得越來(lái)越多的大牌公司陷入了產(chǎn)品商標(biāo)危機(jī)，一不小心便被虎視眈眈的對(duì)手鉆了空子，損失慘重，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不得不被迫卷入一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)公司該如何維護(hù)自己的利益？在越來(lái)越重視品牌營(yíng)銷的大格局下，是否應(yīng)該對(duì)商標(biāo)保護(hù)投以足夠的重視？

損失慘重忽略商標(biāo)問(wèn)題多

今年中旬，一篇名為《100多家互聯(lián)網(wǎng)公司商標(biāo)被惡意注冊(cè)》的新聞激起了互聯(lián)網(wǎng)這潭水的千層浪，名為“奇虎投資公司”的企業(yè)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了100多家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的品牌或應(yīng)用的商標(biāo)，其中不乏“愛(ài)奇藝”“京東商城”等知名互聯(lián)網(wǎng)公司名稱，當(dāng)時(shí)這些商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)進(jìn)入公告期，如果三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有異議，這些商標(biāo)都會(huì)劃到“奇虎投資公司”名下。

該消息爆出之后引起一片嘩然，如果這家公司成功注冊(cè)下這些商標(biāo)的話，可能會(huì)有大批互聯(lián)網(wǎng)公司因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)問(wèn)題而被告上法庭。一旦出現(xiàn)這種情況，勢(shì)必會(huì)給這些大牌互聯(lián)網(wǎng)公司造成巨大損失。筆者通過(guò)軟件查詢之后發(fā)現(xiàn)，所幸這些與知名互聯(lián)網(wǎng)公司重名的商標(biāo)大多并未注冊(cè)成功。

縱觀歷史，這種投機(jī)取巧借大牌互聯(lián)網(wǎng)公司東風(fēng)的行為并不少見(jiàn)。

2005年4月13日，夜來(lái)香公司在第10類“避孕套”等商品上向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“百度”商標(biāo)，該商標(biāo)與2008年2月14日被核準(zhǔn)注冊(cè)，2009年2月25日，夜來(lái)香公司在杭州生殖文化展上采用大批模特列隊(duì)的方式打出“享性福、找百度”的廣告，經(jīng)媒體報(bào)道之后，引起消費(fèi)者一片質(zhì)疑之聲，影響非常惡劣，給百度公司造成了極壞的負(fù)面影響。

2010年3月29日，百度公司以該爭(zhēng)議商標(biāo)注冊(cè)足以誤導(dǎo)公眾，損害百度公司利益為由，向商評(píng)委申請(qǐng)撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)。

但商評(píng)委審查認(rèn)為雖可證明“百度”商標(biāo)具有一定知名度，但尚不足以證明在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)日前已達(dá)到馳名程度。況且，“避孕套”與“百度”商標(biāo)核定使用的“互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎”服務(wù)所屬行業(yè)不同，關(guān)聯(lián)性較弱，不致誤導(dǎo)公眾，未構(gòu)成《商標(biāo)法》第十三條第二款規(guī)定的情形。因此商評(píng)委裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。

對(duì)此百度公司表示不服裁定，向北京一中院提起商標(biāo)確權(quán)行政訴訟。經(jīng)過(guò)幾輪訴訟，最終于2012年下旬贏得了“戰(zhàn)役”。

這種“搭便車”行為在商標(biāo)注冊(cè)中屢見(jiàn)不鮮，絕大部分都是一些小公司為利益所驅(qū)想要“傍名牌”，大牌公司名聲在外，這種情形防不勝防，但還有一種侵權(quán)行為的發(fā)生，是大牌公司“自找的”。

2011年始，騰訊公司推出旗下開(kāi)發(fā)的即時(shí)通訊軟件“微信”，一經(jīng)推出市場(chǎng)反應(yīng)火爆，嗅覺(jué)敏銳的一批商家迅速向商標(biāo)局申請(qǐng)同名商標(biāo)注冊(cè)，令這些投機(jī)分子也沒(méi)想到的是，騰訊根本就沒(méi)有注冊(cè)過(guò)“微信”商標(biāo)！

2011年1月24日，騰訊公司在第9類和第38類向商標(biāo)局申請(qǐng)“微信”商標(biāo)注冊(cè)，這時(shí)才赫然發(fā)現(xiàn)，早在2011年1月17日就有一家名為“北京聯(lián)智昭陽(yáng)文化傳播有限責(zé)任公司”的企業(yè)搶先向商標(biāo)局遞交了申請(qǐng)。按照《商標(biāo)法》中“同一商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，騰訊公司的“微信”申請(qǐng)被商標(biāo)局初審駁回。而北京聯(lián)智昭陽(yáng)文化傳播有限責(zé)任公司的商標(biāo)申請(qǐng)也部分被商標(biāo)局駁回，部分被提起異議。明星產(chǎn)品“微信”一度處于無(wú)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)狀態(tài)。

眾所周知，商標(biāo)只有取得專用權(quán)之后才可以進(jìn)行保護(hù)，在爭(zhēng)議期間，微信商標(biāo)基本處于無(wú)保護(hù)狀態(tài)，任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可以使用這個(gè)商標(biāo)，因此而產(chǎn)生的損失不可估量。而且，當(dāng)時(shí)騰訊面臨著打不贏官司就要改名或從對(duì)方手里買回商標(biāo)權(quán)的窘境，這兩種情況無(wú)疑都是置騰訊于不利之地。

“這些大牌互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有對(duì)商標(biāo)予以足夠的重視，注冊(cè)不及時(shí)，才使一些投機(jī)分子有機(jī)可乘，”中細(xì)軟專家分析道。“2011年1月21日微信正式推出，軟件在推出之前都有一段內(nèi)測(cè)期，這時(shí)就已經(jīng)有泄密的風(fēng)險(xiǎn)了，正式推出三天后才提出商標(biāo)權(quán)申請(qǐng)，不重視商標(biāo)，申請(qǐng)得太晚，是個(gè)嚴(yán)重失誤?！?

未雨綢繆建立商標(biāo)戰(zhàn)略布局 雖然大部分互聯(lián)網(wǎng)公司最終贏得了官司，但這一場(chǎng)場(chǎng)曠日持久的保衛(wèi)戰(zhàn)無(wú)疑需要投入大量的時(shí)間和精力，對(duì)于格局瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，很可能因?yàn)檫@場(chǎng)商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)而錯(cuò)失發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，表面上，這些大牌公司打贏了戰(zhàn)役，但因此而產(chǎn)生的公司原有發(fā)展計(jì)劃被迫停滯，營(yíng)銷戰(zhàn)略被迫更改等問(wèn)題卻難以消弭，在這種意義上，這是一場(chǎng)沒(méi)有贏家的戰(zhàn)爭(zhēng)。

如何才能將損失減到最低呢？ 防患于未然，建立長(zhǎng)效的商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。專家建議，各互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提前做好商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，咨詢專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，未雨綢繆，防止落入商標(biāo)侵權(quán)糾紛的漩渦，對(duì)企業(yè)的前程和未來(lái)造成不利影響。

1、建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度 這是一條看似非?！肮俜健钡慕ㄗh，實(shí)際上卻是非常實(shí)用的建議。騰訊、百度、新浪等知名互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)過(guò)多年積累，都有成百上千款產(chǎn)品，且?guī)缀趺總€(gè)月都有新產(chǎn)品上線，一不留神就會(huì)出現(xiàn)各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，建立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門是非常有必要的。對(duì)于尚未有能力成立專職部門的小互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)可靠的專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

2、新產(chǎn)品發(fā)布流程管理 如上述騰訊“微信”商標(biāo)事件就是新產(chǎn)品的發(fā)布流程有問(wèn)題，各互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)予以警惕，避免重蹈覆轍。新產(chǎn)品發(fā)布前應(yīng)先申請(qǐng)相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)、域名、專利，做到科學(xué)管理發(fā)布流程，謹(jǐn)記一條：“產(chǎn)品發(fā)布，商標(biāo)先行”。

3、申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)選擇正確的產(chǎn)品和服務(wù) 在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)選擇正確的產(chǎn)品和服務(wù)類別非常重要，互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品成百上千，每款產(chǎn)品的功能、服務(wù)對(duì)象都不同，需要申請(qǐng)的類別也不盡相同。如果申請(qǐng)的產(chǎn)品和服務(wù)不對(duì)，遇到有人侵權(quán)時(shí)，即便企業(yè)有注冊(cè)商標(biāo)證，維權(quán)也會(huì)發(fā)生困難。如果申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)對(duì)申請(qǐng)類別拿不準(zhǔn)主意，建議找專業(yè)商標(biāo)代理公司代理，不要因?yàn)樾奶垡稽c(diǎn)代理費(fèi)而因小失大。

4、爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo) 有人認(rèn)為，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)就是創(chuàng)立馳名商標(biāo)?！拔覈?guó)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類別保護(hù)，”中細(xì)軟專家解釋道，“未被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的普通注冊(cè)商標(biāo)，《商標(biāo)法》只保護(hù)其在注冊(cè)的相同或類似商品或服務(wù)上注冊(cè)和使用的權(quán)利，而馳名商標(biāo)則享受全類別保護(hù)?！?

企業(yè)擁有了馳名商標(biāo)，在遭遇其他企業(yè)“搭便車”“傍名牌”等投機(jī)行為的時(shí)候，在維權(quán)過(guò)程中會(huì)省卻很多麻煩，上述百度公司被侵權(quán)案件，最終就是憑借對(duì)其“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定而反轉(zhuǎn)了結(jié)局。

5、對(duì)全公司進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn) 企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)常識(shí)普及講座、知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)賽活動(dòng)等方式，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。此外，中細(xì)軟集團(tuán)也將為各企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)，提供最大的支持和最權(quán)威的服務(wù)。（gbicom.cn）

來(lái)源:：中華商標(biāo)超市 ? 作者: 彭文雪整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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商標(biāo)戰(zhàn)略陷窘境 互聯(lián)網(wǎng)公司難耍大牌

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