2024年度商標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析、主要國(guó)家進(jìn)入中國(guó)申請(qǐng)量及代理機(jī)構(gòu)排名——數(shù)據(jù)分析“外內(nèi)”商標(biāo)市場(chǎng)，評(píng)析行業(yè)發(fā)展方向

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“本文從行業(yè)視角對(duì)商標(biāo)代理業(yè)務(wù)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了初步探討，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供有價(jià)值的參考和討論依據(jù)?！?br/>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：祝明 北京市鑄成律師事務(wù)所

李石 北京君策知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心

目  錄

前言

一、商標(biāo)總體數(shù)據(jù)

二、“外內(nèi)”主要國(guó)家/地區(qū)數(shù)據(jù)分析

三、綜述

四、值得關(guān)注的全球信息

前言

在2024年度公開可查的商標(biāo)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，我們深入分析了主要國(guó)家進(jìn)入中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量及商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的排名情況。結(jié)合實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，本文從行業(yè)視角對(duì)商標(biāo)代理業(yè)務(wù)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了初步探討，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供有價(jià)值的參考和討論依據(jù)。

一、商標(biāo)總體數(shù)據(jù)

（一）國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)、異議申請(qǐng)、評(píng)審申請(qǐng)案件綜合數(shù)據(jù)

依據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公開信息統(tǒng)計(jì)， 2019年至2024年全年商標(biāo)申請(qǐng)、初審公告、異議申請(qǐng)、以及評(píng)審案件數(shù)據(jù)匯總?cè)缦隆?br/>

2024年商標(biāo)申請(qǐng)總量為696萬余件，相比2023年下降約20萬余件，商標(biāo)異議申請(qǐng)12萬余件，相較于2023年小幅增加6887件。

（二）商標(biāo)評(píng)審案件詳細(xì)數(shù)據(jù)

（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審查注冊(cè)登記2024年12月度報(bào)告）

（三）數(shù)據(jù)分析

? 商標(biāo)申請(qǐng)及初審公告數(shù)據(jù)略有下降，但整體來看，近3年降幅趨緩，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)走向基本一致；

? 評(píng)審總量小幅增加，增量主要來源于駁回復(fù)審申請(qǐng)，而其他評(píng)審數(shù)量均有不同程度下降；

? 駁回復(fù)審業(yè)務(wù)仍占商標(biāo)評(píng)審業(yè)務(wù)的主要份額，占比高達(dá)78%，這一比例相較去年進(jìn)一步增加；

? 不予注冊(cè)復(fù)審案件降幅明顯，表明商標(biāo)被異議人（商標(biāo)申請(qǐng)人）對(duì)異議決定結(jié)果的認(rèn)可度明顯提高，因此啟動(dòng)后續(xù)程序的需求下降；

? 自2023年撤銷注冊(cè)復(fù)審案件大幅增加后，2024年出現(xiàn)了顯著回落。我們分析其原因可能有以下三點(diǎn)：

1、成本控制：申請(qǐng)人不愿意花費(fèi)更多的資金進(jìn)行撤銷注冊(cè)復(fù)審。

2、商標(biāo)申請(qǐng)量下降：商標(biāo)申請(qǐng)量的減少導(dǎo)致撤銷沖突商標(biāo)的申請(qǐng)量也同步下降。

3、商標(biāo)局決定更加合理：商標(biāo)局在近期作出撤銷決定時(shí)更加靈活，如在全部撤銷請(qǐng)求中綜合考慮證據(jù)情況，做出部分撤銷的決定等。

展望2025年，由于官方要求撤銷申請(qǐng)人提供更多證據(jù)及調(diào)查報(bào)告，以證明商標(biāo)可能未實(shí)際使用，撤銷申請(qǐng)的門檻將進(jìn)一步提高。這將導(dǎo)致成本和工作量大幅增加，從而很可能導(dǎo)致撤銷申請(qǐng)量顯著下降，進(jìn)而使撤銷注冊(cè)復(fù)審案件量明顯減少。

二、“外內(nèi)”主要國(guó)家/地區(qū)數(shù)據(jù)分析

筆者針對(duì)性的選取了幾個(gè)主要國(guó)家客戶群（國(guó)外申請(qǐng)主體）進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研，對(duì)國(guó)家排名、申請(qǐng)人、代理機(jī)構(gòu)的排名情況進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

（一）主要國(guó)家數(shù)據(jù)盤點(diǎn)

依據(jù)已經(jīng)公開的外部數(shù)據(jù)，我們針對(duì)來自美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)6個(gè)國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)（單一方式，非馬德里進(jìn)入中國(guó)方式）數(shù)據(jù)進(jìn)行了采樣，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)如下：

通過歷年申請(qǐng)數(shù)據(jù)上來看，六個(gè)國(guó)家均存在不同程度下降，但是降幅并不大，或許已經(jīng)有觸底的跡象。而作為其中多年來申請(qǐng)量一直排名第一的美國(guó)，雖然2024年依然排名第一，但該國(guó)主體在中國(guó)提交商標(biāo)申請(qǐng)的占比卻進(jìn)一步降低，2023年占比為 41.3%，2024年下降到32.6%。

基于2024年中國(guó)海關(guān)總署公布的中美貿(mào)易報(bào)告列舉數(shù)據(jù)，2024年，美國(guó)占中國(guó)進(jìn)口份額降至6.3%（2001年以來最低），出口占比14.6%，自美進(jìn)口商品1636億美元。美國(guó)對(duì)華出口主要產(chǎn)品為機(jī)械電子類產(chǎn)品（包括集成電路、半導(dǎo)體設(shè)備、發(fā)動(dòng)機(jī)）、農(nóng)副產(chǎn)品（油籽油料、谷物、肉類、堅(jiān)果棉花）、能源產(chǎn)品（原油、天然氣、煤炭）、化工產(chǎn)品（有機(jī)化學(xué)品、化學(xué)藥品）和運(yùn)輸設(shè)備（飛機(jī)、汽車）等，上述產(chǎn)業(yè)基本是品牌密集型較低產(chǎn)業(yè)。但是中國(guó)對(duì)美出口高附加值產(chǎn)品占比提升，如手機(jī)、電腦、半導(dǎo)體（2024年半導(dǎo)體出口額超9300億元）。

（二）重點(diǎn)國(guó)家申請(qǐng)人在我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)情況及代理機(jī)構(gòu)盤點(diǎn)

筆者選取了“美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、丹麥、新加坡” 12個(gè)國(guó)家以逐一方式進(jìn)入中國(guó)申請(qǐng)方式作為采樣對(duì)象，針對(duì)上述國(guó)家前十申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)代理商標(biāo)申請(qǐng)案件前十位代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行排名，統(tǒng)計(jì)及點(diǎn)評(píng)如下：

1.美國(guó)

? 同比去年，美國(guó)申請(qǐng)量雖繼續(xù)下降，但是降幅進(jìn)一步收窄。

? 傳統(tǒng)的申請(qǐng)靠前客戶，如利奧游戲、亞馬遜、蘋果、百事公司、寶潔等仍為申請(qǐng)大戶。

? 利奧游戲、家得寶、法拉第未來等公司申請(qǐng)業(yè)務(wù)較2023年有明顯上漲，值得一提的是：“法拉第未來”為了配合“FARADAY X”產(chǎn)品上市，也在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)一系列商標(biāo)，但是該公司也不能作為傳統(tǒng)美國(guó)公司定義。

? 鑄成在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)相較其他機(jī)構(gòu)，仍處于領(lǐng)先地位，代理量在2024年也小幅上漲。

? 廈門叁玖叁科技有限公司（393科技）所代理的美國(guó)申請(qǐng)主體的實(shí)際情況，值得進(jìn)一步關(guān)注。

2.日本

? 雖然日本進(jìn)入的中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量略有下降，但是降幅相較去年進(jìn)一步減少。

? 三麗鷗股份有限公司2024年的申請(qǐng)量非常搶眼，這家以HELLO KITTY、酷洛米、大眼蛙等卡通形象文創(chuàng)產(chǎn)品作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，其申請(qǐng)量從2023年的50余件迅速增加至2024年的340件，位列申請(qǐng)人排名第一位；以集英社、世嘉、圓谷制作、卡文等動(dòng)漫文娛企業(yè)也仍然是商標(biāo)申請(qǐng)“大戶”；當(dāng)然，汽車公司的表現(xiàn)依然突出，由于本田和馬自達(dá)都進(jìn)行了標(biāo)識(shí)重新設(shè)計(jì)，因此24年商標(biāo)申請(qǐng)量較為突出，2023年申請(qǐng)量靠前的豐田汽車，2024年的申請(qǐng)量下滑則非常明顯；小林制藥雖然因“紅曲霉菌”事件受到市場(chǎng)負(fù)面影響，但是在中國(guó)商標(biāo)新申請(qǐng)業(yè)務(wù)仍較為活躍。另外得益于中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、年輕人社交分享打卡和富士相機(jī)的“高顏值”屬性，中國(guó)市場(chǎng)占富士全球銷售額的比超過三分之一，貢獻(xiàn)了該全球利潤(rùn)的45%，這也使得富士膠片每年中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)一直較為活躍。

? 林達(dá)劉、金杜、港專、旭知行、集佳的代理量依舊和2023年類似，占據(jù)著前五的位置。

3.韓國(guó)

? 同來自日本的申請(qǐng)情況類似，雖然來自韓國(guó)的國(guó)際申請(qǐng)仍有下降，但是降幅進(jìn)一步降低，相較于去年，僅有1000件左右的降幅。

? 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，如泡泡堂、冒險(xiǎn)島IP持有人樂線和地下城勇士、創(chuàng)新世紀(jì)IP持有人新人類公司表現(xiàn)亮眼。

? 醫(yī)療、汽車、化妝品等領(lǐng)域依舊貢獻(xiàn)較大申請(qǐng)量。

? 集佳作為韓國(guó)客戶委案服務(wù)機(jī)構(gòu)依舊表現(xiàn)亮眼，尤其是在后續(xù)評(píng)審業(yè)務(wù)上的委案量明顯高于其他機(jī)構(gòu)。

? 前六名代理機(jī)構(gòu)與去年依舊相同，僅排序有個(gè)別調(diào)整；但后四名代理機(jī)構(gòu)則相較于2023年全部易主。

4.德國(guó)

? 德國(guó)申請(qǐng)量基本和23年申請(qǐng)量持平，目前總體市場(chǎng)維持在每年5000左右，德國(guó)產(chǎn)業(yè)以汽車、化工、制藥、電氣、光學(xué)為主，雖然有部分民用品品牌，如狼爪、阿迪、日默瓦等，但是個(gè)體商標(biāo)密集度低于法國(guó)。

? 去年的愛爾迪（ALDI）申請(qǐng)量 降幅比較明顯，但是其他產(chǎn)業(yè)如汽車、光學(xué)、化工企業(yè)依然商標(biāo)申請(qǐng)靠前。

? 從過去累計(jì)的20年數(shù)據(jù)分析，德國(guó)客戶/機(jī)構(gòu)合作選擇中國(guó)本地服務(wù)商相對(duì)比較穩(wěn)定，如貿(mào)促會(huì)、永新、上專所的部分知名德國(guó)客戶，自上世紀(jì)80年代末就開始與這些機(jī)構(gòu)合作至今，而且德國(guó)申請(qǐng)人一般僅選擇一家機(jī)構(gòu)作為商標(biāo)申請(qǐng)、評(píng)審服務(wù)機(jī)構(gòu)，幾十年一直沒有更換或增加新供應(yīng)商。同理，德國(guó)企業(yè)的本土商標(biāo)供應(yīng)商選擇模式也基本相同，個(gè)別事務(wù)所同企業(yè)合作已經(jīng)有百年歷史。

5.法國(guó)

? 同以往情況相同，法國(guó)奢侈品、化妝品、產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出。

? 萬慧達(dá)代理了將近25%的法國(guó)申請(qǐng)人委案，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。

? 部分新進(jìn)代理機(jī)構(gòu)代理的申請(qǐng)主體疑似為中國(guó)人在法國(guó)設(shè)立。

6.英國(guó)

? 來自英國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)，在24年停止了持續(xù)上漲的勢(shì)頭，出現(xiàn)了小幅下降，整體數(shù)額降低了6000件。

? 在申請(qǐng)人里面，除了太古集團(tuán)（Swire Group）、翠豐國(guó)際(Kingfisher)、荷花集團(tuán)（LOTUS）為我們認(rèn)知中的“純血”外資公司，其他排名靠前申請(qǐng)主體似乎均不是傳統(tǒng)意義中的英國(guó)申請(qǐng)人（懂的都懂）。

? 如2023年調(diào)查所披露，鑒于英國(guó)企業(yè)注冊(cè)登記相對(duì)簡(jiǎn)單，基本不進(jìn)行名稱審核，因此可能導(dǎo)致一些出于其他目的的中國(guó)企業(yè)及個(gè)人在英國(guó)成立公司，以英國(guó)公司作為申請(qǐng)人申請(qǐng)國(guó)內(nèi)商標(biāo)，本次申請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)排名前十的代理機(jī)構(gòu)，基本沒有傳統(tǒng)認(rèn)知上的傳統(tǒng)代理機(jī)構(gòu)。而以“互聯(lián)網(wǎng)引流”模式兼顧企業(yè)綜合服務(wù)的中小代理機(jī)構(gòu)活躍度較高。

7.意大利

? 來自意大利的申請(qǐng)量較2023年小幅提高，但是高端汽車品牌如法拉利（Ferrari），瑪莎拉蒂（Maserati）因在國(guó)內(nèi)銷售走低，申請(qǐng)降幅明顯。而奢侈品及時(shí)尚品牌如盟可睞（MONCLER）和芬迪有限公司（FENDI）等依舊表現(xiàn)突出。

? 上海恒方作為國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)，在代理意大利申請(qǐng)方面持續(xù)表現(xiàn)亮眼，代理量也較同期有一定提升。

8.荷蘭

? 來自荷蘭的商標(biāo)申請(qǐng)持續(xù)減少，相較去年下降了200件左右，但是跌幅得到一定程度抑制。在啤酒、乳業(yè)、化工、生命健康等領(lǐng)域，荷蘭仍保持持續(xù)活力。

?萬慧達(dá)代理量依舊具有優(yōu)勢(shì)。

9.西班牙

? 來自西班牙的申請(qǐng)略有下降，小幅下降100件。

? 貿(mào)促會(huì)依舊表現(xiàn)突出。

10.瑞典

? 瑞典乳制品、生命健康、重工等企業(yè)表現(xiàn)突出。

? 貿(mào)促會(huì)依舊處于領(lǐng)先地位。

11.丹麥

? 來自丹麥的總體申請(qǐng)量2024年下降明顯，相較去年減少了將近500件。但是申請(qǐng)人排名上樂高博士（LEGO）表現(xiàn)依舊突出，生命科學(xué)等產(chǎn)業(yè)為仍為申請(qǐng)主力。

? 貿(mào)促會(huì)今年表現(xiàn)突出，超過柳沈成為排名第一。

12.新加坡

? 來自新加坡商標(biāo)申請(qǐng)量總體變化不大，但是阿里巴巴新加坡集團(tuán)申請(qǐng)量斷崖式下降。

? 中翔銀華因代理克洛諾斯（PHENIX）、阿喀琉斯體育、赫伯時(shí)尚等申請(qǐng)人，進(jìn)步明顯。

三、綜述

（一）市場(chǎng)情況

如去年筆者預(yù)測(cè)情況，今年各類型商標(biāo)案件呈現(xiàn)整體下降趨勢(shì)，尤其是受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)、地緣政治、外商在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)能力增強(qiáng)的特點(diǎn)，純“外內(nèi)”市場(chǎng)處于進(jìn)一步萎縮的態(tài)勢(shì)，而沒有中國(guó)大陸業(yè)務(wù)支撐的外資所的發(fā)展會(huì)遇到更大阻礙，從我們調(diào)查的表單中發(fā)現(xiàn)，除了貝克、羅思國(guó)際、鴻鵠等事務(wù)所尚有一定競(jìng)爭(zhēng)外，其余傳統(tǒng)的外資所均出現(xiàn)不同程度的退步。而博欽律師事務(wù)所（Perkins Coie LLP）、禮德律師事務(wù)（Reed Smith LLP）、摩根路易斯律師事務(wù)所（Morgan, Lewis & Bockius LLP）、布林克斯律師事務(wù)所（Brinks, Hofer, Gilson & Lione）等均不同程度的縮減了規(guī)模，或關(guān)閉辦公室，或進(jìn)行業(yè)務(wù)重建。

現(xiàn)有國(guó)外客戶對(duì)傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)仍有非常強(qiáng)的信任度和粘性，客戶選擇服務(wù)機(jī)構(gòu)更加從服務(wù)穩(wěn)定性、品牌、學(xué)術(shù)建設(shè)、典型案例等綜合因素考量，而對(duì)于后續(xù)新進(jìn)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)彎道超車的難度會(huì)逐漸增加。

（二）娛樂至上

在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的大背景下，美國(guó)、日本、韓國(guó)的游戲、動(dòng)漫、文娛企業(yè)在國(guó)內(nèi)卻呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)終端消費(fèi)者而言，過去通過購買奢侈品、高端汽車、化妝品、高端旅游、高端研究等物資消費(fèi)轉(zhuǎn)向?yàn)橥ㄟ^高性價(jià)比、心理慰藉強(qiáng)以及精神文化消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)逐漸明顯。上述趨勢(shì)在國(guó)外申請(qǐng)主體在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)的布局上可見一斑。

（三）“換件馬甲”回家

通過22年的數(shù)據(jù)分析，筆者觀察到來自英國(guó)的申請(qǐng)人已經(jīng)非傳統(tǒng)意義上的外資主體，更多的可能是中國(guó)企業(yè)或個(gè)人在國(guó)外設(shè)立主體回國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)，并可能以國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷，在2024年，此情況有進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)來源國(guó)方面，也拓展到法國(guó)、韓國(guó)和意大利。

從宏觀政策層面分析，隨著全球化進(jìn)程加速，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，在境外投資、注冊(cè)公司。相關(guān)政策旨在為企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)、利用全球資源提供便利。早期對(duì)于企業(yè)境外注冊(cè)及商標(biāo)申請(qǐng)監(jiān)管處于逐步完善階段，相關(guān)政策主要側(cè)重于簡(jiǎn)化境外投資流程、提供政策支持，這使得部分企業(yè)或個(gè)人有機(jī)會(huì)利用政策空間進(jìn)行上述操作。然而，近年來隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，政策開始傾向于規(guī)范此類行為。例如，加強(qiáng)對(duì)境外投資真實(shí)性、合規(guī)性審查，避免企業(yè)以虛假投資、惡意注冊(cè)等方式擾亂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)秩序。同時(shí)，對(duì)于進(jìn)出口商品的品牌、質(zhì)量監(jiān)管政策也在不斷細(xì)化，要求企業(yè)如實(shí)申報(bào)品牌來源等信息，旨在打擊利用虛假國(guó)際品牌誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為 。

早期對(duì)于企業(yè)境外注冊(cè)及商標(biāo)申請(qǐng)監(jiān)管處于逐步完善階段，相關(guān)政策主要側(cè)重于簡(jiǎn)化境外投資流程、提供政策支持，這使得部分企業(yè)或個(gè)人有機(jī)會(huì)利用政策空間進(jìn)行上述操作。然而，近年來隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，政策開始傾向于規(guī)范此類行為。例如，加強(qiáng)對(duì)境外投資真實(shí)性、合規(guī)性審查，避免企業(yè)以虛假投資、惡意注冊(cè)等方式擾亂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)秩序。同時(shí)，對(duì)于進(jìn)出口商品的品牌、質(zhì)量監(jiān)管政策也在不斷細(xì)化，要求企業(yè)如實(shí)申報(bào)品牌來源等信息，旨在打擊利用虛假國(guó)際品牌誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

從商業(yè)層面看，這種做法有其利弊。一方面，對(duì)于企業(yè)而言，短期內(nèi)將品牌包裝成國(guó)際品牌可借助 “國(guó)際光環(huán)” 迅速提升產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者關(guān)注，打開市場(chǎng)銷路，獲取更高利潤(rùn)。通過差異化競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)搶占一席之地。另一方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種建立在虛假根基上的品牌形象難以持久。一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌的真實(shí)來源和本質(zhì)，企業(yè)將面臨嚴(yán)重的信任危機(jī)，損害品牌聲譽(yù)，前期投入的大量營(yíng)銷成本付諸東流，甚至可能影響企業(yè)后續(xù)發(fā)展。對(duì)于整個(gè)商業(yè)環(huán)境而言，這種行為擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，擠壓了真正用心做品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量的本土企業(yè)的生存空間，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。不過針對(duì)這類虛假國(guó)際品牌的誤導(dǎo)性宣傳行為，雖然《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》等法規(guī)有明確規(guī)制條款，但對(duì)于何為“虛假國(guó)際品牌” 的界定和取證存在一定難度。當(dāng)然，隨著法律體系不斷完善，如加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)的打擊力度，明確虛假宣傳中 “國(guó)際品牌” 概念和處罰標(biāo)準(zhǔn)，此類行為面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)正逐漸增大。

總之，國(guó)內(nèi)應(yīng)從政策法規(guī)和實(shí)操方面引導(dǎo)企中國(guó)企業(yè)走出去， 而非“換件馬甲”走回來。

（四）尋找增量

如去年報(bào)告所提出的，在不景氣存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一般代理機(jī)構(gòu)會(huì)選擇三條道路，第一搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，涉外機(jī)構(gòu)利用較強(qiáng)交付能力轉(zhuǎn)向服務(wù)國(guó)內(nèi)客戶，第二縮小自身規(guī)模，控制人員數(shù)量，減少市場(chǎng)拓展成本，第三開拓海外市場(chǎng)，進(jìn)行內(nèi)外綜合服務(wù)，輔助國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行海外布局。從去年中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和FOVEA公司發(fā)布的“中國(guó)海外商標(biāo)申請(qǐng)百強(qiáng)”企業(yè)報(bào)告分析，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于出海商標(biāo)業(yè)務(wù)能處于高速發(fā)展階段。

國(guó)內(nèi)涉外服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)有效利用國(guó)際法律服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)協(xié)會(huì)等渠道，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)為我國(guó)企業(yè)賦能，除了基于基礎(chǔ)的商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)外，考慮延伸到當(dāng)?shù)胤珊弦?guī)、供應(yīng)鏈管理、品牌咨詢的等多個(gè)領(lǐng)域。

四、值得關(guān)注的全球信息

依據(jù)WIPO 2024年11月發(fā)布的World Intellectual Property Indicators 2024 報(bào)告顯示 ， 2023年全球約有1160萬件商標(biāo)申請(qǐng)（一標(biāo)多類算一件，下同），較2022年下降1.3%，這是連續(xù)第二年下降，結(jié)束了自2009年全球金融危機(jī)后的12年增長(zhǎng)期。按一標(biāo)一類為一件進(jìn)行計(jì)數(shù)（簡(jiǎn)稱：申請(qǐng)類別數(shù)，下同），則2023年全球申請(qǐng)數(shù)約為1520萬，較2022年下降2%。

中國(guó)申請(qǐng)人在 2023 年仍是全球最活躍的商標(biāo)申請(qǐng)者，申請(qǐng)類別數(shù)約720萬，遠(yuǎn)超美國(guó)（739,395）。俄羅斯聯(lián)邦、印度和歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）也位列前五。亞洲地區(qū)在全球商標(biāo)申請(qǐng)中占比66.7%，較2013年大幅增長(zhǎng)，其他地區(qū)占比均有下降。

部分國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)量下降，如中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等，主要是由于本國(guó)人提交申請(qǐng)量減少；而俄羅斯聯(lián)邦、印度等國(guó)家申請(qǐng)量增長(zhǎng)，分別得益于來自本國(guó)申請(qǐng)量的增加和本國(guó)非本國(guó)申請(qǐng)量的共同增長(zhǎng)。

2023年，全球商標(biāo)申請(qǐng)量的下降主要?dú)w因于前20個(gè)來源國(guó)中的幾個(gè)主要國(guó)家申請(qǐng)量顯著減少，其中瑞士下降了10.5%、土耳其下降了17.6%、美國(guó)下降了10.1%。相比之下，有七個(gè)來源國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，特別是印度、俄羅斯、印尼、墨西哥和巴西的商標(biāo)申請(qǐng)量顯著增加。

亞洲仍是全球商標(biāo)申請(qǐng)的主要組成部分，占比66.7%，其次是歐洲（17.2%），而后是拉丁美洲和加勒比地區(qū)（7.1%）、北美（5.8%）、非洲（1.9%）和大洋洲（1.3%）

中國(guó)申請(qǐng)人全球商標(biāo)申請(qǐng)情況

國(guó)內(nèi)申請(qǐng)：中國(guó)申請(qǐng)人在國(guó)內(nèi)的商標(biāo)申請(qǐng)量巨大，是全球商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。但2023年中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量較上一年下降4.4%，主要源于本國(guó)申請(qǐng)人申請(qǐng)量的減少。

涉外申請(qǐng)：按申請(qǐng)類別數(shù)計(jì)數(shù)，中國(guó)申請(qǐng)人在國(guó)外的商標(biāo)申請(qǐng)量位列第二，2023年國(guó)外的申請(qǐng)類別數(shù)近137萬，低于德國(guó)的204萬。從申請(qǐng)人主體絕對(duì)個(gè)數(shù)看，2023年，94.2%的中國(guó)申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)高度集中于國(guó)內(nèi)，僅5.8%的中國(guó)申請(qǐng)人提交了國(guó)外申請(qǐng)。在“外內(nèi)”商標(biāo)申請(qǐng)方面，中國(guó)是11個(gè)其他主要國(guó)家中表現(xiàn)最活躍，在美國(guó)，中國(guó)申請(qǐng)人的申請(qǐng)數(shù)量占非居民申請(qǐng)的45.4%；在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，中國(guó)申請(qǐng)人的申請(qǐng)數(shù)量占非居民申請(qǐng)的23.6% 。

美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)人涉外申請(qǐng)情況

涉外申請(qǐng)規(guī)模與地位：美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)人在涉外申請(qǐng)方面也較為活躍，按申請(qǐng)類別數(shù)計(jì)數(shù)，2023年美國(guó)以近129萬的國(guó)外申請(qǐng)類別數(shù)位列第三。在申請(qǐng)人主體絕對(duì)個(gè)數(shù)方面，美國(guó)申請(qǐng)人在國(guó)外申請(qǐng)的比例相對(duì)較高，43.8%的申請(qǐng)人是在國(guó)外進(jìn)行了注冊(cè)申請(qǐng)。

主要申請(qǐng)目的地：美國(guó)申請(qǐng)人是巴西、中國(guó)和印度等國(guó)的主要國(guó)外申請(qǐng)者。在中國(guó)，美國(guó)申請(qǐng)人占國(guó)外申請(qǐng)人商標(biāo)申請(qǐng)的 19.9%；在日本，占 20.7% 。此外，美國(guó)在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、加拿大等官方的國(guó)外申請(qǐng)中也占有一定比例。

其他相關(guān)重要信息

商標(biāo)注冊(cè)情況：2023年全球商標(biāo)注冊(cè)量（一標(biāo)多類算一件，下同）約760萬，連續(xù)第二年下降，降幅為18.7%。中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)量占全球的42.8%，但注冊(cè)類別數(shù)（一標(biāo)一類算一件）也經(jīng)歷了連續(xù)兩年的大幅下降。全球活躍商標(biāo)注冊(cè)量在2023年增長(zhǎng)了6.4%，中國(guó)擁有的有效商標(biāo)注冊(cè)量最多，達(dá)4610萬 。

行業(yè)分布：在非本國(guó)居民商標(biāo)申請(qǐng)中，第9類（科學(xué)、攝影、測(cè)量?jī)x器等）、第35類（廣告、商業(yè)管理等）、第42類（科學(xué)和技術(shù)服務(wù)等）等類別較為熱門。研究和技術(shù)部門吸引了最多的國(guó)外商標(biāo)申請(qǐng)，農(nóng)業(yè)、健康等行業(yè)也受到一定關(guān)注，不同國(guó)家和地區(qū)的熱門行業(yè)存在差異。

（原標(biāo)題：2024年度商標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析、主要國(guó)家進(jìn)入中國(guó)申請(qǐng)量及代理機(jī)構(gòu)排名——數(shù)據(jù)分析“外內(nèi)”商標(biāo)市場(chǎng)，評(píng)析行業(yè)發(fā)展方向）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：祝明 北京市鑄成律師事務(wù)所

李石 北京君策知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展中心

編輯：IPRdaily辛夷          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：2024年度商標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析、主要國(guó)家進(jìn)入中國(guó)申請(qǐng)量及代理機(jī)構(gòu)排名——數(shù)據(jù)分析“外內(nèi)”商標(biāo)市場(chǎng)，評(píng)析行業(yè)發(fā)展方向（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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