評(píng)恒大商標(biāo)案：“輿論戰(zhàn)”與“心理戰(zhàn)”或致恒大集團(tuán)慘??！

原標(biāo)題：評(píng)恒大商標(biāo)案：“輿論戰(zhàn)”與“心理戰(zhàn)”或致恒大集團(tuán)慘敗！ 作者：謝會(huì)生 ? 【小D導(dǎo)讀】

筆者認(rèn)為，一旦相關(guān)法院或工商部門(mén)做出恒大冰泉侵權(quán)成立的認(rèn)定，那么，對(duì)恒大集團(tuán)而言恐怕就是一場(chǎng)災(zāi)難，其如果不能與江西高新達(dá)成和解且獲得商標(biāo)使用許可授權(quán)，除了不得不面臨巨額賠償，還不得再使用“恒大冰泉”標(biāo)志。

自10月13日上市公司江西恒大高新技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江西高新”，股票代碼：002591）發(fā)布公告，控告恒大房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“恒大集團(tuán)”）旗下出品的“恒大冰泉”侵犯其商標(biāo)權(quán)后，媒體幾乎一邊倒地站在恒大集團(tuán)一邊，對(duì)江西高新進(jìn)行攻擊批判。恒大集團(tuán)也頻頻發(fā)聲，表達(dá)己方的憤慨。從這些傾向性報(bào)導(dǎo)及恒大集團(tuán)的表述，筆者分析恒大集團(tuán)為應(yīng)對(duì)此次商標(biāo)權(quán)糾紛案，正在采取 “輿論戰(zhàn)”和“心理戰(zhàn)”。這些輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)表面上看讓恒大集團(tuán)占據(jù)上風(fēng)，但筆者認(rèn)為，實(shí)質(zhì)上并非如此，甚至還可能導(dǎo)致恒大集團(tuán)慘敗。

恒大集團(tuán)的輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)

恒大集團(tuán)在10月14日，即江西高新發(fā)布公告的次日，即嚴(yán)正表示：“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標(biāo)獨(dú)一無(wú)二、完全合法，根本不存在任何商標(biāo)侵權(quán)行為。江西高新的作為屬于惡劣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重危害消費(fèi)者利益和恒大集團(tuán)的合法權(quán)益與品牌，我司將依法維權(quán)，追究到底?！?

恒大集團(tuán)做出反應(yīng)后，隨即有不少媒體跟進(jìn)報(bào)道，如《李逵痛斥李鬼，恒大集團(tuán)斥江西高新“惡劣不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”》、《恒大冰泉遭遇“傍名牌”，斥江西高新“惡劣不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”》、《江西高新傍大腿訛詐冰泉，遭恒大集團(tuán)報(bào)案》等。在法院未作出事實(shí)認(rèn)定前，這些報(bào)道即直接斷定江西高新是“李鬼”、是傍名牌、傍大腿、訛詐等，在報(bào)道主文里更是引用“某商標(biāo)專(zhuān)家”、“某業(yè)內(nèi)人士”、“某法律專(zhuān)業(yè)人士”等的說(shuō)法，直斥江西高新“搭順風(fēng)車(chē)、打擦邊球、傍名牌、勒索”等。這些報(bào)道中沒(méi)有提到其聯(lián)系過(guò)江西高新，也沒(méi)有引述江西高新的相關(guān)回應(yīng)，只有恒大集團(tuán)和某些“專(zhuān)業(yè)人士”的單方面說(shuō)法，很容易讓讀者產(chǎn)生江西高新就是傍名牌、敲詐勒索和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的印象。這些報(bào)道沒(méi)有呈現(xiàn)案件本身的全部事實(shí)或完整真相，甚至連“恒大”注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)屬都不去查詢(xún)，僅憑某一方的陳述，做出主觀判斷，且使用貶損性語(yǔ)言，有違媒體正常報(bào)道的中立立場(chǎng)。這些不符合客觀和平衡原則的報(bào)道評(píng)論，在媒體上鋪天蓋地的出現(xiàn)，讓人不得不懷疑是恒大集團(tuán)在針對(duì)江西高新發(fā)動(dòng)聲勢(shì)浩大的輿論戰(zhàn)。

不僅如此，恒大集團(tuán)還打起了心理戰(zhàn)。

其一方面做出前述嚴(yán)正表示，表明了自己決不妥協(xié)的態(tài)度，但另一方面又透露，其將向公安機(jī)關(guān)控告江西高新惡意商標(biāo)搶注和敲詐的刑事犯罪。恒大集團(tuán)此舉一方面將自己描繪成“受害者”，博輿論同情，但另一方面或意在通過(guò)刑事舉報(bào)的手段對(duì)江西高新進(jìn)行心理上的打擊，迫使其做出讓步達(dá)成和解。

輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)或致恒大集團(tuán)慘敗 恒大集團(tuán)進(jìn)行輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)，恰恰暴露了恒大集團(tuán)“恒大冰泉”商標(biāo)本身存在的嚴(yán)重問(wèn)題。

筆者登陸中國(guó)商標(biāo)局的官方網(wǎng)站，查詢(xún)了江西高新及恒大集團(tuán)的商標(biāo)注冊(cè)情況。經(jīng)查詢(xún)，江西高新分別于1994年8月5日、2008年9月2日和2013年11月28日申請(qǐng)注冊(cè)了三枚第32類(lèi)“恒大”商標(biāo)。三枚商標(biāo)目前均處于有效期內(nèi)。后兩枚商標(biāo)的使用范圍均包括純凈水等。而恒大集團(tuán)雖然在2013年底即推出恒大冰泉，但直到2014年3月7日才向商標(biāo)局申請(qǐng)“恒大冰泉”商標(biāo)，目前仍在商標(biāo)局審查階段，尚未取得商標(biāo)權(quán)證。進(jìn)一步查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)江西高新設(shè)立于1993年，而恒大集團(tuán)則成立于1997年，從成立時(shí)間上恒大集團(tuán)也明顯晚于江西高新。也就是說(shuō)，江西高新確實(shí)擁有第32類(lèi)“恒大”商標(biāo)，而恒大集團(tuán)確實(shí)沒(méi)有取得“恒大冰泉”商標(biāo)，且江西高新在恒大集團(tuán)推出“恒大冰泉”之前，早已經(jīng)取得“恒大”商標(biāo)，所謂惡意搶注、傍名牌的說(shuō)法難以成立。

根據(jù)媒體報(bào)道，江西高新已于9月29日向南昌市某區(qū)人民法院起訴恒大集團(tuán)旗下恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司侵犯其商標(biāo)權(quán)，目前法院已經(jīng)受理。而且，江西高新還向江西省工商局等對(duì)恒大集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行投訴，江西省工商局也已立案調(diào)查。無(wú)論“恒大冰泉”現(xiàn)在的市場(chǎng)影響有多大，對(duì)于有爭(zhēng)議的商標(biāo)權(quán)屬，江西高新對(duì)自己擁有注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)采取訴訟等手段維權(quán)均不應(yīng)被丑化或攻擊。

筆者認(rèn)為，一旦相關(guān)法院或工商部門(mén)做出恒大冰泉侵權(quán)成立的認(rèn)定，那么，對(duì)恒大集團(tuán)而言恐怕就是一場(chǎng)災(zāi)難，其如果不能與江西高新達(dá)成和解且獲得商標(biāo)使用許可授權(quán)，除了不得不面臨巨額賠償，還不得再使用“恒大冰泉”標(biāo)志。

恒大集團(tuán)的輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)未能抓住解決此類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題的主要矛盾和主要方面，恐怕是得一時(shí)之勢(shì)，而有滿盤(pán)皆輸之虞。這種不尊重既有事實(shí)的戰(zhàn)術(shù)，不能促使法院和工商部門(mén)做出對(duì)其有利的認(rèn)定，反而會(huì)損害其品牌形象和企業(yè)信譽(yù)，有違其作為大企業(yè)所應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。而部分媒體違反新聞報(bào)道應(yīng)該遵守的客觀、公正和平衡原則，對(duì)江西高新進(jìn)行惡意貶損，恐也會(huì)招致江西高新日后依法維權(quán)，有損于媒體的形象。

文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)

作者：謝會(huì)生北京策略律師事務(wù)所主任，北京大學(xué)法律碩士，中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)金融證券專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員，北京市律師協(xié)會(huì)證券法專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)法及資本市場(chǎng)訴訟與糾紛解決有深入研究及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾成功代理伊立浦電器與立邦涂料商標(biāo)權(quán)糾紛等多起資本市場(chǎng)有影響性案件。

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