小黃人的黃顏色不能隨便用了？那些年的顏色商標權之爭

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【小D導讀】

小黃人就是這兩年大熱的動畫電影《神偷奶爸》里那群萌萌的身著藍色工作服的生物。近期，國際知名的色彩開發(fā)和研究公司潘通（Pantone）推出了一款新的黃色，表達“希望、積極和歡樂”的意味，并用小黃人（Minion Yellow）的名字來命名。小黃人的黃顏色不能隨便用了！

你對黃顏色的想象有多少種？植物界的金鳳花或是水仙花？還是動物里的金絲雀、大黃蜂？抑或是餐館里的黃芥末醬？如果這些都不合你的胃口，現(xiàn)在你還有了新選擇——小黃人色。沒錯，小黃人就是這兩年大熱的動畫電影《神偷奶爸》里那群萌萌的身著藍色工作服的生物。

近期，國際知名的色彩開發(fā)和研究公司潘通（Pantone）推出了一款新的黃色，表達“希望、積極和歡樂”的意味，并用小黃人（Minion Yellow）的名字來命名。

潘通公司新首次用影視角色來命名一款顏色，來自大熱的動畫電影《神偷奶爸》中的小黃人。 ?圖片來自網絡

除了國際通用的標準色卡，潘通公司最為人熟知的就是其每年年初發(fā)布的“年度代表色”，這種顏色表達未來一年的時代精神，不論是娛樂、藝術、旅游、科技領域的高光事件還是經濟社會形勢，乃至正在或者即將舉行的體育盛事都將被納入考量的范圍。所以每年的代表色幾乎都會貫穿所有設計領域，成為年度的流行。潘通有時會利用這個評選討好一下自己的商業(yè)伙伴。不過，這還是該公司史上第一次設計一款以影視角色命名的顏色。

潘通公司新推出的”小黃人“色。 ?圖片來自網絡

這一決定好像“生逢其時”——環(huán)球影業(yè)7月18日上映的小黃人專屬電影，在北美上映的首個周末票房就創(chuàng)造了1.14億元，成為史上開幕票房第二高的動畫電影。

潘通公司解釋稱，這款顏色的設計代表某種“甜美而順從的個性”。這恰恰符合電影中小黃人的設定——效力于歷史上各式各樣的大壞蛋，從雷克斯霸王龍到一個邪惡的埃及法老，從德庫拉伯爵到世界上第一個臭名昭著的女壞蛋斯嘉麗?殺人狂。英國《衛(wèi)報》無不調侃又語帶諷刺地評論道：潘通，這家在色彩規(guī)范行業(yè)一直占據壟斷地位的老大，大概也很符合小黃人的服務對象吧。

為什么這樣說？因為小黃人色是繼“葡萄粒色”（Crushed Grape）和“探戈橘”（Tangerine Tango）之后又一加入潘通“時尚、居家、內部”系列調色盤的顏色，意思是該顏色只能在私下使用。公司宣稱這種顏色表達了“溫暖與有趣的氛圍，喚起了求知欲”，意在讓熱愛這部電影的孩子們慫恿父母將自己的房間涂成小黃人色。不過，若是其他公司想要將這種顏色作于商業(yè)用途，那么抱歉，只能法庭見了。

對某一種代表色所有權的爭奪早已不是什么新鮮事，小黃人色只是最近的一例。

從可口可樂紅（潘通色號484）到星巴克綠（潘通色號3298C），任何一家公司不能夠完全“霸占”某一種顏色，但如果他們能證明某種顏色確確實實代表了品牌，將其商標化，或許就可以在法庭上頗有底氣地宣示自己對色譜上一小段的獨有權了。

在時尚圈著名的一段公案來自魯布托和伊夫圣羅蘭的紅底鞋之爭。2011年，以紅色鞋底作為其標志性特征的克里斯提?魯布托（Christian Louboutin）因YSL (Yves Saint Laurent) 品牌同樣使用紅色鞋底而提起商標侵權訴訟，當年8月曼哈頓法院判定其敗訴。魯布托不服判決，繼續(xù)上訴，2012年，上訴法院最終判定克里斯提?魯布托擁有紅底鞋的商標權，但作為限制條件：當鞋子整體是紅色時，不算侵權。

克里斯提?魯布托（Christian Louboutin）因YSL (Yves Saint Laurent) 品牌同樣使用紅色鞋底而提起商標侵權訴訟。圖片來自網絡

糖果巨頭吉百利和食品制造大亨雀巢則為誰才有權利用紫色來銷售巧克力進行了一場拉鋸戰(zhàn)。吉百利巧克力自1905年起就開始使用潘通色號為2658C的紫色，并在2004年成功注冊這種紫色。2008年雀巢對這項商標注冊提出上訴，經過五年的漫長審判，法院推翻了之前的判決，表示吉百利不具有對此顏色的商標權。

吉百利不再具有對此顏色的商標權。圖片來自網絡

同樣不那么走運的還有牛津大學，他們在控告一家制衣廠使用了其著名的“牛津藍”的官司中敗下陣來。不過這場敗訴沒有阻擋德克薩斯州大學誓死捍衛(wèi)自己學校的樺色（準確來說是潘通色號159）的熱情。從學校的紀念上衣到拉拉隊的彩球，這種顏色被用于任何與學校相關的東西上。2010年，該大學叫停了兩款蘋果手機APP，原因是他們使用了這種顏色并在應用名稱上提及了“德州”字樣。

《衛(wèi)報》將這些年來對顏色商標化的行為稱為“帝王式的傲慢”，而小黃人色的命名是“顏色私有化”過程中具有相當破壞性的又一步。

如果說小黃人是第一款以影視作品角色命名的顏色，那么早在五十多年前，就有一位藝術家以自己的名字命名了一種藍色——克萊因藍。1956年，法國藝術家伊夫?克萊因（Yves Klein）在化學家友人Edouard Adam的幫助下合成了一種獨特的天青石藍色，五年后他向法國相關部門登記了制造專利，并命名其為“國際克萊因藍” (International Klein Blue, 簡稱IKB)?？巳R因相信，只有最單純的色彩才能喚起最強烈的心靈感受力，所以他有很多作品都是以IKB為主要材料的單色作品。然而，IKB并不提供公開的配置方法，在潘通色卡中，它和蒂芙尼藍一樣只提供編號。

展覽中的克萊因藍。圖片來自網絡

來源：澎湃新聞記者：陳詩悅編譯編輯：IPRdaily 周海峰

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