中國恒大放棄糧油、乳制品、礦泉水之后的 商標思考

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原標題：中國恒大放棄糧油、乳制品、礦泉水之后的 商標思考

2016年9月28日，中國恒大一則內(nèi)幕消息予以披露：

早在三年以前，中國恒大(03333.HK)（以下簡稱中國恒大）剛剛準備進入飲用水領(lǐng)域時，小二就注意到了恒大高新（002591）（以下簡稱江西恒大）在32類礦泉水飲料公司的注冊商標，并對中國恒大進軍快銷飲用水的商標策略進行過分析亦或是質(zhì)疑，見圖：

現(xiàn)如今，中國恒大將糧油、乳制品及礦泉水出售給其他的獨立的第三方，如此一來，有人歡喜有人愁啊：

一、中國恒大終于不需要在看不到未來的商標確權(quán)路上戰(zhàn)斗了，這何嘗不是一種解脫

前一段時間看到一個拍賣行業(yè)蘇富比商標案例：英國Sotheby's蘇富比拍賣行，自2006年起對四川蘇富比商標提出異議，中間經(jīng)歷了異議復(fù)審、三級法院商標行政案件審理，對漢字“蘇富比”商標提出駁回復(fù)審、兩級法院商標行政案件審理，中間還有兩級法院商標民事侵權(quán)審理，至今，已經(jīng)有十年有余。真是此恨綿綿無絕期??！

對照此案，再看到中國恒大的前述決策，但就知識產(chǎn)權(quán)構(gòu)建維權(quán)的角度而言，無疑是一種甩掉包袱的恰當之舉。

江西恒大在礦泉水、糧油、奶粉都已經(jīng)在先注冊商標時，多類保護，已經(jīng)在相關(guān)的商品上核準注冊了的恒大商標。中國恒大要用恒大商標做礦泉水、糧油、奶粉的生意，則必須踏著江西恒大的尸體上過去。江西恒大也不是吃素的，人家也是一個上市公司，一個上市公司，擴展業(yè)務(wù)還不是分分鐘的事！果不其然，2014年6月，江西恒大礦泉水有限公司登記成立。

中國恒大和江西恒大在29類乳制品、食用油，30類米、面，32類礦泉水等商品上爭恒大商標，雙方各自申請了若干恒大或者含有恒大字樣近百個的商標，除去注冊申請，駁回復(fù)審、異議、不予注冊復(fù)審、無效宣告申請、北京知產(chǎn)法院一審、北京高級法院二審、可能最高人民法院再審等等，生出幾百個案件太輕松了?？商幚磉@幾百個案件，沉重的很吶！??！時間、難度！想想都頭痛……   

二、江西恒大沒有了對手，會落寞嗎？

2013年11月9日晚的恒大亞冠奪冠慶典上，“恒大冰泉”的標識元素首次出現(xiàn)在公眾面前。2013年11月10日恒大集團在廣州總部舉行恒大冰泉上市的正式發(fā)布會，全面解開恒大冰泉的神秘面紗，正式對外宣布進軍高端礦泉水市場.

一時之間，商標代理人行業(yè)內(nèi)議論紛紛。沒有商標就敢上陣。

翻翻檔案，江西恒大32類“礦泉水等商品”的恒大商標被提起撤銷是在2013年12月16日，還是棋差一招，晚于恒大冰泉面世一個月有余（暫不論差這一招有沒有致命影響）。

江西恒大在30類茶飲料（茶飲料與32類礦泉水屬于類似商品）上的恒大商標在2011年2月14日才剛剛核準注冊，中國恒大連撤銷“連續(xù)三年不使用”的機會都沒有！

這也拉開了中國恒大和江西恒大商標戰(zhàn)斗的序幕?。?！

鴻道集團改用加多寶雖然是新牌子，但是憑借原有的生產(chǎn)線和銷售渠道，特別是在當初積攢下的商譽（聽說最近賠了不少錢）很快可以恢復(fù)至使用王老吉品牌時代的昌盛。

中國恒大以土地房產(chǎn)起家，恒大高新（江西）因高新技術(shù)發(fā)達，兩家公司對于民用快銷的飲用水行業(yè)都屬于跨界而來。產(chǎn)品生產(chǎn)線、銷售渠道都得從頭做起，

不含有商譽的商標，就僅僅是一張紙。

沒有人要的商標，也僅僅是一張紙。

可能中國恒大太牛，從來就沒有將江西恒大放眼里。若是江西恒大原本存在和談機會，沒用上那就大錯特錯了。

現(xiàn)在，中國恒大退出了！江西恒大，會覺得寂寞嗎？

三、商標局對于恒大冰泉的異議案沒有壓力嘍

商標界內(nèi)雖然實行個案審查原則，出現(xiàn)過很多有爭議的案例，也出現(xiàn)過有爭議的判斷商標近似的標準，但是在恒大冰泉和恒大是否近似一事上，商標界認為會存在爭議的應(yīng)該是少數(shù)。

審查標準有：

商標是在他人在先商標中加上本商品的通用名稱、型號，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。

商標是在他人在先商標中加上直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的文字，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。

商標完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強的文字商標，易使相關(guān)公眾認為屬于系列商標而對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認的，判定為近似商標。

以上標準用哪一條都可以認定恒大冰泉與恒大商標可以構(gòu)成近似商標?？墒牵愦蟊诤愦笊虡巳匀挥行У那闆r下居然初審公告了。商標法最基本的注冊制度何在？

現(xiàn)在，中國恒大退出了！恒大冰泉商標對于中國恒大來說，不再是命根子。目前仍然待審的恒大冰泉商標異議案時啥結(jié)果都無所謂了。

商標法最基本的注冊制度得以繼續(xù)維護（甭管在先商標有沒有使用，在后商標與在先商標構(gòu)成相同類似商品上的近似商標，在后商標就不可以初審公告，此類案例多多）。

四、商標全類注冊（垃圾商標）引出的

從事房地產(chǎn)生意的中國恒大和從事工業(yè)設(shè)備防磨抗蝕新材料江西恒大，在礦泉水領(lǐng)域、糧油領(lǐng)域，就恒大商標戰(zhàn)斗了。兩家都是上市公司，都叫恒大。都是從主業(yè)擴張，然后重疊了。

商標注冊時按照類別注冊，根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織尼斯區(qū)分表，商標注冊一共是45個大類，幾乎囊括了國民經(jīng)濟所有商品和服務(wù)。江西恒大在1994年注冊第一批商標時，就注冊了23個類別。

全類注冊的意義在哪里呢？江西恒大如此注冊，現(xiàn)在真的有人要使用江西恒大的商標了，江西恒大真的能阻止嗎？

類似的案例還不少：

騰訊全類注冊QQ，阻擋了奇瑞多少年?。?！結(jié)果呢？

五、吃瓜群眾商標代理人可以散了

中國恒大已經(jīng)轉(zhuǎn)身放下，不知道第三方的接盤俠如何面對解決這場商標爭斗，剩下的這些吃瓜群眾還是散了吧

六、企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的商標小建議

1、市場營銷（品牌）一定要與知識產(chǎn)權(quán)工作密切配合。兵馬未動糧草先行，凡事預(yù)則立不預(yù)則廢……（請自行腦補二十條關(guān)于“計劃”的成語古諺），否則就是盲人騎瞎馬夜半臨深池，陷到這個坑里不是一年兩年就能出來的（再次佩服恒大的斷腕之舉）

2、作為字號使用的的“根”商標輕易不要偏離主業(yè)，一旦出了問題就如中國恒大這般自廢武功，拖累主業(yè)。同時，這樣做會造成定位不清晰，特別是快速消費類產(chǎn)品，很容易使消費者產(chǎn)生認知偏差。試問茅臺啤酒的醬香味，不知道大家熟悉否？

3、做好產(chǎn)品規(guī)劃，建立品牌樹，做好商標儲備。這一點對于快消費產(chǎn)品尤為重要?？煜返囊淮筇攸c是技術(shù)門檻低，消費者的視線均集中在品牌與產(chǎn)品包裝之上。商標作為品牌的法律內(nèi)核最好在上市之前就已經(jīng)掃清通路，結(jié)合商標的行政審查時間，提前一年半申請注冊商標，應(yīng)該是來得及的。

來源：比恒（微信公眾號）

作者：張其函  楊洪二（北京高界比恒知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司）

編輯：IPRdaily趙珍    校對：IPRdaily縱橫君

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