中國(guó)恒大放棄糧油、乳制品、礦泉水之后的 商標(biāo)思考

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原標(biāo)題：中國(guó)恒大放棄糧油、乳制品、礦泉水之后的 商標(biāo)思考

2016年9月28日，中國(guó)恒大一則內(nèi)幕消息予以披露：

早在三年以前，中國(guó)恒大(03333.HK)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)恒大）剛剛準(zhǔn)備進(jìn)入飲用水領(lǐng)域時(shí)，小二就注意到了恒大高新（002591）（以下簡(jiǎn)稱江西恒大）在32類礦泉水飲料公司的注冊(cè)商標(biāo)，并對(duì)中國(guó)恒大進(jìn)軍快銷飲用水的商標(biāo)策略進(jìn)行過(guò)分析亦或是質(zhì)疑，見(jiàn)圖：

現(xiàn)如今，中國(guó)恒大將糧油、乳制品及礦泉水出售給其他的獨(dú)立的第三方，如此一來(lái)，有人歡喜有人愁?。?/span>

一、中國(guó)恒大終于不需要在看不到未來(lái)的商標(biāo)確權(quán)路上戰(zhàn)斗了，這何嘗不是一種解脫

前一段時(shí)間看到一個(gè)拍賣行業(yè)蘇富比商標(biāo)案例：英國(guó)Sotheby's蘇富比拍賣行，自2006年起對(duì)四川蘇富比商標(biāo)提出異議，中間經(jīng)歷了異議復(fù)審、三級(jí)法院商標(biāo)行政案件審理，對(duì)漢字“蘇富比”商標(biāo)提出駁回復(fù)審、兩級(jí)法院商標(biāo)行政案件審理，中間還有兩級(jí)法院商標(biāo)民事侵權(quán)審理，至今，已經(jīng)有十年有余。真是此恨綿綿無(wú)絕期啊！

對(duì)照此案，再看到中國(guó)恒大的前述決策，但就知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)建維權(quán)的角度而言，無(wú)疑是一種甩掉包袱的恰當(dāng)之舉。

江西恒大在礦泉水、糧油、奶粉都已經(jīng)在先注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，多類保護(hù)，已經(jīng)在相關(guān)的商品上核準(zhǔn)注冊(cè)了的恒大商標(biāo)。中國(guó)恒大要用恒大商標(biāo)做礦泉水、糧油、奶粉的生意，則必須踏著江西恒大的尸體上過(guò)去。江西恒大也不是吃素的，人家也是一個(gè)上市公司，一個(gè)上市公司，擴(kuò)展業(yè)務(wù)還不是分分鐘的事！果不其然，2014年6月，江西恒大礦泉水有限公司登記成立。

中國(guó)恒大和江西恒大在29類乳制品、食用油，30類米、面，32類礦泉水等商品上爭(zhēng)恒大商標(biāo)，雙方各自申請(qǐng)了若干恒大或者含有恒大字樣近百個(gè)的商標(biāo)，除去注冊(cè)申請(qǐng)，駁回復(fù)審、異議、不予注冊(cè)復(fù)審、無(wú)效宣告申請(qǐng)、北京知產(chǎn)法院一審、北京高級(jí)法院二審、可能最高人民法院再審等等，生出幾百個(gè)案件太輕松了。可處理這幾百個(gè)案件，沉重的很吶?。。r(shí)間、難度！想想都頭痛……   

二、江西恒大沒(méi)有了對(duì)手，會(huì)落寞嗎？

2013年11月9日晚的恒大亞冠奪冠慶典上，“恒大冰泉”的標(biāo)識(shí)元素首次出現(xiàn)在公眾面前。2013年11月10日恒大集團(tuán)在廣州總部舉行恒大冰泉上市的正式發(fā)布會(huì)，全面解開(kāi)恒大冰泉的神秘面紗，正式對(duì)外宣布進(jìn)軍高端礦泉水市場(chǎng).

一時(shí)之間，商標(biāo)代理人行業(yè)內(nèi)議論紛紛。沒(méi)有商標(biāo)就敢上陣。

翻翻檔案，江西恒大32類“礦泉水等商品”的恒大商標(biāo)被提起撤銷是在2013年12月16日，還是棋差一招，晚于恒大冰泉面世一個(gè)月有余（暫不論差這一招有沒(méi)有致命影響）。

江西恒大在30類茶飲料（茶飲料與32類礦泉水屬于類似商品）上的恒大商標(biāo)在2011年2月14日才剛剛核準(zhǔn)注冊(cè)，中國(guó)恒大連撤銷“連續(xù)三年不使用”的機(jī)會(huì)都沒(méi)有！

這也拉開(kāi)了中國(guó)恒大和江西恒大商標(biāo)戰(zhàn)斗的序幕?。?！

鴻道集團(tuán)改用加多寶雖然是新牌子，但是憑借原有的生產(chǎn)線和銷售渠道，特別是在當(dāng)初積攢下的商譽(yù)（聽(tīng)說(shuō)最近賠了不少錢）很快可以恢復(fù)至使用王老吉品牌時(shí)代的昌盛。

中國(guó)恒大以土地房產(chǎn)起家，恒大高新（江西）因高新技術(shù)發(fā)達(dá)，兩家公司對(duì)于民用快銷的飲用水行業(yè)都屬于跨界而來(lái)。產(chǎn)品生產(chǎn)線、銷售渠道都得從頭做起，

不含有商譽(yù)的商標(biāo)，就僅僅是一張紙。

沒(méi)有人要的商標(biāo)，也僅僅是一張紙。

可能中國(guó)恒大太牛，從來(lái)就沒(méi)有將江西恒大放眼里。若是江西恒大原本存在和談機(jī)會(huì)，沒(méi)用上那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

現(xiàn)在，中國(guó)恒大退出了！江西恒大，會(huì)覺(jué)得寂寞嗎？

三、商標(biāo)局對(duì)于恒大冰泉的異議案沒(méi)有壓力嘍

商標(biāo)界內(nèi)雖然實(shí)行個(gè)案審查原則，出現(xiàn)過(guò)很多有爭(zhēng)議的案例，也出現(xiàn)過(guò)有爭(zhēng)議的判斷商標(biāo)近似的標(biāo)準(zhǔn)，但是在恒大冰泉和恒大是否近似一事上，商標(biāo)界認(rèn)為會(huì)存在爭(zhēng)議的應(yīng)該是少數(shù)。

審查標(biāo)準(zhǔn)有：

商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上本商品的通用名稱、型號(hào)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的文字商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

以上標(biāo)準(zhǔn)用哪一條都可以認(rèn)定恒大冰泉與恒大商標(biāo)可以構(gòu)成近似商標(biāo)?？墒?，恒大冰泉在恒大商標(biāo)仍然有效的情況下居然初審公告了。商標(biāo)法最基本的注冊(cè)制度何在？

現(xiàn)在，中國(guó)恒大退出了！恒大冰泉商標(biāo)對(duì)于中國(guó)恒大來(lái)說(shuō)，不再是命根子。目前仍然待審的恒大冰泉商標(biāo)異議案時(shí)啥結(jié)果都無(wú)所謂了。

商標(biāo)法最基本的注冊(cè)制度得以繼續(xù)維護(hù)（甭管在先商標(biāo)有沒(méi)有使用，在后商標(biāo)與在先商標(biāo)構(gòu)成相同類似商品上的近似商標(biāo)，在后商標(biāo)就不可以初審公告，此類案例多多）。

四、商標(biāo)全類注冊(cè)（垃圾商標(biāo)）引出的

從事房地產(chǎn)生意的中國(guó)恒大和從事工業(yè)設(shè)備防磨抗蝕新材料江西恒大，在礦泉水領(lǐng)域、糧油領(lǐng)域，就恒大商標(biāo)戰(zhàn)斗了。兩家都是上市公司，都叫恒大。都是從主業(yè)擴(kuò)張，然后重疊了。

商標(biāo)注冊(cè)時(shí)按照類別注冊(cè)，根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織尼斯區(qū)分表，商標(biāo)注冊(cè)一共是45個(gè)大類，幾乎囊括了國(guó)民經(jīng)濟(jì)所有商品和服務(wù)。江西恒大在1994年注冊(cè)第一批商標(biāo)時(shí)，就注冊(cè)了23個(gè)類別。

全類注冊(cè)的意義在哪里呢？江西恒大如此注冊(cè)，現(xiàn)在真的有人要使用江西恒大的商標(biāo)了，江西恒大真的能阻止嗎？

類似的案例還不少：

騰訊全類注冊(cè)QQ，阻擋了奇瑞多少年?。?！結(jié)果呢？

五、吃瓜群眾商標(biāo)代理人可以散了

中國(guó)恒大已經(jīng)轉(zhuǎn)身放下，不知道第三方的接盤俠如何面對(duì)解決這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)斗，剩下的這些吃瓜群眾還是散了吧

六、企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的商標(biāo)小建議

1、市場(chǎng)營(yíng)銷（品牌）一定要與知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作密切配合。兵馬未動(dòng)糧草先行，凡事預(yù)則立不預(yù)則廢……（請(qǐng)自行腦補(bǔ)二十條關(guān)于“計(jì)劃”的成語(yǔ)古諺），否則就是盲人騎瞎馬夜半臨深池，陷到這個(gè)坑里不是一年兩年就能出來(lái)的（再次佩服恒大的斷腕之舉）

2、作為字號(hào)使用的的“根”商標(biāo)輕易不要偏離主業(yè)，一旦出了問(wèn)題就如中國(guó)恒大這般自廢武功，拖累主業(yè)。同時(shí)，這樣做會(huì)造成定位不清晰，特別是快速消費(fèi)類產(chǎn)品，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知偏差。試問(wèn)茅臺(tái)啤酒的醬香味，不知道大家熟悉否？

3、做好產(chǎn)品規(guī)劃，建立品牌樹(shù)，做好商標(biāo)儲(chǔ)備。這一點(diǎn)對(duì)于快消費(fèi)產(chǎn)品尤為重要?？煜返囊淮筇攸c(diǎn)是技術(shù)門檻低，消費(fèi)者的視線均集中在品牌與產(chǎn)品包裝之上。商標(biāo)作為品牌的法律內(nèi)核最好在上市之前就已經(jīng)掃清通路，結(jié)合商標(biāo)的行政審查時(shí)間，提前一年半申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)該是來(lái)得及的。

來(lái)源：比恒（微信公眾號(hào)）

作者：張其函  楊洪二（北京高界比恒知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司）

編輯：IPRdaily趙珍    校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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