搶占年貨市場先機！外觀專利來幫忙

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作者：頂峰知識產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：搶占年貨市場先機，外觀專利來幫忙！

在這個“顏值即正義”的時代，年貨市場并不是唯一的競爭地，在消費者越來越重視產(chǎn)品“長相”的趨勢下，不管是商品的質(zhì)量還是外形得到提升，都能為企業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟效益。那么問題來了，身為經(jīng)營者，你是否分得清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀設(shè)計的區(qū)別呢？

每到中國農(nóng)歷春節(jié)時分，國外的奢侈品牌們就找到一個攻占中國市場的大好機會——推出一些號稱是“中國風(fēng)”設(shè)計的商品來搶錢，也順便辣一下真正中國人的眼睛。

雅詩蘭黛曾推出的猴年和雞年系列粉餅

再把眼光收回到國內(nèi)的年貨市場，也會發(fā)現(xiàn)不少有想法的品牌會在此時推出一些限量版商品，而這類商品多會采用不同于往常的特殊包裝，務(wù)必使自己的“顏值”提高好幾倍，好從琳瑯滿目的年貨市場上脫穎而出。

雪花曾推出純鮮新年限量版啤酒

明明可以靠實力吃飯，偏偏也要靠臉，不禁使人感嘆：不管是做人還是做產(chǎn)品，順應(yīng)時代潮流才是生存的王道啊。實際上，近年來消費者在購買商品時，除了關(guān)注質(zhì)量與性價比以外，也的確越來越關(guān)注商品外形的美觀程度。尤其是對于大部分女性消費者和年輕人來說，“長”得好看的商品往往更容易受到他們的注意和青睞。

那么問題來了，身為經(jīng)營者，你是否分得清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀設(shè)計的區(qū)別呢？今天小編就來替你解答這個問題：

從本質(zhì)上來說，商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)的來源的標(biāo)記。換句話說，這個標(biāo)記雖然也會體現(xiàn)在商品的外觀包裝上，但它所起到的主要是區(qū)別的作用。

有些企業(yè)雖有不同產(chǎn)品線，但會統(tǒng)一使用同一個商標(biāo)，有些企業(yè)則會給不同的產(chǎn)品系列打上不同的產(chǎn)品線商標(biāo)（當(dāng)然是合法注冊的），但歸根結(jié)底，其作用是為了提示消費者：“這些都是我家的產(chǎn)品?！?br/>

因此，商標(biāo)往往不會在商品的包裝上占據(jù)所有篇幅，它只需要占據(jù)一個醒目的位置，足以提示消費者注意區(qū)分其來源即可。

雪花曾推出的“臉譜系列”啤酒

而外觀設(shè)計則是一件商品整體的外部包裝，它是負(fù)責(zé)“美感”的承載，是消費者對商品的直接觀感。在消費者能夠熟練辨認(rèn)一個品牌的商標(biāo)之前，外觀設(shè)計通常涵蓋了消費者對商品的第一印象。

根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，除了立體商標(biāo)可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標(biāo)志外，其它要素構(gòu)成的標(biāo)記申請商標(biāo)后只能使標(biāo)記本身受到保護，并不能夠?qū)φ麄€包裝起到保護作用。也就是說，當(dāng)兩個商品整體包裝極為相似，卻僅僅是商標(biāo)不同時，在實際生活中，很容易導(dǎo)致普通消費者的誤認(rèn)。

最典型的的案例便是去年剛剛結(jié)束的加多寶與王老吉的“紅罐之爭”，正是因為獨特的紅罐設(shè)計已經(jīng)被廣大消費者所認(rèn)同，所以兩家都希望能夠爭取到這份極具營銷價值的外觀包裝。

為了避免這類悲劇再次發(fā)生，導(dǎo)致商譽和品牌受損，單獨對外觀包裝進行保護是企業(yè)品牌規(guī)劃勢在必行的一步。而由于立體商標(biāo)的獲權(quán)更復(fù)雜，獲權(quán)周期更長，所以針對產(chǎn)品的外觀包裝，專業(yè)代理人往往會建議進行外觀專利申請，好給予產(chǎn)品更全面的保護。

外觀專利指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者及其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。

申請外觀專利，最直接的好處便是享有對產(chǎn)品獨特外觀設(shè)計的獨占權(quán)。只有商標(biāo)而沒有外觀專利時，一旦消費者購買到一個產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)另有相似甚至一模一樣外觀設(shè)計但商標(biāo)不同的產(chǎn)品時，不僅會質(zhì)疑產(chǎn)品的獨特性，使其對產(chǎn)品印象大打折扣，影響銷路，當(dāng)事人就連追究抄襲者抄襲外觀設(shè)計的資格都沒有。

而從審批周期和授權(quán)幾率來看，商標(biāo)審批周期比外觀專利要長得多，現(xiàn)在申請外觀專利最多三個月便可獲權(quán)。因為外觀專利的審查基本上不需要實質(zhì)性審查的緣故，在我國商標(biāo)申請量巨大商標(biāo)申請越來越難一次成功的現(xiàn)狀映襯下，商標(biāo)授權(quán)幾率相比外觀專利也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小得多 。

農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品線分布

此外，在判斷侵權(quán)方面，外觀設(shè)計專利侵權(quán)重點考慮的是產(chǎn)品整體視覺效果是否相近似；而商標(biāo)是否侵權(quán)，重點考慮是否使消費者對其來源產(chǎn)生混淆。因此從保護范圍來說，兩者同時申請的話更能夠全面地保護產(chǎn)品，尤其是如果產(chǎn)品的外觀設(shè)計已經(jīng)在營銷宣傳上等進行使用，那么最好趕緊申請一個外觀專利，等于多給產(chǎn)品上一個保險。

在這個“顏值即正義”的時代，年貨市場并不是唯一的競爭地，在消費者越來越重視產(chǎn)品“長相”的趨勢下，不管是商品的質(zhì)量還是外形得到提升，都能為企業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟效益。

而商標(biāo)作為一個區(qū)別性標(biāo)記，一般來說是相對恒定不變的，但產(chǎn)品外觀包裝的設(shè)計取向卻會隨大眾的審美而改變。因此，產(chǎn)品的外觀包裝在某種意義上也在逐漸成為區(qū)別產(chǎn)品的重要部分，保護外觀包裝企業(yè)也應(yīng)當(dāng)重視起來。

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作者：頂峰知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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