搶占年貨市場(chǎng)先機(jī)！外觀專利來幫忙

#本文由作者授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載，文章不代表IPRdaily立場(chǎng)#

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：頂峰知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：搶占年貨市場(chǎng)先機(jī)，外觀專利來幫忙！

在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，年貨市場(chǎng)并不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)地，在消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品“長(zhǎng)相”的趨勢(shì)下，不管是商品的質(zhì)量還是外形得到提升，都能為企業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益。那么問題來了，身為經(jīng)營(yíng)者，你是否分得清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的區(qū)別呢？

每到中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)時(shí)分，國(guó)外的奢侈品牌們就找到一個(gè)攻占中國(guó)市場(chǎng)的大好機(jī)會(huì)——推出一些號(hào)稱是“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)的商品來?yè)屽X，也順便辣一下真正中國(guó)人的眼睛。

雅詩(shī)蘭黛曾推出的猴年和雞年系列粉餅

再把眼光收回到國(guó)內(nèi)的年貨市場(chǎng)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)不少有想法的品牌會(huì)在此時(shí)推出一些限量版商品，而這類商品多會(huì)采用不同于往常的特殊包裝，務(wù)必使自己的“顏值”提高好幾倍，好從琳瑯滿目的年貨市場(chǎng)上脫穎而出。

雪花曾推出純鮮新年限量版啤酒

明明可以靠實(shí)力吃飯，偏偏也要靠臉，不禁使人感嘆：不管是做人還是做產(chǎn)品，順應(yīng)時(shí)代潮流才是生存的王道啊。實(shí)際上，近年來消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，除了關(guān)注質(zhì)量與性價(jià)比以外，也的確越來越關(guān)注商品外形的美觀程度。尤其是對(duì)于大部分女性消費(fèi)者和年輕人來說，“長(zhǎng)”得好看的商品往往更容易受到他們的注意和青睞。

那么問題來了，身為經(jīng)營(yíng)者，你是否分得清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的區(qū)別呢？今天小編就來替你解答這個(gè)問題：

從本質(zhì)上來說，商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)的來源的標(biāo)記。換句話說，這個(gè)標(biāo)記雖然也會(huì)體現(xiàn)在商品的外觀包裝上，但它所起到的主要是區(qū)別的作用。

有些企業(yè)雖有不同產(chǎn)品線，但會(huì)統(tǒng)一使用同一個(gè)商標(biāo)，有些企業(yè)則會(huì)給不同的產(chǎn)品系列打上不同的產(chǎn)品線商標(biāo)（當(dāng)然是合法注冊(cè)的），但歸根結(jié)底，其作用是為了提示消費(fèi)者：“這些都是我家的產(chǎn)品?！?br/>

因此，商標(biāo)往往不會(huì)在商品的包裝上占據(jù)所有篇幅，它只需要占據(jù)一個(gè)醒目的位置，足以提示消費(fèi)者注意區(qū)分其來源即可。

雪花曾推出的“臉譜系列”啤酒

而外觀設(shè)計(jì)則是一件商品整體的外部包裝，它是負(fù)責(zé)“美感”的承載，是消費(fèi)者對(duì)商品的直接觀感。在消費(fèi)者能夠熟練辨認(rèn)一個(gè)品牌的商標(biāo)之前，外觀設(shè)計(jì)通常涵蓋了消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象。

根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，除了立體商標(biāo)可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標(biāo)志外，其它要素構(gòu)成的標(biāo)記申請(qǐng)商標(biāo)后只能使標(biāo)記本身受到保護(hù)，并不能夠?qū)φ麄€(gè)包裝起到保護(hù)作用。也就是說，當(dāng)兩個(gè)商品整體包裝極為相似，卻僅僅是商標(biāo)不同時(shí)，在實(shí)際生活中，很容易導(dǎo)致普通消費(fèi)者的誤認(rèn)。

最典型的的案例便是去年剛剛結(jié)束的加多寶與王老吉的“紅罐之爭(zhēng)”，正是因?yàn)楠?dú)特的紅罐設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，所以兩家都希望能夠爭(zhēng)取到這份極具營(yíng)銷價(jià)值的外觀包裝。

為了避免這類悲劇再次發(fā)生，導(dǎo)致商譽(yù)和品牌受損，單獨(dú)對(duì)外觀包裝進(jìn)行保護(hù)是企業(yè)品牌規(guī)劃勢(shì)在必行的一步。而由于立體商標(biāo)的獲權(quán)更復(fù)雜，獲權(quán)周期更長(zhǎng)，所以針對(duì)產(chǎn)品的外觀包裝，專業(yè)代理人往往會(huì)建議進(jìn)行外觀專利申請(qǐng)，好給予產(chǎn)品更全面的保護(hù)。

外觀專利指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者及其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。

申請(qǐng)外觀專利，最直接的好處便是享有對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)占權(quán)。只有商標(biāo)而沒有外觀專利時(shí)，一旦消費(fèi)者購(gòu)買到一個(gè)產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)另有相似甚至一模一樣外觀設(shè)計(jì)但商標(biāo)不同的產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)質(zhì)疑產(chǎn)品的獨(dú)特性，使其對(duì)產(chǎn)品印象大打折扣，影響銷路，當(dāng)事人就連追究抄襲者抄襲外觀設(shè)計(jì)的資格都沒有。

而從審批周期和授權(quán)幾率來看，商標(biāo)審批周期比外觀專利要長(zhǎng)得多，現(xiàn)在申請(qǐng)外觀專利最多三個(gè)月便可獲權(quán)。因?yàn)橥庥^專利的審查基本上不需要實(shí)質(zhì)性審查的緣故，在我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量巨大商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)絹碓诫y一次成功的現(xiàn)狀映襯下，商標(biāo)授權(quán)幾率相比外觀專利也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小得多 。

農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品線分布

此外，在判斷侵權(quán)方面，外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)重點(diǎn)考慮的是產(chǎn)品整體視覺效果是否相近似；而商標(biāo)是否侵權(quán)，重點(diǎn)考慮是否使消費(fèi)者對(duì)其來源產(chǎn)生混淆。因此從保護(hù)范圍來說，兩者同時(shí)申請(qǐng)的話更能夠全面地保護(hù)產(chǎn)品，尤其是如果產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)在營(yíng)銷宣傳上等進(jìn)行使用，那么最好趕緊申請(qǐng)一個(gè)外觀專利，等于多給產(chǎn)品上一個(gè)保險(xiǎn)。

在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，年貨市場(chǎng)并不是唯一的競(jìng)爭(zhēng)地，在消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品“長(zhǎng)相”的趨勢(shì)下，不管是商品的質(zhì)量還是外形得到提升，都能為企業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

而商標(biāo)作為一個(gè)區(qū)別性標(biāo)記，一般來說是相對(duì)恒定不變的，但產(chǎn)品外觀包裝的設(shè)計(jì)取向卻會(huì)隨大眾的審美而改變。因此，產(chǎn)品的外觀包裝在某種意義上也在逐漸成為區(qū)別產(chǎn)品的重要部分，保護(hù)外觀包裝企業(yè)也應(yīng)當(dāng)重視起來。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：頂峰知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

推薦閱讀

2017全球區(qū)塊鏈企業(yè)專利排行榜（前100名）

2017年企業(yè)發(fā)明授權(quán)專利排行榜（前100名）

2017全國(guó)申請(qǐng)人確權(quán)商標(biāo)持有量排名（前100名）

“投稿”請(qǐng)投郵箱“iprdaily@163.com”

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，用戶匯聚了中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司、成長(zhǎng)型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶（國(guó)內(nèi)25萬+海外30萬）；同時(shí)擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源，通過媒體構(gòu)建全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自IPRdaily.cn 中文網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://globalwellnesspartner.com/”