英媒：許多外企因中國(guó)商標(biāo)法的原則陷入困境

【小D導(dǎo)讀】

品牌戰(zhàn)爭(zhēng)：與中國(guó)商標(biāo)“搶注者”們的較量　他們被稱作商標(biāo)“搶注者”，長(zhǎng)期以來令進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外企頭疼不已。

英國(guó)“每日郵報(bào)”網(wǎng)7月17日文章，原題：品牌戰(zhàn)爭(zhēng)：與中國(guó)商標(biāo)“搶注者”們的較量　他們被稱作商標(biāo)“搶注者”，長(zhǎng)期以來令進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外企頭疼不已。這些熟諳中國(guó)復(fù)雜商標(biāo)法的人，盯上某些有價(jià)值的外國(guó)品牌，將其注冊(cè)為中國(guó)商標(biāo)。當(dāng)國(guó)際企業(yè)希望將產(chǎn)品推向中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，往往別無選擇，要么花大錢買回商標(biāo)，要么為產(chǎn)品注冊(cè)新商標(biāo)，或通過漫長(zhǎng)繁瑣的官司爭(zhēng)取權(quán)益。目前澳大利亞著名的紅酒品牌“奔富”，正因其中文商標(biāo)與中國(guó)某商人陷入官司糾紛，后者去年曾贏得與法國(guó)某紅酒商的類似訴訟案。專家表示，對(duì)尚未熟悉世界最大消費(fèi)者市場(chǎng)的外企而言，“奔富”和近年來備受關(guān)注的許多案例是種告誡，提醒外企將面臨的風(fēng)險(xiǎn)。許多外企因中國(guó)商標(biāo)法的“先注冊(cè)先得”原則而陷入困境。這與美國(guó)和許多英聯(lián)邦國(guó)家不同，申請(qǐng)者在這些國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)須表明已經(jīng)或計(jì)劃將其用于商業(yè)領(lǐng)域。在華外企也有挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。一是證明對(duì)方確屬惡意搶注行為，實(shí)為敲詐?；蚴潜砻髟撈放圃诒粚?duì)方注冊(cè)時(shí)已是知名品牌。但在實(shí)際操作中，許多企業(yè)很難說服法庭。近來引人注目的商標(biāo)訴訟案有，即將開始的電動(dòng)汽車特斯拉的訴訟、輝瑞制藥未能贏得的“偉哥”中文商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)……名人也未能“幸免”。流行歌星賈斯汀·比伯、足球明星C羅等人的名字，都已被中國(guó)廠商用作促銷從鞋到農(nóng)藥的品牌。兩年前，籃球傳奇喬丹曾起訴名為“喬丹體育”的品牌。事實(shí)上，連喬丹兩個(gè)兒子的名字也已被中國(guó)商家注冊(cè)為商標(biāo)。法律專家認(rèn)為，重新修訂并從今年5月開始生效的中國(guó)商標(biāo)法，會(huì)令外企更易保護(hù)自己的商標(biāo)。亞洲法律顧問斯坦·阿伯拉姆斯則說，相關(guān)法律將改善市場(chǎng)環(huán)境，但此類爭(zhēng)議或?qū)p少的首要原因是，如今眾多外企已更加了解如何在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。(作者索菲·布朗，丁雨晴譯)

來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 作者：索菲·布朗，丁雨晴譯整理：iprdaily 周海峰網(wǎng)站：http://globalwellnesspartner.com/

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