專訪ARTISTORY藝述事中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人于飛：構(gòu)建獨(dú)樹(shù)一幟的頂級(jí)IP授權(quán)矩陣

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記者：李夢(mèng) 王穎

原標(biāo)題：專訪ARTISTORY藝述事中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人于飛：構(gòu)建獨(dú)樹(shù)一幟的頂級(jí)IP授權(quán)矩陣

2021年9月15日，藝述事(ARTiSTORY)中國(guó)在上海舉行“2022年度全球文化藝術(shù)IP趨勢(shì)與主題”發(fā)布會(huì)活動(dòng)。本次發(fā)布會(huì)藝述事首次宣布其全球頂尖文化藝術(shù)IP授權(quán)方、四大年度文化藝術(shù)IP趨勢(shì)與主題、以及全球IP授權(quán)業(yè)務(wù)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)藝述事宣布了其全球頂尖文化藝術(shù)IP授權(quán)方，開(kāi)展了與敦煌文創(chuàng)的IP合作授權(quán)儀式。這是文化藝術(shù)授權(quán)首次國(guó)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，發(fā)布針對(duì)全球市場(chǎng)的文化藝術(shù)IP趨勢(shì)與主題。

藝述事“2022年度全球文化藝術(shù)IP趨勢(shì)與主題”發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

近日，IPR Daily邀請(qǐng)到上海新諍信企業(yè)管理有限公司（SIPIC）管理合伙人兼藝述事中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人于飛先生，深度探討文化與藝術(shù)的IP授權(quán)，解答關(guān)于文化藝術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資和用權(quán)的問(wèn)題。據(jù)悉，SIPIC隸屬于上海新諍信知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司，是一個(gè)專門投資于海內(nèi)外文化藝術(shù)IP授權(quán)及相關(guān)領(lǐng)域的投資基金。藝述事（ARTiSTORY）作為新諍信集團(tuán)的成員，在新諍信知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈條上起到了關(guān)鍵作用。

于飛 上海新諍信企業(yè)管理有限公司（SIPIC）管理合伙人兼藝述事中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人

IPR Daily：新諍信在知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)內(nèi)家喻戶曉，但藝述事對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)來(lái)說(shuō)卻是比較新的一家公司。請(qǐng)問(wèn)于飛先生，藝述事公司是怎樣一個(gè)公司？新諍信在怎樣的機(jī)緣巧合下決定設(shè)立藝述事公司？新諍信為何決定加入文化IP賽道？是否意味著文化IP越來(lái)越重要了呢？

于飛：在5、6年前，我們對(duì)授權(quán)行業(yè)進(jìn)行整體分析的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)藝術(shù)與非盈利機(jī)構(gòu)類別通常只占授權(quán)品銷售額很小的比例。通常藝術(shù)與非盈利機(jī)構(gòu)只能占到全球授權(quán)市場(chǎng)1.5%的份額。而如今，根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，藝術(shù)與非盈利機(jī)構(gòu)授權(quán)已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額從原來(lái)的1.5%增長(zhǎng)至17%，已經(jīng)成為收入貢獻(xiàn)類目中僅次于娛樂(lè)IP的第二大權(quán)利主體。新諍信有幸作為投資方見(jiàn)證了這一巨大的增長(zhǎng)。

文化藝術(shù)IP授權(quán)的價(jià)值在零售領(lǐng)域和對(duì)被授權(quán)品牌的增值是顯而易見(jiàn)的。眾多中國(guó)企業(yè)，尤其是DTC品牌通過(guò)與文化藝術(shù)IP的聯(lián)合，可以吸引消費(fèi)者，提高品牌溢價(jià)，賦予產(chǎn)品內(nèi)涵。此外，我們開(kāi)始看到越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始出海，進(jìn)軍全球市場(chǎng)，這個(gè)時(shí)候中國(guó)品牌可以通過(guò)文化藝術(shù)IP吸引海外市場(chǎng)的消費(fèi)者。不僅如此，中國(guó)品牌出海在文化藝術(shù)IP的選擇上，也呈現(xiàn)了新的需求和責(zé)任，海外市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌需要有一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程，但是對(duì)于文化藝術(shù)內(nèi)容是熟悉的，這個(gè)時(shí)候文化藝術(shù)IP可以幫助中國(guó)企業(yè)消除海外消費(fèi)者的品牌陌生感，將品牌植入到海外消費(fèi)者心智中去。同時(shí)，很多企業(yè)和品牌開(kāi)始將社會(huì)責(zé)任感納入考量，文化藝術(shù)的傳播本身就是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，同時(shí)也是為中國(guó)文化出海事業(yè)做出貢獻(xiàn)，符合國(guó)家戰(zhàn)略方向。

IPR Daily：請(qǐng)問(wèn)于飛先生，新諍信如何從海內(nèi)外文化IP版權(quán)方比如博物館等獲取長(zhǎng)期的、排他性授權(quán)？為什么要開(kāi)展年度主題與設(shè)計(jì)圖庫(kù)的開(kāi)發(fā)？從上海新諍信企業(yè)管理有限公司到藝述事，再到海內(nèi)外授權(quán)商家，這個(gè)授權(quán)鏈條是怎么安排的？請(qǐng)?jiān)敿?xì)介紹一下藝述事在文化IP授權(quán)過(guò)程中做的工作具體有哪些。

于飛：新諍信在上海和新加坡分別成立了兩只投資基金，組建開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、授權(quán)和投資領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，專注于投資全球文化、藝術(shù)、科學(xué)、圖書(shū)等領(lǐng)域頂級(jí)IP在全球重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)權(quán)利。作為IP方，博物館方期待的是緊密的、長(zhǎng)期的、能夠?qū)ζ銲P進(jìn)行運(yùn)營(yíng)增值的合作伙伴，而不是松散的、臨時(shí)的、對(duì)IP價(jià)值進(jìn)行短期消耗的合作方，除此之外，新諍信多年來(lái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)和保護(hù)體系的建設(shè)和領(lǐng)先的服務(wù)模式，也是海內(nèi)外文化IP方所看重的。

之所以新諍信旗幟鮮明地提出并務(wù)實(shí)投入的展開(kāi)年度主題與設(shè)計(jì)圖庫(kù)的開(kāi)發(fā)，是因?yàn)榛鹫系捻敿?jí)IP都有豐富的藏品和內(nèi)容，而這些藏品和內(nèi)容無(wú)一不是人類文明史和文化史上的一顆明珠，然而沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)化的藏品和內(nèi)容，仍然只是文化藏品，在藏品與商品之間仍然存在著巨大的差距，其中包括了藏品的文化內(nèi)涵、主題脈絡(luò)的故事敘事、紋飾的潮流風(fēng)格、Icon的突出提取、潮流趨勢(shì)的預(yù)測(cè)和匹配等等。對(duì)于被授權(quán)商家來(lái)說(shuō)，在授權(quán)環(huán)節(jié)僅僅提供其館藏品內(nèi)容和IP logo顯然是不夠的，也僅僅能夠滿足極少部分擁有營(yíng)銷定位和開(kāi)發(fā)能力的被授權(quán)商家。在中國(guó)整體文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的大背景下，授權(quán)市場(chǎng)最需要的恰恰是頂級(jí)IP、符合潮流且富有連續(xù)性的年度主題以及便于應(yīng)用的設(shè)計(jì)圖庫(kù)。來(lái)源于經(jīng)典，賦予其新生，也恰恰是藏品活化和能夠讓更多年輕消費(fèi)者感同身受的原因，只有大家喜愛(ài)的，才會(huì)被關(guān)注，才能真正的提升博物館和博物館藏品的可及性。除此之外，年度主題和設(shè)計(jì)圖庫(kù)的開(kāi)發(fā)，因?yàn)槎蝿?chuàng)作的作品可以生成新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，所以新諍信可以協(xié)助IP方對(duì)于成果和市場(chǎng)進(jìn)行更好、更科學(xué)的保護(hù)。

藝述事2022年度文化藝術(shù)IP四大主題

藝述事與全球頂級(jí)文化藝術(shù)IP合作授權(quán)書(shū)展示

新諍信通過(guò)前面談到的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，整合全球文化、藝術(shù)、科學(xué)、圖書(shū)等領(lǐng)域頂級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)利；并通過(guò)IP資產(chǎn)中心基于專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)和科學(xué)專業(yè)的潮流趨勢(shì)分析，對(duì)頂級(jí)IP的藏品和內(nèi)容進(jìn)行整理和研究，確定多級(jí)年度主題和完成設(shè)計(jì)圖庫(kù)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化，形成符合被授權(quán)方市場(chǎng)需求的IP資產(chǎn)和開(kāi)發(fā)成果。藝述事作為全球年度文化藝術(shù)IP趨勢(shì)與主題發(fā)布品牌以及面向市場(chǎng)的授權(quán)主體，將IP資產(chǎn)中心整合、研究、分析、開(kāi)發(fā)產(chǎn)出的IP資產(chǎn)，通過(guò)中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、西班牙、新加坡、日本等地設(shè)立的辦公室，向全球廣大被授權(quán)商家進(jìn)行授權(quán)，同時(shí)通過(guò)藝術(shù)敘事賦能品牌與企業(yè)，與行業(yè)佼佼者基于IP資產(chǎn)共同開(kāi)發(fā)文化藝術(shù)內(nèi)容矩陣提升流量，結(jié)合IP資產(chǎn)策劃和實(shí)施展覽，幫助品牌和企業(yè)完成事件與活動(dòng)營(yíng)銷。而團(tuán)隊(duì)成員是由文化藝術(shù)行業(yè)專家和全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的從業(yè)精英構(gòu)成的，也使我們堅(jiān)信這種獨(dú)樹(shù)一幟的頂級(jí)IP授權(quán)矩陣會(huì)取得成功。

IPR Daily：藝述事的商業(yè)模式有何獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？這一模式對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的其他企業(yè)有何借鑒性？

于飛：藝述事本身的商業(yè)模式是真正意義的在運(yùn)營(yíng)IP，從主題開(kāi)發(fā)到設(shè)計(jì)圖庫(kù)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從IP權(quán)利人到IP被授權(quán)方，最大程度的做到讓IP方放心，讓被授權(quán)方安心，授權(quán)生意已經(jīng)不僅僅是商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，同時(shí)也是文化傳播的社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。文化、藝術(shù)不再是少數(shù)人享有，而是將文化藝術(shù)通過(guò)年度主題、設(shè)計(jì)圖庫(kù)、營(yíng)銷策劃、敘事賦能等實(shí)際行動(dòng)，在IP賦能企業(yè)、賦能產(chǎn)品的同時(shí)，讓更多的人能夠享有文化藝術(shù)帶來(lái)的美妙，這是真正的實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙贏。新諍信也將反哺公共文化事業(yè)，幫助博物館進(jìn)行文化傳播、藝術(shù)推廣、科學(xué)普及等。藝述事也不會(huì)是一家IP代理公司，而是全球重點(diǎn)市場(chǎng)的文化藝術(shù)趨勢(shì)與主題發(fā)布者和IP價(jià)值增值者。此外，藝述事基于自身全球辦公室和專業(yè)授權(quán)團(tuán)隊(duì)，以及全球多區(qū)域全品類IP運(yùn)營(yíng)權(quán)利優(yōu)勢(shì)，可以打破授權(quán)區(qū)域壁壘，幫助品牌和企業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、銷售、產(chǎn)品、活動(dòng)等IP聯(lián)動(dòng)。

IPR Daily：藝述事如何將敦煌這樣的頂級(jí)中國(guó)文化IP推向海內(nèi)外市場(chǎng)？目前藝述事的文化版權(quán)授權(quán)事業(yè)已經(jīng)覆蓋了多少國(guó)家？國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的開(kāi)展是怎樣一個(gè)情況？在開(kāi)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，藝述事在國(guó)外和國(guó)內(nèi)分別面臨哪些挑戰(zhàn)？藝述事將如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？

于飛：

藝述事原創(chuàng)開(kāi)發(fā)敦煌文創(chuàng)IP產(chǎn)品

敦煌是絲綢之路文明融合的見(jiàn)證，在全世界都有其影響力，就像中國(guó)古代文化藝術(shù)，其實(shí)全世界都有廣泛的愛(ài)好者。藝述事將遵循全球潮流主題的發(fā)展脈絡(luò)，集合敦煌包羅萬(wàn)象的文化ICON，開(kāi)發(fā)敦煌專屬趨勢(shì)主題和符合定向市場(chǎng)風(fēng)格審美取向的設(shè)計(jì)圖庫(kù)，基于藝述事分布在全球的授權(quán)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合全球品牌和企業(yè)將敦煌乃至更多頂級(jí)中國(guó)文化IP推向全球市場(chǎng)。目前版權(quán)授權(quán)事業(yè)已經(jīng)覆蓋了中國(guó)、北美、歐洲、中東、東南亞、非洲等多個(gè)授權(quán)區(qū)域，在上海、北京、東京、新加坡、英國(guó)、西班牙、紐約等城市設(shè)有辦公室。國(guó)內(nèi)授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)在有序展開(kāi)，由于藝述事特殊的商業(yè)模式，已經(jīng)吸引了全球眾多品牌和企業(yè)進(jìn)行合作。

因?yàn)樗囀鍪聢F(tuán)隊(duì)分散在全球多個(gè)國(guó)家和城市，目前主要的挑戰(zhàn)是時(shí)差問(wèn)題，不過(guò)在中國(guó)企業(yè)出海的今天，我們面對(duì)的很多問(wèn)題，也是我們很多客戶面臨的問(wèn)題，我們將會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)化管理系統(tǒng)、遠(yuǎn)程會(huì)議、多線程任務(wù)協(xié)作、本地化協(xié)同來(lái)解決這一問(wèn)題。就授權(quán)業(yè)務(wù)來(lái)講，主要問(wèn)題是日漸多元化的市場(chǎng)需求，同時(shí)設(shè)計(jì)圖庫(kù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也很難滿足全部的需求，不過(guò)這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)有了很好的解決方案，藝述事已經(jīng)推出Living Artist計(jì)劃，在確保文化內(nèi)核傳播的同時(shí)，用多元市場(chǎng)能夠理解的表達(dá)來(lái)解決此類問(wèn)題，同時(shí)在授權(quán)領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了博物館IPX藝術(shù)家X品牌的新模式。相信品牌和企業(yè)會(huì)非常喜歡這個(gè)授權(quán)新模式，這也解決了全球市場(chǎng)風(fēng)格需求多樣性的問(wèn)題。

IPR Daily：伴隨著藝述事全球范圍的開(kāi)展和業(yè)務(wù)量的擴(kuò)大，在其商業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是否遇到過(guò)侵權(quán)行為？我們是如何應(yīng)對(duì)的呢？

于飛：侵權(quán)問(wèn)題，其實(shí)是個(gè)常態(tài)化問(wèn)題，其根源在于自身做好相關(guān)確權(quán)工作，而確權(quán)板塊一直以來(lái)就是新諍信集團(tuán)覆蓋領(lǐng)域之一。一方面幫助IP方完成相關(guān)授權(quán)市場(chǎng)區(qū)域的商標(biāo)注冊(cè)和領(lǐng)土延伸工作，防止相關(guān)IP商標(biāo)被搶注；另一方面二次開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)圖庫(kù)，可以重新生成著作權(quán)，從而奠定保護(hù)行動(dòng)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，即便做好了相關(guān)確權(quán)工作，侵權(quán)行為也在所難免。這個(gè)時(shí)候，新諍信會(huì)啟動(dòng)線上和物理市場(chǎng)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)控。一旦發(fā)現(xiàn)，將對(duì)侵權(quán)行為實(shí)施有效的反制行動(dòng)，包括不限于通知警告、民事、行政乃至刑事行動(dòng)。由于藝述事的授權(quán)活動(dòng)是在全球同時(shí)進(jìn)行的，我們也將依托新諍信集團(tuán)多年來(lái)構(gòu)建的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作系統(tǒng)來(lái)為授權(quán)活動(dòng)，為被授權(quán)方的合法權(quán)益進(jìn)行保駕護(hù)航。

IPR Daily：請(qǐng)問(wèn)藝述事在文化藝術(shù)IP運(yùn)營(yíng)上，如何更好地平衡文化IP產(chǎn)品的社會(huì)公共利益、商業(yè)性和藝術(shù)性呢？是文化產(chǎn)品的藝術(shù)性越高，IP的商業(yè)性就越高么？藝述事是如何具體評(píng)判某件文化產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值的呢？

于飛：藝述事從事的文化藝術(shù)IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上就是對(duì)于文化IP的活化，對(duì)于博物館的推廣，本身就是一項(xiàng)具有社會(huì)責(zé)任和公共利益的事業(yè)。博物館中的藏品，不單單包括了文化屬性、藝術(shù)屬性，同時(shí)還具備了史料等屬性，單純的通過(guò)藝術(shù)性高低判斷商業(yè)性的高低其實(shí)并不恰當(dāng)。一件藏品，無(wú)論是文化相關(guān)還是藝術(shù)相關(guān)抑或是科技相關(guān)的，最核心的是其能否與商業(yè)行為的最終消費(fèi)者共情，即公眾對(duì)這件藏品是否能夠共情。情感永遠(yuǎn)是最稀缺的奢侈品，最打動(dòng)人的才是最有價(jià)值的。公眾需要的是情感的寄托，需要是新鮮感，而在藝述事的名字里就體現(xiàn)了我們的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。一件文化產(chǎn)品能夠講述好故事，能夠讓人共情就是具有商業(yè)價(jià)值的，能夠引起共鳴的人群越多，其商業(yè)價(jià)值也就越大。我們的目標(biāo)就是幫助企業(yè)用文化藝術(shù)講述產(chǎn)品的故事，從而讓公眾和消費(fèi)者能夠共情其中。

IPR Daily：商業(yè)從來(lái)都不是一廂情愿的行為，那么對(duì)于被授權(quán)方，藝述事是否有合作標(biāo)準(zhǔn)呢？我們?cè)诒苊馕幕疘P授權(quán)產(chǎn)品落入普遍化的情形做出了什么努力？

于飛：普遍化，我理解是同質(zhì)化或者趨同的問(wèn)題。藝述事建立了一整套完整的授權(quán)項(xiàng)目評(píng)估體系以及授權(quán)商品審核體系，以尊重文化藝術(shù)內(nèi)核為前提，避免過(guò)于娛樂(lè)化，過(guò)于泛化，過(guò)于簡(jiǎn)單化的實(shí)際產(chǎn)品形式。因?yàn)檫@種行為本身是對(duì)于IP的一種傷害，我們希望每次授權(quán)行為都是對(duì)于IP的一次增值，讓更多的受眾能夠加入到文化藝術(shù)大家庭中，從而真正意義上實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)對(duì)于普通人的可及性。避免文化IP授權(quán)產(chǎn)品落入普遍化，或者說(shuō)千篇一律的情形，是保障IP商業(yè)價(jià)值的核心，也是可持續(xù)發(fā)展的根基，新諍信和藝述事提出的趨勢(shì)主題和設(shè)計(jì)圖庫(kù)就是為了避免這種情形的發(fā)生。一個(gè)博物館藏品以百萬(wàn)計(jì)，跨越了整個(gè)人類文明史，涵蓋了幾乎人類群星閃耀時(shí)的每一個(gè)時(shí)刻和瞬間，可以說(shuō)是取之不盡，用之不竭的IP寶藏。IP資產(chǎn)中心會(huì)持續(xù)不斷的根據(jù)不同等級(jí)的趨勢(shì)主題和藏品進(jìn)行內(nèi)容梳理和挖掘，進(jìn)而給與授權(quán)商家最合適，最新穎，最打動(dòng)人心的作品與故事，相信這會(huì)是一個(gè)百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷的情形。

IPR Daily：新諍信目前已經(jīng)和哪些版權(quán)方達(dá)成了合作？

于飛：目前已經(jīng)和波士頓美術(shù)博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、臺(tái)北故宮博物院簽署了除中國(guó)以外的全球授權(quán)合作協(xié)議，和敦煌文創(chuàng)、布魯克林博物館簽署了全球排他性授權(quán)合作協(xié)議，此外仍在與全球10余家包括文化、藝術(shù)、科技、圖書(shū)等領(lǐng)域的頂級(jí)博物館方進(jìn)行合作洽談，相信新諍信會(huì)在全球整合更多的文化藝術(shù)IP，投入到授權(quán)市場(chǎng)中。

IPR Daily：從您的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，和國(guó)外博物館的合作模式與中國(guó)本土博物館的合作模式上有什么不同？

于飛：海外博物館因?yàn)殚_(kāi)始從事授權(quán)合作業(yè)務(wù)的時(shí)間比較長(zhǎng)，所以對(duì)于授權(quán)合作中的流程以及細(xì)節(jié)會(huì)有更清楚的認(rèn)知，也更傾向于選擇一家合作方來(lái)長(zhǎng)期合作。而國(guó)內(nèi)博物館更傾向于選擇多個(gè)主體方進(jìn)行合作，但是這樣的合作方式，就會(huì)導(dǎo)致大家都不會(huì)為IP升值做出努力，容易做出一些短期目標(biāo)的選擇。不過(guò)，隨著相關(guān)政策的調(diào)整，國(guó)內(nèi)博物館方正在轉(zhuǎn)變觀念，同時(shí)也將視野放向了海外，以文化出海為己任，相信隨著新諍信的不懈努力以及實(shí)現(xiàn)的成果，會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)博物館選擇與新諍信和藝述事攜手將博物館IP做的更有價(jià)值。由于國(guó)內(nèi)博物館承擔(dān)了更多社會(huì)文化傳播的責(zé)任和考量，藝述事在與國(guó)內(nèi)博物館的合作中會(huì)更多考慮公共文化傳播的社會(huì)性原則，以更嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，科學(xué)專業(yè)的開(kāi)發(fā)流程，對(duì)待我們的民族館藏，合理開(kāi)發(fā)，謹(jǐn)慎使用。

IPR Daily：國(guó)外的文化IP保護(hù)是十分領(lǐng)先的，我們上升到文化創(chuàng)新層面，和國(guó)外的長(zhǎng)期合作中，您覺(jué)得國(guó)外的操作對(duì)于我們國(guó)家的文化創(chuàng)新有什么借鑒意義？

于飛：其實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是社會(huì)發(fā)展階段的問(wèn)題，隨著我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境已經(jīng)有了很大的好轉(zhuǎn)。國(guó)外文化IP所有方對(duì)于自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視以及對(duì)于IP開(kāi)發(fā)審核流程的經(jīng)驗(yàn)，都可以給國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)新有所啟發(fā)。IP授權(quán)業(yè)務(wù)既是商業(yè)行為，又是法律行為，也是合規(guī)行為，產(chǎn)業(yè)鏈各方本著誠(chéng)信合作，合規(guī)經(jīng)營(yíng)，一起將這件具有社會(huì)責(zé)任和公共價(jià)值的事情做好，才是博物館IP授權(quán)業(yè)務(wù)的應(yīng)有之義。文化創(chuàng)新不僅僅是創(chuàng)新，它還是輔助中國(guó)完成產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的助力，而中國(guó)品牌出海，中國(guó)文化出海，中國(guó)文化創(chuàng)新絕不僅僅是某一方的責(zé)任，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)者共同努力的方向，其基礎(chǔ)就是需要大家秉承著讓IP升值，讓作品升值，讓勞動(dòng)升值的信念。

IPR Daily：除了和博物館方面的合作，藝述事接下來(lái)會(huì)有什么重大動(dòng)作？

于飛：接下來(lái)，除了和博物館合作以外，我們計(jì)劃聯(lián)動(dòng)藝術(shù)家推出：Living Artist計(jì)劃，讓藝術(shù)家與博物館IP共同產(chǎn)出新的作品，讓新的作品與品牌以及商業(yè)產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，這是一個(gè)令人激動(dòng)的計(jì)劃。此外，我們基于整合博物館方的權(quán)利，還計(jì)劃推出一系列的沉浸式項(xiàng)目、藝術(shù)櫥窗、城市活動(dòng)以及數(shù)字化項(xiàng)目，可能是NFT，也可能是元宇宙項(xiàng)目，這個(gè)要看哪些合作方可以一起為博物館IP的多種形式賦能，讓更多的受眾能夠享受到博物館IP帶來(lái)的情感共鳴。

IPR Daily：請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得目前文化IP授權(quán)領(lǐng)域態(tài)勢(shì)如何？它存在哪些問(wèn)題？針對(duì)這些問(wèn)題，您有什么具體的建議？藝述事又將做出怎樣的努力解決或者改善這些問(wèn)題？

于飛：文化IP授權(quán)領(lǐng)域欣欣向榮，行業(yè)內(nèi)很多從業(yè)者都有很好的想法和實(shí)踐，這也是我們樂(lè)于看到的。不過(guò)確實(shí)也存在授權(quán)管理和過(guò)度娛樂(lè)化的問(wèn)題。授權(quán)管理在于合規(guī)，尺度問(wèn)題在于對(duì)于文化藝術(shù)內(nèi)涵的理解，以及博物館方的審核體系設(shè)立，歸根結(jié)底還是科學(xué)的授權(quán)系統(tǒng)的建立問(wèn)題。新諍信和藝述事會(huì)從確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)等多個(gè)維度，建立授權(quán)管理體系，與博物館方、與行業(yè)從業(yè)者一起努力讓整個(gè)授權(quán)行業(yè)變得更加良性和健康。

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有博物館超過(guò)5300余家，不可移動(dòng)文物76.7萬(wàn)處，國(guó)有可移動(dòng)文物總數(shù)超過(guò)1億件，還有大量民間收藏文物。如何更好地保護(hù)藝術(shù)瑰寶并最大限度的挖掘文化遺產(chǎn)的社會(huì)價(jià)值是新時(shí)期文化遺產(chǎn)工作的重要內(nèi)容。文化IP授權(quán)是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，這一模式讓看似刻板的文物“開(kāi)口說(shuō)話”、走向大眾，重新賦予其新的活力與價(jià)值。但目前國(guó)內(nèi)的文化IP授權(quán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)等方面存在諸多問(wèn)題，我們期待，將會(huì)有更多的“藝述事”加入這一行業(yè)，為文化的傳播發(fā)展開(kāi)辟更多方向。

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

記者：李夢(mèng) 王穎

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：專訪ARTISTORY藝述事中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人于飛：構(gòu)建獨(dú)樹(shù)一幟的頂級(jí)IP授權(quán)矩陣（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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