產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)行業(yè)行業(yè)資本科技2014年2014年公告 熊猫影视首页,国产黑色丝袜视频在线观看
返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國(guó)際視野人物許可交易深度專題活動(dòng)灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場(chǎng)商標(biāo)Oversea晨報(bào)董圖公司審查員說法官說首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利律所

2016體育產(chǎn)業(yè)大變局:互聯(lián)網(wǎng)巨頭很忙 搶食囤積版權(quán)購買球隊(duì)

產(chǎn)業(yè)
阿耐10年前
2016體育產(chǎn)業(yè)大變局:互聯(lián)網(wǎng)巨頭很忙	搶食囤積版權(quán)購買球隊(duì)

IPR Daily,知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

2016體育產(chǎn)業(yè)大變局:互聯(lián)網(wǎng)巨頭很忙	搶食囤積版權(quán)購買球隊(duì)


北京國(guó)安成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們狙擊鏡里的最新目標(biāo)。


這支球隊(duì)是中國(guó)大陸成立最早的一家職業(yè)俱樂部,也是中國(guó)1993年足球職業(yè)聯(lián)賽迄今為止唯一一只從未改變東家的職業(yè)足球隊(duì)。在去年的最后一個(gè)月,中信集團(tuán)決定在不改變球隊(duì)顏色,隊(duì)名和隊(duì)徽logo的情況下,同意轉(zhuǎn)讓國(guó)安俱樂部50%股份。


在國(guó)安的身邊,則遍布著進(jìn)擊的互聯(lián)網(wǎng)精英,阿里背景的廣州恒大淘寶、江蘇蘇寧,而中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽的贊助商則分別有京東和58。


放眼中國(guó)足球職業(yè)化的20年之路,一直都在上演一出資本與足球的聚散故事。


上世紀(jì)90年代末,中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽中涌進(jìn)云南紅塔、成都五牛等四家煙草集團(tuán)投資贊助的足球俱樂部,加上頤中煙草集團(tuán)投資的青島海牛,以及山東將軍煙草集團(tuán)投資贊助的山東濟(jì)南泰山將軍,一起開創(chuàng)了中國(guó)足球的煙草時(shí)代。在2002年后,中國(guó)足球的操盤手則變成了房地產(chǎn)巨頭,巔峰時(shí)有超過八成的國(guó)內(nèi)頂級(jí)足球俱樂部和地產(chǎn)公司相關(guān)。


但在去年,中國(guó)體育行業(yè)中更多的互聯(lián)網(wǎng)面孔正在出現(xiàn),在2016年,互聯(lián)網(wǎng)公司和力量將搶班奪權(quán),扮演更重要的角色。


囤積版權(quán)


在中國(guó)體育賽事版權(quán)方面,開拓者天盛是一個(gè)無法回避的名字。


在中國(guó)賽事版權(quán)意識(shí)最淡漠的年代,有相關(guān)報(bào)道曾顯示,英國(guó)球迷通過中國(guó)的視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看英超賽事。


2007年2月天盛以5000萬美元的價(jià)格買下了英超大陸地區(qū)3年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán),并宣布不會(huì)將版權(quán)轉(zhuǎn)銷地方臺(tái),而是通過自有的數(shù)字付費(fèi)足球頻道售賣全部的英超聯(lián)賽。價(jià)格方面,單月英超點(diǎn)播的費(fèi)用達(dá)到188元,要觀看全賽季下來則需付1880元的高價(jià)。


這種激進(jìn)的收費(fèi)模式并未得到市場(chǎng)的認(rèn)可,絕大部分球迷選擇了拒絕觀看英超。僅僅3年半后,天盛宣告破產(chǎn),其推行的英超轉(zhuǎn)播全付費(fèi)模式也徹底失敗。


在去年,賽事轉(zhuǎn)播權(quán)重新引發(fā)哄搶,此次爭(zhēng)奪戰(zhàn)波及范圍之廣實(shí)為罕見:騰訊耗資5億美元拿下5年NBA在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán);樂視支付4億美元承包三年香港英超版權(quán)并攬下120多項(xiàng)賽事版權(quán);PPTV2.5億歐元拿下西甲未來5年在中國(guó)的版權(quán);體奧動(dòng)力80億人民幣拿下5年中超版權(quán)


即便是曾經(jīng)不可一世的央視也感受到了壓力。2004年,擁有英超版權(quán)的ESS公司曾經(jīng)找到央視,提出以賽中廣告時(shí)段+現(xiàn)金置換播放英超場(chǎng)次版權(quán)的方式,在央視播出英超比賽,被拒絕。這個(gè)賽季,英超重新回到央視。


在爭(zhēng)奪體育賽事版權(quán)之前,視頻網(wǎng)站更多的是搶購電視劇和熱門綜藝節(jié)目的版權(quán)。一部非獨(dú)家劇的版權(quán)成本約在1000萬元到2000萬元,獨(dú)家則是5000萬到7000萬。特別火爆的綜藝節(jié)目,版權(quán)可能上億。但與電視劇、綜藝節(jié)目版權(quán)費(fèi)并無太大差異的體育賽事卻同樣能給視頻網(wǎng)站帶來更多收益:流量保證、球衣吉祥物等周邊產(chǎn)品銷售、積累男性觀眾、增值服務(wù)收費(fèi)這讓視頻網(wǎng)站開始意識(shí)到體育賽事的吸引力毫不遜色于電視劇和綜藝節(jié)目。


購買球隊(duì)


郭德綱曾經(jīng)如此描述一些相聲演員:光聽相聲已經(jīng)不解氣了,他們得自己上來說。


更多的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司也已經(jīng)不僅僅滿足于成為賽事的轉(zhuǎn)播者、營(yíng)銷方、贊助商,他們更想實(shí)際操盤一支球隊(duì),并深度參與體育賽事。


正如本文開頭所說,樂視有可能會(huì)成為北京國(guó)安的新東家,而去年剛剛以80億元巨資拿下中超版權(quán)的黎瑞剛或成為樂視最強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。


去年年底,中國(guó)足球協(xié)會(huì)職業(yè)聯(lián)賽理事會(huì)發(fā)布公告,稱蘇寧集團(tuán)全面接手原江蘇國(guó)信舜天足球俱樂部,江蘇舜天更名為江蘇蘇寧。此前,江蘇國(guó)信舜天足球俱樂部原東家國(guó)信集團(tuán)表示,因難以持續(xù)增加投入,決定以5.23億元全資轉(zhuǎn)讓舜天足球俱樂部。


蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示,蘇寧集團(tuán)接手俱樂部之后,將持續(xù)加大對(duì)俱樂部的投入,蘇寧集團(tuán)未來會(huì)在俱樂部的商業(yè)運(yùn)營(yíng)、球隊(duì)建設(shè)、球迷文化以及青訓(xùn)方面下大力氣,并借鑒國(guó)外一流俱樂部的經(jīng)驗(yàn),在俱樂部科學(xué)訓(xùn)練、球隊(duì)管理、會(huì)員管理、球市運(yùn)營(yíng)方面形成體系化的機(jī)制,同時(shí)依靠與國(guó)外俱樂部的戰(zhàn)略合作,為江蘇足球的外援、外教引進(jìn)方面提供幫助,盡全力將俱樂部打造成為在中超、亞洲一流的百年俱樂部。


此前的2014年6月份,阿里巴巴入股廣州恒大俱樂部,拿到了50%的股權(quán),球隊(duì)名也隨之改為廣州恒大淘寶,并已連續(xù)五年獲得中超冠軍、兩次亞冠冠軍。


一些國(guó)內(nèi)企業(yè)更是將目光投向海外球隊(duì)。去年1月,萬達(dá)集團(tuán)宣布以4500萬歐元收購西班牙馬競(jìng)俱樂部20%股權(quán),年底時(shí)又有傳聞稱網(wǎng)易CEO丁磊將收購英冠狼隊(duì)。


除了球隊(duì)以外,一部分互聯(lián)網(wǎng)公司將目光瞄向了體育賽事,去年12月9日,阿里巴巴E-Auto和國(guó)際足聯(lián)簽訂了8年的世俱杯贊助合同,在足球界掀起不小波瀾。而在國(guó)內(nèi),京東自2013年開始就與中超聯(lián)賽簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為中超聯(lián)賽一級(jí)合作伙伴,58同城則冠名中甲聯(lián)賽。


目標(biāo)拉攏用戶


在中國(guó)足球的地產(chǎn)時(shí)代,大多數(shù)地產(chǎn)公司的核心目標(biāo)并非盈利,甚至對(duì)拉攏球迷用戶也興趣缺缺,一位某球隊(duì)相關(guān)人士對(duì)騰訊科技表示:大多數(shù)地產(chǎn)公司都會(huì)通過球隊(duì)和政府打好關(guān)系,從而獲得拿地的一些便利。


但目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭體育亂戰(zhàn)的背后卻是在爭(zhēng)奪用戶,無論是電商背景的阿里、京東、蘇寧,零售業(yè)的萬達(dá)或者是視頻行業(yè)的樂視和PPTV,都希望通過體育行業(yè)的投入來提升用戶粘性。


以阿里為例,目前大多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)用戶觀眾為男性,可以一定程度補(bǔ)齊阿里男性用戶不足的短板,平衡用戶結(jié)構(gòu)。除此以外,還可以充分調(diào)動(dòng)體育明星的粉絲效應(yīng),獲得增量用戶。這一部分增量用戶,在阿里的平臺(tái)上,可以整合阿里生態(tài)中,衍生諸多產(chǎn)品和服務(wù)。


是風(fēng)口但有風(fēng)險(xiǎn)


2014年10月,國(guó)務(wù)院出臺(tái)國(guó)務(wù)院46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,這被視為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)振興的最大利好。這份文件將體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,指出到2025年,基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富,市場(chǎng)機(jī)制不斷完善,消費(fèi)需求愈加旺盛,對(duì)其它產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。


5萬億這個(gè)瘋狂的數(shù)字不斷被媒體援引,另外以美國(guó)市場(chǎng)為對(duì)標(biāo),中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還有非常大的想象空間。2014年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為4410億美元,約占美國(guó)GDP的3%,其中體育用品生產(chǎn)業(yè)占到30%,體育觀商業(yè)接近體育產(chǎn)業(yè)的25%。中國(guó)的數(shù)據(jù)是,2014年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為3136億元,所占GDP的比重為0.6%,其中80%的產(chǎn)值由體育用品貢獻(xiàn)。


有足球業(yè)人士認(rèn)為,目前互聯(lián)網(wǎng)大舉進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)是因?yàn)榭粗辛俗闱蚓銟凡勘澈蟮拈T票、賽事轉(zhuǎn)播、廣告、品牌使用權(quán)、贊助和商業(yè)合作等巨大商業(yè)價(jià)值,希望能贏得豐厚利潤(rùn)。


但實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)依然和此前的地產(chǎn)企業(yè)類似,通過負(fù)擔(dān)當(dāng)?shù)厍蜿?duì)來向政府示好,離實(shí)際賺錢還相去甚遠(yuǎn)。


以目前中國(guó)最成功的足球俱樂部廣州恒大為例,數(shù)據(jù)顯示截至2015年5月31日,恒大總資產(chǎn)15.08億元,凈資產(chǎn)9.98億元。2015年1至5月,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8464.85萬元,凈利潤(rùn)為-2.65億元。恒大凈利潤(rùn)為負(fù),主要是公司持續(xù)增加投入,一線球員及外籍教練組成本較高所致。恒大最近5年至少花掉8.2億元用于引進(jìn)球員,2013年、2014年、2015年1至5月,恒大淘寶分別虧損了5.7億元、4.8億元和2.6億元。5年時(shí)間已經(jīng)虧損了18億元。


而在熱門項(xiàng)目足球之外,一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正試圖進(jìn)入的行業(yè)則要面臨受眾少、未來回報(bào)不可期的風(fēng)險(xiǎn)。


同樣以恒大為例,在取得巨大成功的恒大男足背后則是已經(jīng)破產(chǎn)的恒大女排。2009年夏天,恒大入主廣東女排,邀請(qǐng)郎平回國(guó)執(zhí)教。在過去的4年中,恒大女排春風(fēng)得意,大手筆簽下一批國(guó)內(nèi)外的一線排壇明星,并連續(xù)收獲一冠兩亞。但2013年起恒大幾乎不再投資廣東女排,小組賽十連敗。隨后恒大女排與廣東女排的合并重建正式啟動(dòng),主教練郎平與一線隊(duì)員各奔東西,只留下二、三線隊(duì)員充數(shù)。


原標(biāo)題:2016體育產(chǎn)業(yè)大變局:互聯(lián)網(wǎng)巨頭很忙 搶食囤積版權(quán)購買球隊(duì)····



來源:中國(guó)投資咨詢網(wǎng)

編輯:IPRdaily 王夢(mèng)婷

阿耐投稿作者
共發(fā)表文章7443
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國(guó)專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國(guó)專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國(guó)商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國(guó)專利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國(guó)際專利 商標(biāo) 實(shí)用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請(qǐng) 國(guó)家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國(guó)專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://globalwellnesspartner.com/article_11649.html,發(fā)布時(shí)間為2016-01-14 15:55:55。

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額