呼叫相同下的商標(biāo)近似性判斷

#文章由作者授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載，不代表IPRdaily立場#

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：牛姚剛集佳知識產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：呼叫相同下的商標(biāo)近似性判斷

商標(biāo)最本質(zhì)的功能是區(qū)分商品和服務(wù)來源，但在實(shí)際中存在著部分人群利用商標(biāo)注冊這一合法的程序，以花式的商標(biāo)注冊行為來惡意模仿他人品牌，搭便車、傍名牌，意圖獲取不正當(dāng)利益，筆者通過分析相關(guān)案例略作解析。

一、案情介紹

呼叫相同下的商標(biāo)近似性判斷

二、案件評析

《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：商標(biāo)文字讀音相同或者近似，且字形或者整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)。

呼叫相同下的商標(biāo)近似性判斷

1、使用該條款的基本條件

對于讀音而言：如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”的讀音均為“huì-tè-màn”，“苗方清顏”和“苗芳青顏”讀音均為“miáo-fāng-qīng-yán”，“CATANA”和“KATANA”中首字母讀音近似，整體讀音近似，文字的讀音完全相同或者十分近似，在呼叫上不易區(qū)分。

對于字形而言：如上圖中的“惠”和“蕙”、“方”和“芳”、“清”和“青”、 “糖”和“唐”、“唯”和“維”，僅是偏旁部首進(jìn)行了變化，但字形整體是近似的，不易區(qū)分。

對于整體外觀而言：如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”、“苗方清顏”和“苗芳青顏”、“CATANA”和“KATANA”均為純文字商標(biāo)，文字字體相同橫排排列，整體外觀近似，不易區(qū)分。

對于含義而言：如上圖中的“惠特曼”和“蕙特曼”、“苗方清顏”和“苗芳青顏”、“CATANA”和“KATANA”均是無含義的臆造性詞匯，從文字本身是無法區(qū)別商標(biāo)的含義及指向。

2、品牌價(jià)值極高，促使了部分人群產(chǎn)生了攀附該品牌知名度的主觀惡意

“藍(lán)色經(jīng)典”和“金玉良緣”是洋河公司旗下的兩款高檔白酒品牌，自2003年推出以來，產(chǎn)品銷量在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，“藍(lán)色經(jīng)典”品牌先后被評為“江蘇省著名商標(biāo)”和“宿遷市知名商標(biāo)”，并且被商標(biāo)局和北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，在白酒行業(yè)內(nèi)已經(jīng)享有的極高的知名度和美譽(yù)度。

商標(biāo)的品牌價(jià)值對于權(quán)利人來講，是一種無形的財(cái)富。而通過商標(biāo)注冊這一合法的程序，模仿他人具有極高品牌價(jià)值的商標(biāo)，可以免費(fèi)享用他人品牌所具有的極高商業(yè)價(jià)值，不用自己浪費(fèi)一兵一卒就可以給自己帶來巨額的收益，此種好處促使了模仿他人品牌的主觀惡意的產(chǎn)生。

3、花式的商標(biāo)注冊行為，必然導(dǎo)致消費(fèi)者對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)

從商標(biāo)標(biāo)識來看：案例一中“今玉糧緣”和“金玉良緣”、案例二中“藍(lán)色錦點(diǎn)”和“藍(lán)色經(jīng)典”“藍(lán)色金典”的讀音完全相同，文字字形近似，文字為臆造性詞匯，無明顯區(qū)分，標(biāo)識本身在音形義等方面近似，構(gòu)成近似商標(biāo)。

從使用商品來看：案例一、二中的商品全部使用在第33類相關(guān)商品上，此類商品在功能用途、消費(fèi)群體、生產(chǎn)者、銷售場所等方面本身就相同，屬于相同或類似商品。

從消費(fèi)者購買習(xí)慣來看：消費(fèi)者在購買白酒商品時(shí)，常常是基于對某品牌的喜愛而購買，基于被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)標(biāo)識十分近似，從標(biāo)識本身很難區(qū)分出二者的不同，并且二者印刻于商品及商品包裝中的商標(biāo)標(biāo)識基本是一致的，如果不仔細(xì)比對，更不能區(qū)分出二者的不同，共同使用必然會(huì)造成消費(fèi)者對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

由上可知，不論從商標(biāo)標(biāo)識本身、商品、消費(fèi)者的購買習(xí)慣來看，“今玉糧緣”和“金玉良緣”、“藍(lán)色錦點(diǎn)”和“藍(lán)色經(jīng)典”“藍(lán)色金典”品牌共存的情況下，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。而此種混淆情況的產(chǎn)生是被異議商標(biāo)權(quán)利人所希望發(fā)生的事實(shí)，因?yàn)橹挥挟?dāng)消費(fèi)者將兩商標(biāo)等同時(shí)，才會(huì)在市場中購買其所生產(chǎn)的商品，以次充好，獲得高額利益的目的。

綜上所述，商標(biāo)標(biāo)識對于每一個(gè)企業(yè)十分重要，在實(shí)際中不僅要在自己經(jīng)營密切相關(guān)的商品或服務(wù)群組上進(jìn)行商標(biāo)注冊，也需要注冊字形、讀音近似的商標(biāo)，而且還要積極對惡意仿冒的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)活動(dòng)，以防止自有品牌的商業(yè)價(jià)值因他人的不正當(dāng)品牌而造成損害。

以上為筆者的一家之言，難免有不當(dāng)之處。筆者希望拋磚引玉，文中不妥之處，歡迎各位同行批評指正。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：牛姚剛集佳知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

推薦閱讀（點(diǎn)擊圖文，閱讀全文）

嘉賓寄語CPIPS 2019：相約第四屆中國醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)峰會(huì)2019（10月23-25，上海）

官宣！首屆“全球科技創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)總裁研修班”招生簡章

可信好用的全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫

開年重磅！尋找40位40歲以下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)精英（40 Under 40）

“投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com”

呼叫相同下的商標(biāo)近似性判斷

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)人，用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個(gè)國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶（國內(nèi)25萬+海外30萬）；同時(shí)擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源，通過媒體構(gòu)建全球知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）

本文來IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://www.globalwellnesspartner.com/”