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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：青稞
原標題：奈雪的茶商標被駁回！茶飲品牌商標保護怎么做？
商標的價值都是通過使用獲得的，使用的時間越長、范圍越廣，商標給品牌帶來的影響力就越強，由商標帶來的銷售額轉化價值越大。為避免有人搭上品牌商標的“順風車”，盡量進行全類別注冊，在商品分類表的每一個類別上均進行注冊，避免其他行業(yè)、用途同名的商標出現(xiàn)。商標申請的過程同時也是商標確權的過程，前期商標確權工作做得越好，后期在維權方面存在的隱患就越少。
“一杯好茶、一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好”，對于愛在朋友圈或是微博打卡的年輕人來說，奈雪的茶堪稱是朋友圈的“必PO素材”。
據(jù)悉，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。創(chuàng)新打造“茶+軟歐包”的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜，將茶飲、面包做到1+1>2的效果。
近日，深圳市品道餐飲管理有限公司申請的第23022665號“雪奈 XUENAI”商標又被駁回了，這究竟是怎么回事呢？
經(jīng)查詢，第23022665號“雪奈 XUENAI”商標的申請人與奈雪的茶隸屬人同為一個公司——深圳市品道餐飲管理有限公司，該公司于2017年3月3日申請了第23022665號“雪奈 XUENAI”商標，核準使用在肉、干食用菌、加工過的堅果、果凍、牛奶、泡菜、食用油脂等方面。
申請人深圳市品道餐飲管理有限公司認為申請商標與駁回決定中引證的第12983128號“雪奈 SN”商標（以下稱引證商標一）、第17480491號“雪奈兒”商標（以下稱引證商標二）、第21150552號“奈雪DE茶”商標（以下稱引證商標三）、第21152021號“奈雪茶”（以下稱引證商標四）未構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。申請商標經(jīng)過使用已具有突出的顯著性，不會造成消費者混淆與誤認。并且引證商標三、四處于異議中，若其不能成功注冊，則不能成為申請商標注冊的權利障礙。綜上，申請商標應當予以初步審定。
引證商標一
引證商標二
引證商標三
引證商標四
商評委認為申請人提供的在案證據(jù)不足以證明申請商標在中國大陸地區(qū)經(jīng)過使用已獲得顯著特征，進而可使相關公眾將申請商標與引證商標一、二在同一種或類似商品上相區(qū)分。且在商標局審理時，引證商標三、四均因商標異議而不予注冊，與申請商標已不存在權利沖突。
但是申請商標指定使用的“水果罐頭；水果蜜餞；泡菜；牛奶；肉；食用油脂；魚（非活）”分別與引證商標一、引證商標二在功能用途、消費對象及銷售渠道等方面相近，屬于同一種或類似商品。已構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。
故，申請商標指定使用在“果凍；蛋；加工過的堅果”商品上的注冊申請予以初步審定，申請商標指定使用在其余復審商品上的注冊申請予以駁回。
關于“奈雪の茶”
據(jù)商標網(wǎng)查詢，奈雪の茶所隸屬的公司深圳市品道餐飲管理有限公司已申請937件商標，涵蓋多個類別，包括“燃爆君”、“奈雪”、“奈雪茶”、“奈雪的茶”、“奈雪茶 NAYUKI”等商標。
筆者通過企查查資料了解到，深圳市品道餐飲管理有限公司至今共提交了41件專利申請；
提交了34件作品著作權；
提交了8件軟件著作權；
早在2016年4月29日，深圳市品道餐飲管理有限公司便注冊了30類第19818680號“奈雪茶”及圖商標，核準使用在咖啡飲料；茶飲料；糕點；谷類制品等上面，專用權限從2018年5月7日到2028年5月7日。
通過商標網(wǎng)檢索得知，深圳市品道餐飲管理有限公司共提交注冊了16件“奈雪の茶”商標，涵蓋了多個類別。
其中，2019年4月12日提交注冊的第37478745號30類商標指定使用在咖啡；茶；茶飲料；蜂蜜等方面，但是還處在等待實質審查階段。
茶飲品牌商標糾紛不斷
早在數(shù)年前，星巴克創(chuàng)始人舒爾茨曾判斷，“茶飲是千載難逢的機遇”。近年來，中國飲品界焦點由傳統(tǒng)咖啡變成新式茶飲，像奈雪的茶、喜茶兩大現(xiàn)象級的新式茶飲品牌動輒上億元的資本注入，為新茶飲的發(fā)展再添一把猛火。
巧合的是，喜茶也曾經(jīng)歷商標糾紛。
喜茶是著名網(wǎng)紅品牌，據(jù)說之前有人專門驅車到東莞一次購買100杯回到廣州加價售賣，1小時告空。從江門一家20平方的小店，到如今50多家，家家排隊的知名網(wǎng)紅品牌，喜茶用了4年的時間。然而，可能很多人并不知道喜茶原名“皇茶”。
喜茶原名“皇茶”，但是由于會讓人聯(lián)想到“皇家專供的茶”，有夸大產(chǎn)品的有夸大產(chǎn)品的嫌疑，所以該商標整整三年都沒有注冊成功。但是隨著“皇茶”知名度的提升，也出現(xiàn)了大量山寨版“皇茶”。
面對不斷出現(xiàn)的山寨產(chǎn)品卻不能維權的困境，創(chuàng)始人聶云宸選擇用70萬購買商標喜茶，以升級更名的方式，重樹品牌。
2018年10月24日，因山寨店氣得跳腳并被迫改名的喜茶終于告贏了一場侵權官司，獲得賠償費用人民幣50000元，且被告深圳市皇茶優(yōu)品餐飲投資管理有限公司于本判決生效之日起，立即停止侵犯第14526247A號圖形注冊商標專用權的行為 。
申請商標
引證商標
據(jù)商標網(wǎng)查詢，喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司共申請了1905件商標，包括與“喜茶”近似的相關商標，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標上，并將這些商標在多個類別注冊進行保護。
結語
當然不僅僅是喜茶，“鹿角巷”、“茶顏悅色”等知名茶飲品牌都曾遭遇商標糾紛。
不管是“奈雪的茶”還是“喜茶”，商標的價值都是通過使用獲得的，使用的時間越長、范圍越廣，商標給品牌帶來的影響力就越強，由商標帶來的銷售額轉化價值越大。為避免有人搭上品牌商標的“順風車”，盡量進行全類別注冊，在商品分類表的每一個類別上均進行注冊，避免其他行業(yè)、用途同名的商標出現(xiàn)。
商標申請的過程同時也是商標確權的過程，前期商標確權工作做得越好，后期在維權方面存在的隱患就越少。
“奈雪の茶”出現(xiàn)后，我們也經(jīng)常會看到市場上有類似“奈雪茶 NAI XUE DE TEA”、“奈雪的茶美滋滋”等商標出現(xiàn)，商標所有者要及時關注市場上是否有商標盜用情況，及時資訊法律專業(yè)人士并采取相應的維權手段，做好品牌保護工作。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：青稞
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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