“京東雙十一”的商標案件思考

#本文僅代表作者觀點，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載，不代表IPRdaily立場#

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：木頭

原標題：“京東雙十一”的商標案件思考

京東雙十一”的商標案件最近引起了一些議論。筆者認為目前來看阿里仍然是這一購物節(jié)的主角，不過一部好劇不應該只有主角，還應該有眾多配角，也得有攝像、配音、劇務等工作人員，這樣才能把一部劇演好。

最近，兩位喜歡的明星因為誰是一番的問題引起了一些爭議。兩位流量大主的爭斗著實滿足了吃瓜群眾的飯后談資，卻也使得一眾配角和其它合作方不得宣傳之法，只得“歡迎兩位同月同日生的演員”。

插圖出自“電視劇青簪行”官方微博

知產(chǎn)圈里也是同樣地熱鬧，“京東雙十一”的商標案件最近也引起了一些議論。筆者認為目前來看阿里仍然是這一購物節(jié)的主角，不過一部好劇不應該只有主角，還應該有眾多配角，也得有攝像、配音、劇務等工作人員，這樣才能把一部劇演好。

筆者認為，“雙十一”的臺子應該是很多平臺一起搭建起來的。

2010年雙十一，國美家電舉辦了“國美家電運動會———奪金雙十一，歲末大分紅”活動。對于這一活動，《西海都市報》等報刊在2010年11月12日早有記載。

2011年的雙十一，同時舉辦雙十一促銷活動的還有百度樂酷天、當當、拍拍、國美、京東商城等眾多電商。

2012年的雙十一，更有七大電商集體促銷，甚至一起線下企業(yè)也開始參與到雙十一活動中來。

圖片來源于2012年《中國新聞周刊》

2013年的雙十一，淘寶、當當、亞馬遜、聚美優(yōu)品、京東、蘇寧、國美等電商繼續(xù)推出更大的促銷活動，同時中國移動、“汽車之家”、別克等企業(yè)也在雙十一推出了促銷活動。

圖片來源于2013年《世界博覽》

 
2014年雙十一，諸多電子商務企業(yè)表示，“雙十一”已經(jīng)成為全民參與的網(wǎng)購促銷節(jié)日，任何一家企業(yè)都不能壟斷“雙十一”。之后，馬云老師鄭重宣布，“雙十一”的商標本來就不是我們的，雙十一這個節(jié)日也不是屬于我們的，……雙十一商標歡迎任何人使用。此番放棄權(quán)利主張的聲明迅速平息了雙十一商標之爭。

此后各方相安無事，越來越多的商家參與到“雙十一”活動中來，逐漸演變?yōu)槿鐣⑴c的大型購物節(jié)日活動，一直持續(xù)至今。

2019年雙十一過后，百度發(fā)布《2019雙十一大數(shù)據(jù)報告》，報告中稱：淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、當當網(wǎng)、小紅書和網(wǎng)易嚴選等電商平臺在 “雙11”期間都得到了網(wǎng)民們的重點關(guān)注。

圖片同樣來源于的《2019雙十一大數(shù)據(jù)報告》

時光荏苒，當年的一起過光棍節(jié)的熱血青年已成為油膩大叔。十年過去了，一個時代過去了，當“雙十一”活動已經(jīng)成為全社會商家、全國民參與的活動時，雙十一就只能是一個社會活動了。

大家的初衷是什么？大家從一開始共同搭建這個臺子是為了什么？“讓天下沒有難做的生意”，可不僅僅是一句空話?？墒?，如果我們的商家在面臨若干個平臺連基本的選擇權(quán)都沒有的時候，當數(shù)以百萬計的商家被“主角”和“配角”玩弄于這種文字游戲的時候，商家的日子會好過嗎？

從更長遠一點來看，觀眾才不管你誰主角誰是配角，把戲演好才是硬道理。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：木頭

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

推薦閱讀（點擊圖文，閱讀全文）

生而不凡！2019年中國“40位40歲以下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)精英”榜單揭曉

“投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com”

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務平臺，致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)人，用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務、政府機構(gòu)、律所、事務所、科研院校等全球近100多萬產(chǎn)業(yè)用戶（國內(nèi)70萬+海外30萬）；同時擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源，通過媒體構(gòu)建全球知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://globalwellnesspartner.com/”