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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
原標(biāo)題：好利來申請“半熟芝士”、“完熟芝士”商標(biāo)，吃貨們幫了大忙！
近日，好利來的一款半熟芝士又引起了吃貨朋友們的注意，成為又一網(wǎng)紅食品。今天，通過本文來了解下好利來的這款半熟芝士在商標(biāo)保護(hù)上做出了哪些措施吧。
近年來，不少網(wǎng)紅食品相繼火遍網(wǎng)絡(luò)。喜茶、臟臟包、豆乳盒子、方便火鍋、火雞面、雪花酥、螺螄粉……作為一個(gè)合格的美食家，想必這些網(wǎng)紅食品的坑怕是一個(gè)也沒有躲過。
近日，好利來的一款半熟芝士又引起了吃貨朋友們的注意。就是下圖這款小巧玲瓏、晶瑩透黃的網(wǎng)紅小蛋糕。
這么看好像和普通的小蛋糕差不了多少，可能就是包裝稍微高級一些。不過下面的動(dòng)圖看起來可就不是這么簡單了：
這個(gè)口感讓人看起來實(shí)在是無法抵擋啊，筆者看到網(wǎng)友們紛紛曬出的打卡圖片都有點(diǎn)心動(dòng)了。
不過，還是暫且拋開美味不說，先來看看好利來的這款半熟芝士在商標(biāo)保護(hù)上做出了哪些措施吧。
筆者查詢商標(biāo)網(wǎng)“半熟芝士”顯示，截至目前，共有11件與“半熟芝士”相關(guān)的商標(biāo)，申請時(shí)間跨度為2016年7月13日—2020年5月15日。其中申請人為北京好利來企業(yè)投資管理有限公司的共有四件，均是在2017年1月12日申請的。
四件商標(biāo)中，35類22589805號、40類22589794號、43類22589596號三件商標(biāo)均為無效狀態(tài)。
只有第30類糕點(diǎn)類22589796號商標(biāo)目前顯示正在駁回復(fù)審之中，商品服務(wù)類別包括蛋糕；甜食；糕點(diǎn)；面包；餅干；以谷物為主的零食小吃；乳蛋餅；布丁；小蛋糕（糕點(diǎn)）；蛋奶凍。
商標(biāo)流程顯示，2017年1月12日提交申請，2017年11月1日顯示該商標(biāo)被駁回。緊接著2018年，進(jìn)入了駁回復(fù)審階段，最終判決結(jié)果顯示，該商標(biāo)依舊被駁回了。
筆者于商評委網(wǎng)站找到了關(guān)于第22589796號“半熟芝士”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書，決定書顯示：
申請人復(fù)審的主要理由：申請商標(biāo)由申請人獨(dú)創(chuàng)，具有極強(qiáng)的顯著性，能夠與其他商標(biāo)相區(qū)別。“半熟芝士”是申請人自主研發(fā)而成的新產(chǎn)品，“半熟”二字并非詞典中的固有詞語，不構(gòu)成本商品或服務(wù)的通用名稱，也沒有直接描述所提供服務(wù)的特點(diǎn)，另“芝士”雖為固有詞語，也沒有描述申請人所提供服務(wù)的特點(diǎn)，故申請商標(biāo)可以起到區(qū)分不同經(jīng)營者所提供服務(wù)的作用。
最終，商評委認(rèn)為，半熟芝士為一款20世紀(jì)末在日本初現(xiàn)雛形的芝士蛋糕，其注冊使用在第30類蛋糕、糕點(diǎn)等商品，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為商品的原料等特點(diǎn)，不易作為商標(biāo)識別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。另，申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)經(jīng)宣傳使用已具備注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。
好利來并未因此放棄，接著向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起了訴訟。就在今年2月，北京好利來企業(yè)投資管理有限公司與國家知識產(chǎn)權(quán)局其他一審行政判決書公開：
盡管訴爭商標(biāo)中的“芝士”指定使用在面包、蛋糕、甜食、糕點(diǎn)等商品上，向相關(guān)公眾表示了商品原料等特點(diǎn)，但“半熟”與“芝士”結(jié)合在一起作為訴爭商標(biāo)整體，使用在面包、蛋糕、甜食、糕點(diǎn)等商品上，并未直接描述商品的特點(diǎn)，相關(guān)公眾需要通過想象、演繹等方式才能在訴爭商標(biāo)與其指定商品之間建立聯(lián)系，故訴爭商標(biāo)指定使用在面包、蛋糕、甜食、糕點(diǎn)等商品上具有識別商品來源的功能，具有商標(biāo)注冊所需要的顯著性。
進(jìn)一步而言，原告在行政程序中提交了2016年為宣傳“半熟芝士”所簽合同及相應(yīng)發(fā)票、“半熟芝士”宣傳海報(bào)和宣傳視頻、2015年起“半熟芝士”銷售及使用證據(jù)等，而在本案審理過程中又進(jìn)一步提交了《公證書》、好利來門店?duì)I業(yè)執(zhí)照及照片、京通內(nèi)核字（2018）第1001號審核報(bào)告、2018年“半熟芝士”產(chǎn)品銷售票據(jù)、2015年至2018年期間“半熟芝士”的購銷合同及增值稅專用發(fā)票、2014年至2018年期間廣告合同及發(fā)票、產(chǎn)品外包裝照片及2014年年底至2018年期間產(chǎn)品相關(guān)包裝合同和發(fā)票、2015年至2018年期間官方微博截圖等證據(jù)，結(jié)合行政程序和本案審理過程中的前述證據(jù)可見，原告已在面包、蛋糕、甜食、糕點(diǎn)等商品上長期大量使用訴爭商標(biāo)，且訴爭商標(biāo)在相關(guān)消費(fèi)者中已具有較高知名度，故訴爭商標(biāo)已符合商標(biāo)法關(guān)于顯著性的要求，可予以初步審定。據(jù)此，商標(biāo)評審委員會(huì)相關(guān)結(jié)論有誤，本院予以糾正。
正是這幾年間的大量使用，使得該商標(biāo)具有了較高的知名度，這也成為了最終該商標(biāo)能夠翻盤的重要原因。
判決書中還對“半熟芝士”作了進(jìn)一步解釋：
“芝士”作為一種常見的糕點(diǎn)原料，使用在面包、蛋糕、甜食、糕點(diǎn)等商品上，表示了商品的原料，故該商標(biāo)的顯著認(rèn)讀部分是“半熟”。在審理過程中，原告稱訴爭商標(biāo)指定使用在面包、蛋糕、甜食、糕點(diǎn)等商品上時(shí)，其中的“半熟”不是指相關(guān)消費(fèi)者在日常生活中所容易聯(lián)想到的食物的“半生半熟”狀態(tài)，是指通過一種烘焙技術(shù)使上述商品最后呈現(xiàn)一種如半熟雞蛋般的嫩滑口感，該詞匯是由原告主觀臆造的，并非固定的詞匯。
此外，好利來除了“半熟芝士”之外，還有一款“完熟芝士”。商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，截至目前“完熟芝士”共有19件商標(biāo)，都是由北京好利來企業(yè)投資管理有限公司申請的，申請時(shí)間從2017年8月1日—2019年3月8日。
其中，35類25642449號商標(biāo)顯示已初審公告。
第30類糕點(diǎn)類25634865號商標(biāo)，已于2020年3月27日初審公告。
而完熟芝士最終初審公告也是經(jīng)歷了許多波折。
2019年12月19日公布的北京好利來企業(yè)投資管理有限公司與國家知識產(chǎn)權(quán)局一審行政判決書中顯示：撤銷原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)于二○一八年十一月七日作出的商評字【2018】第226229號關(guān)于第25634865號“完熟芝士”商標(biāo)駁回復(fù)審決定。
2019年12月23日，國家知識產(chǎn)權(quán)局與北京好利來企業(yè)投資管理有限公司二審行政判決書公布，判決書顯示：訴爭商標(biāo)“完熟芝士”含有“完全熟了的芝士”的含義，指定使用在糕點(diǎn)等商品上顯著性較弱，但根據(jù)好利來公司提交的銷售發(fā)票、銷售記錄、廣告宣傳等證據(jù)，可以證明訴爭商標(biāo)經(jīng)過使用已為相關(guān)公眾知曉，能夠被識別為商標(biāo)，并具有了商標(biāo)區(qū)分商品來源的功能，故訴爭商標(biāo)通過使用取得了顯著性。故駁回上訴，維持原判。
這樣看來，第22589796號“半熟芝士”即使面臨二審，最終仍有可能駁回上訴，維持原判。只能說，我們對吃貨的力量真是一無所知。
未來，“半熟芝士”、“完熟芝士”商標(biāo)注冊成功后，也避免不了有不少類似名稱的食品下架，而由此帶來的諸多商標(biāo)問題，大家也只能拭目以待了。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：辛德瑞拉
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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