“2020全球綜合品牌價值百強榜”研究與解讀：15個中國品牌上榜，科技品牌增長最快

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“2020全球綜合品牌價值百強榜”研究與解讀：15個中國品牌上榜，科技品牌增長最快

5月21日，由中華商標協(xié)會、中國人民大學信息分析研究中心和界面新聞｜界面商學院聯(lián)合出品的“2020全球綜合品牌價值百強榜暨品牌價值百強榜中榜（PRC-Brand 2020）研究與解讀”與大家見面。研究表明：2020年上榜中國企業(yè)的平均排名較2019年有所提升，中國企業(yè)的總價值也有較大增長。

5月21日，由中華商標協(xié)會、中國人民大學信息分析研究中心和界面新聞｜界面商學院聯(lián)合出品的“2020全球綜合品牌價值百強榜暨品牌價值百強榜中榜（PRC-Brand 2020）研究與解讀”在“區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導力對話”論壇上與大家見面。騰訊、阿里巴巴、華為、中國工商銀行、茅臺等15家中國企業(yè)上榜，其中，騰訊成為唯一躋身前20名的中國企業(yè)。

此次研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes等4大品牌價值榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建了相對比例綜合算法（Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method，簡稱PRC算法）。在對各個榜單數(shù)據(jù)進行綜合計算后，得出全球品牌價值綜合評估榜單。整體而言，PRC算法對于品牌價值信息的處理更加全面，實現(xiàn)了對品牌作用力、品牌強度、品牌前景、公眾認知度、品牌影響力、營銷投資等多個層面的綜合考量，相應(yīng)地，PRC-Brand榜也更加符合品牌內(nèi)部生長規(guī)律，更加能夠從品牌成長軌跡及未來發(fā)展能力的角度全面、清晰地分析和展現(xiàn)品牌價值。

前十的席位大多被美國企業(yè)所占據(jù)，三星是唯一一個擠進前十的亞洲企業(yè)。其中，蘋果憑借2910.26億美元的品牌價值位居榜首，亞馬遜和谷歌以2395.1億美元和2283.29億美元的品牌價值位居其后。

不過，2020年上榜中國企業(yè)的平均排名較2019年有所提升：2020年平均排名為55名，較2019年上升了9名。上榜中國企業(yè)的總價值也有較大增長：2020 PRC Brand中國品牌總價值為2584.26億美元，這一指標在2019年為2288.43億美元。

中國人民大學信息資源管理學院副院長、信息分析研究中心副主任錢明輝認為，中國企業(yè)品牌價值正在不斷提升，且其在全球范圍內(nèi)的認可度持續(xù)增強。但是，中國品牌目前還未能達到世界最佳水平，品牌價值創(chuàng)造質(zhì)量的提升空間依然廣闊。

從上榜品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，PRC-Brand榜單中國企業(yè)品牌的行業(yè)分布結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，各行業(yè)品牌價值呈現(xiàn)總體上升態(tài)勢。電信服務(wù)業(yè)、區(qū)域銀行業(yè)、科技業(yè)、能源業(yè)和酒品業(yè)是此次榜單上中國品牌的所在行業(yè)，其中，5家是科技企業(yè)，5家歸屬于區(qū)域銀行業(yè)。

2013年至2020年間，PRC-Brand榜單上中國科技業(yè)品牌上榜數(shù)量與品牌價值在所有行業(yè)中增長最快。在2020年的榜單中，中國品牌的前三名騰訊、阿里巴巴和華為均為科技品牌。

錢明輝認為，這或許是因為我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)后，傳統(tǒng)要素投入型的發(fā)展方式難以為繼，以科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變成為優(yōu)先的現(xiàn)實選擇，從而“創(chuàng)新”這一要素在我國品牌價值創(chuàng)造中的作用愈發(fā)突顯。此外，受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)浪潮的影響，科技企業(yè)與大型央企正有計劃地獲取和積累用戶數(shù)據(jù)，因此，這類企業(yè)更有能力將其獲取的數(shù)據(jù)價值轉(zhuǎn)化為品牌價值。

華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院黃武雙教授表示“這個研究的發(fā)布，讓我們感到自豪，中國企業(yè)正在蓬勃發(fā)展，品牌價值正在急劇上升。”黃武雙認為，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，要學會利用互聯(lián)網(wǎng)的獲客成本低，在短時間內(nèi)能夠聚集大量客戶，利用精準推送廣告的方式、網(wǎng)絡(luò)直播、利用新技術(shù)推送品牌，對品牌的宣傳亦有很大的促進作用。利用各種推廣會，如中華商標協(xié)會組織的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導力對話，區(qū)域品牌指數(shù)領(lǐng)導力論壇，中國國際商標品牌節(jié)等。希望在不久的將來，地理標志品牌也能登上2020全球綜合品牌價值百強榜，期待這一天盡早到來。

中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室首席專家劉志明認為，2020全球綜合品牌價值百強榜暨品牌價值百強榜中榜的研究既有理論意義，又有現(xiàn)實價值。PRC算法對各種國際品牌力評價方法做了全面整合，更具科學性和準確性。為打造具有中國特色品牌評價方法奠定了基礎(chǔ)。他表示，未來，基于大數(shù)據(jù)和新的算法，打造品牌指數(shù)和榜中榜，具有兩重意義，一是在信息和數(shù)據(jù)過剩的時代，幫助消費者和用戶通過指數(shù)和榜單，快速做出精準的購物決策。二是幫助企業(yè)找到提升知名度和影響力的抓手。

以下為完整榜單：

“2020全球綜合品牌價值百強榜”研究與解讀：15個中國品牌上榜，科技品牌增長最快

來源：中華商標協(xié)會

作者：蔣悅臧文如

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

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