企業(yè)IPR管理經(jīng)驗(yàn)（七）｜淺談企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略

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作者：陳易華

原標(biāo)題：淺談企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略

商標(biāo)，是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。商標(biāo)受法律的保護(hù)，商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)是用來區(qū)別一個生產(chǎn)者、經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品和/或服務(wù)的標(biāo)志。

商標(biāo)侵權(quán)，是指行為人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可在相同或類似商品上使用相同或者近似商標(biāo)，或銷售已侵犯商標(biāo)權(quán)商品，或偽造他人注冊商標(biāo)，或銷售偽造他人注冊商標(biāo)商品，或擅自更換其注冊商標(biāo)投入市場，或損害他人商標(biāo)權(quán)，或幫助他人侵犯商標(biāo)權(quán)等的行為。

商標(biāo)是生產(chǎn)者、經(jīng)營者品牌的象征，包含著無窮的商業(yè)價值，因此任何侵犯商標(biāo)權(quán)利的行為都要承擔(dān)法律責(zé)任。但是現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，商標(biāo)侵權(quán)案件還是不斷發(fā)生，那么，企業(yè)該怎樣對品牌商標(biāo)侵權(quán)案件進(jìn)行維權(quán)？

一、企業(yè)品牌商標(biāo)在目前市場終端使用情況的檢索排查

1、檢索排查范圍的確定

（1）確定企業(yè)品牌商標(biāo)的使用所覆蓋的商品和/或服務(wù)領(lǐng)域例如電子行業(yè)、食品行業(yè)、藥品醫(yī)療行業(yè)等。

（2）確定企業(yè)品牌商標(biāo)的使用所覆蓋的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色例如中文商標(biāo)、英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)等。

（3）確定企業(yè)品牌商標(biāo)在目前市場終端使用情況檢索排查的信息來源，例如可以是對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的來源信息進(jìn)行檢索排查，也可以是對實(shí)體市場終端的來源信息進(jìn)行檢索排查等；其中，對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的來源信息進(jìn)行檢索排查可以包括對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上披露、呈現(xiàn)的中文電商情況、地圖信息、搜索平臺關(guān)鍵詞信息、自媒體報道信息、新聞網(wǎng)站報道信息、平臺賬號信息、應(yīng)用市場信息和視頻信息等進(jìn)行檢索排查。

2、檢索排查結(jié)果的確定

根據(jù)上述確定的檢索排查范圍所檢索排查得到的企業(yè)品牌商標(biāo)在目前市場終端使用情況，確定是否存在他人于網(wǎng)絡(luò)和/或市場終端冒用、濫用企業(yè)品牌商標(biāo)，侵害企業(yè)品牌商標(biāo)權(quán)利的情況。

3、檢索排查結(jié)果的核查

企業(yè)安排市場部門和/或安排侵害企業(yè)品牌商標(biāo)權(quán)利所在區(qū)域的團(tuán)隊人員和/或安排專人對上述確定的檢索排查結(jié)果進(jìn)行核查。

二、企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的法律分析

根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品和/或服務(wù)與他人的商品和/或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以納入商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。

企業(yè)可基于上述確定的企業(yè)品牌商標(biāo)在目前市場終端使用情況的檢索排查結(jié)果，對企業(yè)的品牌商標(biāo)侵權(quán)情況進(jìn)行法律分析：

1、分析爭議商標(biāo)與企業(yè)品牌商標(biāo)在識別主體、呼叫及含義等方面是否高度近似，是否已構(gòu)成相同或類似商品和/或服務(wù)上的相同或近似商標(biāo)。

2、分析爭議商標(biāo)的注冊地址，爭議商標(biāo)注冊人實(shí)際經(jīng)營地址與企業(yè)品牌商標(biāo)經(jīng)營地址地理位置距離情況，爭議商標(biāo)注冊申請是否構(gòu)成企業(yè)品牌商標(biāo)的摹仿及侵害。

3、分析爭議商標(biāo)注冊人名下注冊的多件含有爭議商標(biāo)元素的商標(biāo)，是否已經(jīng)超越正常的使用需求，是否不具有使用意圖。

4、分析爭議商標(biāo)是否易被消費(fèi)者誤認(rèn)為該爭議商標(biāo)與企業(yè)品牌商標(biāo)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，是否會不正當(dāng)?shù)負(fù)寠Z企業(yè)品牌商標(biāo)一方的市場份額，是否會降低企業(yè)品牌商標(biāo)一方的商業(yè)信譽(yù)。

5、分析爭議商標(biāo)與企業(yè)品牌商標(biāo)雙方是否處于相同或近似行業(yè)和/或相同領(lǐng)域或近似領(lǐng)域，面對的受眾是否相同，對于市場份額是否是你增我減的關(guān)系。

6、分析爭議商標(biāo)一方主觀上的狀態(tài)，是否有過錯、有意或無過錯、無意。

三、企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略

結(jié)合上述企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的法律分析情況，針對企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的侵權(quán)情形，企業(yè)一般可以通過1、發(fā)送律師函；2、工商投訴；3、民事訴訟；等三種維權(quán)策略予以維權(quán)。以下針對各種維權(quán)策略的特點(diǎn)做簡要說明：

1、發(fā)送律師函

企業(yè)品牌商標(biāo)一方可以直接向爭議商標(biāo)一方發(fā)送律師函，要求其停止商標(biāo)侵權(quán)行為。這種維權(quán)策略的優(yōu)勢在于時間周期較短，成本較低，同時有可能通過禁止?fàn)幾h商標(biāo)一方經(jīng)營的方式促使?fàn)幾h商標(biāo)一方與企業(yè)品牌商標(biāo)一方進(jìn)行協(xié)商和解，最終達(dá)到以商標(biāo)授權(quán)使用的方式進(jìn)行雙方合作的目的；但是，劣勢在于其不具有法律上的強(qiáng)制效力，如爭議商標(biāo)一方不予理睬，企業(yè)品牌商標(biāo)一方仍需通過工商投訴和/或民事訴訟的維權(quán)策略繼續(xù)維權(quán)。

2、工商投訴

企業(yè)品牌商標(biāo)一方公司還可以向爭議商標(biāo)一方所在地的工商行政部門進(jìn)行工商投訴，要求對爭議商標(biāo)一方的商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行行政查處。工商投訴的優(yōu)勢在于成本較低，企業(yè)品牌商標(biāo)一方舉證難度較低，同時可以通過工商投訴獲得行政機(jī)關(guān)對爭議商標(biāo)一方商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定結(jié)論；但是，劣勢在于工商管理受地方保護(hù)主義影響較大，工商投訴的結(jié)果具有不可預(yù)期性，且工商投訴的結(jié)果只能對爭議商標(biāo)一方進(jìn)行行政處罰，而無法要求其對企業(yè)品牌商標(biāo)一方進(jìn)行民事賠償。

3、民事訴訟

企業(yè)品牌商標(biāo)一方還可以向法院提起民事訴訟要求爭議商標(biāo)一方停止商標(biāo)侵權(quán)行為并賠償損失。民事訴訟的優(yōu)勢在于，通過這種方式，企業(yè)品牌商標(biāo)一方可以在認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的同時獲得民事賠償，同時判決書可以作為后續(xù)維權(quán)的參考和依據(jù)，威懾潛在的侵權(quán)者；但是，劣勢在于訴訟成本較高，周期較長，且企業(yè)品牌商標(biāo)一方需承擔(dān)更高標(biāo)準(zhǔn)的舉證責(zé)任。

關(guān)于民事訴訟的具體策略，包括但不限于證據(jù)、索賠、管轄、時機(jī)等諸多因素的考量，可結(jié)合企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的侵權(quán)情形做進(jìn)一步的分析評估。

綜合以上，為更直接有效地制止商標(biāo)侵權(quán)行為，企業(yè)品牌商標(biāo)一方可以優(yōu)先采取向爭議商標(biāo)一方發(fā)送律師函要求其停止商標(biāo)侵權(quán)行為和禁止經(jīng)營的方式，有可能通過禁止?fàn)幾h商標(biāo)一方經(jīng)營的方式促使?fàn)幾h商標(biāo)一方與企業(yè)品牌商標(biāo)一方進(jìn)行協(xié)商和解，最終達(dá)到以商標(biāo)授權(quán)使用的方式進(jìn)行雙方合作的目的；同時，進(jìn)一步結(jié)合爭議商標(biāo)一方的商標(biāo)侵權(quán)情形，再采取工商投訴形式，借助工商行政部門的力量，肅清市場，維持企業(yè)品牌商標(biāo)一方的品牌清潔。

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：陳易華

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：企業(yè)IPR管理經(jīng)驗(yàn)（七）｜淺談企業(yè)品牌商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)策略（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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