歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐｜企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與布局（五十一）

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納暮2天前

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“本文將通過(guò)對(duì)歐盟動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐的研究為我國(guó)商標(biāo)法引入動(dòng)態(tài)商標(biāo)提供一些思路。”

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作者：梁翠翠中國(guó)貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所

歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐｜企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與布局（五十一）

目錄

一、歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的定義

二、歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的形式審查

三、動(dòng)態(tài)商標(biāo)顯著性的認(rèn)定

四、動(dòng)態(tài)商標(biāo)近似性審查

五、動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)成功案例

在當(dāng)今全球化與數(shù)字化飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，商標(biāo)的形式與功能正經(jīng)歷深刻變革。中國(guó)商標(biāo)法自實(shí)施以來(lái)，在維護(hù)市場(chǎng)秩序、保護(hù)品牌權(quán)益等多方面發(fā)揮了不可替代的作用。然而，隨著商業(yè)創(chuàng)新的日新月異，傳統(tǒng)商標(biāo)類型已難以滿足多樣化的市場(chǎng)需求。而富有動(dòng)感的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)可以在一定程度上彌補(bǔ)靜態(tài)商標(biāo)的不足。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略日益多元，動(dòng)態(tài)商標(biāo)能夠以獨(dú)特的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)方式，更精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值與個(gè)性特色，如一些知名品牌在廣告宣傳中運(yùn)用的富有創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)，極大地增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度與記憶度，這是靜態(tài)商標(biāo)無(wú)法完全企及的。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于新穎、獨(dú)特且富有互動(dòng)性的品牌形象感知需求不斷攀升，動(dòng)態(tài)商標(biāo)恰好能順應(yīng)這一趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中為企業(yè)吸引更多關(guān)注并建立情感共鳴，進(jìn)而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，眾多國(guó)家和地區(qū)已逐步認(rèn)可并建立起動(dòng)態(tài)商標(biāo)相關(guān)制度與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，本文將通過(guò)對(duì)歐盟動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐的研究為我國(guó)商標(biāo)法引入動(dòng)態(tài)商標(biāo)提供一些思路。

一、歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的定義

根據(jù)《歐盟商標(biāo)條例》（簡(jiǎn)稱“EUTMR”）[i]第4條，歐盟商標(biāo)可以包含任何標(biāo)志，特別是文字（包括個(gè)人名字）、設(shè)計(jì)、字母、數(shù)字、顏色、商品或商品包裝的形狀或聲音，前提是這些標(biāo)識(shí)能夠區(qū)別一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)，并能夠以使主管機(jī)關(guān)和公眾能夠確定其賦予所有者的保護(hù)的清晰和準(zhǔn)確客體的方式，在歐盟商標(biāo)注冊(cè)簿上進(jìn)行表示。

要構(gòu)成《歐盟商標(biāo)條例》第4條所指的商標(biāo)，必須滿足以下三個(gè)條件：

第一，它必須是一個(gè)標(biāo)志；

第二，它必須能夠?qū)⒁患移髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)；

第三，它必須能夠在登記冊(cè)上以一種允許主管當(dāng)局和公眾確定的方式展示明確而精確的保護(hù)標(biāo)的。

《歐盟商標(biāo)條例》對(duì)于商標(biāo)采用了開放式的定義，可以包括任何標(biāo)志。雖然在該條例中沒(méi)有明確動(dòng)態(tài)商標(biāo)，但是《歐盟商標(biāo)實(shí)施條例》（簡(jiǎn)稱“EUTMIR”）[ii]中規(guī)定了明確的定義。

《歐盟商標(biāo)實(shí)施條例》第3條第（3）款第（h）項(xiàng)將動(dòng)態(tài)商標(biāo)定義為由商標(biāo)要素的移動(dòng)或位置變化組成或延伸的商標(biāo)。“延伸”意味著這些標(biāo)記不僅涵蓋動(dòng)作本身，還涵蓋包含單詞或圖形要素（例如logo或標(biāo)簽）的移動(dòng)。

所提議的定義并不局限于那些描繪運(yùn)動(dòng)的標(biāo)記，符合以下條件的標(biāo)志也可以作為動(dòng)態(tài)商標(biāo)：

1、它能夠顯示元素位置的變化（例如一系列靜止圖像）；

2、它能夠顯示顏色的變化；

3、它能夠顯示可以被理解為用一個(gè)圖像替換另一個(gè)圖像的元素的變化。

運(yùn)動(dòng)標(biāo)記不包含聲音。

2021年4月發(fā)布的《關(guān)于新型商標(biāo)的形式審查和駁回理由的共同實(shí)踐做法》（以下簡(jiǎn)稱“CP11”）[iii]規(guī)定：動(dòng)態(tài)標(biāo)志不限于描繪運(yùn)動(dòng)的符號(hào)。符號(hào)如果能夠顯示元素位置變化（例如，一系列靜態(tài)圖像）、顏色變化或元素更換（例如，一幅圖像被另一幅圖像替換），也可以被認(rèn)定為動(dòng)態(tài)標(biāo)志。

當(dāng)動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過(guò)一系列順序靜態(tài)圖像來(lái)表示運(yùn)動(dòng)或位置變化時(shí)，可能需要在描述中注明運(yùn)動(dòng)/移動(dòng)的持續(xù)時(shí)間、重復(fù)次數(shù)和速度。

二、歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的形式審查

就動(dòng)態(tài)商標(biāo)的形式審查問(wèn)題，CP11提供了詳細(xì)的指引和案例：

（一）標(biāo)志應(yīng)當(dāng)符合CP11所規(guī)定的定義和表示要求

動(dòng)態(tài)商標(biāo)不限于描繪運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志。如果一個(gè)標(biāo)志能夠顯示元素位置的變化（例如，一系列靜態(tài)畫面）、顏色的變化或元素的變化（理解為一個(gè)圖像替換另一個(gè)圖像），也可以被認(rèn)定為動(dòng)態(tài)商標(biāo)。

當(dāng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)通過(guò)一系列依次排列的靜態(tài)圖像來(lái)表示運(yùn)動(dòng)或位置變化時(shí)，需明確說(shuō)明該運(yùn)動(dòng)/變化的持續(xù)時(shí)間、重復(fù)頻率和速度。

（二）商標(biāo)描述

當(dāng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)的表示附有說(shuō)明時(shí)，說(shuō)明必須與商標(biāo)的表示一致，并且不得與表示相矛盾或擴(kuò)展其范圍。

任何現(xiàn)有需要在商標(biāo)中指示文字要素的字段，只會(huì)用于搜索目的，絕不會(huì)擴(kuò)大商標(biāo)按照其表示所定義的保護(hù)范圍。

（三）關(guān)于優(yōu)先權(quán)的相關(guān)規(guī)定

作為優(yōu)先權(quán)基礎(chǔ)的申請(qǐng)和在后申請(qǐng)僅在以下情況下才會(huì)被視為商標(biāo)相同：一是其在沒(méi)有任何修改或添加的情況下復(fù)制了構(gòu)成該商標(biāo)的所有元素；二是整體來(lái)看，其包含的差異小到普通消費(fèi)者可能不會(huì)注意到。

如果作為優(yōu)先權(quán)基礎(chǔ)的申請(qǐng)是由一系列靜態(tài)圖像（例如 jpeg）表示，而在后申請(qǐng)是視頻文件（例如 MP4），則只有在視頻文件的所有元素及其完整的運(yùn)動(dòng)在靜態(tài)圖像序列中清晰可見的情況下，這種優(yōu)先權(quán)才會(huì)被接受。

如果在后申請(qǐng)是由一系列靜態(tài)圖像表示，則需要提供一個(gè)描述以確保主題內(nèi)容完全相同（例如：時(shí)長(zhǎng)、速度、重復(fù)次數(shù)）。例如：

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在先基礎(chǔ)商標(biāo)提交的是視頻文件，在后申請(qǐng)?zhí)峤坏氖菆D片文件并附上說(shuō)明：這一連續(xù)動(dòng)作由每隔半秒出現(xiàn)的靜態(tài)圖像內(nèi)容組成。兩商標(biāo)申請(qǐng)視為相同，因此優(yōu)先權(quán)被接受。

三、動(dòng)態(tài)商標(biāo)顯著性的認(rèn)定

（一）影響動(dòng)態(tài)商標(biāo)顯著性的因素

1、消費(fèi)者感知

公眾對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)獨(dú)特性的看法將不可避免地與該標(biāo)志與商品和服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度有關(guān)。如果標(biāo)志與商品和服務(wù)之間無(wú)法建立聯(lián)系，消費(fèi)者更有可能將該標(biāo)志視為商業(yè)來(lái)源的標(biāo)識(shí)。因此，消費(fèi)者的感知是判定商標(biāo)顯著性的重要因素之一。

以下情形通常被視為具有顯著性：

第一，如果動(dòng)態(tài)商標(biāo)包含獨(dú)特的文字和/或圖形元素，這些元素在運(yùn)動(dòng)或位置變換、顏色和/或元素上有所變化，即使運(yùn)動(dòng)或位置變換本身可能并不顯著，通常情況下會(huì)被認(rèn)為具有顯著性。

第二，當(dāng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)展示出一個(gè)不可理解或不可識(shí)別的元素，即該元素不賦予任何意義或與商品和/或服務(wù)沒(méi)有關(guān)聯(lián)時(shí)，只要它能夠被消費(fèi)者識(shí)別為商業(yè)來(lái)源的指示，它將被視為具有顯著性。

第三，如果某些動(dòng)作并非商品或服務(wù)的屬性，也不是其功能或與之相關(guān)，并且只要這些動(dòng)作能給人留下一定的印象，從而引起消費(fèi)者對(duì)某種形式的關(guān)注，這種關(guān)注可被認(rèn)定為商標(biāo)，那么這些動(dòng)作就可以被視為商品或服務(wù)的商業(yè)來(lái)源標(biāo)志。

公眾對(duì)包含文字或圖形元素的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知將取決于動(dòng)態(tài)元素的添加情況，以及由于其大小和位置，文字或圖形元素在標(biāo)識(shí)中是否清晰可識(shí)別。如果標(biāo)識(shí)中沒(méi)有任何元素分散消費(fèi)者對(duì)文字或圖形元素的注意力，那么這種認(rèn)知通常與對(duì)包含相同元素的文字標(biāo)識(shí)或圖形標(biāo)識(shí)的認(rèn)知相同。如果標(biāo)識(shí)與商品和服務(wù)之間能夠建立聯(lián)系，那么這類標(biāo)識(shí)不會(huì)被視為商業(yè)來(lái)源的指示。

消費(fèi)者對(duì)由不同組別組合而成的標(biāo)識(shí)的看法，將取決于標(biāo)識(shí)本身以及它與商品和服務(wù)之間的任何聯(lián)系。

2、內(nèi)在獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)痕跡

在評(píng)估商標(biāo)的獨(dú)特性時(shí)，如果它們包含一個(gè)獨(dú)特的文字和/或圖形元素，且該元素移動(dòng)或改變了其位置、顏色和/或元素，通常會(huì)被視為獨(dú)特的，盡管位置本身的移動(dòng)或改變本身可能并非獨(dú)特的。

當(dāng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)展示的元素?zé)o法被理解或無(wú)法識(shí)別，它沒(méi)有賦予商品和/或服務(wù)意義或建立聯(lián)系，它就會(huì)被視為獨(dú)特的。

（二）缺乏顯著性的情形

缺乏顯著性的情形主要有以下幾個(gè)方面：

1、表示商品或者服務(wù)的功能

原則上，當(dāng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)由商品和/或服務(wù)產(chǎn)生的或與之相關(guān)的運(yùn)動(dòng)組成時(shí)，消費(fèi)者僅會(huì)將其視為商品和/或服務(wù)的一個(gè)功能性元素，因此，動(dòng)態(tài)商標(biāo)將被視為缺乏顯著性。例如將歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐｜企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與布局（五十一）（電鋸圖形）使用在“電鋸”商品上。

2、文字或者圖形元素具有描述性

當(dāng)動(dòng)態(tài)標(biāo)志由不具獨(dú)特性、描述性、通用的文字和/或圖形元素移動(dòng)或改變其位置、顏色和/或元素組成時(shí)，除非其運(yùn)動(dòng)本身足以將注意力從由不具獨(dú)特性/描述性文字或圖形元素傳達(dá)的信息上轉(zhuǎn)移，否則將被視為不具獨(dú)特性。例如將含有“organic”文字的動(dòng)態(tài)商標(biāo)使用在“洗衣粉”商品上。

不過(guò)也有一些例外情形。

例外情形1：如果商標(biāo)展示了一種特殊的運(yùn)動(dòng)，它本身是不尋常和引人注目的，或者創(chuàng)造了一種不尋常和引人注目的視覺(jué)效果，可能足以使這種動(dòng)態(tài)商標(biāo)在整體印象上具有獨(dú)特性。筆者截取了這枚動(dòng)態(tài)商標(biāo)的部分圖片如下：

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雖然該商標(biāo)最終展示的是文字“ECO”，但是運(yùn)動(dòng)本身非常獨(dú)特，讓人印象深刻，這種情況下可以視為該商標(biāo)具有顯著性。
例外情形2：當(dāng)動(dòng)態(tài)標(biāo)志中的元素顯示出商品和/或服務(wù)的非傳統(tǒng)描述，或與那些商品和/或服務(wù)的真實(shí)表現(xiàn)有顯著不同的相關(guān)過(guò)程，或無(wú)法輕易與商品和/或服務(wù)建立聯(lián)系時(shí)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志將不被視為描述性。舉例如下：

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盡管商標(biāo)1中的沙丁魚描繪很平淡，但它是在太空中飛行，因此整體上與所申請(qǐng)產(chǎn)品的真實(shí)外觀有很大的不同。商標(biāo)2中的沙丁魚的描繪與實(shí)際商品形象有顯著不同。因此上述兩個(gè)商標(biāo)均被視為具有顯著性。

3、不能給消費(fèi)者留下深刻的印象

此外，如果動(dòng)態(tài)標(biāo)記沒(méi)有在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，消費(fèi)者就不會(huì)將其視為商業(yè)來(lái)源的標(biāo)志。因此，這些標(biāo)記將被視為不具備顯著性。如果動(dòng)態(tài)商標(biāo)包含了太多元素，以至于不能給消費(fèi)者留下持久的印象，它就不具有顯著性。下面的動(dòng)態(tài)商標(biāo)就因?yàn)檫@個(gè)原因而被駁回：

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四、動(dòng)態(tài)商標(biāo)近似性審查

在進(jìn)行動(dòng)態(tài)商標(biāo)近似性審查時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行比較：

（一）視覺(jué)比較

根據(jù)“CP11”，從視覺(jué)方面比較兩個(gè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)時(shí)，必須考慮商標(biāo)中存在的元素（文字和/或圖形元素，以及這些元素的運(yùn)動(dòng)或變形）的巧合或相似性。運(yùn)動(dòng)商標(biāo)在視覺(jué)上也可以與其他類型的商標(biāo)進(jìn)行比較，聲音商標(biāo)除外。

在商標(biāo)的呈現(xiàn)中，文字和/或圖形元素可能只會(huì)在特定時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)，然后消失或轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌?。考慮到這一點(diǎn)，導(dǎo)致標(biāo)志之間產(chǎn)生相似性的元素必須出現(xiàn)足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以便讓消費(fèi)者能夠感知/識(shí)別到它們。

直觀比較運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，以下方面應(yīng)予以重點(diǎn)考慮：

1、文字元素

比較包含動(dòng)詞的文字或圖形標(biāo)識(shí)的一般標(biāo)準(zhǔn)是適用的。

含有顯著文字元素的動(dòng)態(tài)商標(biāo)很可能在視覺(jué)上與包含相同或相似顯著文字元素的另一個(gè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)相似。動(dòng)態(tài)商標(biāo)中包含的顯著文字元素比其他視覺(jué)元素（如象形元素、運(yùn)動(dòng)或其他變化本身）對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的影響，盡管在比較時(shí)必須考慮標(biāo)志的整體性。以下商標(biāo)顯然構(gòu)成近似商標(biāo)：

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在先動(dòng)態(tài)商標(biāo) 在后動(dòng)態(tài)商標(biāo)

當(dāng)兩種不同類型的商標(biāo)（例如文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、形狀商標(biāo)、多媒體商標(biāo)）在相同或相似的顯著文字元素上重合時(shí)，原則上，這些標(biāo)志在一定程度上會(huì)被視為視覺(jué)上相似的，即使可能還包含聽覺(jué)元素（例如在多媒體商標(biāo)中）。例如：

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在先動(dòng)態(tài)商標(biāo) 在后多媒體商標(biāo)

2、圖形元素

如果顯著識(shí)別部分的圖形元素十分近似，則兩個(gè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)可能構(gòu)成近似。如果圖形元素是獨(dú)立可識(shí)別部分，構(gòu)成近似的可能性更大?？紤]到圖形的大小、在標(biāo)志中的位置和/或顏色，特別是考慮到它處于運(yùn)動(dòng)/變換之中，消費(fèi)者能夠充分感知到該圖形元素，那么圖形元素的近似可能會(huì)導(dǎo)致動(dòng)態(tài)商標(biāo)的近似。在評(píng)估視覺(jué)相似度的程度時(shí)，必須考慮的一個(gè)因素是，在運(yùn)動(dòng)標(biāo)志中識(shí)別運(yùn)動(dòng)/變換元素存在困難。

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在先動(dòng)態(tài)商標(biāo) 在后動(dòng)態(tài)商標(biāo)

（兩個(gè)動(dòng)態(tài)商標(biāo)都包含相同的圖形元素，并具有類似的動(dòng)作。因此，盡管在后的動(dòng)態(tài)商標(biāo)包含獨(dú)特的文字元素，這些商標(biāo)在視覺(jué)上仍然相似。）

在動(dòng)態(tài)商標(biāo)與其他類型的商標(biāo)（例如文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、形狀商標(biāo)、多媒體商標(biāo)）中，相同顯著圖形元素的巧合可能會(huì)導(dǎo)致認(rèn)定這些標(biāo)志之間存在一定程度的視覺(jué)相似性，這取決于是否存在其他會(huì)分散對(duì)該元素注意力、干擾其相似性的元素。例如：

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在先圖形商標(biāo) 在后動(dòng)態(tài)商標(biāo)

（這兩個(gè)商標(biāo)都包含同一個(gè)卡通狗角色。因此，盡管被爭(zhēng)議的商標(biāo)包含一個(gè)動(dòng)畫，這些商標(biāo)在視覺(jué)上在某種程度上還是相似的。）

3、元素的運(yùn)動(dòng)或變化

僅僅是動(dòng)作/運(yùn)動(dòng)本身中的巧合并不會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)上的相似性。

歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐｜企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與布局（五十一）

（這些標(biāo)志只在平凡的運(yùn)動(dòng)中重合，而兩個(gè)標(biāo)志的獨(dú)特文字元素是不同的。因此，這些標(biāo)志在視覺(jué)上是不相似的。）

然而，不能排除這樣一種可能性：盡管動(dòng)作標(biāo)記具有其他不同的元素，比如語(yǔ)言元素，但一個(gè)引人注目的特定動(dòng)作在一定程度上足以使動(dòng)作標(biāo)記在視覺(jué)上相似。

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（盡管每個(gè)標(biāo)志中的文字元素不同，但這些標(biāo)志在視覺(jué)上非常相似，因?yàn)樗鼈兙哂邢嗤男涯縿?dòng)感和相似的像素簇圖案印象。）

元素在序列（出現(xiàn)順序）上的巧合或差異對(duì)運(yùn)動(dòng)標(biāo)記的比較影響較小。

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（兩個(gè)標(biāo)志由不同的文字元素從最后一個(gè)字母到第一個(gè)字母的順序構(gòu)成。出現(xiàn)順序一致不足以克服文字元素上的不同。因此，這兩個(gè)標(biāo)志在視覺(jué)上是不同的。）

4、聽覺(jué)比較

當(dāng)動(dòng)態(tài)商標(biāo)包含可以被感知的文字元素時(shí)，它們可以在聽覺(jué)上與可以進(jìn)行讀音評(píng)估的同類或其他類型的商標(biāo)進(jìn)行比較。一般的適用于包含文字元素的圖文商標(biāo)的一般比較標(biāo)準(zhǔn)在此處同樣適用。

動(dòng)態(tài)商標(biāo)中存在的獨(dú)特文字元素通常會(huì)對(duì)相關(guān)公眾聽覺(jué)感知運(yùn)動(dòng)商標(biāo)的方式產(chǎn)生顯著影響。因此，獨(dú)特文字元素的重合或相似通常會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)商標(biāo)與其他動(dòng)態(tài)商標(biāo)或其他類型商標(biāo)的聽覺(jué)比較結(jié)果產(chǎn)生影響，使其在一定程度上更有可能被認(rèn)定為聽覺(jué)上的相似。

當(dāng)兩種不同類型的商標(biāo)（例如文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、形狀商標(biāo)、多媒體商標(biāo)和全息商標(biāo)）在相同或相似的顯著性文字元素上重合時(shí)，原則上，它們?cè)谝欢ǔ潭壬蠒?huì)被視為聽覺(jué)上相似。

例如如下兩個(gè)商標(biāo)：

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在先商標(biāo)為普通的圖文商標(biāo)，在后申請(qǐng)為動(dòng)態(tài)商標(biāo)。因?yàn)閮烧吆械奈淖窒嗤虼?，被認(rèn)定為聽覺(jué)上相同。下面這個(gè)例子情況類似：

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在先商標(biāo)為動(dòng)態(tài)商標(biāo)，在后商標(biāo)為多媒體商標(biāo)。較早的動(dòng)態(tài)標(biāo)志包含了獨(dú)特的文字元素“Gerivan”，而在后的多媒體商標(biāo)的聲音由相同的文字元素“Gerivan”發(fā)音組成。因此，這兩個(gè)標(biāo)志在聽覺(jué)上高度相似。

5、概念性比較

如果動(dòng)態(tài)商標(biāo)包含具有概念的文字和/或圖形元素，那么在確定商標(biāo)的概念時(shí)必須考慮其含義。動(dòng)態(tài)商標(biāo)中元素的運(yùn)動(dòng)或變換本身不太可能具有概念。因此，如果構(gòu)成動(dòng)態(tài)商標(biāo)的元素缺乏任何概念，則這些元素的運(yùn)動(dòng)或變換本身也不太可能為該商標(biāo)傳達(dá)任何概念。

比如下面的兩個(gè)商標(biāo)構(gòu)成概念上的近似，因?yàn)樵谙任淖稚虡?biāo)由文字“BANANA”構(gòu)成，在后的動(dòng)態(tài)商標(biāo)則由運(yùn)動(dòng)中的詞匯元素‘Banana’構(gòu)成。兩個(gè)商標(biāo)的概念都是‘香蕉’。因此，這兩個(gè)商標(biāo)在概念上是完全相同的。

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然而，動(dòng)作可能會(huì)強(qiáng)化、補(bǔ)充，在某些情況下還會(huì)改變處于運(yùn)動(dòng)中的元素的概念。在下面的例子，在先商標(biāo)為圖形商標(biāo)，該圖形商標(biāo)由一名籃球運(yùn)動(dòng)員投球的靜態(tài)圖像組成。在后商標(biāo)為動(dòng)態(tài)商標(biāo)，而動(dòng)態(tài)商標(biāo)則由同一名籃球運(yùn)動(dòng)員投球的動(dòng)態(tài)圖像組成。元素與動(dòng)態(tài)的結(jié)合加強(qiáng)了“籃球運(yùn)動(dòng)員投球”這一初始概念。因此，這些商標(biāo)在概念上是相同的。

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但是有時(shí)動(dòng)作會(huì)改變文字或者圖形元素的概念。比如在下面的案例中：

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在先商標(biāo)為圖形商標(biāo)，該圖形商標(biāo)描繪了一只手。在后商標(biāo)為動(dòng)態(tài)商標(biāo)，該動(dòng)態(tài)商標(biāo)則是一只手做出在幾個(gè)歐盟國(guó)家中表示‘一般般’的手勢(shì)。因此，手與動(dòng)作的結(jié)合改變了最初的‘手’這一概念，使得這些商標(biāo)在概念上不相似。

五、動(dòng)態(tài)商標(biāo)注冊(cè)成功案例

案例一：

案例二：

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案例三：

案例四：

六、結(jié)語(yǔ)

歐盟對(duì)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的規(guī)定不僅細(xì)致入微，而且其法律框架內(nèi)融入了眾多具有指導(dǎo)意義的豐富案例。通過(guò)這些案例，我們能夠深刻理解歐盟司法機(jī)構(gòu)在處理相關(guān)爭(zhēng)議時(shí)所秉持的原則和邏輯。筆者希望通過(guò)本文的探討和分析，能夠?yàn)槲覈?guó)立法機(jī)構(gòu)、司法部門以及廣大企業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士提供一個(gè)全新的視角和思考維度，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)態(tài)商標(biāo)法律制度的不斷完善和發(fā)展。

注釋

[i] 《歐盟商標(biāo)條例》，https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/HTML/?uri=CELEX:32017R1001&from=EN#d1e622-1-1。
[ii] 《歐盟商標(biāo)實(shí)施條例》，https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/HTML/?uri=CELEX:32018R0626&from=EN#d1e577-37-1。
[iii] 《關(guān)于新型商標(biāo)的形式審查和駁回理由的共同實(shí)踐做法》，https://euipo.europa.eu/tunnel-web/secure/webdav/guest/document_library/contentPdfs/EUIPN/CP11/common_communication_cp11_en.pdf。

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（原標(biāo)題：【一家之言】歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：梁翠翠中國(guó)貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所

編輯：IPRdaily趙甄校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐｜企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與布局（五十一）（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

歐盟關(guān)于動(dòng)態(tài)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐｜企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與布局（五十一）

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