“.商標”域名的背后

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作者：IPRdaily 記者 趙珍

來源：IPdaily

“.商標”域名獲廣泛關注的背后

在不久前剛剛落幕的“2015年中國國際商標品牌節(jié)”上，“.商標”域名首次被啟用作為該活動的官網入口，成為本屆商標品牌節(jié)的一大亮點，并因此受到外界的廣泛關注。

隨著“互聯(lián)網+”行動規(guī)劃在各行各業(yè)深入開展，本屆商標品牌節(jié)一大熱點議題就是商標品牌如何應對互聯(lián)網時代的發(fā)展。近年來，互聯(lián)網給商標品牌的推廣帶來了巨大的空間和前所未有的機會，但由于互聯(lián)網存在開放性、匿名性和快捷性等特點并且隨著云計算、模板快速建站等技術的逐步成熟，互聯(lián)網上針對商標品牌的侵權成本逐漸降低。大量“山寨”網站冒充知名品牌官網，銷售假冒偽劣產品獲得暴利。這給商標品牌權利人帶來了巨大的商業(yè)損失，同時也嚴重影響著互聯(lián)網上的品牌與商譽。因此，關于如何在互聯(lián)網上監(jiān)控針對商標品牌的侵權，維護自己的合法權益已經成為眾多品牌企業(yè)關注的話題。

IPRdaily記者從本屆商標品牌節(jié)的焦點論壇“知識產權服務創(chuàng)新和標準體系建設論壇”上了解到，“.商標”作為互聯(lián)網上以域名形式存在的商標權利標識，可以幫助品牌企業(yè)使用與其品牌商標相統(tǒng)一的互聯(lián)網域名，達到網上網下品牌的統(tǒng)一，以幫助網民和消費者辨識品牌企業(yè)的官方網站，從而減少因購買假冒品牌造成的損失。

“.商標”域名管理機構運營總裁吳養(yǎng)怡在論壇上介紹到，“.商標”是由國際互聯(lián)網域名與地址分配機構（ICANN）認證及授權的全球互聯(lián)網上具備明確商標標識的國際通用頂級域名。“.商標”的注冊規(guī)則要求“ .商標”域名的注冊和使用必須和注冊人的商標權利完全對應，這就使“.商標”成為一個全球商標品牌權利人專享的頂級域名。同時，“.商標”作為一種“互聯(lián)網域名+知識產權商標”的創(chuàng)新型知識產權網上標識，已經逐漸成為傳統(tǒng)商標在互聯(lián)網上推廣和應用的新方式。

在談到“.商標”域名的價值和作用時，吳養(yǎng)怡認為，中國地區(qū)的消費者在互聯(lián)網上對商標的認知一直是個難題。一方面消費者在互聯(lián)網上特別是域名地址資源上展示?字標識很不方便，另外很多網民其實對?字標識并不敏感，不知其含義。因此如果在其商標品牌名稱上直接打上“.商標”標識更能充分提醒消費者，這是一個已經被注冊的商標，并且可以通過此鏈接訪問官方網站。商標品牌權利人在憑借商標權利證明成功注冊“.商標”后，可以將“品牌.商標”作為網站域名和互聯(lián)網權利標志，印刷在個人、企業(yè)或組織的產品包裝、裝潢設計、說明書、名片、展覽及各類傳統(tǒng)與網絡媒體的廣告素材上，通過持續(xù)的推廣與宣傳，引導客戶與消費者記住該域名，使之成為企業(yè)互聯(lián)網上的商標品牌標識。因此，通過注冊與使用“.商標”，商標品牌權利人可以有效將自己網下的品牌商標延伸擴展至全球互聯(lián)網上。

IPRdaily記者同時了解到，“.商標”頂級域名今年通過了國家工業(yè)和信息化部的行政許可，獲得了合法在中國市場運營推廣的資格，正式加入了中國互聯(lián)網域名管理體系。本屆商標品牌節(jié)也正式啟用“.商標”域名作為本次活動官網入口，只要在瀏覽器地址欄輸入“中國國際商標品牌節(jié).商標”，就能輕松訪問商標節(jié)的官方網站。

來源：IPRdaily

編輯：IPRdaily王夢婷