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從“多品牌”到“即將升級”，從“統(tǒng)一升級”到“品牌共存”，金一文化的珠寶品牌戰(zhàn)略引來諸多投資者的疑惑。7月13日，金一文化公布了“寶慶尚品”商標訴訟進展。此次“商標戰(zhàn)”已經(jīng)持續(xù)了四年，此次北京高院駁回了商評委和寶慶尚品公司的上訴，這意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議將繼續(xù)延續(xù)，商評委將重新對商標爭議作出裁定。
值得注意的是，“寶慶尚品”這一商標和百年品牌“寶慶銀樓”淵源頗深。寶慶尚品在江蘇、安徽地區(qū)具有較高的認知度和影響力，運營該品牌的南京寶慶尚品珠寶連鎖有限公司（以下簡稱寶慶尚品公司）在2015年營業(yè)收入達10億元。
為了取得寶慶尚品品牌，金一文化去年斥資近40億元拿下寶慶尚品公司控股權。而在此次的商標爭議戰(zhàn)之后，“寶慶尚品”這一商標在重新裁定時能否保住，金一文化能否繼續(xù)借助這一品牌開闊市場仍存懸念。
金一文化在公告中稱，此次商標糾紛并未對寶慶銀樓連鎖公司（以下簡稱寶慶連鎖公司）、寶慶尚品公司持續(xù)性經(jīng)營構成實質性障礙，但其也在披露訴訟的公告中稱，“寶慶尚品”品牌即將升級為“金一珠寶”品牌；而對比此前其公告披露的“多品牌金銀珠寶連鎖零售商”的說法，其品牌戰(zhàn)略似乎已經(jīng)生變。
對此，金一文化在對記者的書面回復中稱，此次欲進行品牌切換的原因是“公司制定了統(tǒng)一的金一珠寶品牌戰(zhàn)略”、“金一文化旗下各品牌將會統(tǒng)一升級為金一珠寶”、“未來一段時期將存在兩大品牌共存現(xiàn)象”。
“寶慶尚品”商標糾紛尚存懸念
7月13日，金一文化公布了“寶慶尚品”的訴訟進展，北京高院駁回了商評委和寶慶尚品公司的上訴，按照一審原判撤銷商評委維持第8921594號“寶慶尚品”商標效力的裁定，讓商評委重新作出裁定，這也意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議還將延續(xù)。
之所以“寶慶尚品”這一商標引發(fā)多次爭議，是因為“寶慶”商標的知名度不容小覷。
1984年，寶慶在國內同行業(yè)第一個恢復了老字號招牌，自1995年起，“寶慶”商標連續(xù)被認定為江蘇省著名商標；2006年，寶慶被國家商務部評定為全國首批“中華老字號”企業(yè)；2008年，“寶慶”商標榮獲“中國馳名商標”。
南京寶慶首飾總公司（下簡稱首飾總公司)旗下的“寶慶銀樓”品牌源于清嘉慶年間的寶慶銀樓，與沈陽萃華、上海鳳翔、蘇州恒孚并稱為“中國四大銀樓”。
而“寶慶尚品”的“商標戰(zhàn)”早在4年前就已經(jīng)打響。
南京德和商業(yè)管理有限公司于2012年1月7日取得國家工商總局商標局頒發(fā)的8921594號“寶慶尚品”商標注冊證，并與2013年8月24日將商標使用權轉讓至寶慶尚品公司。
首飾總公司于2012年6月5日向商評委提出爭議申請，申請撤銷第8921594號“寶慶尚品”商標，商評委于2014年2月24日裁定駁回首飾總公司的申請，維持第8921594號“寶慶尚品”商標的效力。
針對維持第8921594號“寶慶尚品”商標的效力的這一裁決，首飾總公司于2014年5月12日向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，北京一中院于2015年11月19日作出一審判決：決定撤銷商評委關于第8921594 號“寶慶尚品”商標爭議裁定，并讓商評委針對首飾總公司提出的爭議申請重新作出商標爭議裁定。
2015年12月，商評委及寶慶尚品公司向北京市高級人民法院提起上訴。2016年7月5日，北京市高級人民法院出具的《行政判決書》顯示 “駁回上訴，維持原判”，這也意味著第8921594號“寶慶尚品”商標的爭議還將繼續(xù)延續(xù)。
“即將升級”還是“品牌共存”？
2004年12月2日，首飾總公司與蘇麒安旗下的江蘇創(chuàng)禾華富商貿有限公司（以下簡稱創(chuàng)禾華富）共同發(fā)起成立寶慶連鎖公司；2015年初，創(chuàng)禾華富陸續(xù)將所持有的寶慶連鎖公司、優(yōu)克珠寶和上海鉆石三家公司100%的股權轉讓至寶慶尚品公司；2015年4月8日，金一文化斥資約40億元收購寶慶尚品公司51％的股權。
依托百年老牌“寶慶”的名氣，旗下還匯聚優(yōu)克珠寶、上海鉆石等眾多新興品牌的寶慶尚品公司，如今在江蘇省和安徽省形成頗高的影響力；而在2015年的年報中，金一文化也稱，已經(jīng)通過布局，實現(xiàn)了主力品牌和區(qū)域強勢品牌多個品牌并行的格局。
金一文化對寶慶尚品公司股權的收購為其帶來一塊“大蛋糕”。金一文化2015年的年報顯示，其營業(yè)收入為76.37億元，寶慶尚品公司營業(yè)收入為10億元。
而在此次的商標爭議之后，“寶慶尚品”這一商標在重新裁定時能否保住，金一文化能否繼續(xù)借助這一品牌開闊市場仍存懸念。
雖然金一文化稱商標糾紛事宜并未對相關業(yè)務構成實質性障礙，但值得注意的是，金一文化同時稱將會在未來進行品牌切換，“寶慶尚品”品牌“即將升級”為“金一珠寶”品牌。
然而“寶慶尚品”升級為“金一珠寶”，寶慶尚品公司近20萬的消費會員和顧客還會不會繼續(xù)“買賬”似乎也有待觀察。
對于此次品牌切換的原因，金一文化對記者回復稱，根據(jù)公司制定的品牌發(fā)展規(guī)劃，讓旗下現(xiàn)有珠寶零售品牌形成合力，制定了統(tǒng)一的金一珠寶品牌戰(zhàn)略。
而在其2015年4月收購寶慶尚品公司股權的公告中，金一文化稱，寶慶尚品公司管理團隊將“為公司未來發(fā)展成為多品牌金銀珠寶連鎖零售商提供支持。”
金一文化向記者回應稱，寶慶尚品品牌將分步升級，兩大品牌在營銷、客戶服務等方面將實現(xiàn)傳接，此過程需視寶慶尚品及金一珠寶實際運營情況而定，未來一段時期將存在兩大品牌共存現(xiàn)象。
來源：每日經(jīng)濟新聞
編輯：IPRdaily王夢婷
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