“飛人喬丹”為何哭泣？

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導(dǎo)讀

2016年4月26日，最高院開庭審理了NBA著名球星邁克爾.喬丹（Michael.Jordan）與國家工商管理總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱“商標(biāo)評審委員會”）及喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹公司”）再審一案，2012年至今，歷時四年之久的系列案件終于要走向尾聲了。在這一系列案件中，究竟誰能成為最后的贏家？

案情回溯

2012年，美國NBA籃球明星邁克爾·喬丹認(rèn)為喬丹公司的注冊商標(biāo)損害了其姓名權(quán)，向商標(biāo)評審委員會提出申請，要求撤銷喬丹公司的78個相關(guān)注冊商標(biāo)。

商標(biāo)評審委員會認(rèn)為，商標(biāo)文字“喬丹”、“QIAODAN”與申請人姓名“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別。而且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認(rèn)定這一姓氏與申請人姓名之間存在當(dāng)然的對應(yīng)關(guān)系。商標(biāo)評審委員會還認(rèn)為，爭議商標(biāo)的注冊未構(gòu)成《商標(biāo)法》所指的誤導(dǎo)公眾，擾亂商標(biāo)注冊秩序等損害公共利益、破壞公眾秩序的情形。

2014年4月，商標(biāo)評審委員會認(rèn)為邁克爾·喬丹的申請撤銷理由不成立，裁定“爭議商標(biāo)予以維持”。

邁克爾·喬丹不服這一裁定，向北京市一中院起訴商標(biāo)評審委員會，并將喬丹公司列為第三人。北京市一中院經(jīng)審理后，維持了商標(biāo)評審委員會的裁定。

邁克爾·喬丹不服，上訴至北京高院。2015年5月，北京高院終審裁定維持原判。

上述判決作出后，邁克爾·喬丹向最高法申請再審2015年12月，最高法民三庭以邁克爾·喬丹的再審申請符合行政訴訟法規(guī)定為由，裁定提審10件案件2016年4月26日，最高院開庭審理了此案，至今還未做出最后裁決。

各方爭論

最高院認(rèn)定此次庭審爭議焦點為：爭議商標(biāo)的注冊是否損害了邁克爾?喬丹主張的姓名權(quán)，是否違反2001年修正的商標(biāo)法第31條關(guān)于“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。對此，各方均在庭審中發(fā)表了自己的意見。

邁克爾.喬丹：

“喬丹先生在中國享有很高的知名度，中國公眾看到喬丹和其對應(yīng)的拼音QIAODAN，就會聯(lián)想到喬丹本人，喬丹先生也知悉和認(rèn)可別人稱呼他為喬丹，因此，中文‘喬丹’和‘QIAODAN’作為喬丹的姓名標(biāo)識，應(yīng)該受到法律保護(hù)。”

　　“第三人在明知喬丹先生知名度的前提下，搭建了整個商業(yè)模式，具有攀附喬丹先生良好聲譽(yù)的惡意，在同一時期大量注冊與邁克爾?喬丹密切相關(guān)的商標(biāo)，包括60余件含義喬丹中文名字和拼音的商標(biāo)、40余件含有喬丹特定形象和球衣號碼的的商標(biāo)以及32件包含喬丹兩個兒子姓名的商標(biāo)，基本涵蓋了所有能指向喬丹先生的身份標(biāo)識，顯然是利用商標(biāo)引導(dǎo)消費(fèi)者，使其誤以為跟喬丹先生有聯(lián)系，侵害了其姓名權(quán)?！?/span>

    爭議商標(biāo)的注冊事實上造成了公眾的混淆和誤認(rèn)，侵害了喬丹先生的姓名權(quán)益。應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)法31條予以撤銷。

商標(biāo)評審委員會：

“第三人喬丹公司從2000年就申請注冊了喬丹商標(biāo)，但2012年邁克爾·喬丹才提出異議。無論再審申請人是知曉商標(biāo)注冊，還是不知曉，但十多年間，第三人已長期使用商標(biāo)，并產(chǎn)生一定的知名度。此外，第三人的大量商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊已超過五年，根據(jù)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，邁克爾·喬丹已不能對這些商標(biāo)注冊以姓名權(quán)主張?zhí)岢鰻幾h?！?/span>

喬丹公司：

請求最高法院駁回邁克爾?喬丹再審請求。

“喬丹和拼音喬丹并非邁克爾?喬丹的姓名權(quán)客體，申請人是邁克爾.喬丹，對中文喬丹和拼音喬丹不享有姓名權(quán)；申請人之前從未使用過喬丹及拼音，有大量證據(jù)證明喬丹與申請人沒有對應(yīng)關(guān)系；喬丹以及QIAODAN在法律性質(zhì)上屬于公共領(lǐng)域的符號，無法構(gòu)建喬丹與邁克爾?喬丹的對應(yīng)關(guān)系。這樣的情形即使是在美國甚至歐盟也無法受到法律保護(hù)，“美國有大量的Jordan商標(biāo)注冊，這些國家并沒有因為這是喬丹的姓氏而阻卻他人的商標(biāo)注冊?！?/span>

專家說法

中國人民大學(xué)楊立新教授認(rèn)為：我國對姓名權(quán)的保護(hù)針對的是公民的姓名而非單純的姓氏或名字。當(dāng)姓和名結(jié)合在一起的時候，才能夠標(biāo)表一個人與另外的人的人格特征，單一的姓氏或者名字，不能完成標(biāo)表自然人個體相互之間人格界限的任務(wù)。在姓氏和名字這兩個姓名要素中，在標(biāo)表自然人的人格特征時，名字的作用較弱，姓氏的作用更弱。確認(rèn)漢字“喬丹”與邁克爾·喬丹的姓氏具有直接的單一指向，必須舉證證明除此之外還有其他的要素，確定此“喬丹”與彼“喬丹”之間具有客觀的必然的聯(lián)系。如邁克爾·喬丹是籃球運(yùn)動員，如果喬丹體育經(jīng)營的僅為籃球運(yùn)動產(chǎn)品，而沒有其他產(chǎn)品，并且使用了邁克爾·喬丹的形象或者肖像，也可以認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。但是，喬丹體育經(jīng)營的是廣義上的體育用品，包括排球、網(wǎng)球等一般性的體育用品，在其商業(yè)圖形上，也沒有與籃球以及邁克爾·喬丹具有直接的聯(lián)系，因此，漢字“喬丹”不具有直接的指向性，不能認(rèn)定使用漢字“喬丹”就侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)。

根據(jù)我國民法通則第九十九條規(guī)定，侵犯姓名權(quán)的行為主要包括干涉、盜用、冒用公民的姓名。這里規(guī)定的侵權(quán)行為類型分為3種，一是干涉他人姓名，二是盜用他人姓名，三是冒用他人姓名，其中任何一種侵權(quán)行為都是對姓氏和名字的結(jié)合體的侵犯。邁克爾·喬丹主張喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，既不是干涉邁克爾·喬丹的姓名，也不是盜用其姓名，更不是冒用其姓名，僅僅是使用的漢字“喬丹”與邁克爾·喬丹的漢譯的姓氏相同，因而不符合我國民法通則規(guī)定的上述3種侵犯姓名權(quán)的情形，也不能以侵犯姓名權(quán)之由追究喬丹體育的侵權(quán)責(zé)任。

中南財經(jīng)政法大學(xué)校長吳漢東教授公開表示，邁克爾·喬丹主張姓名權(quán)于法無據(jù)。其首先對邁克爾·喬丹主張姓名權(quán)的法律依據(jù)提出質(zhì)疑。他表示，《民法通則》第一章最后一個條款指出“本章關(guān)于公民的規(guī)定適用于中華人民共和國境內(nèi)的外國人及無國籍人”，邁克爾·喬丹在中國沒有經(jīng)常性居所，也沒有履行中國的法律義務(wù)，顯然不適合《民法通則》中所涉及的外國人和無國籍人。因此，邁克爾·喬丹依據(jù)《民法通則》主張姓名權(quán)存在法條障礙。

對于姓名權(quán)侵權(quán)訴訟問題，吳漢東表示，該案原告實際上主張的是形象權(quán)，而形象權(quán)在中國沒有法律依據(jù)，“邁克爾·喬丹把侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為說成侵犯姓名權(quán)的行為，超出了姓名權(quán)救濟(jì)的范圍，他的訴求和請求救濟(jì)的權(quán)項是不相匹配的，于現(xiàn)行法律無據(jù)”。

案件總結(jié)

“輸了案件，贏了人心”

雖然此案最高院還未作出最后裁判，但是從之前一系列案件的結(jié)果以及本案案情的分析，邁克爾·喬丹最終勝訴的可能性很小，但是據(jù)此而認(rèn)為其是本案的輸家就大錯特錯了。

從邁克爾喬丹2012年向商標(biāo)評審委員會提出申請開始，他就表明目的是要中國球迷以及消費(fèi)者知道喬丹體育跟他沒有任何關(guān)系，不希望公眾誤解。而從現(xiàn)在的結(jié)果來看，此案引起了極大的關(guān)注，這個目的已經(jīng)達(dá)到；其在輿論上得到一片倒的支持，對于他還有耐克的“air jordan”品牌都十分有利。

反觀喬丹公司，雖然在一系列的案件中獲得了勝訴，但是無論是從公司形象還是公司的發(fā)展來說，都受到了極大的影響。

2011年11月25日，喬丹公司在A股上市的申請就已經(jīng)獲得通過，并計劃于第二年3月底掛牌上市。然而邁克爾·喬丹在2012年2月提起訴訟，導(dǎo)致喬丹公司上市計劃“擱淺”。直至今年，喬丹公司IPO（首次公開募股）才再度過審，但是上市日期依舊未能確定。對于喬丹公司來說，四年的黃金發(fā)展時間就這樣被浪費(fèi)了，而且自身的公眾形象也受到了極大的影響。

所以，從最終的的結(jié)果來看，本案中“哭泣”的不是邁克爾.喬丹，而是喬丹公司。

啟示

本案給我們帶來了很多啟示。對于個人來說，在自身的權(quán)益受到損害時，應(yīng)當(dāng)及時的采取措施來保護(hù)自身的合法權(quán)益，時間拖得越久，自身權(quán)益得到保護(hù)的可能性就會越小。因而，在遇到損害自身權(quán)益時，在無法自己解決的情況下，應(yīng)當(dāng)及時尋求專業(yè)人士的幫助，方能更好的保護(hù)自身權(quán)益。

對于企業(yè)來說，在發(fā)展的初期，借助名人或者是民企的形象名氣等打擦邊球的確會帶來許多的便利，但是應(yīng)當(dāng)意識到這些所謂的“便利”在最終可能會使企業(yè)付出巨大代價，很可能為他人徒做嫁衣，與其挖空心思的去尋找這些便利，不如踏踏實實的把精力放在商品的品質(zhì)、創(chuàng)新等方面；與此同時，企業(yè)在自身遭遇侵權(quán)時，應(yīng)當(dāng)及時采取措施做好應(yīng)對準(zhǔn)備，其中，尋找一家專業(yè)高效的律師事務(wù)所為企業(yè)防范相關(guān)的法律風(fēng)險尤為必要。

本文由四川力久律師事務(wù)所--陳瀟撰寫，轉(zhuǎn)載請注明出處

來源：四川力久律師事務(wù)所

作者：陳瀟