商標(biāo)維權(quán)的理論與實(shí)踐 ——以養(yǎng)元公司“六個(gè)核桃”維權(quán)案為例

  摘要：商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的三大支柱之一，同時(shí)也作為一個(gè)品牌的外在直觀標(biāo)志，越來(lái)越受到現(xiàn)代企業(yè)的重視。然而某些企業(yè)出于各種原因的，不愿意發(fā)展自己的商標(biāo)，而是直接竊取別人的果實(shí)，這就出現(xiàn)了大批量的商標(biāo)侵權(quán)案件。養(yǎng)元公司為維護(hù)“六個(gè)核桃”商標(biāo)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展大規(guī)模的維權(quán)行動(dòng)，值得學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：商標(biāo) 商標(biāo)法 商標(biāo)侵權(quán) 商標(biāo)維權(quán)

前言

“六個(gè)核桃”是河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“養(yǎng)元公司”）推出的一款植物蛋白飲料，憑借其優(yōu)良的配方、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、獨(dú)特的品牌策劃而一炮走紅，從2009年到2013年，短短五年的時(shí)間，銷售額就從3億元飆升到110億元，增長(zhǎng)了35倍。然而隨著全國(guó)市場(chǎng)的打開(kāi)，不少生產(chǎn)商看到了植物蛋白飲料的可觀前景，但又礙于推出自身產(chǎn)品不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，于是爭(zhēng)相選擇了保守的賺錢(qián)方式——即選擇與“六個(gè)核桃”商標(biāo)和外觀包裝的同類產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)并銷售。這才有了近幾年新聞不斷爆出的“大個(gè)核桃”“大仁核桃”“六大核桃”“七個(gè)核桃”“八個(gè)核桃”等等諸如此類的仿冒產(chǎn)品。這些仿冒產(chǎn)品味道千奇百怪，但是因?yàn)閮r(jià)格低廉，其包裝、商標(biāo)又與“六個(gè)核桃”或相同或相似，因此很多經(jīng)銷商和零售商選擇了購(gòu)進(jìn)仿冒產(chǎn)品，一些消費(fèi)者也貪圖低價(jià)購(gòu)買(mǎi)仿冒產(chǎn)品。這樣一來(lái)，養(yǎng)元公司的銷售額和市場(chǎng)份額明顯降低，“六個(gè)核桃”的聲譽(yù)也受到極大影響。

為了打擊仿冒產(chǎn)品，肅清市場(chǎng)，養(yǎng)元公司從2014年著手維權(quán)。筆者在“中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)”搜索欄輸入“河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司”，顯示218條檢索結(jié)果，增加關(guān)鍵詞“商標(biāo)”，顯示結(jié)果158條（數(shù)據(jù)截至2016年6月10日下午15：48），部分判決賠償額高達(dá)百萬(wàn)。

四川力久律師事務(wù)所于2015年開(kāi)始接受養(yǎng)元公司委托，負(fù)責(zé)“六個(gè)核桃”西南片區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)事宜。本文將結(jié)合養(yǎng)元公司“六個(gè)核桃”的維權(quán)案例對(duì)商標(biāo)維權(quán)的理論與實(shí)踐進(jìn)行分析，以期能提供一些借鑒作用。

一、辨識(shí)商標(biāo)侵權(quán)行為

（一）商標(biāo)的作用及商標(biāo)法的立法目的

商標(biāo)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種商業(yè)標(biāo)記，從產(chǎn)生一開(kāi)始就是作為一種區(qū)別于其他產(chǎn)品的特殊標(biāo)記而用在自己的產(chǎn)品上。商標(biāo)此項(xiàng)區(qū)別功能的意義在于，使商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品在以下方面區(qū)別開(kāi)：如產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)地、特殊工藝或配方等等，使商標(biāo)與產(chǎn)品形成特定的關(guān)系。商標(biāo)的主要特點(diǎn)在于顯著性，主要功能在于識(shí)別性，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)主要目的就是防止消費(fèi)者將不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品混淆，其本質(zhì)就是對(duì)商標(biāo)背后的商譽(yù)的保護(hù)。

但是僅僅靠商標(biāo)自身是無(wú)法完成自身的使命的。因?yàn)榧热簧唐坊蛘叻?wù)都是相同或者相似，那么競(jìng)爭(zhēng)者也可以把商標(biāo)“變成”相同或者相似，這也就形成了長(zhǎng)期存在的侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為。所以立法層面對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)的行為進(jìn)行規(guī)制就成為了必要。

作為保護(hù)商標(biāo)的專門(mén)性法律，商標(biāo)法既具有行政法的特征，又具有民法的特征。從商標(biāo)法的立法目的可以看到，商標(biāo)法的直接目的是加強(qiáng)商標(biāo)的行政管理，間接目的是保證質(zhì)量、維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益。所以商標(biāo)法的立法目的簡(jiǎn)單概括一下，就是——注重秩序，兼顧個(gè)體利益。

（二）侵犯商標(biāo)權(quán)的行為種類

1、同種商品+相同商標(biāo)

這種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為是最直接最原始的類型，直接將他人的商標(biāo)用在與己相同的商品上。不過(guò)隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普及和打擊侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的力度加大，不法者已經(jīng)逐漸放棄這種傳統(tǒng)的侵權(quán)方式，轉(zhuǎn)而采取接下來(lái)幾種較難直接予以認(rèn)定的行為。

2、（同種商品+近似商標(biāo)）或（類似商品+相同/類似商標(biāo)）+容易導(dǎo)致混淆

  （1）首先，如何認(rèn)定商品或者服務(wù)類似？

認(rèn)定商品和服務(wù)類似，應(yīng)當(dāng)考慮商品的功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷售渠道、消費(fèi)群體等是否相同或者具有較大的關(guān)聯(lián)性；服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等是否相同或者具有較大的關(guān)聯(lián)性；商品和服務(wù)之間是否具有較大的關(guān)聯(lián)性，是否容易使相關(guān)公眾認(rèn)為商品或者服務(wù)是同一主體提供的，或者其提供者之間存在特定聯(lián)系?！渡虡?biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》、《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷類似商品或者服務(wù)的參考?！额愃粕唐泛头?wù)區(qū)分表》每隔一段時(shí)間會(huì)有一些變動(dòng)，權(quán)利人、利害關(guān)系人和相關(guān)從業(yè)者一定要隨時(shí)掌握更新動(dòng)態(tài)，否則一旦原來(lái)并不類似修改后成為類似商品或服務(wù)了，那么就有侵犯他人商標(biāo)權(quán)的可能。

“六個(gè)核桃”商標(biāo)，核定使用在第32類植物飲料上，侵權(quán)商標(biāo)大多也是用在同一類別的植物飲料上，并且其自身的宣傳也明確了這一點(diǎn)，所以比較容易認(rèn)定。

（2）其次，如何認(rèn)定商標(biāo)相同或類似？

相同：視覺(jué)上基本無(wú)差別。

類似：文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

從“六個(gè)核桃” 的案件來(lái)看，大多仿冒的商標(biāo)都是構(gòu)成了音、形、義任一方面的近似，有些同時(shí)構(gòu)成了音、形、義三方面的近似；同時(shí)，再加上文字背景的近似，以進(jìn)一步造成消費(fèi)者混淆。

（注：左起第三罐為“六個(gè)核桃”產(chǎn)品，其他均為仿冒產(chǎn)品）

從文字來(lái)看， “六個(gè)”二字是主要模仿的對(duì)象，比如用“大”代替“六”，其他方式換掉“六”和“個(gè)”的方式比比皆是，在讀音、含義、形態(tài)上，構(gòu)成近似。從整體上看，仿冒商標(biāo)與引證商標(biāo)基本一致，從一般消費(fèi)者角度看，完全構(gòu)成近似，再加上外包裝、裝潢由極其相似，很容易使消費(fèi)者認(rèn)為是同一款產(chǎn)品，或者是同款產(chǎn)品的升級(jí)版或改良版。司法解釋規(guī)定要以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，這里的“相關(guān)公眾”，不能是本領(lǐng)域內(nèi)的專家，而且“一般注意力”也不能是仔細(xì)觀察，而應(yīng)該是俗語(yǔ)中“一晃眼兒”的方式，不經(jīng)過(guò)仔細(xì)甄別就無(wú)從判斷。

再加上，仿冒產(chǎn)品不只是在商標(biāo)的文字和背景上進(jìn)行模仿，在外觀包裝的顏色、圖案、結(jié)構(gòu)上均進(jìn)行模仿，就連著名主持人魯豫的頭像也是運(yùn)用軟件將將其他人的臉部換上去的。這樣只要整體上是相似的，就算商標(biāo)上有些小差異，當(dāng)消費(fèi)者被告知是升級(jí)產(chǎn)品或者其他原因時(shí)，也就更容易接受了。

（3）再次，混淆的影響和參考因素

混淆原則是近似商標(biāo)和類似商品共同的判斷原則，因?yàn)樯虡?biāo)的識(shí)別來(lái)源功能是其基本功能，而混淆商品的來(lái)源使相關(guān)公眾形成誤認(rèn)，實(shí)質(zhì)損害了商標(biāo)的識(shí)別性。所以，混淆是商標(biāo)的基本功能被扭曲的結(jié)果，根據(jù)學(xué)界理論，這將產(chǎn)生三個(gè)方面的效果：

（a）商標(biāo)持有人角度——贏得的市場(chǎng)份額被混淆者強(qiáng)行瓜分，已有的市場(chǎng)份額可能由于混淆產(chǎn)品的低質(zhì)量、低信譽(yù)而逐步減少，導(dǎo)致的結(jié)果是商標(biāo)聲譽(yù)逐漸在市場(chǎng)上消失，然而如果動(dòng)用大量的資源去干預(yù)和制止，那么用于生產(chǎn)和保證質(zhì)量方面的這些資源將減少，畢竟資源總量是固定的。

（b）消費(fèi)者角度——通過(guò)混淆手段將消費(fèi)者“引誘”至與商標(biāo)沒(méi)有特定聯(lián)系的產(chǎn)品上，實(shí)質(zhì)上是一種欺騙行為，侵犯了消費(fèi)者選擇權(quán)和知情權(quán)?；煜a(chǎn)品的使用實(shí)際上還是一種潛在的安全威脅，或者遭受財(cái)產(chǎn)、健康乃至生命的損害。

（c）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序角度——通過(guò)商標(biāo)混淆獲取利潤(rùn)或者擠占市場(chǎng)，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)行為，一個(gè)國(guó)家如果對(duì)商標(biāo)混淆采取姑息縱容的態(tài)度，不僅本國(guó)不會(huì)產(chǎn)生具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)，而且國(guó)外商標(biāo)也不敢貿(mào)然進(jìn)入，其投資環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境將大受影響。

商標(biāo)混淆的負(fù)面作用雖然如此之大，但絕不意味著對(duì)商標(biāo)混淆的認(rèn)定就應(yīng)該放低標(biāo)準(zhǔn)。正因?yàn)榛煜哂腥绱硕嗟谋锥?，世界各?guó)都在加強(qiáng)對(duì)混淆行為的規(guī)制，但落實(shí)到具體行動(dòng)上，首先還需要認(rèn)定什么樣的行為是混淆行為，符合混淆的特點(diǎn)?；煜哪康氖鞘瓜M(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，從而購(gòu)買(mǎi)錯(cuò)誤的商品，結(jié)合國(guó)外認(rèn)定商標(biāo)混淆的案件可以看出，認(rèn)定商標(biāo)混淆應(yīng)考慮以下幾個(gè)因素：

商標(biāo)的強(qiáng)度、商標(biāo)之間的相似程度、類似商品的判定、商標(biāo)在先所有人跨越產(chǎn)品之間距離的可能性、“侵權(quán)人”的善意程度、消費(fèi)者的注意程度。由于篇幅的問(wèn)題同時(shí)為避免偏題，在此不對(duì)混淆的考慮因素作過(guò)多的敘述。

3、銷售侵權(quán)商品

作為一種快消品，“六個(gè)核桃”需要大量的零售終端，這就給了仿冒產(chǎn)品以可乘之機(jī)。侵權(quán)生產(chǎn)者制造出仿冒產(chǎn)品后，特地選擇一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)銷商，將產(chǎn)品銷往規(guī)模較小、較為邊緣化的村鎮(zhèn)。當(dāng)?shù)鼐用裼捎谖幕潭鹊?、信息閉塞，再加上基本沒(méi)有任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，就更傾向于包裝和商標(biāo)“差不多”而價(jià)格卻便宜得多的仿冒產(chǎn)品。

零售終端作為中間人，只要消費(fèi)者有需求他們就有銷售仿冒產(chǎn)品的勇氣。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，90%的零售商都明知自己購(gòu)進(jìn)的是侵權(quán)產(chǎn)品，卻仍然進(jìn)行銷售，甚至明確向消費(fèi)者進(jìn)行介紹：“真正的六個(gè)核桃要貴些，這個(gè)假的更便宜，但是味道都差不多的。”

然而，商標(biāo)法制定之初并沒(méi)有明確將銷售侵權(quán)商品的行為納入商標(biāo)侵權(quán):

1988年修訂細(xì)則：經(jīng)銷侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品

1993年修法：銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品

1993年修訂細(xì)則：經(jīng)銷明知或者應(yīng)知是侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品

2001年修法：銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品

可見(jiàn)，現(xiàn)行商標(biāo)法取消了此行為中“明知”這一構(gòu)成要件，亦即無(wú)論銷售者是否知道所銷售的商品是侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，自身均構(gòu)成侵權(quán)行為。不過(guò)，商標(biāo)法對(duì)銷售不知道是侵權(quán)商品，而又能證明該商品是合法取得并說(shuō)明提供者的，規(guī)定不承擔(dān)賠償責(zé)任，轉(zhuǎn)而只承擔(dān)停止銷售的責(zé)任。

4、偽造/擅自制造他人商標(biāo)，或銷售前述商標(biāo)

這是仿冒商標(biāo)的源頭行為，單獨(dú)成立這種侵權(quán)行為的，一般是專門(mén)從事包裝的廠商，他們擁有制造侵權(quán)商標(biāo)的設(shè)備，專營(yíng)各種知名產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)。

根據(jù)刑法和司法解釋的規(guī)定，當(dāng)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，情節(jié)嚴(yán)重，就構(gòu)成犯罪。這里的“情節(jié)嚴(yán)重”指商標(biāo)標(biāo)識(shí)數(shù)量在二萬(wàn)件以上，或者非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在五萬(wàn)元以上 ，或者違法所得額在三萬(wàn)元以上的，這三種任意一種數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)就可以判處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金。如果三種數(shù)據(jù)都沒(méi)有達(dá)到刑事案件標(biāo)準(zhǔn)的，就只是一般的商標(biāo)侵權(quán)行為，按照《商標(biāo)法》的規(guī)定處理即可。

當(dāng)然，仿冒者可以只仿冒商標(biāo)，也可以同時(shí)生產(chǎn)相同或類似的產(chǎn)品，與仿冒商標(biāo)一起向外推銷，如果侵權(quán)者既偽造商標(biāo)，又生產(chǎn)仿冒產(chǎn)品予以銷售的，就同時(shí)成立兩種侵權(quán)行為了，性質(zhì)比單獨(dú)的一種侵權(quán)行為更為嚴(yán)重。

5、更換他人商標(biāo)又投入市場(chǎng)

這就是學(xué)界通常說(shuō)的“反向假冒”行為。但值得注意的是，反向假冒要求投放市場(chǎng)；如果更換他人商品上的標(biāo)識(shí)，并作為樣品展出，未投入市場(chǎng)的，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，但是如果以此進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)生誤解的，則構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

6、故意提供便利條件，幫助侵犯他人商標(biāo)權(quán)

“商標(biāo)法實(shí)施條例”具體規(guī)定為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、印制、隱匿、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)。

這一規(guī)定將商標(biāo)侵權(quán)行為擴(kuò)大到其上下游環(huán)節(jié)，有些借鑒了刑法中“共犯”的理論，單獨(dú)作為一種侵權(quán)行為這一立法模式，可見(jiàn)國(guó)家對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)的打擊力度。

二、商標(biāo)維權(quán)方式（我國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)）

商標(biāo)法第六十條對(duì)解決侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)引起的糾紛進(jìn)行了規(guī)定，當(dāng)事人可以協(xié)商解決；協(xié)商不成或者不愿協(xié)商的，可以起訴，也可以請(qǐng)工商部門(mén)處理。

（一）行政方式

工商部門(mén)首先對(duì)是否成立侵權(quán)行為進(jìn)行認(rèn)定，認(rèn)定成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，違法經(jīng)營(yíng)額五萬(wàn)元以上了，可以處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款，沒(méi)有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬(wàn)元的，可以處二十五萬(wàn)元以下的罰款。對(duì)五年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰。銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說(shuō)明提供者的，由工商部門(mén)責(zé)令停止銷售。

對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額的爭(zhēng)議，當(dāng)事人可以請(qǐng)求進(jìn)行處理的工商部門(mén)調(diào)解，也可以依照《民事訴訟法》向人民法院起訴。經(jīng)工商部門(mén)調(diào)解，當(dāng)事人未達(dá)成協(xié)議或者調(diào)解書(shū)生效后不履行的，當(dāng)事人可以依照《民事訴訟法》向人民法院起訴。

（二）民事訴訟

向人民法院起訴。民事訴訟能獲得較大的賠償，但是民事訴訟的周期長(zhǎng)，而且程序較為嚴(yán)格，能夠短期結(jié)案的一般都是調(diào)解的方式結(jié)案。又因?yàn)檎{(diào)解原則是我國(guó)民事訴訟的基本原則之一，所以民事訴訟都會(huì)在不止一個(gè)階段進(jìn)行調(diào)解，當(dāng)事人雙方要利用好調(diào)解環(huán)節(jié)，使自己獲得最大的利益或者將損失降到最小。

關(guān)于賠償數(shù)額，恐怕是所有人都最關(guān)心的問(wèn)題?！渡虡?biāo)法》規(guī)定賠償數(shù)額的確定首先按照實(shí)際損失確定，實(shí)際損失難以確定時(shí)按照侵權(quán)獲得的利益確定，獲得的利益難以確定的參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。賠償數(shù)額包括合理開(kāi)支。

其中，侵權(quán)所獲得的利益，可以根據(jù)侵權(quán)商品銷售量與該商品單位利潤(rùn)乘積計(jì)算，該商品單位利潤(rùn)無(wú)法查明的，按照注冊(cè)商標(biāo)商品的單位利潤(rùn)計(jì)算。因被侵權(quán)所受到的損失，可以根據(jù)權(quán)利人因侵權(quán)所造成商品銷售減少量或者侵權(quán)商品銷售量與該注冊(cè)商標(biāo)商品的單位利潤(rùn)乘積計(jì)算。合理開(kāi)支指包括對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查、取證的合理費(fèi)用。法院還可以將律師費(fèi)計(jì)算在賠償費(fèi)用內(nèi)。

（三）刑事處罰

關(guān)于商標(biāo)方面的罪名，刑法規(guī)定了假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，非法制造、銷售非法制造的假冒注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪。然而刑事處罰畢竟是最嚴(yán)厲的處罰，因而刑法只將“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的”，對(duì)這一種罪傳統(tǒng)、最直接的侵害他人商標(biāo)權(quán)的相關(guān)行為，才處以刑罰。

綜合上述幾種維權(quán)方式，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)分目的、分情況采取措施：如果權(quán)利人只是希望整頓市場(chǎng)趕走仿冒產(chǎn)品的，則可以直接使用行政方式快速進(jìn)行打擊；如果權(quán)利人同時(shí)還希望得到一些賠償金的，則最好選擇訴訟的方式，尤其是針對(duì)生產(chǎn)規(guī)模較大、盈利較多的侵權(quán)者，規(guī)模較小的，則可以協(xié)商解決，或者找尋中立的第三方協(xié)助調(diào)解解決。

三、其他問(wèn)題

（一）商標(biāo)與企業(yè)名稱——商標(biāo)法與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的結(jié)合

生活中我們也會(huì)遇到這樣的情況，某商標(biāo)成為著名商標(biāo)后，一些企業(yè)為了搭便車(chē)，便直接將該著名商標(biāo)注冊(cè)成企業(yè)名稱，故意造成消費(fèi)者誤認(rèn)。但是如果沒(méi)有將該字號(hào)突出使用，使得發(fā)生混淆可能性，就難以認(rèn)定侵犯了商標(biāo)權(quán)，不過(guò)如果該行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，可以按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。

商標(biāo)與企業(yè)名稱糾紛一般是以保護(hù)在先權(quán)利為原則，但是排除惡意注冊(cè)和搶注他人在先使用有一定知名度但沒(méi)有注冊(cè)的情形。為了避免出現(xiàn)糾紛，企業(yè)在注冊(cè)名稱時(shí)，最大限度地盡到注意義務(wù)，避免與他人知名的商標(biāo)或者企業(yè)名稱“撞車(chē)”，不至于埋下隱患。

（二）馳名商標(biāo)特殊保護(hù)

在調(diào)查過(guò)程中，筆者在另一種類的產(chǎn)品上也發(fā)現(xiàn)了與六個(gè)核桃商標(biāo)相同的商標(biāo)。

該商標(biāo)與養(yǎng)元公司的商標(biāo)相同，只是用在了不同的商品類別上，根據(jù)我國(guó)法律對(duì)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)：

（商標(biāo)法規(guī)定的）給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為，包括：復(fù)制、模仿、翻譯他人注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的。所以這樣的行為也是構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)的。

養(yǎng)元公司在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)成功后，積極打造自身品牌，擴(kuò)大該商標(biāo)的影響力，并成功成為了馳名商標(biāo)，擴(kuò)大了對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)越發(fā)重要的今天，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者尤其要注意樹(shù)立自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，主動(dòng)保護(hù)自身的權(quán)益，但同時(shí)也要避免損害他人權(quán)益。然而也要注意，不排除部分人濫用自己的權(quán)利，意圖獲取不正當(dāng)利益。所以如何抵制濫用商標(biāo)權(quán)的行為也值得學(xué)習(xí)。比如，通用名稱、圖形、型號(hào)，或者表明質(zhì)量、主要原料、功能等，商標(biāo)權(quán)人就無(wú)權(quán)禁止他人使用；他人在先注冊(cè)的并且已經(jīng)有一定影響的，無(wú)權(quán)禁止使用，但是可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。

此外，商標(biāo)已經(jīng)不再是單純的商標(biāo)了，而是一個(gè)品牌的外在表現(xiàn)，如今的企業(yè)想要做大做強(qiáng)，必須建立起完整的商標(biāo)戰(zhàn)略體系，注重商標(biāo)、提升品牌，再配合其他方面的戰(zhàn)略，構(gòu)建起一套成熟而穩(wěn)健的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系，進(jìn)可攻、退可守，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1. 沈昕怡：《混淆理論在中國(guó)商標(biāo)法中的“轉(zhuǎn)正”——從立法宗旨談起》，《社科縱橫》2010年6月總第25卷，新理論版

2.《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（2013年修正）第一條

3.李園園：《商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中的混淆理論》   因?yàn)閰⒖嘉墨I(xiàn)比較多，在這里就不一一敘述了。

作者簡(jiǎn)介：張苗苗，女，2015年畢業(yè)于四川大學(xué)法學(xué)院，法學(xué)學(xué)士，現(xiàn)為四川力久律師事務(wù)所律師助理。

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