《爸爸去哪兒2》版權(quán)之爭引發(fā)的業(yè)界思考

【小D導(dǎo)讀】

6月20日22時，《爸爸去哪兒》第二季正式在湖南衛(wèi)視開播，同時，6月20日起每周五晚24時在愛奇藝、PPS同步播出。然而，就在節(jié)目開播之際，上演了一場版權(quán)大戰(zhàn)，而且，其熱度似乎已經(jīng)超出了節(jié)目的內(nèi)容本身。

各方角逐

芒果TV VS 愛奇藝

2013年12月19日，愛奇藝斥資2億元獲得湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等五檔綜藝節(jié)目2014年的獨(dú)家播放權(quán)，并保證《爸爸去哪兒》為非賣品，堅持三大原則--“不分銷、不換劇、不贈送”。

5月8日，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌表態(tài)稱，“今后，湖南衛(wèi)視擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由“芒果TV”獨(dú)家播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺?！?

就在《爸爸去哪兒》第二季播出前夕，6月18日，湖南衛(wèi)視旗下芒果TV與360影視達(dá)成合作，360影視正式成為《爸爸去哪兒2》節(jié)目的首播網(wǎng)絡(luò)視頻聚合平臺，向用戶播出湖南衛(wèi)視深度挖掘的明星互動、幕后花絮等獨(dú)家資源。

隨后的6月20日晚間，愛奇藝通過官方微博發(fā)布聲明，愛奇藝擁有《爸爸去哪兒》第二季的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，《爸爸去哪兒》第二季于6月20日晚24時開始在愛奇藝、PPS獨(dú)家播出。

6月20日，芒果TV通過官方微博發(fā)布聲明稱，愛奇藝享有《爸爸去哪兒》第二季“除芒果TV”以外的全網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而芒果TV和360達(dá)成的合作僅僅是通過后者的導(dǎo)航鏈接導(dǎo)入流量，并不會在360影視平臺上直接播放，因此沒有侵犯愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

6月25日，芒果TV發(fā)布官方說法表示，從用戶角度出發(fā)，盡最大努力為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)，是真正的互聯(lián)網(wǎng)精神所在。芒果TV秉持用戶至上的精神旨向，竭力恪守商業(yè)原則，尊重合同，在規(guī)范有序開展各項視頻業(yè)務(wù)的前提下，專注耕耘內(nèi)容+產(chǎn)品，不斷加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)和產(chǎn)品優(yōu)化，為廣大網(wǎng)友提供精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)。

6月26日，有媒體報道稱，湖南衛(wèi)視與愛奇藝進(jìn)行了當(dāng)面溝通。

6月26日下午，雙方達(dá)成和解。芒果TV和愛奇藝通過雙方官方微博聯(lián)合發(fā)布聲明稱，第一，雙方將進(jìn)一步深化對《爸爸去哪兒》第二季的聯(lián)合推廣和宣傳合作，在多平臺進(jìn)行線上、線下的涵蓋內(nèi)容、品牌、活動的深度合作；第二，雙方將在全網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)合維權(quán)行動，對全網(wǎng)針對《爸爸去哪兒》第二季各種盜播和侵權(quán)等行為，將通過法律手段進(jìn)行嚴(yán)肅追究，以保證雙方，以及廣告主的合法權(quán)益。

愛奇藝 VS 優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站

6月24日，愛奇藝宣布，針對優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站盜播《爸爸去哪兒》第二季的正片、片段等內(nèi)容，侵害了愛奇藝、PPS全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)，將向法院提交訴訟材料，要求侵權(quán)公司立即刪除內(nèi)容并賠償損失。

對此，優(yōu)酷官方回應(yīng)稱，“作為熱播內(nèi)容，確有用戶進(jìn)行上傳，我們在后臺攔截很多，但發(fā)現(xiàn)有用戶反復(fù)惡意上傳，采用分段、變更用戶名、虛假標(biāo)題等手段，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或接到投訴，我們即在第一時間處理。反對盜版是優(yōu)酷土豆集團(tuán)一貫的原則，歡迎大家監(jiān)督，共促行業(yè)健康發(fā)展。”

愛奇藝 VS 廣告商（樂視TV、伊利等）

2013年12月4日，樂視TV以4500萬元的高價中標(biāo)《爸爸去哪兒》第二季合作伙伴，此外，伊利以3.1億元拿下獨(dú)家冠名權(quán)，藍(lán)月亮、富士達(dá)電動車、樂視TV?超級電視分別以7299萬元、5299萬元和4500萬元獲得合作伙伴資格。

愛奇藝將《爸爸2》劇中的植入廣告品牌樂視TV打上了馬賽克，同時將伊利QQ星的角標(biāo)模糊處理，剪掉了片尾特別鳴謝樂視TV部分。

業(yè)界態(tài)度

芒果TV VS 愛奇藝--避風(fēng)港原則

互聯(lián)網(wǎng)法律專家趙占領(lǐng)表示，360影視自稱是視頻聚合平臺，如果用戶在點(diǎn)擊視頻內(nèi)容時，360網(wǎng)站自動生成鏈接轉(zhuǎn)到芒果TV的播放器上，根據(jù)“避風(fēng)港”原則不屬于侵權(quán)；如果360影視通過加框技術(shù)，嵌套芒果TV的播放器直接播放《爸爸去哪兒2》，愛奇藝作為權(quán)利人之一，則有權(quán)對360影視提起訴訟。

愛奇藝 VS 優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站--UGC內(nèi)容審核需加強(qiáng)

易觀智庫分析師羅蘭表示，現(xiàn)在內(nèi)容依然是視頻廠商之間競爭的核心力量，版權(quán)之爭仍舊激烈，但版權(quán)規(guī)范意識及行業(yè)監(jiān)管力度仍須加強(qiáng)。優(yōu)酷及其他視頻網(wǎng)站出現(xiàn)這樣的做法，說明目前視頻網(wǎng)站對UGC內(nèi)容的審核有待加強(qiáng)。

愛奇藝 VS 樂視TV等廣告商--損人不利己

愛奇藝對于樂視TV廣告的模糊化處理，首都經(jīng)貿(mào)大中國品牌研究中心副主任鄭新安指出，愛奇藝這個做法，說白了就是利益之爭，因為它的獨(dú)家權(quán)受到了損害，所以它要給予一個有力的還擊，但是愛奇藝本身實際上也沒得到什么好處，損人不利己，這種做法其實大可不必。

業(yè)界觀點(diǎn)

視頻網(wǎng)站與電視臺的博弈

關(guān)于《爸爸去哪兒2》的版權(quán)大戰(zhàn)，首先引發(fā)的是業(yè)界對于電視臺與視頻網(wǎng)站關(guān)系的思考。

資深互聯(lián)網(wǎng)人士王冠雄認(rèn)為，從CNTV到芒果臺，從世界杯到《爸爸2》，一個共同的趨勢從未如此明顯：未來電視臺和視頻網(wǎng)站間的這種摩擦還將繼續(xù)，電視臺不再分銷優(yōu)質(zhì)節(jié)目給視頻網(wǎng)站，而是放在自己的新媒體平臺。他們不希望在狂野發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，自己被壓制在狹窄的環(huán)節(jié)，淪為一個網(wǎng)絡(luò)的打工者。

“博弈制衡”，互聯(lián)網(wǎng)評論員、速途研究院執(zhí)行院長丁道師表示。他認(rèn)為傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站當(dāng)下屬于對抗后的合作關(guān)系，傳統(tǒng)衛(wèi)視目前仍需要視頻網(wǎng)站為其貢獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收視和版權(quán)收入，而自家新媒體平臺也需要同期發(fā)展參與競爭。

一位視頻網(wǎng)站人士表示，未來電視臺和視頻網(wǎng)站間的摩擦還將繼續(xù)，不過隨著視頻網(wǎng)站逐步加大自制劇的投入力度，視頻網(wǎng)站和電視臺在內(nèi)容環(huán)節(jié)的“不平等”關(guān)系將逐漸得到改變。

風(fēng)行網(wǎng)風(fēng)行CEO羅江春認(rèn)為，電視臺與視頻網(wǎng)站是競合關(guān)系，未來的出路在臺網(wǎng)聯(lián)動。

視頻網(wǎng)站盈利有望

《爸爸去哪兒2》也引發(fā)了業(yè)界對于視頻網(wǎng)站未來的盈利模式的思考，特別在電視臺宣布獨(dú)播戰(zhàn)略后。

易觀智庫分析師龐億明表示，對于高價版權(quán)，視頻網(wǎng)站應(yīng)加大自制內(nèi)容的力度，減少對版權(quán)內(nèi)容的附庸。隨著視頻網(wǎng)站自身內(nèi)容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢的積累，采購成本的下降，未來盈利將成為可能。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，視頻網(wǎng)站短期內(nèi)很難搶走電視臺的內(nèi)容優(yōu)勢，但如果視頻網(wǎng)站不斷加強(qiáng)自制內(nèi)容投入，通過自己的思想力、引導(dǎo)力來吸引和抓取觀眾，完成從傳輸渠道到有號召力的視頻媒體的完美轉(zhuǎn)型，“屆時，傳統(tǒng)電視臺與受眾、廣告主、相關(guān)合作方之間的傳統(tǒng)紐帶將被斬斷，未來視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式也將改變?！?

未來誰占主導(dǎo)

《爸爸去哪兒2》引發(fā)的另外一個不爭的事實是有關(guān)未來電視臺和視頻網(wǎng)站誰會占據(jù)主導(dǎo)權(quán)的問題。

搜狐董事局主席、搜狐視頻代理CEO張朝陽表示，視頻網(wǎng)站受電視臺獨(dú)播策略影響的主要還是一些綜藝節(jié)目，而這會逼迫視頻網(wǎng)站加強(qiáng)扶持自己的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，事實上，制播分離后在電視劇領(lǐng)域的制作已經(jīng)完全市場化，電視臺已經(jīng)失去對之前電視劇內(nèi)容的掌控。

相反，視頻網(wǎng)站已經(jīng)越來越受到內(nèi)容制作公司的青睞，除了在自制方面不斷加大投入之外，越來越多的視頻網(wǎng)站已開始介入電影的出品和發(fā)行。

正如唐人電影總裁蔡藝儂表示，在未來互聯(lián)網(wǎng)播放一定會超越傳統(tǒng)電視，現(xiàn)在內(nèi)容播放模式已經(jīng)演變成多屏?xí)r代，作為內(nèi)容制作方如果不順勢而為或者沒有看到三年后整個市場的發(fā)展、仍然守著B2B的市場依附傳統(tǒng)媒體生存，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在收視率、廣告收入各個方面萎縮時內(nèi)容制作方也會跟著勢微，很快被市場淘汰。

因此，內(nèi)容制作公司的重新選擇將加快形成行業(yè)的新格局。未來，內(nèi)容和渠道的爭奪不可避免，獲勝一方將掌握未來視頻行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

小結(jié)

在渠道多元化的形勢下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值愈發(fā)凸顯。《爸爸去哪兒2》引發(fā)的版權(quán)之爭也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

隨著視頻網(wǎng)站在內(nèi)容制作方面的水平不斷提升，視頻網(wǎng)站與電視臺的之間的博弈還將繼續(xù)，正如業(yè)界所言，“互聯(lián)網(wǎng)不能沒有競爭，但內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之間不需要戰(zhàn)爭也不需要誰屈從誰。未來屬于有包容和進(jìn)化能力的企業(yè)，無論它曾是網(wǎng)站還是電視臺”。

來源：新聞與傳播學(xué)術(shù)前沿整理：iprdaily 網(wǎng)站：http://globalwellnesspartner.com/

“IPRdaily”是全球視野的知識產(chǎn)權(quán)科技媒體，由一群長期從事知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的信徒建立，我們中有資深媒體人，有投資者，有觀察者，有代理人，有律師、有IPR風(fēng)險控制專家，還有創(chuàng)業(yè)者。我們將客觀敏銳地記錄、述評、傳播、分享知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天。

微信訂閱號: “IPRdaily” IPRdaily｜讀懂知識產(chǎn)權(quán)&未來 ------------------------------------------