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“2020全球綜合品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”研究與解讀：15個(gè)中國品牌上榜，科技品牌增長最快
5月21日，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國人民大學(xué)信息分析研究中心和界面新聞｜界面商學(xué)院聯(lián)合出品的“2020全球綜合品牌價(jià)值百強(qiáng)榜暨品牌價(jià)值百強(qiáng)榜中榜（PRC-Brand 2020）研究與解讀”與大家見面。研究表明：2020年上榜中國企業(yè)的平均排名較2019年有所提升，中國企業(yè)的總價(jià)值也有較大增長。
5月21日，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國人民大學(xué)信息分析研究中心和界面新聞｜界面商學(xué)院聯(lián)合出品的“2020全球綜合品牌價(jià)值百強(qiáng)榜暨品牌價(jià)值百強(qiáng)榜中榜（PRC-Brand 2020）研究與解讀”在“區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力對話”論壇上與大家見面。騰訊、阿里巴巴、華為、中國工商銀行、茅臺等15家中國企業(yè)上榜，其中，騰訊成為唯一躋身前20名的中國企業(yè)。
此次研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes等4大品牌價(jià)值榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建了相對比例綜合算法（Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method，簡稱PRC算法）。在對各個(gè)榜單數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算后，得出全球品牌價(jià)值綜合評估榜單。整體而言，PRC算法對于品牌價(jià)值信息的處理更加全面，實(shí)現(xiàn)了對品牌作用力、品牌強(qiáng)度、品牌前景、公眾認(rèn)知度、品牌影響力、營銷投資等多個(gè)層面的綜合考量，相應(yīng)地，PRC-Brand榜也更加符合品牌內(nèi)部生長規(guī)律，更加能夠從品牌成長軌跡及未來發(fā)展能力的角度全面、清晰地分析和展現(xiàn)品牌價(jià)值。
前十的席位大多被美國企業(yè)所占據(jù)，三星是唯一一個(gè)擠進(jìn)前十的亞洲企業(yè)。其中，蘋果憑借2910.26億美元的品牌價(jià)值位居榜首，亞馬遜和谷歌以2395.1億美元和2283.29億美元的品牌價(jià)值位居其后。
不過，2020年上榜中國企業(yè)的平均排名較2019年有所提升：2020年平均排名為55名，較2019年上升了9名。上榜中國企業(yè)的總價(jià)值也有較大增長：2020 PRC Brand中國品牌總價(jià)值為2584.26億美元，這一指標(biāo)在2019年為2288.43億美元。
中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長、信息分析研究中心副主任錢明輝認(rèn)為，中國企業(yè)品牌價(jià)值正在不斷提升，且其在全球范圍內(nèi)的認(rèn)可度持續(xù)增強(qiáng)。但是，中國品牌目前還未能達(dá)到世界最佳水平，品牌價(jià)值創(chuàng)造質(zhì)量的提升空間依然廣闊。
從上榜品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，PRC-Brand榜單中國企業(yè)品牌的行業(yè)分布結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，各行業(yè)品牌價(jià)值呈現(xiàn)總體上升態(tài)勢。電信服務(wù)業(yè)、區(qū)域銀行業(yè)、科技業(yè)、能源業(yè)和酒品業(yè)是此次榜單上中國品牌的所在行業(yè)，其中，5家是科技企業(yè)，5家歸屬于區(qū)域銀行業(yè)。
2013年至2020年間，PRC-Brand榜單上中國科技業(yè)品牌上榜數(shù)量與品牌價(jià)值在所有行業(yè)中增長最快。在2020年的榜單中，中國品牌的前三名騰訊、阿里巴巴和華為均為科技品牌。
錢明輝認(rèn)為，這或許是因?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，傳統(tǒng)要素投入型的發(fā)展方式難以為繼，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變成為優(yōu)先的現(xiàn)實(shí)選擇，從而“創(chuàng)新”這一要素在我國品牌價(jià)值創(chuàng)造中的作用愈發(fā)突顯。此外，受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)浪潮的影響，科技企業(yè)與大型央企正有計(jì)劃地獲取和積累用戶數(shù)據(jù)，因此，這類企業(yè)更有能力將其獲取的數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。
華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院黃武雙教授表示“這個(gè)研究的發(fā)布，讓我們感到自豪，中國企業(yè)正在蓬勃發(fā)展，品牌價(jià)值正在急劇上升?！秉S武雙認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的獲客成本低，在短時(shí)間內(nèi)能夠聚集大量客戶，利用精準(zhǔn)推送廣告的方式、網(wǎng)絡(luò)直播、利用新技術(shù)推送品牌，對品牌的宣傳亦有很大的促進(jìn)作用。利用各種推廣會(huì)，如中華商標(biāo)協(xié)會(huì)組織的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力對話，區(qū)域品牌指數(shù)領(lǐng)導(dǎo)力論壇，中國國際商標(biāo)品牌節(jié)等。希望在不久的將來，地理標(biāo)志品牌也能登上2020全球綜合品牌價(jià)值百強(qiáng)榜，期待這一天盡早到來。
中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明認(rèn)為，2020全球綜合品牌價(jià)值百強(qiáng)榜暨品牌價(jià)值百強(qiáng)榜中榜的研究既有理論意義，又有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。PRC算法對各種國際品牌力評價(jià)方法做了全面整合，更具科學(xué)性和準(zhǔn)確性。為打造具有中國特色品牌評價(jià)方法奠定了基礎(chǔ)。他表示，未來，基于大數(shù)據(jù)和新的算法，打造品牌指數(shù)和榜中榜，具有兩重意義，一是在信息和數(shù)據(jù)過剩的時(shí)代，幫助消費(fèi)者和用戶通過指數(shù)和榜單，快速做出精準(zhǔn)的購物決策。二是幫助企業(yè)找到提升知名度和影響力的抓手。
以下為完整榜單：
來源：中華商標(biāo)協(xié)會(huì)
作者：蔣悅 臧文如
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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