企業(yè)IPR管理經驗（七）｜淺談企業(yè)品牌商標侵權的維權策略

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：陳易華

原標題：淺談企業(yè)品牌商標侵權的維權策略

商標，是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。商標受法律的保護，商標注冊人擁有商標專用權。商標是用來區(qū)別一個生產者、經營者的品牌或服務和其他生產者、經營者的商品和/或服務的標志。

商標侵權，是指行為人未經商標注冊人許可在相同或類似商品上使用相同或者近似商標，或銷售已侵犯商標權商品，或偽造他人注冊商標，或銷售偽造他人注冊商標商品，或擅自更換其注冊商標投入市場，或損害他人商標權，或幫助他人侵犯商標權等的行為。

商標是生產者、經營者品牌的象征，包含著無窮的商業(yè)價值，因此任何侵犯商標權利的行為都要承擔法律責任。但是現實生活當中，商標侵權案件還是不斷發(fā)生，那么，企業(yè)該怎樣對品牌商標侵權案件進行維權？

一、企業(yè)品牌商標在目前市場終端使用情況的檢索排查

1、檢索排查范圍的確定

（1）確定企業(yè)品牌商標的使用所覆蓋的商品和/或服務領域例如電子行業(yè)、食品行業(yè)、藥品醫(yī)療行業(yè)等。

（2）確定企業(yè)品牌商標的使用所覆蓋的文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色例如中文商標、英文商標、圖形商標等。

（3）確定企業(yè)品牌商標在目前市場終端使用情況檢索排查的信息來源，例如可以是對互聯(lián)網絡上披露、呈現的來源信息進行檢索排查，也可以是對實體市場終端的來源信息進行檢索排查等；其中，對互聯(lián)網絡上披露、呈現的來源信息進行檢索排查可以包括對互聯(lián)網絡上披露、呈現的中文電商情況、地圖信息、搜索平臺關鍵詞信息、自媒體報道信息、新聞網站報道信息、平臺賬號信息、應用市場信息和視頻信息等進行檢索排查。

2、檢索排查結果的確定

根據上述確定的檢索排查范圍所檢索排查得到的企業(yè)品牌商標在目前市場終端使用情況，確定是否存在他人于網絡和/或市場終端冒用、濫用企業(yè)品牌商標，侵害企業(yè)品牌商標權利的情況。

3、檢索排查結果的核查

企業(yè)安排市場部門和/或安排侵害企業(yè)品牌商標權利所在區(qū)域的團隊人員和/或安排專人對上述確定的檢索排查結果進行核查。

二、企業(yè)品牌商標侵權的法律分析

根據商標法的規(guī)定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品和/或服務與他人的商品和/或服務區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以納入商標權的保護范圍。

企業(yè)可基于上述確定的企業(yè)品牌商標在目前市場終端使用情況的檢索排查結果，對企業(yè)的品牌商標侵權情況進行法律分析：

1、分析爭議商標與企業(yè)品牌商標在識別主體、呼叫及含義等方面是否高度近似，是否已構成相同或類似商品和/或服務上的相同或近似商標。

2、分析爭議商標的注冊地址，爭議商標注冊人實際經營地址與企業(yè)品牌商標經營地址地理位置距離情況，爭議商標注冊申請是否構成企業(yè)品牌商標的摹仿及侵害。

3、分析爭議商標注冊人名下注冊的多件含有爭議商標元素的商標，是否已經超越正常的使用需求，是否不具有使用意圖。

4、分析爭議商標是否易被消費者誤認為該爭議商標與企業(yè)品牌商標存在關聯(lián)關系，是否會不正當地搶奪企業(yè)品牌商標一方的市場份額，是否會降低企業(yè)品牌商標一方的商業(yè)信譽。

5、分析爭議商標與企業(yè)品牌商標雙方是否處于相同或近似行業(yè)和/或相同領域或近似領域，面對的受眾是否相同，對于市場份額是否是你增我減的關系。

6、分析爭議商標一方主觀上的狀態(tài)，是否有過錯、有意或無過錯、無意。

三、企業(yè)品牌商標侵權的維權策略

結合上述企業(yè)品牌商標侵權的法律分析情況，針對企業(yè)品牌商標侵權的侵權情形，企業(yè)一般可以通過1、發(fā)送律師函；2、工商投訴；3、民事訴訟；等三種維權策略予以維權。以下針對各種維權策略的特點做簡要說明：

1、發(fā)送律師函

企業(yè)品牌商標一方可以直接向爭議商標一方發(fā)送律師函，要求其停止商標侵權行為。這種維權策略的優(yōu)勢在于時間周期較短，成本較低，同時有可能通過禁止爭議商標一方經營的方式促使爭議商標一方與企業(yè)品牌商標一方進行協(xié)商和解，最終達到以商標授權使用的方式進行雙方合作的目的；但是，劣勢在于其不具有法律上的強制效力，如爭議商標一方不予理睬，企業(yè)品牌商標一方仍需通過工商投訴和/或民事訴訟的維權策略繼續(xù)維權。

2、工商投訴

企業(yè)品牌商標一方公司還可以向爭議商標一方所在地的工商行政部門進行工商投訴，要求對爭議商標一方的商標侵權行為進行行政查處。工商投訴的優(yōu)勢在于成本較低，企業(yè)品牌商標一方舉證難度較低，同時可以通過工商投訴獲得行政機關對爭議商標一方商標侵權行為的認定結論；但是，劣勢在于工商管理受地方保護主義影響較大，工商投訴的結果具有不可預期性，且工商投訴的結果只能對爭議商標一方進行行政處罰，而無法要求其對企業(yè)品牌商標一方進行民事賠償。

3、民事訴訟

企業(yè)品牌商標一方還可以向法院提起民事訴訟要求爭議商標一方停止商標侵權行為并賠償損失。民事訴訟的優(yōu)勢在于，通過這種方式，企業(yè)品牌商標一方可以在認定商標侵權的同時獲得民事賠償，同時判決書可以作為后續(xù)維權的參考和依據，威懾潛在的侵權者；但是，劣勢在于訴訟成本較高，周期較長，且企業(yè)品牌商標一方需承擔更高標準的舉證責任。

關于民事訴訟的具體策略，包括但不限于證據、索賠、管轄、時機等諸多因素的考量，可結合企業(yè)品牌商標侵權的侵權情形做進一步的分析評估。

綜合以上，為更直接有效地制止商標侵權行為，企業(yè)品牌商標一方可以優(yōu)先采取向爭議商標一方發(fā)送律師函要求其停止商標侵權行為和禁止經營的方式，有可能通過禁止爭議商標一方經營的方式促使爭議商標一方與企業(yè)品牌商標一方進行協(xié)商和解，最終達到以商標授權使用的方式進行雙方合作的目的；同時，進一步結合爭議商標一方的商標侵權情形，再采取工商投訴形式，借助工商行政部門的力量，肅清市場，維持企業(yè)品牌商標一方的品牌清潔。

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：陳易華

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

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