傳統(tǒng)媒體如何管好版權(quán)“家當"?

【小D導讀】

“今日頭條”事件的爆發(fā)，讓新媒體認識到內(nèi)容版權(quán)的重要性，許多新媒體紛紛與傳統(tǒng)媒體簽訂版權(quán)合作協(xié)議，如在近日舉行的China Joy上，騰訊互動娛樂與上海世紀出版集團等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在版權(quán)資源開發(fā)等方面展開全面合作。

新媒體與傳統(tǒng)媒體開展版權(quán)合作，看似利好行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象，卻引起一些業(yè)界人士的擔憂：在一些合作中，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)讓的是其多年積累的作品專有許可權(quán)，這意味著這些傳統(tǒng)媒體失去了對這些內(nèi)容的核心控制權(quán)。

面對新媒體的沖擊，幾年前掌握內(nèi)容資源處于優(yōu)勢地位的傳統(tǒng)媒體地位已發(fā)生大轉(zhuǎn)變，不得不借助新媒體尋求發(fā)展之路。傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀引起業(yè)界關(guān)注。“傳統(tǒng)媒體要記住當年傳統(tǒng)音樂衰落的教訓，不要寄希望于互聯(lián)網(wǎng)能為傳統(tǒng)媒體帶來流量從而帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而應該積極地做好內(nèi)容版權(quán)資源的管理、保護與開發(fā)，要與新媒體融合發(fā)展?！眹野鏅?quán)局版權(quán)管理司副巡視員段玉萍向記者表示。

近日，國家版權(quán)局組織“版權(quán)熱點問題媒體研修班”，邀請版權(quán)行政管理部門、學者、法官等，對傳統(tǒng)媒體面臨的困境進行探討，并實地考察多家在版權(quán)資源管理與開發(fā)上較有成就的傳統(tǒng)媒體，以期尋找化解傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境的良方。

整理版權(quán)資源摸清家底 內(nèi)容資源是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，但這些作品的版權(quán)歸屬情況也很復雜，很多傳統(tǒng)媒體尚未清晰地掌握自己的家底。

“并不是每家報刊社都可以代表作者進行維權(quán)或授權(quán)，或?qū)⒆髌愤M行數(shù)字化的。”華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院教授王遷介紹，報刊社的作品可以分成兩類，一類是報刊社記者創(chuàng)作的作品，又分為法人作品與職務作品，而職務作品又分為一般職務作品與特殊職務作品。他指出，法人作品是視法人為作者的作品，權(quán)利歸屬清晰；特殊職務作品創(chuàng)作者只保留署名權(quán)，其他權(quán)利由報刊社享有；一般職務作品的著作權(quán)由作者享有，單位只有在業(yè)務范圍內(nèi)兩年之內(nèi)的優(yōu)先使用權(quán)。目前，許多報刊社記者撰寫的作品，絕大多數(shù)還是一般職務作品。第二大類為他人投稿的作品。對這類作品，報刊社獲得授權(quán)的情況為專有許可或非專有許可。王遷表示，只有簽訂專有許可合同的情況下，報刊社才能有權(quán)利禁止作者、他人以相同的方式使用，并可以直接起訴他人侵權(quán)。而對于投稿，在雙方?jīng)]有明確約定的情況下，報刊社取得的是非專有許可。

正是因為報刊社的作品版權(quán)情況復雜，加上歷史遺留等原因，很多作品很難獲得授權(quán)，工作量巨大，很多傳統(tǒng)媒體不愿開展內(nèi)容版權(quán)資源整理與管理工作?！斑@項工作必須要做，否則就失去競爭力。”段玉萍指出，目前，報刊社面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如果不能獲得作品的授權(quán)，就無法開展數(shù)字化工作。她建議，報刊社可以與記者簽訂合同，把所有作品約定為特殊職務作品。但對于投稿的情況，她認為，報社如何獲得投稿作品的授權(quán)，進行版權(quán)開發(fā)與保護，仍然是亟待解決的問題。

“內(nèi)容版權(quán)是媒體的核心資產(chǎn)，進行有效的資源管理很重要，但目前很多傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的版權(quán)資產(chǎn)管理尚不健全?！鄙虾Ｊ衅胀訁^(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長金紅在工作中遇到很多傳統(tǒng)媒體因作品權(quán)利歸屬不清晰而在網(wǎng)絡版權(quán)官司中敗訴的案件，她建議，傳統(tǒng)媒體要增強維權(quán)能力，首先要建立完善的版權(quán)資產(chǎn)管理制度，設立專門的部門，由專職人員進行版權(quán)資產(chǎn)的有效管理和保護。其次，要完善內(nèi)部編創(chuàng)人員創(chuàng)作作品權(quán)利歸屬的合同約定，明確法人作品、職務作品，明晰、理清自身作品的版權(quán)情況。

掌握維權(quán)技巧保護權(quán)益 摸清家底，厘清版權(quán)歸屬，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型做好準備，也為維權(quán)提供充分的證據(jù)。那么，面對網(wǎng)絡侵權(quán)，傳統(tǒng)媒體應該如何拿起法律的武器維護自己的權(quán)益？新聞類作品版權(quán)糾紛常涉及3個概念：時事新聞、時事性的文章、新聞作品，許多被控侵權(quán)方通常以涉案作品為時事新聞不受著作權(quán)法保護，或?qū)贂r事性文章的合理使用進行抗辯。對于這一觀點，金紅指出，時事新聞不屬于著作權(quán)法作品的范疇；時事性的文章納入了合理使用的范圍，其作品的權(quán)利受到一定限制；新聞作品則是著作權(quán)法意義上的作品。“但事實上，在我們審理的案件當中，純粹的時事新聞幾乎沒有，時事性文章也很少涉及，大多是新聞作品。而且時事性文章的合理使用僅限于傳統(tǒng)媒體，并不適用網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載。所以，這類案件絕大部分被告的抗辯理由都不能成立的?！?

報刊社記者創(chuàng)作的作品，可以通過合同約定為特殊職務作品，由單位進行維權(quán)，而傳統(tǒng)媒體如何就投稿的作品進行維權(quán)？王遷指出，雖然報刊社在一般情況下對投稿作品不享有專有許可權(quán)，但享有另一項重要的權(quán)利，即報刊作為一個整體享有的匯編作品著作權(quán)。他指出，如果他人只提取了整期刊物中一兩篇作品，只有單篇的著作權(quán)權(quán)利人才能起訴。如果有人對整期的報刊進行了復制、網(wǎng)絡傳播，則侵犯了匯編作品著作權(quán)。不過，如果一家網(wǎng)站常年對一家報社最精彩的作品進行轉(zhuǎn)載，哪怕被轉(zhuǎn)載的為投稿作品，報刊社也可以通過不正當競爭的途徑來維權(quán)。

傳統(tǒng)媒體積極維權(quán)的同時，還可以應用網(wǎng)絡技術(shù)打造自身的新媒體平臺來傳播自己的作品。金紅建議，傳統(tǒng)媒體可以打造新聞網(wǎng)站、APP等自己的媒體平臺，同時采取技術(shù)措施防止他人惡意抓取網(wǎng)站內(nèi)容，有效保護自身的合法權(quán)益。

來源：SIPO ?知識產(chǎn)權(quán)報　記者　竇新穎整理：iprdaily ?趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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