蘋果的創(chuàng)新力真的到頂了嗎？

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作者：魏啟揚(yáng) 智能相對論

原標(biāo)題：昨夜無人喝彩，蘋果的創(chuàng)新力真的到頂了嗎？

有關(guān)蘋果創(chuàng)新力不足的討論自喬布斯去世之后就在媒體和果粉之間爭論不休，當(dāng)時大家的對比參照一般都是新品亮點(diǎn)功能的數(shù)量與實用性，很少能用客觀評價標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行“實錘”，此次智慧芽發(fā)布的《蘋果公司創(chuàng)新力分析報告》將迷霧完全撥開。

14日凌晨的蘋果新品發(fā)布會已經(jīng)結(jié)束。

雖然為演示智能音箱HomePod Mini，蘋果專門搭建了一個別墅，雖然現(xiàn)場播放的iPhone 12的新品宣傳視頻依然“振奮人心”，但仍然難以掩蓋產(chǎn)品創(chuàng)新不足的事實。

資本市場的反應(yīng)可以說明一些問題。

美股開盤早于蘋果發(fā)布會，之前市場還只是震蕩調(diào)整，當(dāng)發(fā)布會進(jìn)行到庫克上臺講解iPhone時，蘋果股價進(jìn)入深V拐點(diǎn)，盤中跌幅一度達(dá)到3.6%。截至收盤，蘋果股價下跌2.65%，報121.1美元。

受外圍市場的影響，港股蘋果概念股明顯下挫，高偉電子跌超6%，丘鈦科技跌超5%，瑞聲科技、富智康集團(tuán)等跟跌。

A股蘋果概念股也出現(xiàn)跳水，鵬鼎控股、環(huán)旭電子、歌爾股份等紛紛下跌。

蘋果曾經(jīng)引以為傲的創(chuàng)新力去哪了？

本場發(fā)布會只有兩個重磅產(chǎn)品，智能音箱HomePod Mini和iPhone 12，預(yù)想中的耳機(jī)也沒有出現(xiàn)。

在此之前，HomePod產(chǎn)品線已經(jīng)有三年沒有更新了，”三年磨一劍”的HomePod Mini并沒有帶來大幅度的更新，由于尺寸變小了，相應(yīng)的揚(yáng)聲器也減少了，內(nèi)置蘋果S5芯片，并且在底部配備了一個驅(qū)動單元、兩個無源輻射器以及一個聲波導(dǎo)裝置。

為了與之前的HomePod區(qū)別，HomePod Mini采用了球型設(shè)計，四周被網(wǎng)眼造型覆蓋，同樣通過頂部的觸控區(qū)域?qū)omePod Mini進(jìn)行控制。有些怪異的造型被網(wǎng)友吐槽像是裝了網(wǎng)帶的蘋果，還有網(wǎng)友稱“這是啥玩意，五分之四個哈密瓜？”

HomePod Mini很難激起果粉們心中的波瀾，那么作為真正主角的iPhone 12又如何呢？

iPhone 12系列共有四款機(jī)型，分別為iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

作為iPhone 11的繼任者，iPhone 12全系搭載A14芯片，支持5G網(wǎng)絡(luò)，相比上代產(chǎn)品更?。?1%）、更小（15%）、更輕（16%）、邊框更窄，屏幕升級到了主流的OLED材質(zhì)，蓋板采用超瓷晶面板，硬度比以往強(qiáng)4倍。

在設(shè)計語言上，iPhone 12的邊框回到了iPhone 4的平面切割和雙玻璃造型，有黑、白、紅、綠、藍(lán)五種顏色可選。

影像系統(tǒng)方面，iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max更新了新一代的7P鏡頭主攝，明顯改進(jìn)抗眩光能力，光圈也提升到了f/1.6水準(zhǔn)。

根據(jù)蘋果介紹，iPhone 12 Pro系列這次有了更好的防抖能力，攝像頭傳感器每秒可以通過5000次微調(diào)整提升防抖效果，因此弱光環(huán)境的拍攝性能提升幅度高達(dá)87%。

整體來說，iPhone 12并沒有給熬夜收看發(fā)布會的果粉們帶來太多驚喜，以致有網(wǎng)友吐槽：“介紹了一個小時的攝像頭和5G就沒了？”甚至有果粉也表示失望：“續(xù)航不給力，充電慢，劉海屏，還值得買嗎？”

喬布斯走了之后，蘋果的創(chuàng)新力真的枯竭了嗎？

關(guān)于這個問題，用蘋果新品發(fā)布會上媒體或者網(wǎng)友們的直觀感受來回答或許太過主觀，那么以專利為主要評判依據(jù)，通過多維度的數(shù)字化分析會否更讓人信服呢？

我們通過智慧芽全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫，在116個國家和地區(qū)中對蘋果公司81400組專利申請數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，得出了一份《蘋果公司創(chuàng)新力分析報告》（以下簡稱報告），向外界展示了蘋果公司一直隱藏在暗箱之中的創(chuàng)新能力。

根據(jù)報告顯示，蘋果公司現(xiàn)共有專利為81400組，除了美國本土之外，在中國、日本、歐洲及世界知識產(chǎn)權(quán)組織均有布局，從絕對數(shù)量上來看，似乎并不差，但若要和同賽道的競爭對手相比，差距就出來了。遠(yuǎn)的不說，就拿現(xiàn)在被美國圍堵“斷芯”的華為來對比吧。

報告顯示，華為的專利數(shù)量幾乎為蘋果的3倍，達(dá)到206931組，在專利的地域分布上，蘋果公司除了在美國、韓國、澳大利亞、中國臺灣等少于幾個國家和地區(qū)優(yōu)于華為之外，其他區(qū)域市場華為均大幅領(lǐng)先。

從專利趨勢的維度也可以看出，蘋果專利公開（公告）數(shù)量的年增長是一條比較平緩的上升曲線，而華為的專利總量自2003年超過蘋果后，從2013年開始，其增長曲線被陡然拉直，后來居上不說，還逐漸甩開了與蘋果的差距。

或許有果粉會用“兵貴精不貴多”來為蘋果“辯護(hù)”，即較少的專利數(shù)量，但個個都是“黑科技”，在展示自身創(chuàng)新能力的同時仍然能夠保持足夠的競爭力，這一維度可以從專利被引用的次數(shù)來進(jìn)行評判。

蘋果被同行們引用的專利數(shù)量也不少，但其被引用次數(shù)最多的10個專利中，有9個專利的公開（公告）日在2010年之前，換句話說，即支撐起蘋果創(chuàng)新能力的，還是10年前的“老本”。

最后，我們再來看看蘋果和華為技術(shù)焦點(diǎn)的專利布局。

從下面的幾張圖表可以看出，蘋果的專利更多集中在手機(jī)設(shè)備和系統(tǒng)、軟件等領(lǐng)域，華為則在通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和智能終端等方面占優(yōu)。

技術(shù)焦點(diǎn)的不同路徑也反映出兩個公司未來業(yè)務(wù)重心的分野，很顯然對于正在臨近的5G及物聯(lián)網(wǎng)時代，華為的技術(shù)儲備相較蘋果將更具競爭力。

基于以上的數(shù)據(jù)維度，我們也得出了蘋果與華為的創(chuàng)新戰(zhàn)略雷達(dá)圖，兩家公司優(yōu)勢能力沒有任何重合，其創(chuàng)新思路也呈現(xiàn)出截然不同的兩個方向。說蘋果創(chuàng)新力完全枯竭或許有些武斷，但蘋果創(chuàng)新力相比其鼎盛時期大幅減弱卻是一個不爭的事實。

中日韓夾圍下，5G時代的蘋果還有多少故事可講？

根據(jù)智慧芽發(fā)布的《蘋果公司創(chuàng)新力分析報告》顯示，蘋果至少還有兩項隱患。

其一是，蘋果自身擁有一定數(shù)量的專利，但其專利購買和專利轉(zhuǎn)入的數(shù)量同樣不少，根據(jù)蘋果專利轉(zhuǎn)入前10公司所屬行業(yè)可以非常清楚的看到，蘋果投入資源購買的專利基本集中在芯片領(lǐng)域，其中蘋果與英特爾的合作最多。

雖然蘋果自己也設(shè)計芯片，但從其大量向英特爾購買專利技術(shù)可以看出，蘋果的芯片優(yōu)勢很大程度是建立在“買買買”的基礎(chǔ)上的，這也可以視為蘋果的短板所在，雖然不會像華為那樣遭遇芯片斷供，但至少在供應(yīng)鏈上還無法形成絕對聲量的話語權(quán)。

其二是，從蘋果與競爭公司的相似專利組合、專利價值、專利年趨勢、專利地域趨勢等多個維度進(jìn)行對比，除了華為之外，韓國的三星、日本的松下、東芝、佳能、索尼等公司的表現(xiàn)均優(yōu)于蘋果。

除了三星的全業(yè)務(wù)布局之外，松下、東芝、佳能、索尼這幾家公司都是電子設(shè)備行業(yè)的巨頭，這也是說，除了在手機(jī)領(lǐng)域之外，中日韓三國對蘋果在5G通訊、智能終端、物聯(lián)網(wǎng)等多個方面對蘋果形成了合圍。

隨著5G技術(shù)的普及，物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，上述公司的優(yōu)勢將越來越明顯，而隨著技術(shù)創(chuàng)新的推進(jìn)，蘋果也或?qū)⑦M(jìn)入到下行周期。

總結(jié)：有關(guān)蘋果創(chuàng)新力不足的討論自喬布斯去世之后就在媒體和果粉之間爭論不休，當(dāng)時大家的對比參照一般都是新品亮點(diǎn)功能的數(shù)量與實用性，很少能用客觀評價標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行“實錘”，此次智慧芽發(fā)布的《蘋果公司創(chuàng)新力分析報告》將迷霧完全撥開。

免費(fèi)下載78頁《蘋果公司創(chuàng)新力分析報告》

從專利布局、創(chuàng)新戰(zhàn)略、競合關(guān)系

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作者：魏啟揚(yáng) 智能相對論

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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