警惕知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，SHEIN聯(lián)合中策助力跨境商家安全加速跑

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“由SHEIN聯(lián)合中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院發(fā)起的‘希有引力?創(chuàng)新紀(jì)’IP賦能計(jì)劃公益項(xiàng)目廣州站首場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)在番禺舉行?！?br/>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

“我們是知名品牌服裝的供應(yīng)商，之前也有別的平臺(tái)想讓我們把該品牌的款式上到他們平臺(tái)上。通過(guò)今天知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)，更加清晰地了解到這種做法是侵權(quán)的，還好（當(dāng)時(shí)）沒(méi)有這樣做?！币晃粊?lái)自廣州番禺的服裝供應(yīng)商張誠(chéng)表示，“商家遇到類(lèi)似問(wèn)題一定要注意辨別不要被其他平臺(tái)誤導(dǎo)，最后平臺(tái)沒(méi)事商家自己成背鍋俠，一方面損害其他品牌，另外一方面也為自身帶來(lái)?yè)p失和麻煩，做生意眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)，合規(guī)是前提。”

另一位來(lái)自廣州白云、已經(jīng)在服裝行業(yè)摸爬滾打近二十年的供應(yīng)商趙信則表示，自己從業(yè)多年，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)有了一定認(rèn)知，“比如我們給SHEIN品牌生產(chǎn)和提供衣服，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都是按照SHEIN的要求，最后產(chǎn)品也是以SHEIN品牌Logo進(jìn)行銷(xiāo)售，就類(lèi)似過(guò)去我們給耐克生產(chǎn)產(chǎn)品，那我們自然不能擅自給其他第三方平臺(tái)提供耐克的產(chǎn)品或者圖片，這些我們老廠(chǎng)家都很清楚，有些規(guī)模小的工廠(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足，可能被錯(cuò)誤引導(dǎo)，也拿去供貨給其他平臺(tái)從而導(dǎo)致侵權(quán)。這方面的培訓(xùn)對(duì)商家來(lái)說(shuō)太重要了。”

張誠(chéng)和趙信參加的是由SHEIN聯(lián)合中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院共同發(fā)起“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃公益項(xiàng)目，該項(xiàng)目廣州站的首場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)在番禺舉行。

IP賦能計(jì)劃首場(chǎng)活動(dòng)落地，加強(qiáng)知產(chǎn)保護(hù)意識(shí)規(guī)避“雷區(qū)”

4月23日，在由廣州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、廣州市文化廣電旅游局等聯(lián)合主辦的“2024知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周啟動(dòng)暨廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展示”活動(dòng)上，SHEIN正式宣布了“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃。僅僅五天之后的4月28日，IP賦能計(jì)劃的首場(chǎng)活動(dòng)落地展開(kāi)。

廣州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)謝偉光、廣州市番禺區(qū)委書(shū)記黃彪、廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）副局長(zhǎng)藍(lán)偉寧、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏等市、區(qū)與行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)都出席參加了該場(chǎng)活動(dòng)。黃彪指出，SHEIN創(chuàng)新“按需生產(chǎn)、小單快反”數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈模式，以“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展，從番禺南村輻射全省清遠(yuǎn)、江門(mén)、肇慶等地，創(chuàng)造性形成了從上游纖維加工、研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌管理、伙伴共享的超能服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其中SHEIN自主品牌發(fā)展了上千家供應(yīng)商、平臺(tái)帶動(dòng)全國(guó)超300城產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家出海，成長(zhǎng)為全球跨境電商龍頭、全球時(shí)尚龍頭、全球十大獨(dú)角獸。希望SHEIN繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭羊力量，實(shí)施好IP賦能公益計(jì)劃，帶動(dòng)全區(qū)全市全省乃至全國(guó)企業(yè)借船出海、造船出海，與全球好伙伴共建共享、攜手打造國(guó)際跨境電商大型企業(yè)第一高地，為再造新廣州作出更大貢獻(xiàn)。

暨南大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授金泳鋒在商家培訓(xùn)中詳細(xì)介紹了專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)侵權(quán)等主要的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)雷區(qū)，包括將別人造型獨(dú)特、結(jié)構(gòu)新穎的產(chǎn)品直接照搬或修改后出售；甚至照搬別人的圖片、產(chǎn)品描述等。這些行為一旦被認(rèn)定侵權(quán)將面臨產(chǎn)品下架乃至賬號(hào)封禁以及后續(xù)高額訴訟賠償，跨境商家要注意在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的合規(guī)或保護(hù)，提升產(chǎn)品與品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

金泳鋒還從風(fēng)險(xiǎn)自查評(píng)估，合規(guī)化運(yùn)營(yíng)和提高糾紛應(yīng)對(duì)能力幾個(gè)緯度提供了跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)化指引和多元應(yīng)對(duì)方式。

不論是跨境出海平臺(tái)自身還是上面的商家系統(tǒng)性地了解、學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)與保護(hù)，可以極大避免侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)平臺(tái)、對(duì)商家以及對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌形象打造都是多贏(yíng)的事情。

以業(yè)內(nèi)廣為人知的Temu與SHEIN訴訟案件為例，在SHEIN被頻繁侵權(quán)、維護(hù)自主品牌的訴訟中，SHEIN獲得英美法院所有相關(guān)案件的支持，英美法院連續(xù)頒發(fā)數(shù)個(gè)臨時(shí)限制令禁止Temu上的侵權(quán)行為，比如美法院連發(fā)四個(gè)TRO（臨時(shí)限制令）禁止Temu平臺(tái)上對(duì)SHEIN自主品牌的侵權(quán)。今年3月，美國(guó)法院頒布臨時(shí)限制令顯示，因涉侵權(quán)SHEIN，美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院要求跨境平臺(tái)Temu平臺(tái)上等涉事方停止侵權(quán)SHEIN的行為。更早前的2023年12月至2024年1月期間，針對(duì)SHEIN自有品牌的維權(quán)訴請(qǐng)，美國(guó)法院就已經(jīng)接連發(fā)布過(guò)三個(gè)TRO臨時(shí)限制令，要求Temu平臺(tái)等涉侵權(quán)商家停止相關(guān)侵權(quán)SHEIN的行為。今年2月，英格蘭和威爾士高等法院商事與財(cái)產(chǎn)法庭針對(duì)Temu頒發(fā)了最新的臨時(shí)禁令，要求Temu采取措施停止使用SHEIN擁有版權(quán)的所有圖片，包括SHEIN自主拍攝、供應(yīng)商或者外部攝影機(jī)構(gòu)拍攝的圖片。該禁令是英國(guó)法院于2023年9月對(duì)Temu首次頒布的臨時(shí)禁令的更新版本。

一位法律人士在媒體報(bào)道中指出，“英美連續(xù)多個(gè)臨時(shí)禁令或臨時(shí)限制令的頒布足以說(shuō)明被告侵權(quán)行為的成立，但仍能看到一些可能是有意被釋放出來(lái)的信息在誤導(dǎo)商家，這方面的證據(jù)如確鑿，則相應(yīng)平臺(tái)可能存在故意慫恿和誤導(dǎo)賣(mài)家，一旦這個(gè)層面坐實(shí)，平臺(tái)需要承擔(dān)造謠和教唆侵權(quán)等責(zé)任。”

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航跨境商家高質(zhì)量出海

活動(dòng)中法律專(zhuān)家還為跨境商家逐一分析了跨境電商常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類(lèi)型、訴訟程序和知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的特點(diǎn)。由于跨境電商的無(wú)界性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地域性特征之間的矛盾、主觀(guān)上存在不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的情況以及不熟悉域外法律和司法實(shí)踐等諸多原因，導(dǎo)致知產(chǎn)侵權(quán)屢有發(fā)生，作為跨境電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分了解目標(biāo)市場(chǎng)的法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，避免故意侵權(quán)，建設(shè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)控團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也需要配置海外侵權(quán)責(zé)任險(xiǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任險(xiǎn)等保險(xiǎn)對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。

律師專(zhuān)家以Christian Louboutin的紅底鞋商標(biāo)為例，其自2003年起在中國(guó)宣傳“紅底鞋”商品，自2012年正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)9億元，品牌在市場(chǎng)已經(jīng)具有一定影響力。而有商家擅自在線(xiàn)上線(xiàn)下等渠道銷(xiāo)售和Christian Louboutin 紅色鞋底裝潢相同的鞋履產(chǎn)品，并用“紅底鞋”作為商品名稱(chēng)，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。

和紅底鞋商標(biāo)類(lèi)似，耐克、ZARA、SHEIN等知名品牌同樣擁有其自主品牌的品牌與商標(biāo)權(quán)，現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家也強(qiáng)調(diào)，如果商家是為第三方品牌提供和生產(chǎn)產(chǎn)品，則尤其要注意不能對(duì)第三方品牌帶來(lái)侵權(quán)。同時(shí)，如果自身品牌在海外遇到被侵權(quán)事件則要積極分析和尋找專(zhuān)業(yè)渠道處理。

一位來(lái)自廣州白云、已經(jīng)在服裝行業(yè)摸爬滾打近二十年的供應(yīng)商趙信則表示，自己從業(yè)多年，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)有了一定認(rèn)知，“比如我們給SHEIN品牌生產(chǎn)和提供衣服，這些產(chǎn)品的生產(chǎn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都是按照SHEIN的要求，最后產(chǎn)品也是以SHEIN品牌Logo進(jìn)行銷(xiāo)售，就類(lèi)似過(guò)去我們給耐克生產(chǎn)產(chǎn)品，那我們自然不能擅自給其他第三方平臺(tái)提供耐克的產(chǎn)品或者圖片，這些我們老廠(chǎng)家都很清楚，有些規(guī)模小的工廠(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足可能被錯(cuò)誤引導(dǎo)，也拿去供貨給其他平臺(tái)從而導(dǎo)致侵權(quán)。這方面的培訓(xùn)對(duì)商家來(lái)說(shuō)太重要了。”

“我們是知名品牌服裝的供應(yīng)商，之前也有別的平臺(tái)想讓我們把該品牌的款式上到他們平臺(tái)上。通過(guò)今天知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)，更加清晰地了解到這種做法是侵權(quán)的，還好（當(dāng)時(shí)）沒(méi)有這樣做?！币晃粊?lái)自廣州番禺的服裝供應(yīng)商張誠(chéng)表示，“商家遇到類(lèi)似問(wèn)題一定要注意辨別不要被其他平臺(tái)誤導(dǎo)，最后平臺(tái)沒(méi)事商家自己成背鍋俠，一方面損害其他品牌，另外一方面也為自身帶來(lái)?yè)p失和麻煩，做生意眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)，合規(guī)是前提。”

廣東中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院副總經(jīng)理陳婷向參加培訓(xùn)的跨境商家代表分享了跨境電商典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例分析。與會(huì)商家中，有些跨境電商商家面臨著產(chǎn)品圖片被其他平臺(tái)商家頻繁盜用的困擾，有些商家正在應(yīng)對(duì)因此前不熟悉規(guī)則造成的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，也有的商家沒(méi)有建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與維權(quán)的完整知識(shí)體系。幾位來(lái)自廣州番禺的成衣、牛仔等類(lèi)目的跨境商家代表表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的認(rèn)知提升可以規(guī)避很多不必要的麻煩，“很有收獲！希望以后能有更多這樣的分享，來(lái)打開(kāi)和提升我們的認(rèn)知，也期待后續(xù)的IP賦能計(jì)劃能有針對(duì)細(xì)分類(lèi)目和侵權(quán)類(lèi)型的更多詳細(xì)培訓(xùn)?！?br/>
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能工作并非一蹴而就，它需要政府、協(xié)會(huì)、尤其是龍頭企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力。”在廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏看來(lái)，通過(guò)知名專(zhuān)家授課和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)輔導(dǎo)，能有效提升廣大企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和素養(yǎng)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和糾紛應(yīng)對(duì)能力，增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，“我們也期待IP賦能計(jì)劃，能在公共服務(wù)體系、培育人才、品牌發(fā)展、國(guó)內(nèi)外交流合作等方面加強(qiáng)與各界的合作，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，共同為廣東產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

培訓(xùn)指南法律咨詢(xún)一站式服務(wù)，為品牌出海提供知產(chǎn)護(hù)盾

根據(jù)“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃，SHEIN將和中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院一起，通過(guò)三年時(shí)間，面向跨境商家群體以教育培訓(xùn)、實(shí)務(wù)工具研發(fā)、一對(duì)一合規(guī)和法律咨詢(xún)等方式展開(kāi)品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公益服務(wù)。

據(jù)悉，該計(jì)劃預(yù)計(jì)舉辦上百場(chǎng)公益服務(wù)，將全面提升所覆蓋的中小商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用、管理和保護(hù)水平，使其具備跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基本意識(shí)和典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)解決能力，助力更多中國(guó)品牌和商家創(chuàng)新和品牌打造，以及在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。

計(jì)劃包括教育培訓(xùn)、保護(hù)指南以及合規(guī)和法律咨詢(xún)一站式服務(wù)。具體來(lái)看，即提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)和教育服務(wù)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)知識(shí)、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理等內(nèi)容；提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南和工具包，向中小商家提供相關(guān)資料和模板，形成“跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)100問(wèn)”等系列材料；提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律咨詢(xún)服務(wù)，解答中小商家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和跨境貿(mào)易方面的疑問(wèn)，指導(dǎo)其規(guī)避知產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、維護(hù)合法權(quán)益，幫助企業(yè)了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和政策。

近年來(lái)，跨境電商作為一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，發(fā)展速度最快、帶動(dòng)作用最強(qiáng)，正為我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。與此同時(shí)，跨境電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛日漸增多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為為影響跨境電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的主要因素，但跨境電商企業(yè)特別是中小企業(yè)商家不熟悉規(guī)則和要求，容易面臨這方面的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。此次SHEIN聯(lián)合中策推出的IP賦能計(jì)劃公益服務(wù)，無(wú)疑為廣大參與跨境電商的商家主體提供了知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全護(hù)盾。

在中國(guó)企業(yè)出?？萍蓟?、品牌化趨勢(shì)之下，政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)各界協(xié)同，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能中國(guó)制造和中國(guó)企業(yè)出海的探索也尤為意義深遠(yuǎn)。

“本次活動(dòng)所涉及的議題不僅僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)性問(wèn)題，更是涉及到產(chǎn)業(yè)升級(jí)、有效應(yīng)對(duì)對(duì)外貿(mào)易技術(shù)壁壘的關(guān)鍵性問(wèn)題，是一次大的而且非常有意義的探索?！睆V州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）副局長(zhǎng)藍(lán)偉寧說(shuō)，“希望通過(guò)活動(dòng)的扎實(shí)開(kāi)展，對(duì)上下游企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收獲，有效提升企業(yè)和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?br/>
“自主品牌打造是SHEIN一直以來(lái)的核心戰(zhàn)略之一，旗下獨(dú)立自主品牌也在海外獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)知與喜愛(ài)，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權(quán)、商標(biāo)、專(zhuān)利、商業(yè)秘密為融合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，在應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，我們深刻體會(huì)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌和創(chuàng)新保障的重要作用?！盨HEIN高級(jí)副總裁孫遜表示，“結(jié)合SHEIN自主品牌的發(fā)展與經(jīng)驗(yàn)，面向全國(guó)跨境商家進(jìn)行知產(chǎn)賦能公益服務(wù)，希望助力更多中國(guó)品牌和商家在國(guó)際化過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展?！?br/>
劉岳屏則強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚的重要因素，不僅保護(hù)了創(chuàng)意和品牌成果，更激發(fā)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。在SHEIN這樣龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，更多中小企業(yè)會(huì)關(guān)注到服裝產(chǎn)業(yè)“出海”中面臨的或潛在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。期待IP賦能計(jì)劃能在助力紡織服裝外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為廣東服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展等方面貢獻(xiàn)力量。

面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)，政策法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣、顧客偏好等都存在差異，出海企業(yè)只有重視創(chuàng)新與品質(zhì)，樹(shù)立品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，才能持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才能不斷提升中國(guó)制造與中國(guó)企業(yè)在全球的品牌形象。

（張誠(chéng)、趙信均為化名）

（原標(biāo)題：警惕知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，SHEIN聯(lián)合中策助力跨境商家安全加速跑）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：警惕知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，SHEIN聯(lián)合中策助力跨境商家安全加速跑（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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