商標(biāo)也過(guò)中秋節(jié) 專(zhuān)訪(fǎng)榮華月餅商標(biāo)大戰(zhàn)背后！

【小D導(dǎo)讀】

臨近中秋，月餅市場(chǎng)繁忙的不得了。作為老字號(hào)餅家，香港榮華月餅更是不能閑著，不僅在生意上忙的熱火朝天，還在與順德榮華的知·識(shí)產(chǎn)權(quán)角逐上，搞得“風(fēng)生水起”：既要忙于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的口水戰(zhàn)對(duì)外“澄清”，又要忙于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的陣地戰(zhàn)主動(dòng)迎戰(zhàn)。

今天請(qǐng)到了常盛律師團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長(zhǎng)陳家金律師，讓陳律師在將近中秋節(jié)里給我們說(shuō)一說(shuō)榮華月餅的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)那點(diǎn)事”。

【陳律師先給我們介紹一下榮華月餅商標(biāo)大戰(zhàn)的主角?！?/strong>

榮華月餅商標(biāo)大戰(zhàn)的一方是香港榮華，另一方是順德榮華。

香港榮華的全稱(chēng)是香港榮華餅家有限公司。追根溯源：1950年元朗榮華酒樓成立，開(kāi)始生產(chǎn)榮華月餅;1962年改組成為有限公司;70年代自購(gòu)元朗大廈廠(chǎng)房以作發(fā)展餅食業(yè)務(wù);改革開(kāi)放以后，榮華月餅通過(guò)探親訪(fǎng)友、旅游等方式進(jìn)入大陸市場(chǎng);1994年，香港榮華和東莞某公司合資成立了東莞榮華餅家有限公司。

順德榮華的全稱(chēng)是佛山市順德區(qū)蘇氏榮華食品有限公司。追根溯源：1983年廣東順德人蘇國(guó)榮在順德勒流鎮(zhèn)創(chuàng)辦月餅廠(chǎng)，生產(chǎn)榮華月餅;1985年，該廠(chǎng)正式更名為榮華餅食店;1996年榮華餅食店更名為順德市勒流鎮(zhèn)榮華面包廠(chǎng);2004年正式更名為佛山市順德區(qū)蘇氏榮華食品有限公司。

【榮華商標(biāo)大戰(zhàn)的主角已經(jīng)出場(chǎng)了，下面請(qǐng)陳律師給我們講講他們兩家為什么會(huì)磕到一起，榮華商標(biāo)大戰(zhàn)的起源是什么?】

如果雙方都只是單純的生產(chǎn)和銷(xiāo)售月餅，不出現(xiàn)任何字號(hào)，戰(zhàn)爭(zhēng)永遠(yuǎn)打不起來(lái)。問(wèn)題是雙方都有了各自的字號(hào)。字號(hào)是什么?字號(hào)是企業(yè)用經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)創(chuàng)下的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是市場(chǎng)份額，是財(cái)富和利益。香港榮華通過(guò)各種商業(yè)活動(dòng)商業(yè)行為創(chuàng)造了知名字號(hào)“榮華”，打下了自己的市場(chǎng)江山;順德榮華通過(guò)商業(yè)行為并利用商標(biāo)規(guī)則統(tǒng)領(lǐng)了知名字號(hào)“榮華”的專(zhuān)屬地盤(pán)。

如果是各個(gè)字號(hào)權(quán)益不沖突，雙方的商標(biāo)大戰(zhàn)也不會(huì)打響。但問(wèn)題是字號(hào)具有權(quán)益壟斷性和排他性，有你就不能有我，或者有我就不能有你。都想攫取“字號(hào)”帶來(lái)的專(zhuān)屬專(zhuān)用壟斷利益，那雙方就只能打起來(lái)了，無(wú)論時(shí)間有多長(zhǎng)，無(wú)論付出多大代價(jià)，雙方都必須盡一切最大的努力，做攻堅(jiān)戰(zhàn)并保衛(wèi)戰(zhàn)。

【雙方因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)打起來(lái)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法定權(quán)利，其權(quán)利的范圍和權(quán)利的行使方式都是確定的，應(yīng)該打不起來(lái)才對(duì)啊?】

他們所主張的利益客體是同一的“榮華”字號(hào)及其背后的市場(chǎng)利益，但他們主張的角度或者所依據(jù)的規(guī)則不一樣。香港榮華依據(jù)的是知名商品特有名稱(chēng)，順德榮華主張的是注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)有專(zhuān)用權(quán)。之所以雙方所主張的權(quán)源不同，也是有歷史原因的。

80年代，香港榮華在大陸南方市場(chǎng)已經(jīng)有一定知名度，并于1991年向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“榮華”商標(biāo)，但連續(xù)6次均被國(guó)家商標(biāo)局駁回，理由是該商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊(cè)了。實(shí)際情況是，該商標(biāo)的核定使用商品為第30類(lèi)“糖果、糕點(diǎn)”等商標(biāo)，已經(jīng)被山東沂水縣永樂(lè)糖果廠(chǎng)于1990年注冊(cè)。于是乎，香港榮華放棄了在該類(lèi)商品上注冊(cè)榮華商標(biāo)，但其利用“榮華”字號(hào)的市場(chǎng)推廣和商業(yè)運(yùn)作行為不僅沒(méi)有停止，反而“變本加厲”，更大、更多、更猛烈。

然而順德榮華，其在1996年也向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)注冊(cè)“榮華”商標(biāo)，同樣被駁回，理由同上。據(jù)順德榮華負(fù)責(zé)人介紹，該企業(yè)在1997年已經(jīng)是一家年?duì)I業(yè)額1000萬(wàn)元至2000萬(wàn)元的企業(yè)，似乎意識(shí)到了商標(biāo)的重要性，于是主動(dòng)找到沂水縣糖果廠(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)了‘榮華’商標(biāo)，并于1998年在國(guó)家商標(biāo)局獲得核準(zhǔn)。

至于說(shuō)，香港榮華1991年開(kāi)始先后6次注冊(cè)榮華商標(biāo)均被駁回，為什么沒(méi)想過(guò)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)商標(biāo)，我們不得而知。但我們知道的是，順德榮華成功購(gòu)買(mǎi)該商標(biāo)后，對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)展注冊(cè)并獲得了成功。與此同時(shí)，香港榮華似乎意識(shí)到了自己的失誤，于是在商標(biāo)異議程序、復(fù)審程序、訴訟程序等多領(lǐng)域多渠道向順德榮華展開(kāi)凌厲攻勢(shì)，可以毫不猶豫的說(shuō)，14年的官司，全都是香港榮華發(fā)起的，順德榮華一直處于被動(dòng)和抵抗?fàn)顟B(tài)。

【14年的戰(zhàn)爭(zhēng)，到底是怎么樣一個(gè)歷程?聽(tīng)說(shuō)最高人民法院已經(jīng)有了最后的判決，雙方的商標(biāo)大戰(zhàn)畫(huà)上句號(hào)了嗎?】

我從主線(xiàn)上做一個(gè)基本的梳理。

首先，順德榮華購(gòu)得榮華商標(biāo)后，隨即在第30類(lèi)商品上，對(duì)榮華商標(biāo)的注冊(cè)范圍進(jìn)行了擴(kuò)張。香港榮華隨即提出異議，異議被駁回;香港榮華隨即向北京第一中院提前訴訟，請(qǐng)求被駁回;香港榮華隨即向北京市高院提起上訴，最終又被駁回(2008年)。

其次，順德榮華在購(gòu)得榮華商標(biāo)后，隨即在第29類(lèi)商品上申請(qǐng)“榮華”商標(biāo)。香港榮華照例又提起了異議、起訴、上訴，最后于2011年被北京高院駁回。

再次，2006年，香港榮華攜子公司東莞榮華在東莞中院發(fā)起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴，劍指順德榮華，東莞中院一審認(rèn)定“榮華”商標(biāo)為“未注冊(cè)馳名商標(biāo)”，佛山榮華不得再使用“榮華”商標(biāo)，該一審香港榮華大獲全勝。

順德榮華不服該判決，上訴至廣東省高院。廣東省高院于2009年做出終審判決，撤銷(xiāo)馳名商標(biāo)認(rèn)定，同時(shí)認(rèn)定“榮華”是香港榮華所持有的“知名商品特有名稱(chēng)”，并且，順德榮華及其經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，至此該案二審香港榮華仍然屬于勝利方。

順德榮華覺(jué)得有點(diǎn)冤，于是申訴到最高人民法院。最高人民法院在今年8月28日做出最終判決，該判決并沒(méi)有說(shuō)明“榮華”是否是香港榮華知名商品的特有名稱(chēng)，該判決特別強(qiáng)調(diào)，順德榮華使用“榮華”字樣不侵權(quán)。

至2012年8月28日，榮華商標(biāo)大戰(zhàn)似乎畫(huà)上了句號(hào)。

【什么叫似乎畫(huà)上了句話(huà)，陳律師的意思是，他們之間的糾紛還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束?】 是的，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

首先，從香港榮華的角度看判決。最高院的判決書(shū)中，并沒(méi)有明確否認(rèn)“榮華”是香港榮華知名商品的特有名稱(chēng)，既然沒(méi)有否認(rèn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，肯定要盡力主張并對(duì)外澄清：榮華仍然是我知名商品的特有名稱(chēng)。

其次，從順德榮華的角度看判決。最高院的判決書(shū)，認(rèn)定順德榮華使用“榮華”不侵權(quán)。既然不侵權(quán)，再加上自己是榮華商標(biāo)的所有權(quán)人，該企業(yè)當(dāng)然要極力主張并對(duì)外澄清：榮華不是香港榮華知名商品的特有名稱(chēng)，而是自己的注冊(cè)商標(biāo)，自己擁有專(zhuān)屬專(zhuān)用權(quán)，未經(jīng)自己許可的使用即為侵權(quán)。

以上是從兩個(gè)角度解讀“香港榮華于2006年起訴順德榮華一審二審再審”的判決，該判決僅僅是從法律上走完了程序，但對(duì)于實(shí)際企業(yè)的糾紛并沒(méi)有起到實(shí)質(zhì)意義上的澄清作用。該糾紛將一直繼續(xù)，也只有借助其他程序才可能平息這場(chǎng)曠日持久的糾紛。

香港榮華對(duì)順德榮華的主動(dòng)進(jìn)攻告一段落，現(xiàn)在輪到順德榮華隆重登場(chǎng)了。2011年9月7日，蘇國(guó)榮向北京一中院起訴香港榮華商標(biāo)侵權(quán)，要求賠償損失九千萬(wàn)元，法院已經(jīng)立案。這是順德榮華第一次反擊。要知道，起訴—受理立案—管轄權(quán)異議—一審—二審-再審，這些程序如果要走完，或許再有個(gè)10年8年也不是沒(méi)有可能。

所以我說(shuō)，榮華商標(biāo)大戰(zhàn)，遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

【從商標(biāo)行政訴訟的程序講，香港榮華是輸了，從民事訴訟的角度講，特別是06年的起訴上訴申訴判決，陳律師，您認(rèn)為到底誰(shuí)占了上風(fēng)?！?/strong>

當(dāng)局者迷旁觀(guān)者清，或者當(dāng)局者不是迷，而是裝迷。從06年?yáng)|莞中院判決，到09年的廣東高院判決，再到今年最高院的判決，我們局外人可以看出非常清晰的路線(xiàn)：東莞中院認(rèn)定榮華為馳名商標(biāo)，是對(duì)香港榮華最高規(guī)格的絕對(duì)保護(hù)，香港榮華取得重大勝利;廣東高院撤銷(xiāo)馳名商標(biāo)認(rèn)定，但也認(rèn)定其為知名商品特有名稱(chēng)，保護(hù)規(guī)格明顯降低，但基調(diào)仍然不變，還是要保護(hù);高院干脆連知名商品特有名稱(chēng)也不認(rèn)定了，直接判定順德榮華不侵權(quán)。判定順德榮華不侵權(quán)，實(shí)際上意味著香港榮華06的起訴徹底失敗，畢竟香港榮華是原告，其訴訟請(qǐng)求得不到支持即為失敗。

至此，香港榮華在大陸對(duì)順德榮華的所有商標(biāo)訴訟均告失敗。同時(shí)，順德2011年9月的起訴，則是乘勝追擊的另一開(kāi)始。

【據(jù)陳律師推斷，榮華標(biāo)識(shí)將花落誰(shuí)家，或者說(shuō)誰(shuí)將有權(quán)使用榮華商標(biāo)?】 戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行了14年，各方面人士一不小心都卷入這趟渾水，各路人士都在做足了功課備戰(zhàn)，所以，我在這里不好下定論。但是我可以提供以下幾個(gè)思路：

第一，香港榮華該類(lèi)商標(biāo)在中國(guó)大陸沒(méi)有注冊(cè)，如果想爭(zhēng)得保護(hù)只能寄希望于知名商品特有名稱(chēng)。知名商品特有名稱(chēng)，是指該標(biāo)識(shí)在使用之前，沒(méi)有過(guò)任何權(quán)利的存在，是第一次使用，更不能存在相應(yīng)的注冊(cè)商標(biāo)。別人已經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)了，你偏偏插腳進(jìn)來(lái)，一直用別人的注冊(cè)商標(biāo)，還一個(gè)勁地說(shuō)“我是知名商品特有名稱(chēng)”。還有商標(biāo)法嗎?還將中國(guó)的商標(biāo)規(guī)則放在眼里嗎?

第二，月餅商標(biāo)大戰(zhàn)的案例不是沒(méi)有前鑒，江西“喬家柵”就是很好的例子，最后因?yàn)樵撈髽I(yè)不重視商標(biāo)申請(qǐng)，最終在喬家柵商標(biāo)上，不得不舉手投降。

來(lái)源：法律快車(chē) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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