如何分享巴西世界杯的"版權(quán)盛宴"?

【小D導(dǎo)讀】

2014巴西世界杯賽事正在激烈進(jìn)行，球場(chǎng)外，圍繞賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和節(jié)目版權(quán)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也開始顯現(xiàn)。

據(jù)預(yù)測(cè)，2014巴西世界杯央視廣告收入有望達(dá)到15億元，與上一屆持平，包括視頻網(wǎng)站等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計(jì)達(dá)到7億元——

　　今年，中央電視臺(tái)（下稱央視）獨(dú)家享有巴西世界杯決賽階段比賽在中國(guó)大陸地區(qū)電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和分授權(quán)權(quán)利，以及視頻點(diǎn)播權(quán)、音頻點(diǎn)播權(quán)及其轉(zhuǎn)授權(quán)等權(quán)利。視頻網(wǎng)站和地方電視臺(tái)在獲得央視授權(quán)后，通過(guò)對(duì)賽事進(jìn)行點(diǎn)播或回播，以及各自打造的特色自制節(jié)目或欄目，可獲得流量、電視收視率和廣告投放。雖然包括央視在內(nèi)的播出平臺(tái)并未透露具體收益情況，但據(jù)易觀國(guó)際分析師龐億明預(yù)測(cè)，2014年央視世界杯廣告收入有望達(dá)到15億元，與上一屆持平，包括視頻網(wǎng)站等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計(jì)達(dá)到7億元。

　　版權(quán)運(yùn)營(yíng)需要良好的版權(quán)環(huán)境。值得一提的是，同上一屆世界杯和往屆大型體育賽事相比，央視今年借助法律、行政、技術(shù)等多手段，將打擊盜版盜播行為提到了前所未有的高度。央視版權(quán)主管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前未發(fā)現(xiàn)電視臺(tái)非法轉(zhuǎn)播賽事的侵權(quán)行為，主流商業(yè)網(wǎng)站也基本不存在侵權(quán)盜版盜播現(xiàn)象，對(duì)于侵權(quán)頻發(fā)的中小規(guī)模網(wǎng)站，央視也已刪除3000余條盜鏈。

　　獨(dú)享直播分授點(diǎn)播權(quán)

　　與上屆世界杯不同，央視獨(dú)享了此次賽事的直播權(quán)。作為巴西世界杯的中國(guó)大陸?yīng)毤抑辈C(jī)構(gòu)，央視通過(guò)CCTV1、CCTV5兩個(gè)頻道全程報(bào)道64場(chǎng)比賽，這既有節(jié)目直播，還有精編和重播。此外，央視還推出一系列專題節(jié)目，如《我要贏》《我愛(ài)世界杯》《Go巴西 Goal》《豪門盛宴》等。其中，《我愛(ài)世界杯》是一檔與世界杯賽事無(wú)縫融合的通宵世界杯專題節(jié)目，以陪伴、科技、分享、互動(dòng)為特色，串聯(lián)比賽日當(dāng)天全部賽事直播節(jié)目?！禛o 巴西 Goal》以旅行者的視角，揭秘足球熱浪席卷下的巴西風(fēng)土人情。這些節(jié)目不僅在電視終端上播出，用戶還可通過(guò)央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全天候觀看。賽事以及相關(guān)節(jié)目，不僅給央視和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)帶來(lái)高收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，還帶來(lái)一筆非?？捎^的廣告收入。

　　與此同時(shí)，央視授權(quán)地方電視臺(tái)延遲播出，或?qū)⒁曨l點(diǎn)播權(quán)等轉(zhuǎn)授給其他播出平臺(tái)。各家平臺(tái)在獲得授權(quán)的基礎(chǔ)上，圍繞賽事推出各具特色的自制節(jié)目。因此，今年的世界杯賽事節(jié)目版權(quán)多元開發(fā)主要集中在權(quán)利分售和節(jié)目自制上。

　　自制節(jié)目提升互動(dòng)性

　　沒(méi)有獲得賽事直播權(quán)的地方電視臺(tái)都在想盡辦法分得一杯羹。一方面，與央視尋求合作獲得賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，一方面在自制節(jié)目包裝和創(chuàng)意上下功夫，借球星的偶像效應(yīng)，利用娛樂(lè)、真人秀、評(píng)論等多種方式，推出特別節(jié)目。比如，湖南衛(wèi)視的熱播節(jié)目《爸爸去哪兒2》看似與世界杯沒(méi)有關(guān)系，但在節(jié)目拍攝中進(jìn)行了特別設(shè)計(jì)，融入了足球元素。北京衛(wèi)視的親子類節(jié)目《媽媽聽我說(shuō)》擬邀請(qǐng)知名球星貝克漢姆的妻子維多利亞和愛(ài)女“小七”加盟。此外，天津衛(wèi)視的親子足球節(jié)目《中國(guó)足球夢(mèng)》中，兩位明星將帶領(lǐng)由7位明星子女組成的足球隊(duì)，并與北京、天津、大連等城市的專業(yè)少兒足球隊(duì)進(jìn)行對(duì)抗性比賽。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，除獲得點(diǎn)播權(quán)，提供賽事的回放、錦集外，互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高、適合多終端傳播的自制節(jié)目和用戶上傳內(nèi)容（UGC）成了視頻網(wǎng)站的最大特色。搜狐視頻投資上千萬(wàn)元打造特別欄目《世界杯特別報(bào)道》，該欄目由《來(lái)自星星的早餐》《你好!世界杯》《先瘋?cè)宋铩返?個(gè)板塊視頻節(jié)目組成。樂(lè)視集團(tuán)則整合樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視電視、樂(lè)視體育等多方資源，推出“5星世界杯·5屏娛樂(lè)季”的世界杯整體戰(zhàn)略，除在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行賽事播出外，由足球“名嘴”黃健翔主持的《黃·段子》，樂(lè)視體育當(dāng)家評(píng)論員董路主持的《32夜》等多檔自制節(jié)目通過(guò)網(wǎng)站、移動(dòng)端、電視端推送給用戶。優(yōu)酷土豆則在世界杯期間發(fā)起拍客活動(dòng)，讓拍客在狂歡的同時(shí)用影像記錄下身邊的精彩，展現(xiàn)出球迷們看球時(shí)最真實(shí)的一面。

　　自制加轉(zhuǎn)播給視頻網(wǎng)站帶來(lái)巨大的用戶流量和廣告收入。以樂(lè)視集團(tuán)為例，賽事開播僅4天，通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)觀看賽事和自制節(jié)目的播放量已經(jīng)破億。同時(shí)，樂(lè)視集團(tuán)與Jeep、哈爾濱啤酒、寶馬、百事等橫跨7大行業(yè)的23家廣告主牽手，廣告收入破億元。

　　前所未有重拳打盜版

　　據(jù)央視版權(quán)主管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成的協(xié)議，央視負(fù)有維護(hù)世界杯權(quán)益、打擊盜版盜播行為的法律權(quán)利和義務(wù)。今年除央視多次重申其要對(duì)非法傳播世界杯賽事的侵權(quán)行為予以打擊外，獲得授權(quán)的視頻網(wǎng)站方面也紛紛出招，或發(fā)布版權(quán)聲明，或采用法律手段保護(hù)其自制節(jié)目版權(quán)。

　　“今年世界杯期間，央視將打擊非法傳播賽事的侵權(quán)行為力度，提到了前所未有的高度。自上而下制定了一套嚴(yán)密的保護(hù)方案，從法律、行政、技術(shù)、宣傳等多角度進(jìn)行保護(hù)和維權(quán)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人介紹，央視發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，第一時(shí)間發(fā)送律師函和警示函，要求節(jié)目下架或停播，對(duì)于那些繼續(xù)侵權(quán)的主體將通過(guò)訴訟途徑進(jìn)行維權(quán)；技術(shù)層面，央視同第三方公司合作，運(yùn)用技術(shù)手段對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)盜版盜鏈后，第一時(shí)間采取應(yīng)對(duì)措施；另外，央視多次在不同場(chǎng)合和媒體發(fā)表版權(quán)聲明，呼吁全行業(yè)尊重版權(quán)，依法授權(quán)傳播。

　　從目前效果看，這些措施既保證了央視及其他播出平臺(tái)的合法權(quán)益，又保證了廣告投放的精準(zhǔn)送達(dá)，保護(hù)了廣告主的合法權(quán)益，成為世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)及節(jié)目版權(quán)多元開發(fā)的有力保障。

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) ? ? ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者：姜旭整理：iprdaily 網(wǎng)站：http://globalwellnesspartner.com/ 如何分享巴西世界杯的"版權(quán)盛宴"?

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