搶注商標(biāo)被念“緊箍咒”，蹭熱度傍名牌是否還是一門好生意？

#本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場#

原標(biāo)題：搶注商標(biāo)被念“緊箍咒”，蹭熱度傍名牌是否還是一門好生意？

宜家、施華洛世奇、勞斯萊斯、香奈兒、尼桑NISANG、德芙DEFU……你能想到這些大牌商標(biāo)的持有人竟然是一家溫州煙具公司嗎？擁有近600萬粉絲短視頻大V敬漢卿也發(fā)布視頻表示，自己的姓名已被某公司搶注商標(biāo)，而自己還收到了該公司的信函，要求改掉用了22年的名字。然而，2019年修正的《商標(biāo)法》的規(guī)定，對惡意申請商標(biāo)注冊的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰；對惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院依法給予處罰。搶注商標(biāo)這門生意經(jīng)還好念么？近日，記者對話商標(biāo)搶注者、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人以及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，進(jìn)行調(diào)查。

有人吃了官司有人“虧了本”，有人賺到盆滿缽滿

隨著商標(biāo)注冊程序優(yōu)化、注冊周期縮短、注冊成本降低，商標(biāo)搶注一度“火爆”，在廣東、浙江、福建等沿海地區(qū)出現(xiàn)職業(yè)“炒標(biāo)人”，注冊一件商標(biāo)僅一千多元，成功出手則少則幾萬元，多則數(shù)十萬元，甚至上百萬元，部分人賺到盆滿缽滿。一貿(mào)易公司竟“批量”申請了900多件商標(biāo)！起底惡意搶注商標(biāo)新套路（點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文）

原本“半路出家”的重慶職業(yè)商標(biāo)搶注人陳勇（化名）透露，之前投入5000元申請的3件商標(biāo)，在注冊證剛到手的時(shí)候，就賣出了50萬元的“天價(jià)”。

但近年來，隨著國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對惡意申請行為和囤積注冊行為加大打擊力度，“搶注商標(biāo)”轉(zhuǎn)讓牟利的“生意”也非穩(wěn)賺不賠。

重慶西南知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)副總經(jīng)理吳趙龍稱，據(jù)他了解，重慶某票務(wù)公司在一周內(nèi)申請了1600余件商標(biāo)，均被國家商標(biāo)局以不正當(dāng)注冊為由全部駁回，不予通過審查，近百萬的“投資”瞬間化為烏有。

記者了解到，溫州一家煙具公司于2011年已將“宜家”商標(biāo)成功注冊在第14類“表鏈; 電子萬年臺(tái)歷; 計(jì)時(shí)器(手表); 手表; 手表帶; 鐘; 鐘表盒; 鐘表機(jī)件; 鐘表盤(鐘表制造); 珠寶(首飾)”商品上。此外，該公司還將施華洛世奇、勞斯萊斯、香奈兒等12件國際大牌申請注冊，但大多被駁回或異議。被搶注的“宜家”顯然不會(huì)善罷甘休?！耙思摇逼放扑鶎俟尽⑻?艾基系統(tǒng)有限公司于2018年5月23日提起無效宣告請求，并最終勝訴。

熱點(diǎn)事件和明星是熱點(diǎn)，商標(biāo)搶注者“擠破頭”

根據(jù)我國商標(biāo)法，商標(biāo)注冊采取申請?jiān)谙仍瓌t。即，如果兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，對在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回，這給商標(biāo)搶注人了一定的“生存空間”。

陳勇（化名）稱，2004年重慶就有人開始涉獵商標(biāo)搶注這門生意。記者了解到，早在2005年，曾有一家重慶的管理咨詢類公司，手中搶注的商標(biāo)超過100件。綦江有一個(gè)人曾經(jīng)一度每季度也會(huì)注冊10余件茶葉品牌商標(biāo)。

重慶首個(gè)被評為中國名點(diǎn)的小面“蔣一碗”就被加盟商搶注，并被索要30萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。潼南太安魚等重慶商標(biāo)都“中過招”。

吳趙龍稱，除了一些發(fā)展之初沒重視商標(biāo)的知名品牌外，商標(biāo)搶注者最關(guān)心的是熱點(diǎn)事件和明星。例如，2018年6月30日，俄羅斯世界杯首場八分之一決賽，法國隊(duì)4：3擊敗阿根廷隊(duì)，法國隊(duì)19歲小將姆巴佩一戰(zhàn)成名。很快，姆巴佩的名字就沖出了綠茵場，出現(xiàn)在商標(biāo)網(wǎng)上，僅7天的時(shí)間里，申請注冊“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”的商標(biāo)達(dá)138個(gè)，涉及肥料公司、馬場、網(wǎng)吧、鞋廠等。同樣，作為超級網(wǎng)紅，papi醬的商標(biāo)申請量總數(shù)為117件。「papi醬」商標(biāo)被搶注者180萬拍賣!（點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文）

“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的便利化，商標(biāo)搶注者也越來越多?！眳勤w龍舉例說，例如2019年4月1日，日本新年號“令和”發(fā)布，截止目前與“令和”相關(guān)的商標(biāo)注冊申請已超過1400件，涉及的商標(biāo)申請主體幾百家。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，生意越來越難做

“現(xiàn)在商標(biāo)生意不好做了，大家商標(biāo)意識(shí)強(qiáng)了，我就不太感興趣了?！标愑拢ɑ┍硎荆缃?，雖然搶注人多了，但市場紅火程度似乎大不如前。

很多企業(yè)都設(shè)立了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部?！赌倪钢凳馈飞嫌车牡?5天，發(fā)行方北京光線影業(yè)有限公司共注冊了1818個(gè)與《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)。光線傳媒一月內(nèi)申請上千“哪吒”商標(biāo)（點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文）

據(jù)重慶高院發(fā)布2018年《重慶法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況》白皮書顯示，2018年重慶法院共受理一、二審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件10435件，其中新收一、二審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件10007件，同比分別增長67%、72.8%。受理案件數(shù)量連續(xù)三年位居中國西部地區(qū)第一。

明星、大V對個(gè)人品牌意識(shí)也在增強(qiáng)。例如，近兩三年間，香港演員張家輝最具代表性的標(biāo)簽“渣渣輝”，在今年5月30日，就被名為“張家輝”的申請人注冊了全品類的“渣渣輝”商標(biāo)。盡管張家輝方面對此并未給出回應(yīng)，但網(wǎng)友普遍相信該注冊人正是演員張家輝本人。張家輝本人全類申請“渣渣輝”商標(biāo)！網(wǎng)友：知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)很強(qiáng)（點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文）

與此同時(shí)，現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，明確規(guī)定禁止非正常商標(biāo)注冊申請，禁止搶注因業(yè)務(wù)往來等關(guān)系明知他人已經(jīng)在先使用的商標(biāo)，禁止商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理具有搶注情形的商標(biāo)注冊申請等。而2019年11月1日即將施行的新《商標(biāo)法》，將進(jìn)一步加大對商標(biāo)惡意注冊的規(guī)制。

不僅如此，為了進(jìn)一步加重侵權(quán)成本，懲罰惡意侵權(quán)人，嚴(yán)格保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，給予權(quán)利人更加充分的補(bǔ)償，即將實(shí)施的《商標(biāo)法》，將惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)賠償數(shù)額計(jì)算倍數(shù)由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下，并將商標(biāo)侵權(quán)法定賠償數(shù)額上限從三百萬元提高到五百萬元。今后，多次惡意搶注商標(biāo)者還將列入黑名單進(jìn)行懲戒。

曾獲重慶市老字號、重慶市著名商標(biāo)的“胖子”牌魚佐料將“胖子?jì)尅备嫔戏ㄍ?，重慶自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)法院日前對案件作出一審判決。判令被告公司立即停止在包裝袋上使用侵害原告著作權(quán)的作品；停止生產(chǎn)、銷售并銷毀突出使用“胖子?jì)尅睒?biāo)識(shí)或與原告公司產(chǎn)品近似裝潢的麻辣魚佐料，并賠償原告公司相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失。“胖子”告倒“胖子?jì)尅?重慶一麻辣魚佐料傍名牌被判賠償35萬（點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文）

提前做好前期規(guī)劃，掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成發(fā)展之道

面對搶注者，應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？吳趙龍表示，在企業(yè)經(jīng)營中，只要涉及到商標(biāo)，都要積極地做好前期規(guī)劃，避免被人搶注和模仿。具體來說，企業(yè)應(yīng)該將主營業(yè)務(wù)之外可能延伸的類別都予以注冊;為保證品牌的清晰度，企業(yè)要將相似或可能引起混淆的商標(biāo)予以注冊;要高度關(guān)注自己的品牌和商標(biāo)，定期對自己的商標(biāo)進(jìn)行檢測，一旦發(fā)現(xiàn)有人搶注或模仿，立即向商標(biāo)局提出異議甚至爭議。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，已形成一個(gè)巨大的市場。吳趙龍稱，以小米公司為例，截止目前累計(jì)申請商標(biāo)5890件，針對“小米”及關(guān)聯(lián)品牌進(jìn)行了完善的商標(biāo)規(guī)劃和布局。在市場表現(xiàn)上，以小米手機(jī)為市場切入點(diǎn)，獲得成功后，小米品牌的知名度和商業(yè)價(jià)值迅速提升。小米公司隨即以品牌為橋梁，通過“定牌生產(chǎn)”“聯(lián)合品牌”經(jīng)營等方式在家電、出行穿戴、生活箱包等領(lǐng)域多點(diǎn)開花，“小米”品牌商譽(yù)的成功延伸，使其多元化經(jīng)營大獲成功，目前在智能家居及多個(gè)領(lǐng)域，小米均已成為行業(yè)翹楚。

來源：IPRdaily綜合上游新聞·重慶商報(bào)

記者：嚴(yán)薇

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

推薦閱讀（點(diǎn)擊圖文，閱讀全文）

官宣！2019全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)大會(huì)（GIPC）即將來襲！

官宣！首屆“全球科技創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)總裁研修班”招生簡章

“投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com”

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個(gè)國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶（國內(nèi)25萬+海外30萬）；同時(shí)擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源，通過媒體構(gòu)建全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自IPRdaily綜合上游新聞·重慶商報(bào)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://www.globalwellnesspartner.com/”